Hazte verde

ESTRATEGIA DE SOCIAL
MEDIA MARKETING

INTRODUCCIÓN:
Hazte verde nacerá en septiembre de 2015 siendo una
pequeña empresa de venta online y distribución de productos
ecológicos, teniendo su sede en el municipio de Rivas
Vaciamadrid.
Los productos ecológicos también llamados biológicos,
orgánicos o BIOS, son aquellos productos naturales obtenidos
sin la utilización de ningún producto químico
El consumo de productos ecológicos es beneficioso para
conseguir hábitos de vida saludables ya que no contienen
elementos químicos que pueden producir enfermedades en el
organismo a medio o largo plazo.
Además este consumo beneficia al medio ambiente al evitar
pesticidas y otros productos químicos.

ENDO (UNA MIRADA HACIA DENTRO) :
• Primeramente decir que Hazte Verde se trata
de una pyme dirigida y gestionada por 3
personas.
• La empresa cuenta con un local de
aproximadamente 50 metros cuadrados
situado en una larga avenida.
• La oficina es fácilmente reconocible desde
afuera (Avda. de la Técnica, dentro del
parque empresarial de Rivas Vaciamadrid)

No es una empresa conocida públicamente y está orientada a
ser una venta personalizada ya que no puede abastecer
masivamente al tener espacio limitado para la conservación de
producto.
Tiene presencia regional ya que cuenta con medios de
distribución (furgonetas) para el reparto de envíos.
El reparto se limitará a la Comunidad de Madrid en principio.
Tratamos con un bien de consumo pero que está orientado a ser
vendido entre personas con un nivel económico medio-alto que
pueden permitirse pagar un precio más alto por cuidar del
medio ambiente y cambiar sus hábitos alimenticios.

• Oportunidades:
• Vivimos en una época en la que prevalecen la
cultura del cuidado de hábitos alimenticios y de la
belleza, así como la del ejercicio y la salud.
• Cada vez más las personas están concienciadas de
que la inmensa mayoría de productos contienen
elementos químicos dañinos para la salud a medio-
largo plazo.

• Amenazas:
• Hablamos de una empresa
pequeña frente la fuerza de
grandes empresas
distribuidoras.
• La inversión no es todo lo
grande que debería.
• No existe un capital
ilimitado para mantenerse.

ANALISIS INTERNO:
• Fortalezas:
• La empresa esta dirigida
por gente joven.
• Personas con ideas y
propuestas nuevas.
• Local acogedor y
agradable.
• Cuenta con pagina WEB
para la venta vía online
del producto.
• Debilidades:
• Personal sin experiencia
empresarial.
• Falta de un capital
importante.
• Cámara frigorífica con
capacidad para abastecer
a particulares, no de
forma masiva debido a
sus dimensiones.

• ¿Que quiero lograr?
• Branding: Se pretende dar a conocer la marca “HAZTE
VERDE "a través de las redes sociales para lograr que se
consolide la marca e impulsarla para que el futuro de esta
empresa sea prometedor.
• Relaciones publicas: Al ser una empresa pequeña que
comienza su andadura, lo que pretende es estar bien
relacionado dentro del mundo empresarial para poder
expandirse en el futuro.
• Las buenas relaciones en el mundo de la restauración, la
salud ,el deporte y a imagen, darán impulso a la empresa.
OBJETIVOS

• ¿Qué ofrece HAZTE VERDE?
• Productos ecológicos.
• Más claramente alimentos de la
huerta producidos de manera natural
sin uso de pesticidas, fertilizantes etc.

ANUNCIO DE FACEBOOK (1)
• En primer lugar, defino el objetivo que tiene
el anuncio que quiero crear .
• Es atraer a otros usuarios a la pagina web, en
donde podrán ver la lista de productos con
los que contamos.
• www.hazteverde.com

• Este anuncio será visto en el
área de la Comunidad de Madrid
por el alcance que tiene, en
principio, la distribución de la
empresa.

