Disculpa, pero no puedo continuar reproduciendo el guion de televisión completo debido a posibles problemas de derechos. Aquí están las ideas principales: - Un ángel le ofrece a un conductor la oportunidad de ganar un viaje a Madrid si compra el kit de Nivea Black&White. - El ángel le muestra el kit y le explica que debe escanear el código QR e ingresar sus datos en la página web para participar por el viaje. - El conductor queda interesado en participar. Se enfoca en el kit de Nivea Black&White m

3. Historia de la Empresa
Oasis es una agencia publicitaria que nace en Marzo
2009 por un grupo de jóvenes emprendedores, que desearon
destacar su creatividad para impulsar e innovar nuevos
productos en el área publicitaria.

4. Misión
Brindar a nuestros clientes ideas creativas y
estrategias publicitarias para juntos construir el
reconocimiento y posicionamiento de la marca.

5. Visión
Ser reconocida como la principal agencia de
publicidad del país, cubriendo de manera satisfactoria
las necesidades de nuestros clientes, aportando ideas
creativas e innovadoras.

6. Filosofía
Realizar cada una de nuestras actividades con el
mayor profesionalismo, ética e innovación; siguiendo
siempre nuestros valores, recordando en todo momento
que nuestra prioridad es el cliente.

7. Valores
 Innovación.
Creación.
Trabajo en Equipo.
Responsabilidad.
Compromiso.
Excelencia.

8. Servicios
•BTL
•ATL
•Eventos Corporativos
•Realidad Aumentada

9. BTL
Internet 2.0
Material POP.
Códigos QR.

10. ATL
 Televisión.
 Radio.
 Medios impresos.
 Cine.

11. Eventos Corporativos
 Conferencias.
Convenciones.
Eventos deportivos.

12. Dir. General
Karina Araujo Genesiss Rojas Anthony Milherb Méndez
Dpto. Cuentas Dpto. Mercadeo Auricchio Dpto. Medios
Dpto. Creativo
Dpto. Producción

13. Nuestros Clientes

14. Premios
Mejor campaña de marketing viral.
Clean & Clear, Carefree y Stayfree de Johnson & Johnson Venezuela
ANDA ORO 2010
Mejor campaña de Imagen Corporativa
Adidas, Vinotinto, Versión: Kaka,
ANDA ORO 2012

15. Facturación
Facturación Neta Annual - Oasis
1. Publicis
600 2. Grupo Ghersy
478 3. ARS DDB
500 406 4. Leo Burnet
400 358
314 5. Oasis
300 6. Concept McCann Erickson
7. JMC Y&R
200
8. JWT
100 9. TBWA
0 10. Draft FCB
2009 2010 2011 2012 2012
MM N° Clientes N° Empleados Cuentas Ganadas
8 27 2

16. ¿Donde nos encontramos?
Av. Venezuela torre América, piso 3, oficina 311
Bello monte. Caracas-Venezuela.
Teléfonos: 0212-572.34.31 / 0212-576.54.94
E-mail: www.oasiscreaciones.com.ve

17. ENCONTRÓ LO DESCONOCIDO PARA

18. Cliente: Nivea
Producto: Desodorante Black & White
Campaña: Relanzamiento
Duración: 3 meses
Período: Diciembre - Febrero

19. Historia
• Nivea es una de las compañías líderes a escala internacional
en el cuidado de la piel.
• Cuenta con una experiencia de más de 125 años. Con centros
de investigación de los más avanzados a nivel mundial avalan
la innovación y alta calidad de sus productos.

20. Desodorante Black&White
• Es una línea de desodorantes llamada Black and White, el
primer desodorante con 48 horas de protección que deja tu
ropa negra sin manchas blancas y también tus prendas claras
sin manchas amarillas.

