1. 1)Una primera critica esta dirigida al supuesto relacionado con la libertad del consumidor en la
formación de sus preferencias de compra. Un segundo cuestionamiento, mas interesante, se
refiere a la debilidad de la base analítica de la teoría de la elección racional del consumidor. La
segunda critica no se relaciona directamente con la teoría de la elección racional del
consumidor no con la soberanía del mismo. Pero la emergencia de, a mediados de los años
cincuenta, de un marco novedoso para el análisis de los supuestos en los que los agentes
económicos basan su toma de decisiones , indirectamente implico a las elecciones de compra.
2)La idea sobre la primera critica fue vertida por el economista John K Galbraith en los años 50
en sus obra “La sociedad Opulenta” quien cuestiono el supuesto de la economía del consumidor.
Según este autor las preferencias de los consumidores de un país desarrollado , una vez
cubiertas las necesidades básicas no se crean espontáneamente sino que son el resultado de
métodos persuasivos ideados por publicistas y empresarios. Las preferencias de los agentes se
originan de la propia producción , derivan de esta , pues son inducidos a comprar lo q e se
produce. En esta situación queda muy debilitada la función activa del consumidor como agente
autónomo de sus decisiones de compra.
3)Es un argumento intuitivo que , no obstante , pierde fuerza al descansar en una
sobrevaloración del poder de la publicidad como mecanismo persuasivo del consumidor. Si bien
es cierto que la publicidad influye en las decisiones de compra , la idea de un consumidor
completamente pasivo en su respuesta a las necesidades de producción de las empresas y a los
designios de la poderosa industria publicitaria no tiene asidero teórico ni empírico firme.

2. 4)No esta comprobado al 100% de que sea así, si se puede decir que pudo a ver un tipo de
inspiración que tuvo el producto de Ford y halla influido en el capitulo que por culpa de
Homero se declara en quiebra la empresa de medio hermano Herví.
5)La segunda critica hace referencia a la teoría de la elección racional del consumidor. Esta
teoría se construye con base a dos parámetros: el ingreso y las preferencias. El ingreso de un
consumidor representa las cantidades de bienes y servicios que puede comprar en un
periodo, dados los precios relativos de dichos bien y servicios. Sus preferencias la refleja en
una “curva de indiferencia” representativa de las posibilidades de combinación de una
determinada cantidad de bienes.
6)Los consumidores son soberanos en sus decisiones de compra porque son libres de elegir
racionalmente, exclusivamente restringidos por su nivel de ingreso y dentro del ámbito de
sus preferencias (subjetivas) particulares. Sin embargo , esta teoría, arraigada en el centro de
la economía convencional , ha sido cuestionada desde diversos flancos.
7)Para Herbert Simon , el supuesto de “racionalidad instrumental” , postulado por la
economía convencional , según la cual los agentes al recibir información la incorporan
rápidamente en su proceso de formación de los premios y toman decisiones optimas de
acuerdo a su función parametrica de utilidad , no es realista, o dicho de otra forma , no toma
en cuenta ciertas restricciones relevantes.

3. 8)Las decisiones de los agentes se realizan en un contexto con limitaciones , Simon destaco las
mas importantes de las restricciones. En términos generales son las siguientes: la información
disponible , b) la limitación cognoscitiva y c) el tiempo disponible para tomar la decisión. El
agentes toma sus decisiones dentro de un contexto complejo, donde la decisión mas racional
puede ser inalcanzable , por lo cual la eleccion termina siendo el resultado de operar con unos
recursos de situaciones que muchas veces requieren de una acción expedita.
9) La economía conductual es una economía que aplica la investigación científica en
las tendencias cognitivas y emocionales humanas y sociales, para una mejor comprensión de la
toma de decisiones económicas y como afectan a los precios de mercado, beneficios y a la
asignación de recursos. Los campos de estudio están principalmente ocupados con la
racionalidad, o su ausencia, de los agentes económicos.
10)El efecto de fijar un ancla para el precio de los activos , o el rechazo a cambiar (el sesgo
status quo) en la determinación de la conducta de algunos inversionistas en los mercados
financieros. La consideración de este tipo de sesgos ha supuestos explicaciones mas plausibles
del comportamiento financiero de los agentes. “Homero contra Panty y Selma “ siguiendo su
intención , utilizo todo su dinero en la adquisición de acciones en alza de una compañía
dedicada a la producción y venta de calabazas; las potenciales ganancias a obtener van muy
bien mientras la acción de las calabazas se mantiene en alza. Pero esta expectativa se derrumba
al quedarse Homero con las acciones posterior al “día de brujas” , pues el precio de las acciones
de calabazas de desploma

4. 11) El tema central del capitulo es la teoría de la relacion del consumidor esta sometida a una
permanente revisión , pues no representa un enfoque del todo realista para la explicación del
comportamiento de los agentes económicos. Restricciones inherentes al procesamiento de
información , el contexto en el que se presentan las alternativas , el uso de juicios heurísticos
, las motivaciones ligadas a las emociones y las normas sociales , se han adicionado a las
interpretaciones del comportamiento y de la toma de decisiones de los agentes económicos
, resultando útiles tanto como explicaciones de la conducta de dichos agentes , así como la
predicción de su comportamiento.
12)En el capitulo 2 Marge decide abrir un pequeño negocio adquiriendo una franquicia para
vender pretzels por su cuenta
13)Los duopolios , una forma de oligopolio , son una estructura de mercado de competencia
imperfecta porque no cumplen el requisito de la competencia perfecta de la existencia de
muchos compradores y vendedores en el mercado. Ademas son precio-aceptantes , es decir , no
toman el precio derivado de la dinamica propa del mercado; por el contrario , pueden influir
indirectamente en la determinacion , o incluso , en algunas situaciones de oligopolio , pueden
fijar los precios.