Harvard y London Business School presentaron proyectos finalistas para un concurso organizado por Ferran Adrià y Telefónica para diseñar el futuro de la Fundación elBulli. Dos equipos de Harvard y uno de London Business School defenderán sus proyectos ante un jurado, que elegirá un ganador que recibirá 10,000 euros. El concurso buscó ideas innovadoras para el nuevo elBulli a partir de 2014.

1. NOTA DE PRENSA
PRESS RELEASE
HARVARD Y LONDON BUSINESS SCHOOL PRESENTAN LOS
PROYECTOS FINALISTAS AL CONCURSO DE IDEAS ORGANIZADO
POR FERRAN ADRIÀ Y TELEFÓNICA PARA DISEÑAR EL FUTURO
DE ELBULLIFOUNDATION.
• El jurado elige al ganador entre sendos proyectos de Harvard Business School y
uno de la London Business School, que los equipos defienden hoy
públicamente en la sede de Telefónica en Barcelona
• El equipo ganador, que el jurado dará a conocer esta tarde, recibirá una
dotación económica de 10.000 euros y la posibilidad de vivir durante cuatro
días la experiencia de elBulli por dentro.
Barcelona, 27 de junio de 2012. Dos equipos de Harvard y uno de la London
Business School presentan hoy sus proyectos en el auditorio de Torre Telefónica
Diagonal 00 en Barcelona con la intención de conseguir el primer puesto en el concurso
Ideas for Transformation, organizado por Ferran Adrià y Telefónica para diseñar el
futuro de elBulli Foundation.
Los tres proyectos finalistas que los equipos defenderán hoy públicamente son:
A plan to invent the futur”, del equipo Team A, de Harvard Business School; Time. It
Changed Everything. A Look Back at the elBulliFoundation, del equipo Team Duende,
de Harvard Business School; e Ideas for Transformation. elBullifoundation, del equipo
de London Business School.
El proyecto ganador, cuyo anuncio se realizará esta misma tarde tras la reunión
del jurado,, recibirá una dotación económica de 10.000 euros y la posibilidad de que
sus integrantes vivan durante cuatro días la experiencia de elBulli por dentro. Los
equipos que consigan la segunda y tercera posición recibirán asimismo un premio
económico de 3.000 y 2.000 euros, respectivamente.
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2. Los miembros de los tres equipos finalistas y los profesores mentores de los
proyectos han podido disfrutar durante tres días de un interesante programa de
actividades en Barcelona y Girona, enfocadas especialmente a la creatividad y la
innovación, algunas de las cuales han tenido lugar en el Bullifoundation . De esta forma,
los equipos han podido conocer el taller de ElBulli y la exposición Ferran Adrià &
elBulli. Risk, Freedom & Creativity, que tiene lugar en el Palau Robert, en Barcelona, y
viajar a Roses (Girona) para visitar Cala Montjoi, donde se proyecta elBulli Foundation.
Equipos finalistas
Los trabajos finalistas se caracterizan por una singular novedad en sus
propuestas, rigor conceptual y metodológico, además de un relevante impacto potencial
para elBullifoundation.
El equipo Team A de la Harvard Business School propone ideas para el
desarrollo de procesos de innovación radical y creativas agendas de trabajo para su
puesta en marcha. Explora sofisticadas tecnologías (3D, digital layer tennis, bio
luminiscencia, uso de imágenes ultravioletas, espectros visuales, diseños socio
emocionales, multisensorialidad). Asimismo, presenta un completo plan de viabilidad
económica financiera, política de inversiones e ingresos para garantizar la sostenibilidad
de elBullifoundation y un programa de apoyo tecnológico de Telefónica para impulsar su
imagen de liderazgo e innovación.
El equipo “Duende” de la Harvard Business School presenta una singular
perspectiva de futuro, proponiendo una estructura organizativa ágil y plana, un original
plan de patrocinio basado en novedosas iniciativas y una serie de plataformas para
desarrollar mediciones del rendimiento, eficacia y eficiencia interna de la creatividad e
innovación.
En todas las propuestas se postulan estrategias y sinergias que Telefónica podría
desarrollar y obtener de un proyecto de esta naturaleza, teniendo en cuenta el papel
fundamental que juega en el desarrollo de elBullifoundation.