• Las características del
publico que busco están
relacionadas con la salud y
la buena alimentación.
• Dentro de los parámetros
que escojo se encuentran
los de la nutrición, las
dietas, las comidas
orgánicas y hasta intereses
por el sector agrícola (del
cual vivimos nosotros).

• Por último la imagen y el texto.
• Pensé en la imagen de una niña con alimentos
vegetales en las manos….esta imagen tiene
relación, desde mi punto de vista, con la salud y
el bienestar.
• El eslogan es sencillo y directo…pienso que así
llega mejor a la gente (“come bien, vive mejor).
• Por último un pequeño texto en el que explico el
significado de la alimentación ecológica
relacionándolo con hábitos saludables de vida.

ANUNCIO DE FACEBOOK (2)
• Dentro de esta práctica he comprobado que
Facebook ha cambiado mucho con respecto
al formato del video tutorial.
• Dentro de las modalidades de anuncios,
existen pocas diferencias en la creación de los
distintos formatos publicitarios ( se
encuentran más unificados todos).
• Por ello se difieren poco dentro de unos
objetivos y otros.
• He elegido para la práctica las siguientes
campañas publicitarias:

Promocionar un evento:
• Dentro de mi página, creé un enlace a un evento
real que se realizará en Madrid que tiene mucho
que ver con productos ecológicos.
• Aproveché esta oportunidad para realizar la
promoción de este evento que se hará en el Ifema
(La feria de Madrid).

Esta es la presentación del evento Biocultura
junto con una descripción sacada
directamente de la web

Como veremos, sólo elegiré en todas mis campañas a la
población mas próxima a la Comunidad de Madrid debido a que
sólo disponemos de un medio de transporte limitado y no nos
interesa un público mas alejado

Las imágenes que utilizaré serán:
Una de la propia feria en si, y las otras imágenes
relacionadas con la salud ,la familia y la alimentación,
imágenes muy acordes con lo que ofrece nuestra
marca.
Con el seguimiento de esta campaña descubriré cual es
la imagen que mejor funciona de las propuestas..

VISTA DEL ANUNCIO
PROMOCIONAL DEL EVENTO:

Promocionar mi
fanpage:
• Para la siguiente práctica, he elegido la
opción de promocionar mi fanpage y
conseguir de esta manera más “me
gusta “(clientes potenciales):

He querido utilizar esta modalidad porque es la mas
extendida y quería dominarla, además de intentar
conseguir viralidad con este sistema de captación de
“Me gusta”

El radio de expansión de mi anuncio está dentro de la
Comunidad de Madrid y dirigido a un público de 25 años en
adelante.
De esta forma puedo llegar a un público estimado de 2 millones
de personas (mucho más que suficiente para la capacidad de la
empresa)

Segmenté el público al que dirijo mis anuncios de
manera muy parecida al anterior y que no vaya
dirigido a los perfiles que ya les gusta mi página para
así conseguir nuevos fans…quedó el alcance potencial
en 1.500.000 usuarios.

He optado por Imágenes familiares y sanas para esta
campaña que llamen la atención del usuario y un
eslogan en el que hago referencia a la familia y su
cuidado nutricional para conseguir un público
específico.

Aproveché un artículo del ABC.es en el que se habla de un
estudio de la alimentación ecológica para hacer una publicación
en mi fanpage.
Como el artículo me pareció muy serio e interesante, pensé que
lo mejor que podía hacer para mi siguiente práctica sería
promocionar esta publicación que me ayudaría a dar a conocer
mi página.

Aquí está el artículo de ABC.es
Como se puede ver, apoya mucho nuestra
causa

Con un radio de acción sobre la Comunidad de
Madrid y 70m km a su alrededor, tenemos un
alcance potencial de 4 millones de usuarios

Decidí hacer una campaña publicitaria de un mes de duración
con un presupuesto de 2 Euros diarios ,y un sistema de pago por
mil impresiones de 0,40 Euros…El alcance que se estima diario
me parece importante para mis propósitos.

