Clase 8 - Red de Búsqueda - Parte 2.pdf

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Red de Búsqueda - Parte 2
Clase 8

Kami
foto
Me encanta hacer actividades al aire libre, practico meditación diariamente y toco el
violín como hobby.
¿A qué me dedico?
Soporte y capacitación a
agencias en México

Majo
foto
Fan de los animales, tengo dos perros rescatados en chile y dos en Venezuela.
Me encanta cocinar, lo hago en mi tiempo libre. Soy fanática de la Navidad.
¿A qué me dedico?
Asesoro grandes clientes
de Retail en Chile

Repaso

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Tipos de Búsquedas
Búsquedas por Aﬁnidad
Cosas que su producto mejora
o hace posible
Cabello
Seco
Cabello
Rizado
Shampoo
para cabello
rizado
Acondiciona
dor para
Cabello
Rizado
Pantene
Protección
de
Rizos
Arreglar el
cabello dañado
Cabello Teñido
Búsquedas por Categoría
Tipo de producto
Búsquedas por Marca
Producto especíﬁco

Posición del Anuncio
NIVEL DE
CALIDAD
IMPACTO
ESPERADO DE
EXTENSIONES Y
OTROS
FORMATOS DE
ANUNCIO
POSICIÓN DEL
ANUNCIO
OFERTA O
COSTO POR
CLIC (CPC)
MÁXIMO

CUENTA
CAMPAÑA CAMPAÑA
GRUPO DE
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS
GRUPO DE
ANUNCIOS
ANUNCIOS ANUNCIOS ANUNCIOS
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
PALABRAS
CLAVE
PALABRAS
CLAVE
PALABRAS
CLAVE

Un objetivo.
Ubicación, presupuesto, dispositivos y
fecha.
Almacenar palabras y anuncios
relacionados
Relacionarlos con las palabras clave
que se van a activar
Campaña
Grupo de Anuncios
Anuncios

Anuncios de Búsqueda
TEXTO DEL ANUNCIO
EXTENSIONES

¿Se acuerdan?
CUENTA
CAMPAÑA CAMPAÑA
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
GRUPO DE ANUNCIOS
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Ejemplo de estructura completa de campaña

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Campaña: MESAS Campaña: SILLAS

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Grupo de Anuncios:
SILLAS
Grupo de Anuncios:
MESAS RATONA
Grupo de Anuncios:
MESAS DE COMEDOR

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Grupo de Anuncios:
SILLAS
Grupo de Anuncios:
MESAS RATONA
Grupo de Anuncios:
MESAS DE COMEDOR
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave

Ejemplo
CUENTA: MUEBLERÍA
Grupo de Anuncios:
SILLAS
Grupo de Anuncios:
MESAS RATONA
Grupo de Anuncios:
MESAS DE COMEDOR
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
Anuncio
Palabra
Clave
mesas de
comedor
mesas
madera
mesa de
comer
precio mesa
mesa ratona
mesa tv
mesa
pequeña
mesa de
living
silla de metal
silla de
madera
comprar silla

Otras segmentaciones de la
Red de Búsqueda

Tipos de Segmentación
• Ubicación Geográfica: Puedes elegir en qué sector o localidad del país mostrar tus anuncios.
• Días y Horarios: Puedes elegir qué días y horarios mostrar tus anuncios. (*Se recomienda
mostrar los anuncios todos los días y en todos los horarios, salvo casos particulares)
• Dispositivos: Puedes elegir mostrar tus anuncios en Computadoras, Móviles y Tablets. (*Todas
las campañas se muestran a estos 3 dispositivos por igual)

Segmentaciones
¿Para qué sirven?
Para que tu negocio llegue a su público objetivo y que el rendimiento de tu presupuesto sea óptimo.
¿Tienen un costo?
No. Las segmentaciones están disponibles para todas campaña y son gratis.
¿Cuántos tipos de Segmentaciones puedo usar?
Todas las que quieras. Pero tene cuidado de no acotar demasiado tu público.

