Este documento presenta las estrategias de campaña 2.0. Explica cómo el comportamiento de los ciudadanos ha cambiado debido a Internet y las redes sociales, con atención cada vez más corta. También describe un nuevo modelo de campaña basado en generar contenido en múltiples plataformas y escuchar a los votantes, en lugar de solo pedir su voto. Recomienda implementar estrategias de 360 grados usando varias herramientas digitales y establecer un equipo multidisciplinario.
2. w w w . b o t o n r o j o . c o m
SERGIO ZARAGOZA
S O C I O F U N D A D O R Y S O C I A L
M E D I A E V A N G E L I S T
L I D E R E S E N
E S T R A T E G I A S
P O L Í T I C A S
D I G I T A L E S
@SERGIOZARAGOZA
3. ENSEÑAMOS AL PEZ A MORDER EL ANZUELO
w w w . b o t o n r o j o . c o m
4. IMPLEMENTAMOS ESTRATEGIAS DE
360º
-DISEÑAMOS
LA ESTRATEGIA
-GENERAMOS
CONTENIDOS:
+VIDEO
+AUDIO
+TEXTO
+IMAGENES
+DISEÑO
+PROGRAMACIÓN WEB
+PROGRAMACIÓN MÓVIL
-EJECUTAMOS
+PROACTIVO
+REACTIVO
+DEFENSIVO
-VIRALIZAMOS
+ORGÁNICO
+BOTS
+SEO
+SEM
9. EL COMPORTAMIENTO DEL CIUDADANO
HA CAMBIADO
DE LOS USUARIOS QUE VEN TELEVISIÓN, LA
VEN CON OTRO DISPOSITIVO A LA MANO
49%
CON UN SMARTPHONE
34%
CON UNA LAPTOP/PC
77%
Fuente: Explain.co 2013
11. 2 DE CADA 3 JÓVENES
PREFIEREN CHATEAR O
MANDAR UN SMS QUE
HABLAR POR TELÉFONO
Fuente: ComScore 2011
12. Washington Post Febrero 10, 2013.
OBAMA
REACH DE 27MILLONES
EN TWITTER.
*Obama llega a más personas a través de una
publicación de twitter que todos los noticieros
nocturnos de TV combinados y más que el total de los
principales 75 diarios de mayor circulación.
16. EN LOS ÚLTIMOS 7 AÑOS, EL ATTENTION SPAN
CAYÓ DE 12 MINUTOS A 5 SEGUNDOS
Fuente: Media Bistro 2011
17. ECONOMÍA DE LA
ATENCIÓN
LA ABUNDANCIA DE INFORMACIÓN GENERA MENOS
ATENCIÓN Y MÁS DISTRACCIÓN. EN EL MUNDO DE HOY
EL ACTIVO MÁS PRECIADO SE LLAMA ATENCIÓN.
21. P e w : I n t e r n e t & A m e r i c a n L i f e P r o j e c t
EN LAS ELECCIONES DE ESTADOS UNIDOS EN 2012 EL “PEW INTERNET & AMERICAN
LIFE PROJECT” ENCONTRÓ QUE EL SOCIAL MEDIA SE HA CONVERTIDO EN UNA
PIEZA CLAVE EN EL PROCESO DE DECISIÓN DEL VOTO. ESPECIALMENTE EN
VOTANTES JÓVENES.
DE LOS VOTANTES
REGISTRADOS COMPARTIERON
SU VOTO POR TWITTER O
FACEBOOK
DE LOS VOTANTES REGISTRADOS
PERSUADIERON A SUS AMIGOS DE
VOTAR POR EL DEMÓCRATA
BARACK OBAMA O EL
REPUBLICANO MITT ROMNEY POR
MEDIO DE STATUS EN FACEBOOK O
TWEETS.
DE LOS VOTANTES
REGISTRADOS PERSUADIERON
A OTROS A IR A VOTAR.
LAS PLATAFORMAS SOCIAL MEDIA SE HAN CONVERTIDO EN UNA
HERRAMIENTA DE PERSUACIÓN AL VOTO.
23. El número de fuentes
para investigar a una
persona se ha
duplicado de 5.2 a
10.4 fuentes
EL COMPORTAMIENTO DEL
CIUDADANO
HA CAMBIADO
Fuente: Google 2012
24. Es el momento en que tomas tu laptop, tu celular, o
cualquier otro dispositivo electrónico y empiezas a
aprender sobre la persona que estás pensando en
conocer o apoyar.
25. EL NUEVO MODELO MENTAL
PETICIÓN DE
VOTO
PRESENTACIÓN PROPUESTA