JOAN ESTORNELL CREMADES
PROYECTO FINAL
MASTER EN DIRECCIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS.
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DEMOGRAFÍA
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56% conductores
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SECTOR TRANSPORTE = 25, 45% emisiones CO2 + 80% ruidos
gran CONCIENCIACI...
MARCA PIONERA EN INNOVACIÓN TECNOLÓGICA
OBJETIVO: MOVILIDAD SOSTENIBLE
0 EMISIONES
_uso más eficaz de la energía
_reducció...
VUELTA A LOS NIVELES DE 1993
MATRICULACIONES
_2011: 808.059 (-17.7%)
_2012: enero/mayo 332.811 (-7.3%)
mayo 72.442 (-8.2%)...
LOS SUV: DE LOS QUE MEJOR LLEVAN LA CRISIS
_Categoría muy competitiva (30 modelos)
_Los nuevos SUV pequeños (NISSAN JUKE) ...
EL CRV ACENTÚA SU CAÍDA
_CRV 2011: ventas 2.810 uds (-21%)
cuota SUV (4.2%)
_CRV 2012: ventas 778 uds (-33.8%)
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CRECIMIENTO SEGMENTO SUV ENERO/MAYO 2012
_NISSAN Qashqai sigue siendo el líder 10.168 uds (-6.1%)
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CRV entre premiun y generalista
_El precio del CRV 2011 se encuentra por debajo de
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OBJETIVOS
_Generar tráfico cualitativo de exposición
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CARACTERÍSTICAS CRV 2012
_Motor diesel i-DTEC 150CV
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VALOR DIFERENCIADOR
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DAFO
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¿QUÉ OFRECE EL CRV 2012?
JoanEstornell
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seguro, amplio y confortable
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Población
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CONCEPTO
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CONCEPTO
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¿QUÉ HACE LA COMPETENCIA?
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PLAN DE MEDIOS
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FASE 1
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EXTERIOR
Circuito de Oppis capitales provincia
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RADIO
Campaña de difusión nacional en los
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PRENSA
Campaña de difusión nacional en los
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El País 1.888.000 lectore...
REVISTAS
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especializadas/hombres
Marca Motor 483.000 lectores/mes
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INTERNET
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Diseño micro-site
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TELEVISIÓN
prime time
Programas deportivos (LA SEXTA)
Patrocinio deportes (TELECINCO)
soporte
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spot 10”
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PLAN DE MEDIOS
CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 2
_MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
INTERNET
Youtube
Marca
Micro-...
REVISTAS
Inserciones en revistas especializadas
Marca Motor 483.000 lectores/mes
RACC Club 573.000 lectores/mes
Car And Dr...
TIMING
ELEGANCIA INTELIGENTE
FASE 1
_LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
NOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRE DICIEMBREDICI...
FEBREROFEBREROFEBREROFEBRERO MARZOMARZOMARZOMARZO ABRILABRILABRILABRIL MAYOMAYOMAYOMAYO JUNIOJUNIOJUNIOJUNIO JULIOJULIOJUL...
SPOT
Color de lanzamiento
_búsqueda elegancia, sobriedad y estatus de poder
_los hombres prefieren los coches oscuros
_met...
SPOT
Concepto estratégico
_transmitir que el CRV 2012 tiene diseño y tecnología
_líneas novedosas que no pasarán inadverti...
SPOT
ELEGANCIA INTELIGENTE
Idea creativa
_los dos aspectos del vehículo (el diseño/la tecnología)
_dos conceptos muy prese...
Vivimos en la sociedad de la
tecnología_
_en la que a todos nos gusta tener
lo último.
Interactuamos en la llamada
aldea global_
_en la que el diseño cobra vida_
_marcado por líneas sutiles_
_y movimientos
elegantes_
_que siguen un orden_
_sujeto a modas y
tendencias.
_Todo ello dentro de un
tiempo
_muy codiciado por una
sociedad_
_esclava de las
obligaciones diarias.
Es por ello que echamos
mano de cuanta tecnología
esté a nuestro alcance_
_para hacernos más
fácil el día a día_
_y poder disfrutar así un poco más de la vida.
