HARVARD GANA EL CONCURSO DE IDEAS ORGANIZADO POR FERRAN ADRIÀ Y TELEFÓNICA PARA DISEÑAR EL FUTURO DE ELBULLIFOUNDATION

1. NOTA DE PRENSA
PRESS RELEASE
HARVARD GANA EL CONCURSO DE IDEAS ORGANIZADO POR
FERRAN ADRIÀ Y TELEFÓNICA PARA DISEÑAR EL FUTURO DE
ELBULLIFOUNDATION.
• El jurado ha decidido conceder el primer premio a los dos equipos de la
Harvard Business School, Duende y Team A, mientras que el segundo premio
ha recaído en el grupo de la London Business School
• Los dos equipos que han conseguido la primera posición recibirán una
dotación económica de 10.000 euros cada uno.
• El jurado ha destacado ha destacado la calidad, creatividad e ideas rupturistas
de los tres equipos que han conseguido llegar a esta final después de competir
con 31 proyectos procedentes de escuelas de negocios de todo el mundo
Barcelona, 27 de junio de 2012. Los dos equipos de la Harvard Business
School, Duende y Team A, han compartido el primer premio del concurso Ideas for
Transformation, organizado por Ferran Adrià y Telefónica para diseñar el futuro de
elBullifoundation. El jurado ha decidido que ambos son merecedores del primer premio
ya que son complementarios y expresan en su conjunto el concepto de
elBullifoundation. La segunda posición ha sido para el equipo de la London Business
School. Los dos equipos ganadores recibirán cada uno una dotación económica
de 10.000 euros y el equipo que ha quedado en segunda posición recibirá 3.000 euros.
Los tres equipos finalistas han defendido esta mañana públicamente sus
proyectos en Torre Telefónica Diagonal 00 ante un auditorio integrado por empresarios,
emprendedores y personalidades del mundo de la economía y la innovación, entre las
que figuraban el jurado del concurso, integrado por el Premio Nobel de Economía
Joseph Stiglitz, y los profesores Roberto Álvarez del Blanco, Louis Stern y Russel Winer,
los directivos de Telefónica, Belén Amatriain y Richard Poston, y Víctor Mallet en
representación del Financial Times, además del propio Ferran Adrià.
Telefónica, S.A. Direcció de Comunicació Catalunya Tel: +34 93 1234013
Pl. Ernest Lluch i Martín, 5 Pl.23 email: premsacatalunyatelefonica.es
08019 Barcelona http://saaladeprensa.telefonica.com

2. Los miembros del jurado han destacado que todos los trabajos son muy
singulares y realizan propuestas muy creativas y rupturistas, además de ser proyectos
rigurosos desde un punto de vista conceptual y metodológico, congruentes con el
concepto de elBullifoundation y con Telefónica.
El equipo Team A de la Harvard Business School propone ideas para el
desarrollo de procesos de innovación radical y creativas agendas de trabajo para su
puesta en marcha. Explora sofisticadas tecnologías (3D, digital layer tennis, bio
luminiscencia, uso de imágenes ultravioletas, espectros visuales, diseños socio
emocionales, multisensorialidad). Asimismo, presenta un completo plan de viabilidad
económica financiera, política de inversiones e ingresos para garantizar la sostenibilidad
de elBullifoundation y un programa de apoyo tecnológico de Telefónica para impulsar su
imagen de liderazgo e innovación.
El equipo “Duende” de la Harvard Business School presenta una singular
perspectiva de futuro, proponiendo una estructura organizativa ágil y plana, un original
plan de patrocinio basado en novedosas iniciativas y una serie de plataformas para
desarrollar mediciones del rendimiento, eficacia y eficiencia interna de la creatividad e
innovación.
En todas las propuestas se postulan estrategias y sinergias que Telefónica podría
desarrollar y obtener de un proyecto de esta naturaleza, teniendo en cuenta el papel
fundamental que juega en el desarrollo de elBullifoundation.
El equipo Team A esta integrado por los estudiantes Jonathan Bailey, Margaret
Kendall Fitch y Anand Venkatesan, mientras que el equipo Duende esta formado por
Luke Langford, Liroy Haddad y Vasile Tofan. El profesor que ha dirigido a a mbos
equipos de la Harvard Business School es Michael Norton. En el caso de la London
Business School, el equipo dirigido por el profesor Jeffrey Skinner, esta integrado por
Alonso Bustamante, Roberto Capuano y Jan De Cauwer .
Creatividad y talento
Telefonica y Ferran Adria lanzaron este concurso internacional en octubre de
2011, dando así un paso más en el acuerdo que les vinculaba desde 2010 . Ideas for
Telefónica, S.A. Direcció de Comunicació Catalunya Tel: +34 93 1234013
Pl. Ernest Lluch i Martín, 5 Pl.23 email: premsacatalunyatelefonica.es
08019 Barcelona http://saaladeprensa.telefonica.com

3. Transformation tiene como objetivo diseñar propuestas para lo que ha de ser el nuevo
Bulli a partir del año 2014.
El concurso fue presentado a los alumnos MBA de las escuelas de negocios
Harvard Business School, HaasSchool of Business de la Universidad de California,
Berkeley, Columbia University, London Business School y Esade Business School. El
concurso ha logrado interesar y reunir a profesionales de distintos talentos, lográndose
un éxito sin precedentes para un concurso internacional de esta naturaleza ya que han
trabajado en el proyecto 31 equipos formados por tres integrantes, cada uno en
representación de las mencionadas universidades.
Se ha obtenido una participación muy por encima de las mejores expectativas
para este tipo de competiciones. La motivación de los participantes ha sido
consecuencia de la singularidad del evento y de las atractivas características de la
propuesta, que les ha permitido aportar ideas poco convencionales (out of the box) e
innovadoras.
Fotos disponibles en http://saladeprensa.telefonica.com
Telefónica, S.A. Direcció de Comunicació Catalunya Tel: +34 93 1234013
Pl. Ernest Lluch i Martín, 5 Pl.23 email: premsacatalunyatelefonica.es
08019 Barcelona http://saaladeprensa.telefonica.com