El equipo de la London Business School enfoca su propuesta en la creación y
desarrollo de un think tank de creatividad e innovación a nivel mundial. Propone
mecanismos para atraer al mejor talento interdisciplinario disponible en el mundo e
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3. identifica plataformas que posibiliten la aplicación de los hallazgos y adelantos en sus
respectivas disciplinas. Asimismo, integra el papel que Telefónica puede jugar con su
apoyo tecnológico para favorecer la innovación abierta (open innovation) y en la creación
del mayor foro de pensamiento del mundo en este campo
Creatividad y talento
Telefonica y Ferran Adria lanzaron este concurso internacional en octubre de
2011, dando así un paso más en el acuerdo que les vinculaba desde 2010 . Ideas for
Transformation tiene como objetivo diseñar propuestas para lo que ha de ser el nuevo
Bulli a partir del año 2014.
El concurso fue presentado a los alumnos MBA de las escuelas de negocios
Harvard Business School, HaasSchool of Business de la Universidad de California,
Berkeley, Columbia University, London Business School y Esade Business School. El
concurso ha logrado interesar y reunir a profesionales de distintos talentos, lográndose
un éxito sin precedentes para un concurso internacional de esta naturaleza ya que han
trabajado en el proyecto 31 equipos formados por tres integrantes, cada uno en
representación de las mencionadas universidades.
Se ha obtenido una participación muy por encima de las mejores expectativas
para este tipo de competiciones. La motivación de los participantes ha sido
consecuencia de la singularidad del evento y de las atractivas características de la
propuesta, que les ha permitido aportar ideas poco convencionales (out of the box) e
innovadoras.
Los miembros del jurado que hoy deberán elegir al ganador han asegurado que
los trabajos recibidos son muy singulares y la mayoría proponen contribuciones muy
creativas que van desde las visitas guiadas a elBullifoundation por las noches, el diseño
de grupos multidisciplinarios de trabajo, la utilización de tecnologías rupturistas para la
comunicación de ideas, o la puesta en marcha de áreas y especialidades científicas que
se perciben como de avanzadas en los próximos años, congruentes con el concepto de
elBullifoundation.
El jurado esta integrado por destacadas personalidades académicas, entre ellas
el Premio Nobel de Economía Joseph Stiglitz, y los profesores Roberto Álvarez del
Blanco, Louis Stern y Russel Winer. Componen además el jurado dos directivos de
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4. Telefónica, Belén Amatriain, Richard Poston y Víctor Mallet en representación del
Financial Times, además del propio Ferran Adrià.
Cien ideas y amigos de elBullifoundation.
Según Ferran Adrià, “hemos recibido treinta y una propuestas de posibles
elBullifoundation, a cual más interesante. Muchas confirman las líneas conceptuales de
nuestro proyecto y otras abren un nuevo camino. De estas seleccionaremos las cien
primeras para incorporarlas progresivamente año a año”.
“Mi agradecimiento a la pasión y compromiso de los participantes es infinito por
lo que puedo anunciar que, al margen de que haya un solo proyecto ganador y dos
finalistas, todos los participantes van a ser reconocidos con la distinción de “amigos de
elBullifoundation”, ha asegurado Adrià que además también ha hecho públicas hoy las
cien ideas concretas que más han llamado su atención”
Este novedoso experimento se ha constituido en un semillero de ideas que
permitirán el desarrollo de elBullifoundation durante muchos años. El sueño de Ferran
Adrià es convertir elBulliFoundation en un lugar donde experimentar modelos de
búsqueda y gestión del talento, innovación tecnológica, sostenibilidad, proceso en
creatividad y eficiencia. Todo ello al servicio de un diálogo entendible con la sociedad, a
través de la innovación.
Para Telefónica este proyecto es una magnífica ocasión para reforzar su idea de
búsqueda de talento. Para Belén Amatriaín, directora Global de Marketing, “trascender
en este ambiente académico ha significado una magnífica plataforma para presentar los
desarrollos tecnológicos, nuestros significativos adelantos en innovación y desarrollo y
nuestra visión y compromiso con el futuro. Indudablemente, ha sido una experiencia
muy interesante y enriquecedora que refuerza nuestra participación en el proyecto de
elBullifoundation”.
Las presentación de los trabajos también puede seguirse en streaming desde la
página web www.ideas4transformation.com
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