Que ésta nos resulte más relajante.
Nos gusta presumir de
todo aquello que nos
envuelve_
_Que los demás se fijen
en nuestro buen gusto.
Invitar a los amigos a
nuestra casa_
_y desplegar nuestro estilo.
Nos gusta que nos miren, ser el
foco de atención_
_y que la innovación forme
parte de nosotros.
Elegancia_
_moda_
_clase_
_glamour_
_y estilo único
son el complemento
perfecto de nuestro
entorno inteligente
_en el que la precisión_
_el carácter_
_y el respeto por el medio ambiente
_se convierten en la piedra angular.
ELEGANCIA INTELIGENTE
Nuevo
Ejecución
_Entornos inteligentes. DOMÓTICA
_Sensaciones tecnológicas
_Pequeños detalles que nos hacen una vida mejor
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SPOT
Storyboard
_Lugar: hogar domótico
_Protagonista: un hombre (nuestro target) que desde que se levanta tiene ganas de c...
SPOT
Storyboard
(música tranquila (tipo Le refuge) ambiente)
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GRÁFICA
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ELEGANCIA
INTELIGENTE
La tecnología nos facilita la vida.
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GRÁFICA
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Cuando la tecnología y el diseño se...
GRÁFICA
_FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN
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GRÁFICA
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ELEGANCIA INTELIGENTE
Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible.
ELEGANCIA INTE...
CUÑA RADIO
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_La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales,...
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Presentación proyecto campaña de lanzamiento del Honda CRV 2012

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Presentación utilizada para la defensa del proyecto final de master de Dirección de Cuentas Publicitarias. Innovación estratégica en publicidad y MK. Lanzamiento del Honda CRV 2012. Las diapositivas en blanco corresponden a animaciones del coche pero que no se pueden leer al tratarse de un pdf

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Presentación proyecto campaña de lanzamiento del Honda CRV 2012

  1. 1. JOAN ESTORNELL CREMADES PROYECTO FINAL MASTER EN DIRECCIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS. INNOVACIÓN ESTRATÉGICA EN MARKETING Y PUBLICIDAD JUNIO 2012 joan_estornell@hotmail.com Nuevo
  2. 2. DEMOGRAFÍA ESPAÑA = 17.8 mill. carnet conducir B 41%59% 56% conductores (Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía) 15.72% 10.62% 18% 12.25% Fuente: DGT 2011 JoanEstornell
  3. 3. TECNOLOGÍA + I+D+i = reducir las emisiones de C02 SECTOR TRANSPORTE = 25, 45% emisiones CO2 + 80% ruidos gran CONCIENCIACIÓN de la población por la ecología JoanEstornell
  4. 4. MARCA PIONERA EN INNOVACIÓN TECNOLÓGICA OBJETIVO: MOVILIDAD SOSTENIBLE 0 EMISIONES _uso más eficaz de la energía _reducción emisiones _optimización consumo motores JoanEstornell
  5. 5. VUELTA A LOS NIVELES DE 1993 MATRICULACIONES _2011: 808.059 (-17.7%) _2012: enero/mayo 332.811 (-7.3%) mayo 72.442 (-8.2%) 72.4% ventas (Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía) 13.8% -5.6% 11.6% -6.1% 9.6% -13.9% 37 .4% -2.6% * * Fuente: Asociaciones automovilísticas de fabricantes (ANFAC) y de vendedores (GANVAM) DIESEL (67.7%) GASOLINA (32.3%) MOTOR DIESEL (70.3%) GASOLINA (29.7%) mercado JoanEstornell CRISIS ECONÓMICA. RECESIÓN SECTOR AUTOMOVILÍSTICO
