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Workshop SEM Avanzado Google - WebCongress Madrid

  • 1. SEM Avanzado Marketing de Pago en Buscadores Gestión optimizada WebCongress Madrid | @VicentePalacios
  • 2. AGENDA Gestión optimizada de Google AdWords Creación y configuración de campañas Optimización de la cuenta Optimización del anuncio Optimización de las palabras claves Optimización de la orientación Optimización a partir del análisis de resultados Optimización a partir de la navegación del usuario: Analytics Optimización del website: Google Website Optimizer Programas específicos para agencias y profesionales
  • 3. Buscar oportunidades Gestión optimizada Analizar resultados Interacción con el cliente Mejora constante y diaria en un entorno muy cambiante donde las acciones se miden de forma diaria. Con resultados o no hay que ser críticos tanto con los resultados como con las acciones diarias y las nuevas tendencias. Buscamos visitas/usuarios de calidad Gestión optimizada de Google AdWords
  • 4. Gestión optimizada de Google AdWords La combinación de AdWords + Analytics + Optimizer se convierten en herramientas de publicidad y optimización Conoce las herramientas Conocer sector/cliente Planificar acciones y objetivos +
  • 5. Gestión optimizada de Google AdWords Entrar en el momento adecuado Ahorro inversión económica Ahorro inversión dedicación Bajos niveles de competencia Fuente de usuarios Considerar las acciones actuales Estudiar nuevas acciones Ir por delante de la competencia Crear nuestra ruta de trabajo Disponer de nuestras herramientas Tener una guía de acciones Oportunidades
  • 6. Google AdWords Google Analytics Google Website Optimizer Comportamiento de usuario Análisis de resultados Estudio de tendencias Optimización websites Estrategias SEO/SEM Valoración de costes Valoración de oportunidades Online Offline Podemos participar en la toma de decisiones de forma diaria y estudiando el sector online se puede influir sobre acciones offline Ventajas del uso de AdWords + otras herramientas de Google
  • 7. Visitas de calidad – Búsqueda de visitas de calidad SEO: Search Engine Optimization Aplicación de técnicas de posicionamiento natural y optimización con el objetivo de aparecer en los primeros puestos de resultados naturales de un buscador de internet. SEM: Search Engine Marketing Engloba todas las técnicas de promoción y aparición en buscadores. Entre sus tareas más relevantes esta la de la gestión y optimización de anuncios de pago por clic. Indexación Adaptabilidad Antigüedad PageRank Referencias Popularidad Estrategia SEO-SEM 60% clics 40% clics
  • 8. keywords SEO – Naturales SEM – AdWords Google Maps SEM – AdWords Google Maps Google Instant Google User Account Situación y presentación de resultados Google
  • 9. Nivel de cobertura de los anuncios de Google AdWords Red de Display Red de Búsqueda
  • 10. Publicidad basada en palabras claves
  • 11. Principales características Pay Per Click (PPC) Management Características: - Se puede establecer un presupuesto fijo - Existe un control en cómo y dónde aparecer - Se puede optimizar -> inversión ajustada a objetivos - Es flexible , permite una gestión inmediata - Facilita información del sector online - Amplia difusión y nivel de segmentación Gestión de Campañas de Publicidad a través de medios online con espacios disponibles para anuncios “coste por clic”. ¿Dónde aparecen los anuncios? - Buscadores principales - Buscadores asociados a los principales - Red de websites asociados - Cuentas de correo - Aplicaciones online disponibles usuarios ¿Por qué aparecen los anuncios? El anuncio aparece o genera impresiones en aquellos medios online que cumplen con la segmentación que el usuario ha especificado. (País, población, keywords, idioma …)
  • 12. Creación de la cuenta Google AdWords
  • 13. Creación de la cuenta Google AdWords
  • 14. Creación de la campaña Puedes elegir uno o varios paises. Puedes elegir uno o varios idiomas. PC’s, dispositivos moviles, iphone…. Sitios búqueda, sitios relacionados…
  • 15. Creación de la campaña
  • 16. Creación de la campaña El CPC mejorado ajustará su oferta por lo alto o por lo bajo para cada subasta con el fin de aumentar sus conversiones. Como resultado, un determinado clic podría costar más que la oferta de CPC máximo.
  • 17. Creación de la campaña
  • 19. Creación de la lista de palabras claves/keywords/frases claves
  • 20. ¿Cómo se clasifican los anuncios de Google AdWords? Lo máximo que está dispuesto a pagar por cada clic Relevancia del anuncio con respecto a la consulta Posición en los resultados de búsqueda de Google
  • 21. ¿Cómo se define el nivel de calidad?
  • 22. ¿Cómo se define el nivel de calidad?