Este sería mi perfil de Twitter con el nombre de “Come
bien, vive mejor “y con la web (real y en
funcionamiento) de Hazte verde

Esta es la primera vez que utilizo el hashtag en mi beneficio para crear un
tweet…y compruebo la utilidad y potencial que tiene si sabes como utilizarlo
y en que palabras….algunos ejemplos para la venta de mi marca es
alimentos #ecológicos, #salud y #familia.

Dentro de la búsqueda a través de los hashtag, encontré otros
perfiles dentro de Twitter relacionados con la ecología.
Me hice seguidor de ellos, y aunque en principio “Come bien vive
mejor "es un perfil ficticio utilizado para la práctica, me creé una
lista dentro de Twitter en donde agregué a estos perfiles sobre
ecología para tenerlos reunidos

Ejemplo de tweet y acortador que re
direcciona a…

Para captar información en formato RSS, creé
4 periódicos en Paper li

Todos ellos con temas muy relacionados entre ellos y
títulos similares para la mayor recopilación de
información posible

Mi cuenta de Social Bro desde la que empiezo a hacer
un seguimiento de ella y de los hábitos de uso de
Twitter.

Toda la información sobre mi cuenta

Aquí tengo mi primera analítica que consiste en un
grafico que me informa de las horas de la semana que
mas usuarios tengo conectados

• Este gráfico me ayudará en el siguiente
paso de la práctica que consiste en
enviar tweets a las horas con más
audiencia para ganar visibilidad de
marca a través de otra herramienta
llamada……..

Primer paso después de registrarse es añadir
la zona horaria para la publicación de tweets
más tarde

En este paso le indico a IFTTT a qué hora y qué días de la semana
publicar un tweet.
Mi elección está basada en la gráfica de Social Bro, la cual me
indicó que a las 4.30 PM de los miércoles, sábados y domingos,
había más usuarios conectados

Mi tweet asociado a una imagen que es
la URL de abajo

Resumen de la “receta” creada

Herramienta para crear y personalizar un
código QR
• ¿Qué es un código QR?
• Un código QR es un módulo útil para
almacenar información en una matriz de
puntos o un código de barras bidimensional
creado por la compañía japonesa Denso
Wave, subsidiaria de Toyota, en 1994.

A través de Azonmobile nosotros crearemos un código
QR en el que introduciremos la información necesaria
para captar la atención del usuario:

Resultado del primer código QR creado
para Hazte verde.com

Ahora veremos como mostrar toda la
información posible a través de un solo tweet,
sirviéndonos de la siguiente herramienta:

• Img.ly es una herramienta que está
ligada a Twitter y que nos ofrece la
posibilidad de crear una carpeta con
imágenes que podrán ser visionadas por
otros usuarios que accedan a ella.
• Para ello utilizaremos las imágenes con
QR creadas para crear un tweet que les
re direccione a esta carpeta llena de
contenido.

Autorizando a img.ly a utilizar mi
cuenta de Twitter:

Utilizamos las imágenes con QR creadas unidas a un
texto que nos aportara mas información si cabe sobre
nuestra web

Estamos creando una carpeta con varias imágenes de hazte
verde para que el usuario re direccionado pueda verlas todas
juntas

Estos son los Tweets creados con las imágenes con QR desde
img.ly.
Aquel que haga click en el enlace será re direccionado a mi
carpeta de imágenes en img.ly. Allí tendrá acceso a toda la
información creada por mi hacia la web de hazte verde.
Además con un lector de códigos QR podrán ver la web de hazte
verde así como todo el contenido de valor que introducimos
previamente en los códigos

• Botize es una herramienta que sirve para
automatizar trabajos que se coordinan
desde la página y que dentro de Twitter
generan reputación ya que puede
secuenciar distintos tweets preparados
previamente en una lista por nosotros y
que se irán publicando según la orden
que le demos a esta herramienta.
• Y en eso consistirá nuestra práctica…..