  6. 6. LOS SUV: DE LOS QUE MEJOR LLEVAN LA CRISIS _Categoría muy competitiva (30 modelos) _Los nuevos SUV pequeños (NISSAN JUKE) han crecido _SUV compactos (-4.6%) _CRECE EL SECTOR MICRO _CAEN LUJO Y TT GRANDE UDS E-M 2012 CUOTA VARIACIÓN ENERO - MAYO 2011-2012% Micro Pequeño Medio-Bajo Medio-Alto Deportivo Ejecutivo Lujo SUV pequeño SUV grande TT pequeño TT mediano TT grande TT lujo 19.018 5.7 94.793 28.5 89.883 27 37.793 11.4 2.634 0.8 5.064 1.5 832 0.2 35.596 10.7 5.195 1.6 13.402 4 23.895 7.2 1.295 0.4 3.411 1 1.5 8.4 20.3 -13.6 -39.7 -20.6 -3.4 -32.5 -15.5 -17.6 -16.5 -10.5 -6.7 mercado JoanEstornell
  7. 7. EL CRV ACENTÚA SU CAÍDA _CRV 2011: ventas 2.810 uds (-21%) cuota SUV (4.2%) _CRV 2012: ventas 778 uds (-33.8%) cuota SUV (2.07%) ventas suv enero/may0 2012 KIA SPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 PEUGEOT 3008 VW TIGUAN RENAULT KOLEOS TOYOTA RAV-4 BMW X3 HONDA CR-V VOLVO XC 60 CHEV. CAPTIVA L.R. FREELANDER MERCEDES GLK KIA SORENTO SSANGYONG KORANDO L.R. RANGE MITSUBISHI OUTLANDER JEEP COMPASS AUDI Q3 NISSAN X-TRAIL OPEL ANTARA SUBARU FORESTER CITROEN C-CROSSER 58 138 424 342 2113 335 212 323 378 387 271 1001 787 778 952 1331 1150 3278 3276 1781 1876 10168 4161 2216 3188 % mercado (0.15) (0.37) (1.13) (0.91) (5.61) (0.89) (0.56) (0.86) (1) (1.03) (0.72) (2.66) (2.09) (2.07) (2.53) (3.54) (3.05) (8.71) (8.69) (4.73) (4.98) (27.01) (11.05) (5.89) (8.47) mercado JoanEstornell
  8. 8. CRECIMIENTO SEGMENTO SUV ENERO/MAYO 2012 _NISSAN Qashqai sigue siendo el líder 10.168 uds (-6.1%) cuota SUV (27%) _VOLKSWAGEN Tiguan 3.278 uds (75.8%) cuota SUV (8.7%) _HYUNDAI iX35 4.151 uds (51.8%) cuota SUV (11%) KIA SPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 PEUGEOT 3008 VW TIGUAN RENAULT KOLEOS TOYOTA RAV-4 BMW X3 VOLVO XC 60 HONDA CRV CHEV. CAPTIVA L.R. FREELANDER MERCEDES GLK KIA SORENTO SSANGYONG KORANDO L.R. RANGE MITSUBISHI OUTLANDER JEEP COMPASS AUDI Q3 NISSAN X-TRAIL OPEL ANTARA SUBARU FORESTER CITROEN C-CROSSER -65.7 -28.1 303.8 6.9 39.6 -51.6 -13.9 -34.1 -53.3 -70.7 25.9 -33.8 -35.7 -27.1 -16.5 -29 75.8 39.5 -9.4 -7.9 -6.1 51.8 -28.9 23.1 mercado JoanEstornell
  9. 9. CRV entre premiun y generalista _El precio del CRV 2011 se encuentra por debajo de las premium y por encima de las generalistas KIASPORTAGE FORD KUGA HYUNDAI IX35 NISSAN QASHQAI BMW X1 AUDI Q5 VWTIGUAN RENAULTKOLEOS TOYOTARAV BMW X3 HONDACRV Q3 CHEV. CAPTIVA 25,000 32,000 27,900 41,900 26,150 22,050 26,310 38,420 30,650 20,40022,40022,30020,376 1,001 2,113 7789521,3311,150 3,278 1,7811,876 10,168 4,161 2,2163,188 PRECIO otoño 2011 778 27,900 TOP VENTAS enero-mayo 2012 JoanEstornell
  10. 10. OBJETIVOS _Generar tráfico cualitativo de exposición _Dotar de un valor vendedor, haciéndolo atractivo _Contrarrestar los puntos débiles: escasa gama y opciones de acabado, y un precio por encima de la media _Recuperar la notoriedad de Honda a través del CRV _Reposicionar el CRV en el lugar que le corresponde JoanEstornell
  11. 11. CARACTERÍSTICAS CRV 2012 _Motor diesel i-DTEC 150CV _Tracción 4x4 inteligente a tiempo real _Alto nivel tecnológico/ECOLÓGICO/ _Cámara trasera _ACC – control de crucero activo _CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos AFS – sistema de iluminación activo _Habitabilidad _Gran capacidad de carga JoanEstornell
