1. Una mirada a los Adultos 50-65
en Puerto Rico.
Agosto 2013
LE TOMAMOS EL PULSO
AL SEGMENTO DE MAYOR
RELEVANCIA

2. AARP, Encuesta 2010.

3. La población 50+ en PR
AARP, Eva Lizardi

4. El estudio
Objetivos del Estudio
• Profundizar en los hábitos de este importante grupo demográfico
• Pasar de la estadística a la vivencia, la percepción, la actitud
• Descubrir datos que permitan a nuestros clientes enfocar sus estrategias
de comunicación
Metodología
• Entrevistas on-line
– 3,012 participaciones
– Entre 1,500 y 2,500 respuestas por pregunta
• Preguntas cerradas
• 3 semanas de duración
– 2 hasta el 16 de agosto de 2013

5. Género:
78.7% mujeres
21.3% hombres
Edades:
<50: 10.0%
50-54: 38.8%
55-60: 30.5%
61-65: 13.4%
>65: 7.3%
Preparación Académica:
Menos de E.S.: 2.6%
Escuela Superior: 36.7%
Bachillerato: 48.8%
Maestría: 9.2%
Doctorado y post-doc: 2.8%
El 57.7% de los 50-54 trabajan,
vs. 40% (promedio participación
laboral)
3,017
encuestas
44%
13%
29%
4% 2%
8%
30%
9%
46%
6%
2%
7%
12%
9%
65%
8%
1%
6%
Trabajo a
tiempo
completo
Trabajo a
tiempo parcial
Trabajé a
tiempo
completo pero
ya estoy
retirado
Trabajé a
tiempo parcial
pero ya estoy
retirado
Estoy por el
fondo
Nunca he
trabajado

6. Datos Generales

7. Datos Generales

8. Estilos de vida

9. Base: 2,507. Multiple Answers

10. Base: 2,272. Multiple Answers

11. Conectados a las redes
• La incidencia de crear perfiles en portales de parejas es mayor entre el grupo
50-54.
• Entre las “Otras”, prevalecen Yahoo, Waplop, Qeep, Badoo.
76% ha
creado perfil
en redes
sociales
14% ha
creado perfil
en portales
para buscar
pareja
Base: 2,455 Base: 2,430 Base: 534
Los portales usados
son:
Match.com: 29%
eHarmony: 11.8%
Singlesnet: 5.8%
Otros: 65.0%
No es curiosidad…Tienen una vida digital

12. Base: 2,315
Subastas en E-BAY 41%
Artículos para el Hogar 38%
Ropa 30%

13. 21.0%
11.6%
12.9%
14.1%
3.6%
21.3%
37.0%
5.5%
Cuponazos de ECONO
Groupon
Gustazos
Oferta del día
Groopanda
Hace tiempo que no compro ofertas promocionales
Nunca he comprado una oferta promocional
Otro (especifique)
Han tenido experiencia con la
compra de ofertas
19%24.3%44.4% 14.4%
Otros
30.3%

14. Personalmente, a través
de una agencia de viajes
24%
Personalmente, a través
de la línea aérea por
teléfono
6%
Por internet, a través de
la línea aérea
31%
Por internet, a través de
un sitio web de
descuentos como
Expedia, Orbitz,
Priceline, etc.
30%
Otro
9%
Base: 2,429

15. Estilos de vida

16. Base: 2,507. Multiple Answers
Comer Fuera 41%
Actividades Fam 38%
Cine 25%
Excursiones 24%
Deportes 12%
TV 54%
Leer 32%
Oir radio 32%

17. Base: 2,416 Base: 2,158
40% AL Menos una
VezPor Semana
Cada dos semanas 18%
Mensual 21%

18. Base: 2,422
57%
NUNCA
HA VIAJADO
EN CRUCEROS
25%
NO LO HACE
“HACE MUCHO
TIEMPO”

19. 25.2%
10.0%
17.4%
2.0%
15.8%
8.4%
2.1%
6.5%
12.7%
Walt Disney World/Orlando
Miami
Nueva York
Chicago
Otra ciudad de Estados Unidos
República Dominicana
Sudamérica
Europa
Otro (especifique)
Base: 2,425

20. Base: 2,504. Multiple Answers
Base: 2,504. Multiple Answers
BALONCESTO: 42.6%
PELOTA: 27.6%
NINGUNO: 25.6%
BOXEO: 23.4%
VOLIBOL: 12.3%
SOCCER: 6.9%
OTROS: 10.8%
EL BALONCESTO ES PREFERIDO TANTO POR HOMBRES COMO MUJERES. ENTRE
LOS HOMBRES, EL SEGUNDO DEPORTE ES BOXEO, Y PARA MUJERES, NINGUNO.