Extensiones de
Anuncio

Anuncios de Búsqueda
CUERPO DEL ANUNCIO
EXTENSIONES

Una función que le permite
mostrar información
adicional de la empresa con su
anuncio, como la dirección, el
número telefónico, la
calificación de la tienda o más
vínculos a la página web.
Se puede incrementar el CTR
entre 9% y 15% al agregar
extensiones.
Extensiones de Anuncio

Las extensiones de anuncio
no tienen costo extra

No hay límite de cantidad
de extensiones que se
pueden crear

Permiten poner links de diferentes secciones del
sitio web del cliente y agregar dos líneas de
descripción hacia ellas.
Bonus Tip!
Utilizar plataformas de análisis del lado del sitio
para informar a qué páginas navegan desde sus
páginas de destino. p.ej. Analytics 360 ->
Comportamiento -> Flujo de comportamiento
Extensión de Vínculos al
Sitio
florerías en capital
Sitio web de Floristería Ramos - Flores frescas
Desde 19,99 € - floristeriaramos.es
Compra en tu tienda online favorita y ahorra
un 20 % en los mejores ramos.
Anuncio www.floristeriaramos.es/flores
Reparto en el mismo día Envía flores a domicilio
Cumpleaños
Regalos

Permiten destacar argumentos de venta
concretos sobre la empresa, servicios o
productos.
Extensión de Texto
Destacado
Floristería López e Hijos – Fundada en 1930
Plena satisfacción de los clientes. Número
gratuito. Regalos originales. Ramos. Centros.
Plantas. Cumpleaños. Fiestas.
Anuncio www.floristaslopez.es/Flores
florerías en capital
Bonus Tip!
Compartirlos entre grupos de anuncios o
campanas para una estructura simplificada.

Permiten incluir información estructurada sobre
sus productos o servicios.
Diferencia con Texto Destacado: En la extensión
de Fragmentos el anunciante debe elegir una
categoría de producto/servicio.
Extensión de Fragmentos
Estructurados
Los mejores hoteles de Madrid con precios garantizados
Reserva ya tu estancia en Madrid. Mejores
tarifas online garantizadas.
Servicios: gimnasio 24 horas, Wi-Fi gratis,
televisión por cable
Anuncio www.example.com/hotel/madrid
Precios más bajos
3 estrellas
hotel madrid centro
Hotel en Madrid
Mejores ofertas de hotel

Permite poner el número de teléfono del anunciante. Y
desde celulares se muestra con un botón para realizar
la llamada.
Ideal Para:
Anunciantes que valoran tanto las conversiones en
línea como las llamadas telefónicas.
Extensión de Llamada
cerrajero en CABA

Permiten poner la ubicación geográﬁca de la/las
tiendas físicas del cliente.
Es clickeable y te lleva directo a Google Maps para
tener indicaciones de cómo llegar.
Bonus Tip:
Incluir un número de teléfono o un
botón de llamada para que los usuarios
puedan llamar fácilmente a su empresa.
Extensión de Ubicación
Trajes a medida - Calidad
a precios increíbles
Tu sastre personal con garantía de calidad,
ajuste y asesoramiento.
Anuncio www.trajesamedida.com/Trajes
Calle Minas 8, 28004 Madrid
sastre en buenos aires

Muestras los precios o tarifas de los productos o
servicios. Así es más fácil para los usuarios tomar
una decisión de compra.
Simpliﬁque los precios para los usuarios.
Bonus Tip!
Si la mayoría de los clientes potenciales eligen entre
3 opciones, resaltar esos.
Extensión de Precio
Una pizza
mediana
Desde 8,99 €
Dos pizzas
medianas
5 ingredientes
a tu gusto
3 ingredientes a
tu gusto
Desde 11,98 €
Pizzería Filippo - Haz tu pedido online
Prueba nuestras pizzas, disponibles en el local,
para llevar y a domicilio.
Anuncio www.pizzeriaﬁlipo.es
pedir pizza