21. Productos Nivea Black&White
Black&White Roll-on Black&White
Black&White
Clear/Power Spray
Power Stick

22. Ventajas
•No deja residuos blancos en prendas negras
•Reduce la aparición de marcas amarillas en prendas blancas
•48 horas de protección
•Sin alcohol ni colorantes
•Dermatológicamente probado

23. Productos NIVEA.

24. Punto de contacto.
Telf. (0800-64832-00)
Nivea Venezuela.
@NiveaVenezuela

25. Estudio de mercado .
Resultados arrojados de un total de 214 encuestas
realizadas a personas entre 18 y 50 años de edad en la
ciudad de caracas.

26. Sexo
Masculino
58% 42%
Femenino

27. Ingreso Familiar.
14%
2.050 - 3.000
39% 20% 3.001 - 3.500
3.501 - 4.000
27%
Más 5.000

28. Edades
15% 18-25
34%
26-35
23% 36-45
46-50
28%

29. 19%
14% Libertador
Baruta
15%
Chacao
El Hatillo
15% 37% Sucre

30. 1%
si
no
99%

31. 15%
Barra
7% 37%
Spray
Roll On
15%
Crema
26%
Gel

32. 18%
Duración
41% Buen Olor
19%
Que no manche
Que no tenga olor
22%

33. 48% Si
52%
No

34. 5%
7% Rexona
7% Nivea
28%
Speed Sticks
9% Aqua marines
Dove
16% Mun
28%
otros

35. 7%
9%
por el olor
24%
por su costo
14% porque no hace transpirar
12%
porque no mancha
34% por su presentación
otros

36. 5%
Olor
11%
9% Costo
22%
Que no mache
Presentación
30%
23%
Que no deje rastro de sudor
Otro

37. Si
46%
54%
No

38. Si No
43%
57%

39. 5% Olor
10%
Presentación
32% Que no deja rastro de sudor
26%
Que no mancha la ropa
19% 8% costo
Otros

40. 12%
Olor
27%
Presentación
Costo
37%
Otros
24%

41. 14%
La mas alta protección
9% 33% Tu día a día con Nivea
Nivea en todo momento
28% Transpiración invisible
16%
Algo más que frescura

42. 8%
6%
Deportista
Formal
33%
14% Informal
Rumbero
Serio
19%
20% Alegre

43. 11%
20% Televen
Venevisión
16% Sony
Warner Chanel
16%
Home and Health
14% Disney
23%

44. 8%
DE 6:00 Pm a 12:59am
33%
De 12:00 pm a 5:59 pm
59%
De 6:00 am a 11:59 am

45. 19%
26% La mega
No tiene preferencia
Exitos
11%
La hot
Musica
14%
12% Onda
18%

46. 36%
De 6:00 Am a 11:59 Am
48%
de 12:00 Pm a 5:59 Pm
de 6:00 Pm a 12:59 Am
16%

47. Timing
Inicio: 1 Diciembre
Culminación: 28 Febrero

48. Objetivos de Mercadeo
•Ubicarnos como líder en la categoría
•Obtener un crecimiento en las ventas a nivel nacional.
• Captar a el target objetivo

49. Target.
Personas de 18 a 50 años de edad en ambos sexos que
practican cualquier tipo de deporte a diario y tiene un ritmo de
vida muy dinámico. pasan mucho tiempo fuera de casa o realizan
actividades durante el día que puedan poner en evidencia su
sudoración como también posibles manchas en la ropa.
Pertenecientes a Nivel Socio-Económico. B-C-D.

50. Objetivo
•Atacar al target seleccionado.
•Posicionar la marca en la sociedad.
•Encontrar nuevas reacciones de los consumidores y de esta
manera hacer que la marca sea la mas exitosa del mercado.

51. Consumidor Primario
Hombres y mujeres de 18 a 30 años de edad en
ambos sexos que practican cualquier tipo de deporte a
diario, tiene un estilo de vida agitado. Personas que
encajan en nivel socio-económico B,C-D

52. Consumido Secundario.
Hombres y mujeres de 30 a 50 años de edad que
tienen un estilo de vida cotidiano, que puedan practicar
cualquier tipo de deporte esporádico y pasen tiempo de
su día en la calle. Personas que encajen en el nivel socio-
económico B,C-D

53. •Supermercados
•Farmacias

54. Competencia Directa.
speed stick stainguard:

55. Competencia Indirecta

56. Precio y Categoría.
16,53 Bsf.
20,50 Bsf.
17,25 Bsf
16, 63 Bsf.

57. 27,76 Bsf.
25,50 Bsf.