  12. 12. VALOR DIFERENCIADOR _NOVEDADES: utilitario aspecto deportivo _Sus marcadas líneas aerodinámicas le otorgan un carácter más agresivo y protagonista. _ECO ASSISTENT (óptima conducción). _Sistema de mensajes de texto SMS activado por voz. JoanEstornell
  13. 13. DAFO APROVECHAR QUE: _marca innovadora _5 años de garantía sin límite km _tecnológicamente equipado _su atractivo diseño _capacidad de carga ‣Marca con mucha tradición ‣Motor Honda ‣Fiabilidad contrastada ‣5 años de garantía sin límite de km ‣Es el más ligero y eficiente (poco consumo) ‣Gran capacidad de carga ‣Sensación de seguridad y potencia al volante ‣Su atractivo diseño ‣Tecnológicamente equipado ‣El precio por encima de la media ‣Lanzamiento con poca gama de motorizaciones. ‣Tendencia mercado: diesel de baja potencia. ‣Nueva campaña de comunicación ‣Nuevo posicionamiento ‣Promociones ‣La moda por los SUV ‣El segmento SUV es el que menos está sufriendo la crisis del sector ‣La marca CRV ya está consolidada Con el nuevo modelo se lanza la cuarta generación ‣La competencia ‣La segmentación del mercado ‣La situación de crisis en general FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS EXTERNO-ENTORNOINTERNO-EMPRESA JoanEstornell
  14. 14. ¿QUÉ OFRECE EL CRV 2012? JoanEstornell ‣La conducción de un turismo con seguridad y visión de un todoterreno ‣Dotado de la tecnología más avanzada. HONDA ‣Conducción eficiente y ecológica‣Líneas elegantes, diseño, moda y deportividad ‣Confort,funcionalidad
  15. 15. NUEVO POSICIONAMIENTO CRV 2011: Un turismo, algo diferente de aspecto, pero sobre todo muy seguro, amplio y confortable CRV 2012: Un turismo elegante-deportivo con la última tecnología, ecológico y con gran capacidad de carga JoanEstornell
  16. 16. TARGET ama: _diseño _electrónica _tecnología _calidad _lo último Población _5.8 millones Edad _40<x<55 años Sexo _mayoritariamente hombre. Casado y con hijos Estatus _medio-alto/alto _ El concesionario, la web del fabricante y los folletos son los principales puntos de información. _Lo que le puede hacer cambiar de opinión a la hora de la compra es: el precio, la seguridad y el estilo. JoanEstornell
  17. 17. INSIGHT _Noto que la gente me observa. Me gusta presumir al volante del CRV 2012. Disfruto con su tecnología. JoanEstornell
  18. 18. CONCEPTO _JUSTIFICACIÓN DESDE EL VEHÍCULO DISEÑO: Conjunción perfecta de las líneas. Con estilo propio: deportivo pero elegante. Marca tendencia TECNOLOGÍÁ: Sabe cómo conducir (eco assistent). Tecnológicamente preparado. Honda: avanzado a su tiempo JoanEstornell
  19. 19. CONCEPTO _JUSTIFICACIÓN DESDE EL TARGET calidad (garantía Honda) tecnología (innovadores sistemas) lo último (la novedad en el mercado) diseño (relacionado con premium) sentirse atraído (sentirse observado por su elegancia)
  20. 20. CONCEPTO ELEGANCIA INTELIGENTE
  21. 21. ACCIONES _FASE LANZAMIENTO _FASE MANTENIMIENTO JoanEstornell
  22. 22. MARKETING DIRECTO Mailing: presentación oficial del coche Barcelona y Madrid Merchan: artículos promocionales para la presentación, stand, concesionarios, exposiciones Relaciones Públicas: Actos en discotecas y en los concesionarios On-line: posicionar la micro-site. Generar tráfico. Conocer al target. JoanEstornell
