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Cultura
AGENDA 2013 EXPANSIÓN Viernes21.12.2012
el 60% de la
población. Só-
lo bajaron el
añopasadote-
atro, ópera y,
zarzuela.Y,¿qué
pasaconelarte?“Hay
que buscar desarrollar el co-
leccionismo privado”, afir-
ma Nieves Acebo, coordi-
nadoradelmásterenMer-
cadodelArteyGestiónde
Empresas de la Universi-
daddeNebrija.
Portodoesto,haymoti-
vosparaeloptimismo.Se-
gún Acebo, “el sector cul-
tural es dinámico y voca-
cional y no sólo reporta
beneficios económicos.
Hay personas que traba-
jan e invierten sólo por
amor al arte, pero hay que
pensar en modelos de fi-
nanciación alternativos pa-
ra que sea sostenible. El va-
lordeEuropaeslasociedad
del conocimiento y es ahí
donde tiene que poner
másénfasis”.
G El52,2%delosturistas
internacionalesrealizanalgún
tipodeactividadcultural.
Lascifrasdemuestranla
importanciadelturismo
enestesector.
la Universidad Internacional
de Cataluña. “La solución pa-
ra el sector está en encontrar
puntos de encuentro con
otroscomoelturísitico”.Dela
misma opinión es Beatriz
Muñoz Seca, experta en ges-
tión cultural de IESE Busi-
ness School. “La cultura de-
bería estar unida a turismo”,
afirma, aunque ella aporta
otras soluciones. “Hay que
cambiarelmodelo.Lacultura
tienequepensarenelcliente.
Actualmente, el gran compe-
tidordelaculturaeseldepor-
te. La gente prefiere ir al fút-
bolquealosmuseos.Hayque
esforzarse por recuperar al
público. No se puede vivir de
las subvenciones. El sector
tiene que ser autosuficiente.
Unadelascosasquesepodría
hacerespotenciarlaempren-
deduríaenelsector”.
Elmercadonosufreigual
Pero no todo el mercado está
sufriendo de la misma forma.
Bernárdez apunta a que den-
tro del sector hay que distin-
guirentrelaindustriacultural
(representadaporelcineolas
editoriales), “que tienen que
cambiar de modelo e ir hacia
uno en el que no haya inter-
mediarios”, y la industria ar-
tesanal (música en vivo o tea-
tro),“quenovaapasardemo-
dayqueestáencontinuocre-
cimiento”. A pesar de las des-
cargas ilegales, el cine sigue
siendoelespectáculocultural
preferido, con tasas de asis-
tenciaanualdel49%,seguido
porlosespectáculosendirec-
to (un 19% al teatro y un
25,9% a conciertos de música
actual), según la encuesta de
Hábitos y Prácticas Cultura-
lesenEspaña,loquedemues-
traquelaculturanoestáheri-
dademuerteyquesiguesien-
do un importante motor de
nuestra economía. Por ejem-
plo, se han registrado impor-
tantestasasdecrecimientoen
la asistencia anual a exposi-
ciones, monumentos, yaci-
mientos, espectáculos de ba-
llet,danzaycirco.Tambiénse
ha producido un aumento de
laasistenciaabibliotecasylas
tasasanualesdelecturarozan
Por amor al arte
CULTURA Elsectoraportamásdeun3%delPIB,empleaacasimediomillóndepersonasyatrae
al20%delosturistas.Losexpertosreclamanuncambiodemodelo,perotieneelfuturogarantizado.
EmeliaViaña.Madrid
El sector cultural aporta más
de un 3% al PIB; más de
452.700 personas trabajan en
él; los hogares españoles se
gastan828,3eurosanualesen
bienesyserviciosculturales,y
casiel20%delosturistasque
vienen a España lo hacen por
motivos culturales. Éstos son
algunosdelosdatosquesein-
cluyen en el Anuario de Esta-
dísticas Culturales 2012, que
elabora el Ministerio de Edu-
cación, Cultura y Deporte.
Conestascifrasenlamanono
es aventurado afirmar que el
sectorculturalesunmotorde
nuestra economía. Pero ¿ha-
cia dónde va y cómo le está
afectandolacrisis?Traslasu-
bidadelIVAdel8%al21%,el
sectorhavistocaersusventas,
por eso afronta con excepti-
cismo2013.
“Este año se han manteni-
do las constantes vitales. La
actividad tiene una determi-
nada inercia, pero lo peor
vendrá en el año 2013. La caí-
da del consumo, la subida del
IVAylareduccióndesubven-
cionesvananotarsesobreto-
do el año que viene”, afirma
JorgeBernárdez,profesordel
máster de gestión cultural de
“Hay que cambiar
el modelo y pensar
más en el cliente;
el sector tiene que
ser autosuficiente”
El cine sigue siendo
nuestro espectáculo
preferido, seguido
por el teatro
y los conciertos
‘Lo imposible’, de Juan Antonio Bayona, ha recaudado mas de 40 millones de euros en España, lo que la convierte en la película más vista de la historia de nuestro país.
G El15%delosviajesde
losespañolesen2011por
nuestroterritoriofueronpor
motivosculturales.Enelcaso
delosextranjeros,lacifra
ascendióal19%.
G Elgastodelosviajesde
estetipoascendióen2011
a6.274,4millonesdeeuros
enelcasodelosespañoles
ya8.522,2millonesdeeuros
enelcasodelosextranjeros.
El papel del turismo en la cultura
‘Las aventuras de
Tadeo Jones’ha
recaudado más de 17
millones. Es la segunda
c nta más vista en España.