2. La identidad corporativa o identidad visual
(IVC) es la manifestación física de la
marca. Hace referencia a los aspectos
visuales de la identidad de una
organización. Esta identidad corporativa
está relacionada directamente con los
siguientes atributos: - Historia o trayectoria
de la empresa, proyectos y cultura
corporativa, es decir, cómo se hacen las
cosas. En general incluye un logotipo y
elementos de soporte, generalmente
coordinados por un grupo de líneas
maestras que se recogen en un
documento de tipo Manual Corporativo
4. Definir el sentido de la cultura
organizacional
Construir personalidad corporativa
Reforzar espíritu de pertenencia y
liderazgo
Impulsar nuevos productos y servicios
Generar opinión pública favorable
Optimizar inversiones en comunicación
5. AEG, era una empresa Alemana que intuía la importancia que
alcanzaría la coordinación de los elementos vitales de la marca, o
lo que seria el espíritu que hoy llamamos corporativo. Esta idea
superaba totalmente la práctica exclusivamente gráfica de la
marca, entendió que el diseño no podía limitarse a la concepción
gráfica. Peter Behrens, arquitecto, diseñador industrial, y artista
gráfico, Otto Neurath, sociólogo, pensaban que se podía aplicar
una concepción unitaria a sus producciones, sus instalaciones y
comunicaciones. En la evolución formal de los signos de la
identidad visual se aprecia la tendencia a la mayor pregnancia
mediante la simplificación, con el fin de potenciar la lectura rápida
y la memorización. La limpieza de los signos ha sido en aumento
como puede apreciarse en las secuencias históricas de los
logotipos de diversas marcas cuyos diseños han ido adecuándose
a una mayor simplicidad, claridad e inmediatez de lectura,
guiados por los progresivos requerimientos de lectura clara y
rápida. La evolución formal no ha terminado, tal como ocurre con
todas las manifestaciones formales y culturales a través de la
historia. Los procesos de uniformización observados han sido a
veces transformados en moda, olvidando los principios perceptivos
que los han generado. Y la moda tiene que ser constantemente
renovada.
6. Acciones específicas para el cumplimento de los
objetivos de la empresa. En cuanto a la difusión de
la identidad corporativa se utilizan medios grupales,
masivos o interpersonales
Plan de trabajo.
Información que debe contener:
› Definir los objetivos específicos.
› Establecer las metas necesarias para alcanzar cada uno
de los objetivos específicos.
› Establecer indicadores que permitan medir el logro de la
meta.
› Determinar las actividades que se deben desarrollar.
› Especificar el despacho judicial responsable de llevar a
cabo las actividades.
› Si se necesita coordinar la realización de alguna
actividad, se debe indicar con cual despacho, institución
u organización.
7. La identidad visual se considera como la
traducción simbólica de la identidad
corporativa de una organización, que se
concreta con un programa que marca
normas de uso para aplicarla
correctamente.