1. Publicidad

2. Concepto
Son Canales Artificiales de comunicación, que pretenden
llegar a una gran cantidad de receptores, es decir que la
interacción con las personas supere el número de
posibilidades de comunicación cara a cara entre emisor y
receptor .
Se puede definir también como los diversos
instrumentos que permiten producir y que a su vez
constituyen un canal de transmisión de información a
un público amplio.

3. Tipos de Medios de Comunicación
Entre los Medios de comunicación podemos encontrar:
• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de
personas en un momento específico. También se les conoce como
Medios Medidos.
Entre ellos se encuentra la Televisión, la Radio, la Prensa
escrita, Internet y el Cine.

4. • Medios Auxiliares o Complementarios: Son los que afectan a un
menor número de personas en un momento dado. También se les
conoce como Medio No Medido.
Entre ellos se encuentran los medios exteriores o de Publicidad
Exterior, los medios de Publicidad Interior y la Publicidad Directa o
Correo.

5. • Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de
productos, ordinarias o innovadoras.
Entre ellos se encuentran los medios que puedan convertirse en
vehículos para exhibir publicidad.

6. Publicidad
La publicidad es una actividad humana que puede
abordarse como forma de comunicación masiva o como
actividad comercial.
Mas que una forma de comunicación de masas es una
actividad comercial que utiliza los canales artificiales
para llegar a un mayor grupo de personas.
Pero no se le puede negar su carácter masivo y su
estructura y desarrollo histórico como cualquier otro
medio.

7. Historia de la
Publicidad
• Orígenes clásicos: Se inició como actividad en las culturas
griegas y romanas en donde existían los Heraldos o
mensajeros que se encargaban de difundir mensajes
comerciales.

8. • Edad Media: Comienzan a
perfilarse las formas de
publicidad.
Mercaderes en que ofrecen
sus productos en ferias y
plazas.
Grupos de artesanos que
usan distintivos o emblemas
que identifican sus
productos, tales marcas o
imágenes corporativas de
empresas actuales.

9. • Período de Revolución
industrial: El desarrollo
de la publicidad está
asociado al desarrollo
industrial, a partir del
siglo XIX, y con el
desarrollo de las grandes
ciudades y de los
primeros medios de
comunicación de masas
como la prensa, la radio
y posteriormente la
televisión permitieron el
progreso de la
publicidad.

10. Creación de los primeros anuncios y agencias
publicitarias

11. Características de la
publicidad
Las publicidad posee varias características, pero estas responden
principalmente a tres ejes principales:
Comunicación, Comercialización o Marketing y el Medio o canal
por el cual se difunden.
• Función Apelativa
del Lenguaje: Su
fin principal es
influir y persuadir al
receptor.
También posee
función referencial
y poética.

12. • Medio Masivo o sistema de comunicación: Es un sistema
de comunicación que utiliza los canales artificiales para
cumplir su objetivo que es vender productos o servicios.

13. • Medio Económico: Es un sistema que posee gran
importancia en el sistema económico mundial, pues ayuda
a fomentar y mantener el consumo, pilar fundamental del
sistema de libre mercado, de oferta y demanda.

14. • Medio e industria cultural: Permite enviar mensajes que
instan o promulgan diferentes
pensamientos, ideologías, estereotipos o valores
simbólicos, asociándolos a los productos o servicios que se
venden.

17. Tipos de publicidad
A partir de los bienes anunciados, de su alcance
territorial, del medio por el cual se difunde y de su
distribución se puede diferenciar en:
• Publicidad Institucional o empresarial .
• Local o internacional.
• Radial, televisiva, de prensa o de internet.
• Directa o Indirecta.

19. Mensaje Publicitario
La publicidad usa diversos códigos para la creación de los
mensaje:
• Mensaje Lingüístico: Es el mensaje que se dice o está
escrito en una publicidad. Sirve para entregar una
información concreta del producto que se publicita.
• Mensaje Icónico: Es la imagen que se utiliza en los
afiches, anuncios televisivos, en prensa o internet).
Ambos utilizan lenguaje
connotativo y denotativo.

21. ¿Cómo se hacen los slogan publicitarios?
Recursos Retóricos
• Uso de extranjerismos.
• Uso de diferentes registros o normas
lingüísticas.
• Transgresiones ortográficas.
• Creación de Neologismos.
• Uso de Figuras retóricas

23. Figuras Retóricas
Además de ser usadas por ser un aporte creativo, también
se usan para persuadir.
• Anáfora: Repetición de una palabra al inicio.
Ejemplo: “Siempre joven… Siempre SIMOND’S”
• Hipérbole: Exageración de los efectos del producto.
Ejemplo: “Red Bull te da alas”
• Pregunta Retórica: Formular una pregunta que no
espera respuesta.
Ejemplo: “¿Sabías que la principal causa de muerte en
Chile es la hipertensión arterial?
Quiérete, cuídate, usa BIOSAL.

24. Figuras Retóricas
• Metáfora: Uso figurado de expresiones.
Ejemplo: “Hazlo sentir mariposas otra vez. Pond’s triactiv”
• Personificación: Da rasgos humanos a un objeto.
Ejemplo: “AXE VICE vuelve peligrosa a la más inocente”

25. Estereotipos en la publicidad
Un estereotipo es una imagen uniformada de las
personas, no atiende a diferencias culturales, ni
individuales.
Existen cuatro estereotipos presentes en la publicidad:
• Etario: Generalizaciones que se realizan de los diversos
grupos relacionados con la edad. Ejemplo: jóvenes
rebeldes, ancianos enfermos.
• Sexistas: Tiene que ver con la imagen de hombre y de mujer
que se presentan.
• Étnico: Destacan o discriminan características supuestas de
cada etnia.
• Sociales: Tiene que ver con las distintas clases o niveles
socioeconómicos.