Este documento describe los conceptos fundamentales de la publicidad. Define la publicidad como canales artificiales de comunicación masiva que pretenden influir en un gran número de receptores. Explica que existen diferentes tipos de medios publicitarios como los masivos, auxiliares y alternativos. También describe elementos clave de los mensajes publicitarios como el lenguaje, imágenes y figuras retóricas utilizadas para persuadir al público.

1. Publicidad

2. Concepto
Son Canales Artificiales de comunicación, que pretenden
llegar a una gran cantidad de receptores, es decir que la
interacción con las personas supere el número de
posibilidades de comunicación cara a cara entre emisor y
receptor .
Se puede definir también como los diversos
instrumentos que permiten producir y que a su vez
constituyen un canal de transmisión de información a
un público amplio.

3. Tipos de Medios de Comunicación
Entre los Medios de comunicación podemos encontrar:
• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de
personas en un momento específico. También se les conoce como
Medios Medidos.
Entre ellos se encuentra la Televisión, la Radio, la Prensa
escrita, Internet y el Cine.

4. • Medios Auxiliares o Complementarios: Son los que afectan a un
menor número de personas en un momento dado. También se les
conoce como Medio No Medido.
Entre ellos se encuentran los medios exteriores o de Publicidad
Exterior, los medios de Publicidad Interior y la Publicidad Directa o
Correo.

5. • Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de
productos, ordinarias o innovadoras.
Entre ellos se encuentran los medios que puedan convertirse en
vehículos para exhibir publicidad.

6. Publicidad
La publicidad es una actividad humana que puede
abordarse como forma de comunicación masiva o como
actividad comercial.
Mas que una forma de comunicación de masas es una
actividad comercial que utiliza los canales artificiales
para llegar a un mayor grupo de personas.
Pero no se le puede negar su carácter masivo y su
estructura y desarrollo histórico como cualquier otro
medio.

7. Historia de la
Publicidad
• Orígenes clásicos: Se inició como actividad en las culturas
griegas y romanas en donde existían los Heraldos o
mensajeros que se encargaban de difundir mensajes
comerciales.

8. • Edad Media: Comienzan a
perfilarse las formas de
publicidad.
Mercaderes en que ofrecen
sus productos en ferias y
plazas.
Grupos de artesanos que
usan distintivos o emblemas
que identifican sus
productos, tales marcas o
imágenes corporativas de
empresas actuales.

9. • Período de Revolución
industrial: El desarrollo
de la publicidad está
asociado al desarrollo
industrial, a partir del
siglo XIX, y con el
desarrollo de las grandes
ciudades y de los
primeros medios de
comunicación de masas
como la prensa, la radio
y posteriormente la
televisión permitieron el
progreso de la
publicidad.

10. Creación de los primeros anuncios y agencias
publicitarias

11. Características de la
publicidad
Las publicidad posee varias características, pero estas responden
principalmente a tres ejes principales:
Comunicación, Comercialización o Marketing y el Medio o canal
por el cual se difunden.
• Función Apelativa
del Lenguaje: Su
fin principal es
influir y persuadir al
receptor.
También posee
función referencial
y poética.

12. • Medio Masivo o sistema de comunicación: Es un sistema
de comunicación que utiliza los canales artificiales para
cumplir su objetivo que es vender productos o servicios.

13. • Medio Económico: Es un sistema que posee gran
importancia en el sistema económico mundial, pues ayuda
a fomentar y mantener el consumo, pilar fundamental del
sistema de libre mercado, de oferta y demanda.

14. • Medio e industria cultural: Permite enviar mensajes que
instan o promulgan diferentes
pensamientos, ideologías, estereotipos o valores
simbólicos, asociándolos a los productos o servicios que se
venden.

17. Tipos de publicidad
A partir de los bienes anunciados, de su alcance
territorial, del medio por el cual se difunde y de su
distribución se puede diferenciar en:
• Publicidad Institucional o empresarial .
• Local o internacional.
• Radial, televisiva, de prensa o de internet.
• Directa o Indirecta.

19. Mensaje Publicitario
La publicidad usa diversos códigos para la creación de los
mensaje:
• Mensaje Lingüístico: Es el mensaje que se dice o está
escrito en una publicidad. Sirve para entregar una
información concreta del producto que se publicita.
• Mensaje Icónico: Es la imagen que se utiliza en los
afiches, anuncios televisivos, en prensa o internet).
Ambos utilizan lenguaje
connotativo y denotativo.

21. ¿Cómo se hacen los slogan publicitarios?
Recursos Retóricos
• Uso de extranjerismos.
• Uso de diferentes registros o normas
lingüísticas.
• Transgresiones ortográficas.
• Creación de Neologismos.
• Uso de Figuras retóricas

23. Figuras Retóricas
Además de ser usadas por ser un aporte creativo, también
se usan para persuadir.
• Anáfora: Repetición de una palabra al inicio.
Ejemplo: “Siempre joven… Siempre SIMOND’S”
• Hipérbole: Exageración de los efectos del producto.
Ejemplo: “Red Bull te da alas”
• Pregunta Retórica: Formular una pregunta que no
espera respuesta.
Ejemplo: “¿Sabías que la principal causa de muerte en
Chile es la hipertensión arterial?
Quiérete, cuídate, usa BIOSAL.

24. Figuras Retóricas
• Metáfora: Uso figurado de expresiones.
Ejemplo: “Hazlo sentir mariposas otra vez. Pond’s triactiv”
• Personificación: Da rasgos humanos a un objeto.
Ejemplo: “AXE VICE vuelve peligrosa a la más inocente”

25. Estereotipos en la publicidad
Un estereotipo es una imagen uniformada de las
personas, no atiende a diferencias culturales, ni
individuales.
Existen cuatro estereotipos presentes en la publicidad:
• Etario: Generalizaciones que se realizan de los diversos
grupos relacionados con la edad. Ejemplo: jóvenes
rebeldes, ancianos enfermos.
• Sexistas: Tiene que ver con la imagen de hombre y de mujer
que se presentan.
• Étnico: Destacan o discriminan características supuestas de
cada etnia.
• Sociales: Tiene que ver con las distintas clases o niveles
socioeconómicos.