  23. 23. EVENTOS Presentación oficial del vehículo en Barcelona y Madrid/resto concesionarios del país. Buscar publicity con dos espectáculos. _Barcelona (Teatro Liceo. Espectáculo de magia. David Copperfield). _Madrid (Discoteca Gabana. Presencia del robot Honda) Plan de atención a los periodistas. Detalles. Acción 24 horas con un CRV. JoanEstornell
  24. 24. CR-V _IGLÚ 1 r=5 m s=78 m2 _IGLÚ 2 r=4 m s=50.24 m2 _TOTEM LEDS 8 m _EXPOSICIÓN elementos urbanos 2 iglús + túnel + tótem EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE itinerante (15 días) Lugares: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña JoanEstornell
  25. 25. CR-VCR-V NUEVOCRV2012 EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE itinerante (duración 15 días) Lugares: Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña JoanEstornell
  26. 26. CR-VCR-V EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE 10 m 8 m 120 cm 220 cm SUELO INTERACTIVO_ PROYECCIÓN AUDIOVISUAL_ IMAGEN 360º EXPOSICIÓN COCHE_ WELCOME_ 80 cm _JUEGOS/REDES SOCIALES/REALIDAD AUMENTADA PANELES_ _TOTEM LEDS ENTRADA_ _PANTALLA NIEBLA A. PANELES MULTITOUCH INTRODUCCIÓN_ FILOSOFÍA HONDA_ HISTORIA CRV_ LÍNEAS-DISEÑO_ SEGURIDAD_ TECNOLOGÍA_ EFICIENCIA_ CONFORT_ B. COCHE CRV-2012 C. SUELO INTERACTIVO/ PANTALLA NIEBLA D. PROYECCIÓN AUDIOVISUAL E. INTERACTIVIDAD REALIDAD AUMENTADA_ REDES SOCIALES_ JUEGOS_ MICRO-SITE_ _EXPOSICIÓN distribución secciones JoanEstornell
  27. 27. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _EXPOSICIÓN planta JoanEstornell
  28. 28. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _EXPOSICIÓN alzado JoanEstornell
  29. 29. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _EXPOSICIÓN alzado JoanEstornell
  30. 30. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE JoanEstornell
  31. 31. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _elementos promocionales :ELEGANCIA INTELIGENTE _LÍNEAS DEPORTIVAS ‘FUNCIONALIDAD... EFICIENCIA MEDIAMBIENTAL _DISEÑO EXTERIOR INNOVADOR _INTERIOR CONFORTABLE CUARTA GENERACIÓN :TODO UN REFERENTE SUV _REALIDAD AUMENTADA Animación partes coche _EDICIÓN CATÁLOGO DIGITAL ‘6 ‘7 _ CATÁLOGO SOPORTE PAPEL INTERACTIVO _MEMORIA USB DISEÑO (CON CATÁLOGO DIGITAL) JoanEstornell
  32. 32. EVENTOS Exposición ELEGANCIA INTELIGENTE _elementos promocionales ELEGANCIA SEGURIDAD CONFORT EFICIENCIA VERSÁTIL INTELIGENTE Nuevo ELEGANCIA INTELIGENTE _CAMISETAS 2 TINTAS _BOLSAS PAPEL 4 TINTAS JoanEstornell
  33. 33. PROMOCIÓN PUNTO DE VENTA _Marketing promocional: las primeras 1.000 ventas se llevarán un iPad3. _Confección de un stand homogéneo. _Escaparate interactivo. ELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo _vinilo _escaparate interactivo (pantalla multitouch) _qr _vinilo microperforado JoanEstornell
  34. 34. GABINETE DE COMUNICACIÓN _Generar contenidos para los medios de comunicación _Atender a los medios _Actualizar la micro-site. Community manager. JoanEstornell
  35. 35. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE (campaña racional) Presupuesto: Creatividad y producción (500.000 €). Medios (3 mill. €) ÁMBITO: Nacional y local. Internacional en internet. JoanEstornell
  36. 36. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE ¿QUÉ HACE EL SECTOR? TV 46.8% 246 mill. € EXTERIOR 15.7% 31.6 mill. € PRENSA/REVISTAS 15.1% 86 mill. € INTERNET 7.5% 33.3 mill. € Fuente: Tracking IOPE de TNS 2011 JoanEstornell
