La Consultora y Directora del ICP en Perú, Cecilia Ames afirma que una campaña se debe manejar como si fuera un negocio, en la que se debe cuidar la información, los recursos, el equipo, etc.

1. El uso de la información
en una campaña
exitosa

2. La campaña no es
• Concurso de ocurrencias
• Invitación a las buenas ideas de los amigos o
familiares
• Improvisación
• Un asunto de merecimiento
• Derrotar a un enemigo político

3. La campaña es un trabajo
de profesionales
Preparación Estrategia

4. Detalles antes de iniciar una campaña
• Una campaña se debe manejar
cómo si fuera un negocio

5. Recursos que se necesitan
Recurso humano
• Un buen
candidato
• El estratega
• El Equipo
Recursos
Financieros
Tiempo

6. Establecer el equipo con gente:
 Inteligente
 Creativa
 Comprometida

7. Tiempo para cambiar una imagen
2006 2011

8. Sobretodo información relevante

9. El uso de la información dentro de la
Campaña
Planificación:
 Recojo y
procesamiento
de datos
 Diseño de
estrategia
Ejecución
Medición de
resultados
Información

10. Candidato
Jefe de
operaciones
PolíticaFinanzas
Jefe de Imagen
Área de Prensa
Jefe de
Campaña
Consultor
Estratega

11. Etapa de Planificación: Que nos dice?
• De qué se trata la campaña?
• Cómo la vamos a enfrentar: ¿Ataque o
defensa?
• Cuáles son los objetivos?
• Cómo quiero ganar?
• ¿Debemos debatir? ¿Cómo?

12. • Construcción de escenarios políticos
• Construcción de estrategia electoral

13. Ataque…
• 4 meses antes de la
elección era el favorito
• 28% de intención de
voto
• Tenía consultores y
estrategia
NO LA SIGUIO!!!!
• 4 meses antes, estaba
en último lugar con
menos de 10% de
intención de voto
• Tenía una estrategia
• Muy disciplinado

14. Campaña del NO a la Revocatoria

15. Resultados de la Elección
• La alcaldesa se quedó pero perdió a todos sus
regidores. 20 regidores de la alcaldesa
revocados

16. Ejecución

17. Es necesario…..
Construir una arquitectura de información
política que nos permita ser:
Ágiles Orientados hacia Efectivo
grupo objetivo

18. Porqué?
• Ayuda a tomar mejores decisiones

19. Porqué?
• Mide el progreso de la campaña …

20. Es necesario…..
Medir de manera diaria:
Cada acción…..
Cada contacto…..
Si no se puede medir no lo haga

21. Información correcta permite…
Usa todos los recursos disponibles para llevar el
mensaje al elector

22. La clave del éxito

23. Una campaña exitosa…

24. Gracias!
Cecilia Ames- Saavedra
Cecilia Ames- Saavedra
cecilia@ceciliaames.com
Cecilia Ames- Saavedra
ICP - Perú