  • 23. Esquema de optimización de la cuenta de AdWords
  • 24. Optimización de la cuenta: estructuración de campañas y grupos de anuncios
  • 25. Campañas ALICANTE VALENCIA BENIDORM Grupo de anuncios ESPAÑA Servicios Venta Inmuebles Promociones nuevas Alquiler vivienda Cuenta de AdWords Campañas Venta Alquiler Servicios Vivienda Garaje Locales Vivienda Estructura por ubicación Estructura por idioma Garaje Locales … . … Jurídicos Mantenimientos Gestiones Cuenta de AdWords Optimización de la cuenta: estructuración de campañas y grupos de anuncios
  • 26. Optimización de la cuenta: estructuración de campañas y grupos de anuncios
  • 27. Utilizar frases interactivas que requiera la intervención del usuario: * Invitar a los usuarios a efectuar una acción (comprar, vender, solicitar, descubrir, suscribirse, etc.) para incitarles a hacer clic en el anuncio y realizar una conversión en su sitio. Colocar las principales palabras clave en el texto del anuncio, por ejemplo, en el título: * Esto indicará a los usuarios que el anuncio corresponde perfectamente a su búsqueda. * La palabra clave aparecerá en negrita en el anuncio. Poner como URL de destino del anuncio la página de su website relacionada con el anuncio: *Por ej. si tiene un anuncio sobre un determinado producto , hacer que la web de destino de ese anuncio sea la página de detalle de ese producto. Optimización del anuncio: creatividades textuales, anuncios
  • 28. Optimización del anuncio: creatividades textuales, anuncios
  • 29. Tipos de extensiones adicionales del anuncio Optimización del anuncio: extensiones
  • 30. Tipo de extensión enlaces Optimización del anuncio: extensiones
  • 34. Optimización de las palabras claves: niveles de concordancia
  • 35. Optimización de las palabras claves: niveles de concordancia
  • 36. Optimización de las palabras claves: niveles de concordancia
  • 37. Optimización de las palabras claves: niveles de concordancia
  • 38. Optimización de las palabras claves: niveles de concordancia Concordancia amplia (predeterminada) Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave zapatillas de tenis , su anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario incluya zapatillas y tenis , en cualquier orden y posiblemente acompañados de otros términos Concordancia de frase Palabra clave entre comillas, por ejemplo " zapatillas de tenis " , el anuncio aparecerá cuando un usuario base su búsqueda en la frase zapatillas de tenis , en este orden y posiblemente con otros términos delante o detrás. P. ej. : zapatillas de tenis rojas , pero no cuando la consulta sea zapatillas para tenis Concordancia exacta : [ zapatillas de tenis ] , sus anuncios aparecerán cuando los usuarios busquen la frase específica zapatillas de tenis , en este orden y sin ningún otro término en la consulta. P. ej. : el anuncio no se mostrará cuando se busque zapatillas de tenis rojas o zapatilla de tenis Palabra clave negativa : si su palabra clave es zapatillas de tenis y añade la palabra clave negativa - rojas , su anuncio no aparecerá si el usuario busca zapatillas de tenis rojas Beneficios Sus anuncios reciben un mayor número de clics orientados . Mejora de su inversión en adwords (Coste por clic). ROI más alto.
  • 39. Optimización de las palabras claves: herramientas
  • 40. Optimización de las palabras claves: herramientas
  • 41. Optimización de la orientación: red de búsqueda y red de display
  • 42. Optimización de la orientación: red de búsqueda y red de display
  • 43. Optimización de la orientación: red de búsqueda y red de display
  • 44. Optimización de la orientación: sexo y edad de los usuarios Puedes excluir grupos que no interesen. Puedes aumentar o disminuir la oferta predeterminada (cpc) del anuncio.
  • 45. Optimización a partir del análisis de resultados Encontrar el punto de inversión óptimo que garantice resultados
  • 46. Optimización a partir del análisis de resultados: conversiones
  • 47. Optimización a partir del análisis de resultados: optimizador de conversiones Evita clics poco rentables para potenciar los clics productivos.
  • 48. Optimización a partir del análisis de navegación del usuario: Google Analytics El usuario accede y no navega más. Abandona la web en el mismo punto al cual accede. Estrategias de optimización Visitas naturales Google - SEO
  • 49. Optimización a partir del análisis de navegación del usuario: Google Analytics
  • 50. Optimización del website: Google Website Optimizer Test A/B Test Múltiple Prueba 2 o más versiones diferentes de una web Prueba la disposición de elementos dentro de una web ¿Cómo? Creamos varias versiones, por medio de un código GWO lanza una versión u otra a diferentes usuarios y analiza el rendimiento del objetivo a cumplir.
  • 51. Editor de AdWords Mi centro de clientes Certificación AdWords Profesionales Enlazar AdWords con Analytics API de Google AdWords Programa Google Engage