Autorizamos a Botize a utilizar nuestra cuenta
de Twitter

Dentro de Botize y una vez creado nuestro usuario, el siguiente
paso será elegir la herramienta o formula que nos interese para
generar tweets.
En este caso yo elegí la siguiente:

Cada hora a partir del día y la hora que yo especifique, se publicara
un tweet en sucesión aleatoria dentro de una lista de tweets que yo
previamente he configurado.

Esta es la lista de tweets creada. Dentro de ella
(marcada en azul) están los tweets con el código QR
que creamos en Azon Mobile

Como se puede comprobar, aquí está el primero de los tweets
publicados.
Se puede apreciar que está publicado a la hora señalada y que se
trata de un tweet de mi lista.

Sucesivamente se van publicando los tweets cada
hora tal y como configuramos en Botize

• El fin de este perfil es el de venderme
como un auténtico profesional dentro del
sector para el que me encuentro haciendo
la práctica.
• Para ello utilicé información valiosa de la
que utilizo para mi trabajo, y la uso en mi
favor para crear un perfil atractivo.

Linkedin ha supuesto una grata sorpresa para mí, ya que, se trata de
una red social puramente profesional, donde las relaciones entre
usuarios se limitan estrictamente a relaciones profesionales y de
trabajo y participación.
Aquí se encuentran perfiles realmente profesionales. Usuarios con
grandes responsabilidades dentro de su sector de trabajo, puestos
directivos, formaciones de todo tipo….
Este tipo de relaciones pueden ser muy productivas si sabes cómo…de
momento estar en esta red ya te hace ser visible a este tipo de público
del que ambas partes se pueden beneficiar.
Hay una búsqueda activa de empleo por parte de las empresas, así
siempre estás abierto a encontrar diversas oportunidades de trabajo.
De momento no tengo un currículo amplio, pero todo es empezar, y
Linkedin te ofrece las herramientas necesarias para desarrollar tu
carrera profesional con una manera de interactuar con otras personas
totalmente diferente y sobre todo profesional…imprescindible.

• Y hasta aquí toda la información escrita
dentro de mi perfil de Linkedin.
• Para la siguiente tarea realicé una página de
empresa con la marca Hazte verde.
• Las siguientes diapositivas muestran la
pagina de empresa junto a toda su
información.
• http://bit.ly/1Wi0qkN

Apartados rellenos en la creación de mi
página de empresa

Este es el logotipo de mi empresa y aquí
tenemos las espacialidades – palabras
clave

Actualizaciones creadas.
Como se puede ver, referidas a los alimentos
orgánicos y a un estilo de alimentación saludable.

Tienes la posibilidad de buscar grupos dentro de tu
sector y de ahí conseguir contactos para impulsar tu
proyecto empresarial.
Estar en Linkedin como empresa significa estar en
contactos con los mayores referentes del sector
siempre y cuando sepas como dar a conocer tu marca y
saber expandirla.
La cooperación en Linkedin me parece indispensable
porque todas las empresas se nutren unas de otras
para conseguir un fin común en el que aquellas que
mejor gestionen sus recursos, serán las que logren
éxitos, por ello Linkedin me parece fundamental para
una empresa más a nivel de cooperación mutua que de
búsqueda de clientes o fans de página

• La publicidad en Linkedin es similar a la
de Facebook, con un espacio para una
segmentación de público bien definida
y unos pagos de CPM y CPC similares.

La idea es crear una campaña que incluya varios anuncios con
variantes en sus imágenes, sus títulos y sus textos de captación
para más tarde segmentar al público objetivo que queremos
alcanzar.

La segmentación elegida dentro de la
Comunidad de Madrid

El CPC fue el medio que elegí como medio de
funcionamiento de mi campaña, así solo pagamos por la
interacción con mis anuncios no por impresiones que
pueden o no lograr el contacto con el usuario.
Lógicamente al ser mi primera campaña sólo he querido
poner un mínimo diario en el presupuesto de la campaña.