  37. 37. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE ¿QUÉ HACE LA COMPETENCIA? HYUNDAI iX 35 HONDA CRV - 2011 NISSAN Qashqai 80% TV 11% PRENSA 6% RADIO 2% REVISTAS 1% DIGITAL 61% TV 19% DIGITAL 13% EXTERIOR 5% REVISTAS 2% PRENSA 56% TV 23% DIGITAL 13% EXTERIOR 5% PRENSA 1% REVISTAS 1% RADIO JoanEstornell
  38. 38. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE ¿DÓNDE ESTÁ NUESTRO TARGET? TELEVISIÓN (88.0%) RADIO (64.9%) EXTERIORES (64.3%) REVISTAS (50.4 %) INTERNET (46.4%) DIARIOS (41.5%) Fuente: EGM (ABRIL 2011/MARZO 2012) [ ] JoanEstornell
  39. 39. CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ELEGANCIA INTELIGENTE _dos fases _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13 _MANTENIMIENTO: febrero/septiembre 2013 NOSOTROS VAMOS A HACER... _Cobertura y visibilidad. _Complemento TV y segmentación geográfica. _Consideración y cierto prestigio. _Interactuar y segmentar el target. _segmentación geográfica y nos permite una elevada frecuencia. Promoción estacional y complemento TV. 52% TV 29% DIGITAL 13% EXTERIOR 5% PRENSA 1% REVISTAS 2% RADIO JoanEstornell
  40. 40. PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13 TELEVISIÓN prime time Programas deportivos (LA SEXTA) La Liga de fútbol El hormiguero (ANTENA 3) soporte spot 30” y sobreimpresiones spot 30” y morphing JoanEstornell
  41. 41. EXTERIOR Circuito de Oppis capitales provincia paradas bus Paradas de autobuses 10.247.000 pers. lo ven al día Opis 5.975.000 personas lo ven al día Valla publicitaria (entrada ciudad) Barcelona, Madrid, Valencia, Sevilla, Bilbao y Coruña 9.454.000 personas lo ven al día soporte gráfica gráfica 8x3 JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  42. 42. RADIO Campaña de difusión nacional en los dos principales medios Cadena SER 31.7% (Share) 4.306.000 oyentes diarios (Programa Hoy por Hoy) (L-V 6-12.30h) Onda Cero 19.9% (Share) 2.553.000 oyentes diarios (Herrera en la onda) (L-V 6-12.30h) soporte cuña 20” JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  43. 43. PRENSA Campaña de difusión nacional en los siguiente medios (papel) Marca 2.993.000 lectores/día El País 1.888.000 lectores/día El Mundo 1.226.000 lectores/día ESPECIALES MOTOR SUPLEMENTOS MOTOR soporte página entera (impar) reportajes JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  44. 44. REVISTAS Inserciones en revistas especializadas/hombres Marca Motor 483.000 lectores/mes RACC Club 573.000 lectores/mes Car And Driver 258.000 lectores/mes Interviú 738.000 lectores /semana Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana ESPECIALES MOTOR SUPLEMENTOS MOTOR soporte página entera (impar) reportajes JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  45. 45. INTERNET Perfil del CRV en las redes sociales Diseño micro-site Campañas de marketing on-line Marca 4.290.000 visitas únicas/últimos 30 días Youtube 3.000.000 visitas únicas diarias El País 3.685.000 visitas únicas/últimos 30 días Sport 1.371.000 visitas únicas/últimos 30 días soporte spot + pre-roll megabanner JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13
  46. 46. TELEVISIÓN prime time Programas deportivos (LA SEXTA) Patrocinio deportes (TELECINCO) soporte spot 20” spot 10” JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