21. Precios y Marcas

22. Base: 2,394

25. Base: 2,291 Base: 2,136
Última Visita al
Médico Primario
Un Mes 50%
6 Meses 28%
12 Meses 11%
+ 12 Meses 11%
Última Visita al
Médico Especialista
Un Mes 40%
6 Meses 27%
12 Meses 12%
+ 12 Meses 21%

26. Base: 2,148

27. Base: 2,291 Base: 2,136
Condiciones mas comunes. Para las que se
medican

28. DIABETES 275

29. Base: 2,295

30. Baja en
sal
Baja en
grasa
Baja en
azúcar
Baja en
calorías
Ninguna
dieta en
particular
Otra
21.4
26.8
22.3
15.2
56.3
6.3
34.1
37.2
31.7
21.7
40.2
4.2
39.8 39.2
36.8
20.6
38.4
4.8
45.2
41.7
44.9
20.8
33.7
3.2
55.8 54.3 55.8
27.9
25.3
3.9
<50
50-54
55-60
61-65
65+
Base: 2,177

31. 40%

32. • La incidencia de medicamentos para la diabetes es mayor entre aquellos
adultos que reportan preferir actividades pasivas como ver TV, navegar
por Internet y pasar tiempo con hijos y nietos en su tiempo libre.
• Por condición, los medicados para colesterol hacen más actividad física
caminando por el vecindario o en un parque (43.9%); mientras que los
diabéticos y los hipertensos están igualmente divididos entre caminar
(42.6% y 41.3%) o no hacer ningún tipo de actividad (42.2% y 41.8%).

33. Conclusiones

34. Conclusiones y
recomendaciones
• Los targets publicitarios no tienen por qué terminar en los 49 años.
• Los 50-65 están al día con la tecnología, y maximizan la utilización de las herramientas
de comunicación digital para…
– Compras
– Información
– Conexión: redes sociales
• Por sus hábitos y necesidades, combinados con sus ingresos, el grupo demográfico de
50-65 representa una atractiva oportunidad de mercadeo.
– Cuentan con tiempo libre
– Sus decisiones relacionadas a selección de marcas rebasa lo que compran para sí
mismos, e incluye a hijos y a padres
• Conocerlos mejor ayudará a optimizar los esfuerzos dirigidos a ellos.

35. Importantes oportunidades
• Utilizan las comunicaciones digitales
– Tienen teléfonos inteligentes
– Participan en redes sociales
– Hacen compras por internet
– Buscan información sobre productos, servicios, salud
por internet
– Prefieren navegar por la red sobre otras opciones de
entretenimiento

36. Importantes oportunidades de mercadeo.
Poder adquisitivo (50-54), fuertes preferencias de marca y hábitos
establecidos:
• Comunicaciones digitales
– La penetración de internet y compras por ese medio reflejan un grupo de
consumidores activo e involucrado con la tecnología.
– Su participación en redes sociales representa una importante oportunidad
para mercadear productos y servicios.
– Aumento de la penetración de las compras por internet.
• Educación en el campo de la salud.
– Requisitos de actividad física para su grupo de edad.
– Opciones alimentarias para las condiciones que medican.
– Importancia de la prueba A1c.
• La conveniencia es más fuerte que los conceptos de salud.
– Visitas a FF
– Oportunidad de capitalizar en este hábito para educar.
Importantes oportunidades

37. Importantes oportunidades
• Son leales a sus marcas y están dispuestos a
pagar por ellas
• En el campo de la salud
– Son disciplinados en el manejo de la salud
– Grandes oportunidades educativas, de productos
relacionados al cuidado, y de programas de
mantenimiento de la salud

38. • Consumen medios tradicionales
– Ven televisión como actividad de entretenimiento
– Tienen líneas telefónicas en el hogar
– Gustan realizar transacciones personales
• Son responsables por sus hijos… y por sus
padres
– Seleccionan productos y marcas más allá de lo que
ellos mismos consumen
Importantes oportunidades