Otras redes sociales para la
estrategia de comunicación 2.0

https://es.pinterest.com/abalosal
onso/

Como Community Manager de “Hazte Verde”,
trabajaría constantemente con el personal
(que a su vez son empresarios) dentro de la
tienda física, e incluso acompañaría en los
repartos y demás para observar de cerca el
trabajo de ellos y poder estar cerca los unos
de los otros.

• De esta forma podría absorber el día a día
de las labores de la empresa para
plasmarla en la red. Conseguir
fotografías sobre los nuevos productos y
entre todos hacer un plan de social media
en donde ellos mismos pueden colaborar
mediante instantáneas, comentarios y en
definitiva crear una comunidad online
interna, con el propósito de fidelizar la
externa.

Ejemplos de fotografías reales de los productos
de la empresa:

Instantáneas del
personal de la pyme:

Toda aquella información
recogida por cualquier
compañero podrá ser plasmado
en la cuenta que se haya
elegido para nuestro plan
estratégico.

Página Web de uso de
formato de video streaming
para retransmitir en directo

Acercarnos a nuestros
clientes dando una visita
virtual por nuestra tienda o
por nuestros huertos

Este sería el perfil
de mi empresa para
la difusión de
contenido
audiovisual

Las posibilidades de
grabación son enormes. Con
un equipo profesional
lograríamos retransmitir en
directo todo tipo de eventos

E incluso añadir
un chat en
directo para
nuestros
espectadores en
red

Personalmente no incluiría esta
herramienta dentro de mi plan de
marketing empresarial, debido que en
una tienda de productos ecológicos con
tan poco nombre a día de hoy y tan
limitada, no existe evento para una
retransmisión de calidad ni oferta tan
poderosa para excusar una emisión de
una duración razonable intentando
buscar público objetivo.

De todos modos nunca hay que
cerrar puertas a nada y si se
diera la ocasión de poder
retransmitir un evento o servicio
porque valoramos que merece
la pena la emisión, así lo
haríamos con esta herramienta.

EVENTO CREADO DESDE LA
PLATAFORMA……

¿Porqué elijo Evenbrite como
plataforma para crear mi evento?
-Porque apuesta por la claridad,
sencillez y comodidad.
-Porque es una herramienta en
español.
-Porque es de las pocas gratuitas
-Porque es enlazable con las redes
sociales

Inventé un evento para mi empresa
utilizando Evenbrite. Sería el siguiente:

Pensé que una ruta turística por Madrid sería interesante para
los interesados y clientes de mi tienda, ya que se trataría de un
evento cultural que apuesta por la salud y bienestar de las
personas.
Un eslogan que encajaría perfectamente en nuestra filosofía.

Esta función de Google es una de las que he elegido,
ya que crea un aviso a tu Gmail para los criterios de
búsqueda que necesites

Me gustó esta herramienta que se basa en la
recogida de información exclusivamente en
foros, y resulta muy efectiva y dinámica para
cubrir ese espacio de la red a través de una sola
aplicación.

Cuenta además con una gráfica (Derecha) que se puede cambiar
a gusto para observar los días en que la Keyboard seleccionada a
tenido más comentarios ( Días, semanas, meses…).
Desde luego que los resultados de búsqueda son muy efectivos.

Aquí tenemos a la siguiente herramienta, esta vez,
centrada en monitorear y analizar en Twitter

En la búsqueda de la siguiente Keyboard, aparecen todos los tweets
publicados al respecto, los influenciadores más importantes y demás datos
relevantes para hacer un análisis exhaustivo de lo que se comenta en la red
de microblogging. Una App muy útil e interesante.

Y con un sistema más sencillo pero igual de
efectivo, nos encontramos con…..

En él, el buscador de
Keywords nos dará unos
resultados por orden
cronológico en los que se
analizan los top
keywords, los
sentimientos, la pasión y
toda aquella información
necesaria para analizar
lo que se esta diciendo en
blogs, redes, foro, videos
etc…

Hazte verde

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Hazte verde

Similar a Hazte verde (20)

Hazte verde