  47. 47. PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013 INTERNET Youtube Marca Micro-site Redes Sociales Web Aplicaciones móviles soporte spot + pre-roll megabanner JoanEstornell
  48. 48. REVISTAS Inserciones en revistas especializadas Marca Motor 483.000 lectores/mes RACC Club 573.000 lectores/mes Car And Driver 258.000 lectores/mes Inversión y Finanzas 66.000 lectores/semana soporte página entera (impar) JoanEstornell PLAN DE MEDIOS CAMPAÑA: ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013
  49. 49. TIMING ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 1 _LANZAMIENTO: noviembre-enero 12/13 NOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRENOVIEMBRE DICIEMBREDICIEMBREDICIEMBREDICIEMBRE ENEROENEROENEROENERO TV RADIO PRENSA REVISTAS EVENTOS INTERNET OPPIS PARADA BUS EVENTOS_ Presentación del coche en las diferentes capitales de provincia. Las presentaciones potentes tendrán lugar en Barcelona y Madrid en días diferentes para lograr dos impactos. FASE DE LANZAMIENTO JoanEstornell
  50. 50. FEBREROFEBREROFEBREROFEBRERO MARZOMARZOMARZOMARZO ABRILABRILABRILABRIL MAYOMAYOMAYOMAYO JUNIOJUNIOJUNIOJUNIO JULIOJULIOJULIOJULIO AGOSTOAGOSTOAGOSTOAGOSTO SEPT.SEPT.SEPT.SEPT. OCT.OCT.OCT.OCT. TV REVISTAS INTERNET FASE DE MANTENIMIENTO TIMING ELEGANCIA INTELIGENTE FASE 2 _MANTENIMIENTO: febrero-septiembre 2013 JoanEstornell TV_ Patrocinio de los deportes de Telecinco (spot 10”) Intensificar la campaña de recuerdo durante mayo y junio, pues este último mes es tradicionalmente de venta. Retomar la campaña tras las vacaciones de verano. REVISTAS_ Revistas mensuales. Verano.
  51. 51. SPOT Color de lanzamiento _búsqueda elegancia, sobriedad y estatus de poder _los hombres prefieren los coches oscuros _metalizado: optimistas - atraer la atención New brilliant Blue M - Twilight Blue Metallic JoanEstornell
  52. 52. SPOT Concepto estratégico _transmitir que el CRV 2012 tiene diseño y tecnología _líneas novedosas que no pasarán inadvertidas _su tecnología lo hace más irresistible JoanEstornell
  53. 53. SPOT ELEGANCIA INTELIGENTE Idea creativa _los dos aspectos del vehículo (el diseño/la tecnología) _dos conceptos muy presentes en la sociedad _me compro el CRV porque tengo buen gusto y sé lo que me conviene _un coche para todos los días y para todas las ocasiones ELEGANCIA INTELIGENTE _elegancia clase, saber estar, buen gusto, sencillez _tecnología lo último, lo más avanzado, fruto de la inteligencia JoanEstornell
  54. 54. Vivimos en la sociedad de la tecnología_
  55. 55. _en la que a todos nos gusta tener lo último.
  56. 56. Interactuamos en la llamada aldea global_
  57. 57. _en la que el diseño cobra vida_
  58. 58. _marcado por líneas sutiles_
  59. 59. _y movimientos elegantes_
  60. 60. _que siguen un orden_
  61. 61. _sujeto a modas y tendencias.
  62. 62. _Todo ello dentro de un tiempo
  63. 63. _muy codiciado por una sociedad_
  64. 64. _esclava de las obligaciones diarias.
  65. 65. Es por ello que echamos mano de cuanta tecnología esté a nuestro alcance_
  66. 66. _para hacernos más fácil el día a día_
  67. 67. _y poder disfrutar así un poco más de la vida. Que ésta nos resulte más relajante.
  68. 68. Nos gusta presumir de todo aquello que nos envuelve_
  69. 69. _Que los demás se fijen en nuestro buen gusto.
  70. 70. Invitar a los amigos a nuestra casa_
  71. 71. _y desplegar nuestro estilo.
