El documento analiza las críticas a la elección racional del consumidor, presentando las ideas de John K. Galbraith sobre cómo las preferencias de los consumidores no son espontáneas sino inducidas por la publicidad. También examina la noción de racionalidad limitada en la toma de decisiones de los consumidores debido a limitaciones en la información, cognitivas y de tiempo. Por último, introduce los conceptos de sesgos conductuales y cómo la economía conductual estudia cómo el comportamiento real se aleja del modelo de racionalidad.

2. En este primer capítulo podemos observar
que las críticas que están planteadas están
claramente relacionadas con la elección
racional del consumidor, presentada con el
“Homero móvil”. Se critica la soberanía y la
toma de decisiones del consumidor.

3. Con respecto a la primera crítica, fue originalmente el
economista John K. Galbraith, especialmente en las ideas
vertidas en su obra “La Sociedad Opulenta” quien cuestionó el
supuesto de la soberanía del consumidor.
Según Galbraith, las preferencias de los consumidores de un
país desarrollado, una vez cubiertas las necesidades básicas,
no se crean espontáneamente, sino que son el resultado de
métodos persuasivos ideados por publicistas y empresarios. La
producción no se convierte en la respuesta a las preferencias
de los consumidores, por el contrario, las preferencias de los
agentes se originan de la propia producción, derivan de ésta,
pues son inducidos a comprar lo que se produce. En esta
situación queda muy debilitada la función activa del consumidor
como agente autónomo de sus decisiones de compra

4. Es un argumento intuitivo porque el autor John
K.Galbraith no se basa exclusivamente en
resultados de exámenes o encuestas
previamente realizadas. Sino que el mismo se
basa en al intuición y sus propios pensamientos
para desarrollar esta crítica. Este argumento
pierde fuerza al descansar en una
sobrevaloración del poder de la publicidad
como mecanismo persuasivo del consumidor.

5. Si, puede ser que “Los Simpsons” se hayan
inspirado en el rechazo del automóvil
modelo Edsel de Ford ya que tanto en la
realidad como en el capitulo mencionado
ambos autos son rechazados por los
consumidores originando un fracaso y una
perdida comercial.

6. La segunda crítica hace referencia a la toma de
decisiones del consumidor. Plantea que las de cisiones de
los consumidores se realizan en un contexto limitado.
Dichos límites son mencionados a continuación:
a) la información disponible
b)la limitación cognoscitiva
c) el tiempo disponible para tomar la decisión.
Considerar estas tres restricciones supone asumir que el
agente toma sus decisiones dentro de un contexto
complejo, donde la decisión racional es inalcanzable. La
existencia de la “racionalidad limitada” supone que el
modelo de racionalidad perfecta es sustituido por uno más
flexible

7. Herbert formuló un primer cuestionamiento a
los principios de la racionalidad de la teoría
económica convencional. Para él, el supuesto
de “racionalidad instrumental”, postulado por la
economía convencional, según la cual los
agentes al recibir formación la incorporan
rápidamente en su proceso deformación de los
precios y toman decisiones óptimas de acuerdo
a su función de utilidad, no es realista o quizás
no toma en cuenta ciertas restricciones
relevantes.

8. Las decisiones de los agentes están
íntimamente relacionadas con la “no-
racionalidad limitada”. La inexistencia de una
“racionalidad limitada” no supone que el agente
no tomará buenas decisiones; simplemente
supone que el modelo de racionalidad perfecta
es sustituido por uno más flexible, que se
contenta con encontrar soluciones y vías
suficientemente buenas para los problemas y
para la acción.

9. La toma de decisiones de los consumidores
es limitada porque se tiene en cuenta la
información que dichos agentes poseen, la
limitación cognoscitiva de los mismos y el
tiempo que estos disponen para tomar la
decisión. Además, se deben tomar en
cuenta los niveles y el alcance económico
que tenga cada consumidor.

10. La economía conductual tiene dos objetivos básicos:
a) Identificar el modo en que el comportamiento de los agentes
económicos difieren del modelo racional, denominando
“sesgos”, “anomalías” o “atajos heurísticos”, a este tipo de
comportamiento
b) Demostrar cómo influye este comportamiento en el curso de
los sucesos económicos.
Una de las primeras implicaciones de estos estudios dejó claro
que, tomar decisiones en un contexto complejo, el agente hace
uso de métodos no necesariamente racionales. Algunos de los
ámbitos de aplicación de la economía conductual abarcan las
decisiones sobre consumo, las finanzas, las decisiones en las
organizaciones y en el campo de las políticas pública.

11. El sesgo del Status Quo indaga sobre el papel que cumple
la aversión a las perdidas, el efecto de fijar un ancla para
el precio de los activos, o el rechazo a cambiar en la
determinación de la conducta de algunos inversionistas en
los mercados financieros.
Homero aplicó estos sesgos en sus decisiones financieras
en el episodio “Burns y los alemanes”(cuando Homero
compra acciones a un precio que para él le dará una
increíble ganancia y termina por no resultar de esta
forma), en “Homero contra Patty y Selma” (en dónde
siguiendo su intuición compra acciones de una empresa
de calabazas. Las mismas aumentan cada día hasta que,
pasado el día de brujas caen y el sigue teniéndolas).