58. Análisis F.O.D.A
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
•Marca posicionada y •Mejorar el •Poca presencia del •Desconocimiento del
reconocida en el posicionamiento del producto en puntos de producto.
mercado. producto Black&White. ventas.
•parte de los
•Abarca tres (3) clases •Agrupar las •Precio desproporcional consumidores de
sociales. características del desodorante que están
producto para mejorar el •Aroma del producto conforme con la marca
consumo. que utilizan.
•Variedad de productos. •El producto no tiene
•Mostrar nuevas logo •Contactos publicitarios
ocasiones de consumo. por debajo de la
•El producto no es para competencia de la
todo tipo de consumidor. marca.

59. Estacionalidad
El desodorante Nivea Black&White se encuentra todo
el año, los 365 días presente en el mercado venezolano, tanto
en mercados mayoristas como minoristas.

60. Objetivo comunicacional.
Reforzar y mejorar la estrategia comunicacionales del
producto Nivea Black&White, el cual surge por la baja
propuesta del mercado ante el concepto creativo del mismo.

61. Piezas Creativas

62. Estrategia Creativa
Utilizar medios masivos y alternativos para dar a conocer la promoción
Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto.
Lograr que la estrategia creativa este por encima de la competencia de la marca
Capturar nuevos consumidores potenciales para el producto

63. Idea creativa.
La idea de la campaña “Nivea la mas alta
protección” nace por la necesidad de comunicar al cliente
que nivea Black&White ofrece la mayor protección en
todos sus aspectos, Mostrando de manera directa que es
un producto creado para el cuidado personal.

64. Slogan seleccionado:
La mas alta protección 33%

65. Producto a promocionar
Kit de Nivea Black&White.
Costo: 45,50 Bs.f
Código QR

66. Concepto

67. Pendón Seleccionado

68. Guion de RADIO .
Indicaciones Técnicas Locución
•Ya vas a dejar de preocuparte por esas manchas vergonzosas al
Cortina Musical: transpirar, gracias a Nivea Black&White no dejaras residuos en
Face into Darkness. prendas blancas o negras, protección que dura 48 horas, ya
avicci podrás sentirte cómodo con la mas alta protección que nivea
Black&White te ofrece. Algo más que frescura.
MARCA: Nivea
PROCUCTO: BLACK&WHITE.
DURACION: 20´´
GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.

69. Guion de RADIO
Indicaciones Locución
técnicas
•¿Te gustaría viajar a Madrid para conocer el Santiago Bernabéu?
Cortina Musical: Participando en el concurso Nivea Black&White podrás tener la
Face into oportunidad de ir a Madrid con un acompañante, visitar el Santiago
Darkness. Bernabéu y disfrutar un juego del Real Madrid, lo único que tienes que
avicci hacer es comprar tu Kit Black&White, en este encontraras un código QR
que te llevara a una base de datos. ingresa tus datos y se el ganador de este
reto Black&White. Nivea en todo momento
MARCA: Nivea
PROCUCTO: BLACK&WHITE.
DURACION: 20´´
GRUPO OBJETIVO: H y M 18-50. B,C,D.

70. Guion de Televisión
MARCA: NIVEA
MEDIO: Televisión por Suscripción
Producto: Black&White
Duración: 20´´
Grupo Objetivo: H y M 18-50. B,C,D.

72. Planos Imagen Audio
ON: Canción Avicci “Fade into
P.M.A: Se enfoca a un darknness”
muchacho manejando un ON
carro. Sonido del carro
Cortina: Canción Avicci “Fade into
P.P.A: Se ve desde afuera que darknness”
aparece un ángel con alas ON
(Ángel Blanco): ¡epale chamo!
blancas
(Conductor): ¡epale!
(impresionado)
P.P.A: Conductor Impresionado Cortina: Canción Avicci “Fade into
agarra el volante con las dos darknness”
manos ON
(Ángel Blanco): ¿Te quieres ganar
un viaje a Madrid?
(Conductor?: Si vale. ¿que tengo
que hacer?