  72. 72. Nos gusta que nos miren, ser el foco de atención_
  73. 73. _y que la innovación forme parte de nosotros.
  74. 74. Elegancia_
  75. 75. _moda_
  76. 76. _clase_
  77. 77. _glamour_
  78. 78. _y estilo único
  79. 79. son el complemento perfecto de nuestro entorno inteligente
  80. 80. _en el que la precisión_
  81. 81. _el carácter_
  82. 82. _y el respeto por el medio ambiente
  83. 83. _se convierten en la piedra angular.
  84. 84. ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo
  85. 85. Ejecución _Entornos inteligentes. DOMÓTICA _Sensaciones tecnológicas _Pequeños detalles que nos hacen una vida mejor _El coche es una prolongación de la casa _En cambio hay cosas que disfrutamos haciendo, a pesar de la tecnología. Como conducir el CRV 2012 y descubrir sus secretos. JoanEstornell
  86. 86. SPOT Storyboard _Lugar: hogar domótico _Protagonista: un hombre (nuestro target) que desde que se levanta tiene ganas de coger el CRV y de que le vean. _Mientras se arregla se da cuenta de las cosas que suceden de forma automática gracias a la tecnología. _Una tecnología que posee también el coche y que disfruta usándola. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 JoanEstornell
  87. 87. SPOT Storyboard (música tranquila (tipo Le refuge) ambiente) OFF: La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. ELEGANCIA INTELIGENTE. _ha sido una noche inolvidable _emocionante 17 18 19 20 21 22 23 24 13 14 15 16 JoanEstornell
  88. 88. GRÁFICA _FASE 1 CONCEPTO (EJEMPLO FORMATO MEDIA PÁGINA) ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen algo resulta irresistible. 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  89. 89. GRÁFICA _FASE 2 LANZAMIENTO (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE La tecnología nos facilita la vida. Estamos acostumbrados a que nos ayude en las tareas domésticas. Pero para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  90. 90. GRÁFICA _FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. Nuevo JoanEstornell
  91. 91. GRÁFICA _FASE 3 OFERTA/PROMOCIÓN (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTEELEGANCIA INTELIGENTE ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. La vida está llena de tecnología que nos hace el día a día más fácil. Vivimos en entornos inteligentes que nos dan comodidad, seguridad y funcionalidad. E incluso llegan a pensar y actuar por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Llévate este iPad 3 de regalo Nuevo Llévate este iPad 3 de regalo 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. 5 años de garantía sin límite de km. Llévate un iPad 3 gratis por la compra del vehículo (promoción 1000 unidades) PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  92. 92. GRÁFICA _OTRAS OPCIONES PROMOCIONALES (ejemplo formato página entera) ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. Nuevo 5 años de garantía sin límite de km. PVP recomendado en Península y Baleares para un CR-V Motor diesel i-DTEC 150CV. Tracción 4x4 inteligente a tiempo real. Alto nivel tecnológico. ACC – control de crucero activo. CMBS –sistema de prevención y mitigación de impactos. AFS – sistema de iluminación activo. Gran capacidad de carga. Oferta válida hasta 31/12/2012. JoanEstornell
  93. 93. PLV PÓSTER Nuevo ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. ELEGANCIA INTELIGENTE Cuando la tecnología y el diseño se unen, algo resulta irresistible. Nuevo Nuevo JoanEstornell
  94. 94. CUÑA RADIO _VOZ EN OFF _La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. Elegancia Inteligente. _Ven y descúbrelo en IBERTECNO. Carrer de Balmes, 186. Barcelona. _música: (Le refuge) JoanEstornell
  95. 95. CUÑA RADIO _VOZ EN OFF _La tecnología nos hace la vida más fácil. Vivimos en entornos inteligentes, seguros y funcionales, que piensan y actúan por nosotros. En cambio, para ciertas cosas, mejor hacerlas uno mismo. Nuevo Honda CRV 2012. Elegancia Inteligente. _Ven y descúbrelo en IBERTECNO. Carrer de Balmes, 186. Barcelona. _música: (Le refuge) JoanEstornell
  96. 96. ELEGANCIA INTELIGENTE Nuevo

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