12. El tema fundamental del capítulo está
íntimamente relacionado a la figura del
consumidor frente al momento de la compra,
los planes que hace antes de efectuarla, la
forma en que piensa y actúa frente a la
misma. También hace referencia a los
agentes externos que intervienen en la
misma, tales como los publicistas y las
empresas mismas en general.

13. En el capitulo II Marge decide abrir un pequeño
negocio adquiriendo una franquicia para vender
pretzels por su cuenta.

14. Se llama duopolios a una forma de oligopolio. Son
una estructura de mercado de competencia
imperfecta porque no cumplen el requisito de la
competencia perfecta de la existencia de muchos
compradores y muchos vendedores en el mercado.
Además, no son precio-aceptantes, es decir, no
toman el precio derivado de la dinámica propia del
mercado; por el contrario, pueden influir
indirectamente en la determinación de los precios,
mediante la fijación de los niveles de producción, o
incluso, en algunas situaciones de oligopolio,
pueden fijar los precios.

15. La diferencia fundamental de los oligopolios
con el libre mercado es la relación con la
competencia. En el libre mercado las
decisiones de cada empresario no tienen
ningún tipo de efecto sobre las demás
empresas.

16. Al aliarse logran establecer barreras para
nuevos mercados tales como: lograr producir
con economías de escala, permitiéndoles
operar con unos costos unitarios muy difíciles
de alcanzar para empresas que se inician; sus
productos tienen muy poco o ningún sustituto;
sus productos están protegidos por patentes;
logran un alto nivel de integración vertical con
otras firmas que le proveen insumos o
demandan sus productos y cuya estructura es
difícil de adoptar o imitar.

17. Los oligopolios pueden ser:
- no colusivos: estructuras de mercado donde
las pocas empresas competidoras fijan
estrategias de producción y precios de forma
unilateral.
- colusivos: estructuras de mercado donde las
pocas empresas competidoras se ponen de
acuerdo y cooperan para fijar cuotas de
producción, o concuerdan entre sí para
establecer el precio del mercado.

18. Un monopolio emana su poder de mercado en
parte porque se enfrenta a muy pocos sustitutos de
bajo costo, cuando este sustituto existe y se provee
a un costo inferior o a ningún costo, tiene la
posibilidad de imponerle barreras a la entrada.
En el episodio “¿Quién mató al señor Burns?” el Sr.
Burns admite que su poder de mercado en la
generación de luz eléctrica sólo está amenazado
por su “némesis”: el sol. Por lo tanto, se propone y
efectivamente lo hace, eliminar este incómodo
competidor, bloqueando la luz solar que llega a
Springfield.

19. El funcionamiento de los duopolios fue
expuesto por el economista francés Auguste
Cournot. Lo describió con el ejemplo de dos
empresas productoras de agua mineral
embotellada, las cuales consideraban
establecida de antemano la cantidad que
producía la otra. Esto significa que cualquier
modelo explicativo del comportamiento de una
empresa duopolista debe considerar el conjunto
de estrategias que tomarán ambas firmas
simultáneamente.

20. La teoría de juegos analiza los comportamientos
estratégicos y la toma de decisiones relevantes en
situaciones de conflicto o de cooperación que se dan
entre dos o más jugadores. El ejemplo más famoso para
explicar esto es el dilema de los prisioneros, donde los
jugadores tienen una estrategia dominante y se alcanza
un equilibrio al elegir cada uno dicha estrategia. Este
equilibrio es denominado “equilibrio de Nash”
(combinación de estrategias tal que la estrategia de cada
jugador es la mejor que puede elegir dada la elegida por el
otro) Ningún jugador posee incentivos para alejarse de su
estrategia actual.

21. Políticas públicas y eficiencia económica.
Habla sobre las asignaciones de títulos
públicos, si ésta aspira a ser eficiente y sobre la
ineficiencia económica de las políticas de
amplia cobertura en dónde una parte de los
beneficiarios podrían estar dispuestos a pagar
por su provisión, pero en la práctica no pagan.
También destaca la valoración de costos y
beneficios sociales, el conflicto de los “free-
riders” de los bienes públicos y las
externalidades negativas.

22. La globalización.
La dimensión competitiva esta conformada sobre el
funcionamiento de las empresas multinacionales y
de las redes empresariales, interconectando
operaciones y mercados globales, empleando
recursos humanos altamente capacitados,
aplanando en lo posible las organizaciones y
flexibilizando los procesos de producción,
subcontratando . La dimensión no competitiva de
las firmas multinacionales esta marcada por la
generación de externalidades negativas. Ambas
dimensiones son representaciones del proceso
globalizado y las empresas multinacionales son a
la vez actores y espectadores influyentes de este
proceso.

23. Crisis financiera y sus consecuencias:
Las crisis financieras tienen como consecuencia
muchas familias desamparadas al no poder
pagar… Las crisis muestran las debilidades del
sistema financiero (provocado por la falta de
regulación y la exposición a un riesgo son la
inversión en activos difíciles de valorar de forma
transparente. Otras consecuencias se reflejan en la
caída de las importaciones y exportaciones y el
aumento del desempleo. En última instancia, l a
tarea de los países poderosos y emergentes es
gestionar el sistema financiero global para evitar
los efectos más dañinos de futuras crisis.