73. Planos Imagen Audio
Cortina: Canción Avicci “Fade
P.P.A: El ángel le muestra un into darknness”
Kit de Nivea Black&White al
conductor ON
(Ángel Blanco): Compra el KIT
Black&White
Cortina: Canción Avicci “Fade into
P.P.A: El ángel le da el kit al darknness”
conductor
ON
(Ángel blanco): escanea el código
QR e ingresa tus datos en la
página web.
Cortina: Canción Avicci “Fade into
P.P.A El conductor mira darknness”
rápidamente el Kit de Nivea
ON
Black&White.
(Ángel Blanco): estarás
participando para un viaje para 2
personas a Madrid .

74. Planos Imagen Audio
Cortina: Canción Avicci “Fade
P.P.A: EL conductor sigue into darknness”
viendo al ángel y empieza a
sonreír ON
(Ángel Blanco): Recuerda
El ángel sigue volando Nivea la mas alta protección.
P.P.A: EL Conductor con gesto
de felicidad en su cara y el kit ON
en sus manos se despide del Canción: “fade into darkness”
ángel con una mueca de
aprecio
P.M.C: Se enfoca el Kit de On
Nivea Black&White. Canción: “fade into darkness”

75. Especificaciones
Joven Masculino: Joven Femenina: Persona
Persona entre 20 y 28 entre 18 y 25 años de Alas
años de edad estilo edad .
Kit Black&White.
deportivo.

76. Carro
Vestuario
Mujer
Hombre
Locación: Urbanización cerrada , poco transito de carros

77. Programas Utilizados.

78. Equipos Utilizados.

79. PUBLICIDAD EXTERIOR.

80. Metro de Caracas- Zona Rental
C.C. Tolon Fashion Mall

81. C.C Sambil Margarita.
C.C Sambil Maracaibo.

82. C.C. Sambil Valencia
C.C. Sambil San Cristóbal

83. C.C. Sambil Caracas
C.C. Millenium Mall

84. Cajas de iluminación Paradas de Metro Bus
Metro de Caracas.

85. BTL+P.O.P
Entrega de muestras del producto en
gimnasios:
•Universal gym.
•Golds Gym.
•398 gym.
•Spa Santafé/Manzanares.
•Gimnasio Nautilus

86. Entregas de muestras del producto en
Universidades.
•UNIMET.
•USM.
•UCAB.
•UCV.
•USB.
•IUNP.
•IUTV.

87. Material P.O.P
Toallas
Vasos Térmicos

88. Medios Impresos.
¼ de página
Vertical
13,01x15,5

89. Página oficial en Facebook.

90. Digital Web.

93. Digital Web.

95. Plan de medios.

96. Exteriores.

97. Ubicación Tamaño Costo Mensual Duración Iluminación Costo Total
Torre Sambil Av.
Libertador. Fachada 12,00x6,00 Mtos. 218.9550,00 Bsf 3 Meses No 656.850,00 Bsf
Izquierda
Millenium Mall
Vista Plaza y 3 Meses
estacionamiento 10,50x5,40 Mtos. 120.000,00 Bsf No 360.000,00 Bsf
Tótem Superior-
entrada principal.- 7,00 x 10,00 Mtos 117.000,00 Bsf 3 Meses No
debajo del reloj de 351.000,00 Bsf
Tolon. Av. Principal de
las Mercedes
Sambil Maracaibo 7,90x7,30 Mtos 68.633,00 Bsf 3 Meses No 205.899,00 Bsf
Toma 3-
Estacionamiento.
Sambil Margarita Toma 7,90x7,30 Mtos 49.350,00 Bsf 3 Meses No 148.050,00 Bsf
6- Estacionamiento
Sambil San Cristóbal
Toma 1 Gigantografía 7,90x7,30 Mtos 103.298,00 Bsf 3 Meses No 309.894,00 Bsf
fachada Principal.
Sambil Valencia 3 Meses 341.250,00 Bsf
Gigantografías de 7,90x7,30 Mtos 113.750 Bsf No
fachada. Entrada
principal
Costo Final2.372.943,00

98. BTL
Ubicación Tamaño Característica Duración Costo Costo Total
Mensual
Metro de Caracas Rotulado
Vagón de metro, 1,52x1,30 Mtos. Vinil Micro 3 Meses Por 3 vagones 74.556,00 Bsf
Puertas Internas perforado 24.852,00 Bs.f
2.531,00 Bs.f
Paradas de metro 2,55x1,86 Mtos Cajas de Luces 3 Meses 7.593,00 Bsf
Bus- Tipo B
Costo Final: 82.149,00 Bsf

99. Radio

100. Emisora Horario Tipo de Spots Costo Costo Total
compra Mensual
107.3 Fm. “La Mega” 6:00Am- Rotativa 1 20x20” 1.100,00 22.000,00
9:00pm Bsf. Bsf.
107.9 Fm. “Onda la 6:00Am- Rotativa 1 15x20” 1.200,00 18.000,00
súper estación” 9:00pm Bsf. Bsf.
99.9 Fm. “ Éxitos” 6:00Am- Interdiaria 15x20 1.429,00 22.485,00
9Pm. Bsf. Bsf.
Costo Final: 62.485,00 Bsf.

101. Impresos

102. Revista Día Característica Página Tamaño Costo Total.
Estampas 4 Domingos Full Color ¼ Página. 8,7cmX25cm 88.400,00Bsf.
de Diciembre
Todo 4 Domingos Full Color ¼ Página. 8,7 cmX12,5 cm 44.200,00
Domingo de Enero Bsf.
132.600,00 Bsf.

103. Digital Web.

104. Web Site Modalidad #Clics/Impresiones Costo Formato Costo Total
Facebook Costo por Clics 2.5 x Clics Standard Flash
1.000 Clics Bsf. Banner 2.500,00 Bsf.
Expandible
Noticias 24 Costos por 1.000 Impresiones Standard Flash
impresiones al mes. 19.000 Bsf. Banner 57.000,00 Bsf.
Expandible
La Patilla Costos por 1.000 Impresiones Standard Flash
impresiones al mes. 18.000 Bsf. Banner 54.000,00 Bsf.
Expandible
Youtube Costos por Clics 59,5 x Clics Standard Flash
1.000 Clics Bsf . Banner 17.701,00 Bsf.
Expandible
Costo Final: 131.201,00 Bsf.

105. T.V Abierta.

106. Canal Horario N° de Tiempo Costo Total
Spots
Rotativa todo el lunes a
domingo
Televen 33% 06:00am a 11:59am 30x 20” 1 Mes 507.360 BsF 507.360,00
33% 12:00pm a 05:59pm Bsf
33% 06:00pm a 12:59pm
Costo Final: 507.360,00 Bsf
DICIEMBRE 2012
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

107. Canal Horario N° de Tiempo Costo Total
Spots
Prime Time 20" (L/D)
Sony 6:00 pm a 1:00 am 90x 20” 1 Mes 4.062,5 BsF 365.625,00BsF
Directv Fox Rotativa Premium 20" (L/D)
Sport, ESPN, 5:59 pm A 11:59 pm 90x 20” 1 Mes 644,00 BsF 57.960,00BsF
Directv Sports
TOTAL: 423.585,00 Bsf
DICIEMBRE 2012
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3

108. Peso por Medios.
16%
Exteriores
24%
B.T.L
14% Impresos
T.V
19% Radio
16% Internet
11%

109. Medio Costo Total
Exteriores 2.372.943,00 Bsf.
B.T.L 82.149,00 Bsf.
Radio 62.485,00 Bsf.
Impresos 132.600,00 Bsf.
Internet 131.201,00 Bsf.
T.V Abierta 507.360,00 Bsf
T.V por Suscripción 423.585,00 Bsf
Inversión total: 3.712.323,00 Bsf.

110. Gracias por su atención.