Permiten incluir promociones o descuentos en el texto del
anuncio.
Bonus Tip!
Muchos anunciantes / agencias intercambian toda la
creatividad del anuncio de búsqueda por copy
promocional. No olvide que las extensiones de promoción
pueden hacer gran parte de este aumento sin la
necesidad de reemplazar sus títulos y descripciones de
mejor rendimiento
Extensión de Promoción
Calzado deportivo Aquiles - Zapatillas para
cada pista
Libera todo tu potencial en cada paso. Juega mejor,
siéntete mejor, sé mejor.
Anuncio www.aquiles.es/calzado
Black Friday ・30 % de descuento
en todas las zapatillas
Introduce el código AHORRO30 ・
Validez: 15 oct.-15 dic.
zapatilla de correr

Permite poner en el texto del anuncio el botón para
descargar la aplicación del anunciante directamente de
App Store o Google Play.
Diferencia con campañas de aplicación!
La extensión de la aplicación móvil les brinda a los
usuarios la opción de hacer clic en el sitio web o
descargar la aplicación, mientras que las Campañas de
aplicaciones solo generan descargas de la aplicación.
Extensión de Aplicación
Móvil
delivery de comida

Complementar fácilmente anuncios de búsqueda
existentes para generar una mayor tasa de clics y
rendimiento.
Con las extensiones de imagen dinámicas, los anunciantes
pueden optar por permitir que Google seleccione imágenes
relevantes de la URL ﬁnal de su anuncio para complementar
sus anuncios de búsqueda.
Extensión de Imagen
delivery de comida

Anuncios de búsqueda responsivos

Anuncios de búsqueda responsivos
Responsive Search Ads (RSA)
Anuncios de búsqueda responsivos (RSA) le
dan la oportunidad a los anunciantes de mostrar
múltiples títulos y descripciones para crear
un anuncio que se adapte para mostrar el
mensaje correcto al usuario.

Anuncios dinámicos de búsqueda

Información conﬁdencial de Google
La cobertura de palabras clave supone cada vez más desafíos
Los sitios web son más
grandes y dinámicos
que nunca.
El 15% de las búsquedas
que vemos en Google.com
cada día son nuevas*.
El uso de la búsqueda por voz en
smartphones genera momentos
de búsqueda adicionales en
contextos nuevos.
Sitios web
Nuevas búsquedas Momentos de búsqueda
* Datos internos de Google

Información conﬁdencial de Google
Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) lo ayudan
a captar los momentos relevantes
Encuentra ofertas de camisetas en example.com. Este verano, ¡renueva tu guardarropa!
camiseta estampada con lentejuelas
www.example.com

Medición en la
Red de Búsqueda

?
¿Qué significa “medir”?

En marketing digital, medimos cuando
comparamos los resultados de las campañas
y herramientas con respecto a nuestros
objetivos

Construcción de conocimiento de marca
Inﬂuencia en la consideración
Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Embudo de Marketing: objetivos

KPI Key performance indicator
Son indicadores de desempeño que
usamos para comparar los resultados
con los objetivos

Construcción de conocimiento de marca
Inﬂuencia en la consideración
Impulsa la compra
Crecer la
lealtad
Los KPIs cambian según nuestro objetivo de negocio
Ventas
Ventas por
usuario
Alcance
Frecuencia
Contactos
Contactos
Frecuencia
Contactos
Ventas
Visitas al sitio

Métricas importantes en Google Ads
● Presupuesto y Presupuesto Diario
● Costo
● Impresiones
● Usuarios únicos
● Frecuencia de Impresiones Promedio por Usuario
● Clicks
● CTR
● Costo por Clic Promedio (CPC Promedio)
● Posición Promedio
● Conversiones
● Costo por conversión

¿Cómo traducimos los KPIs en métricas de Google Ads?
Alcance ● Impresiones
● Usuarios únicos
● Posición Promedio
Frecuencia ● Frecuencia de Impresiones Promedio por Usuario
Visitas al Sitio ● Clicks
● CTR
● Costo por Clic Promedio
Contactos ● Conversiones
● Costo por Conversión
● Tasa de Conversión
Ventas ● Conversiones
● Costo por Conversión
● Tasa de Conversión

¿Cómo se ven las métricas en
la cuenta de Google Ads?

Conversiones

Conversiones
Acciones valiosas que los usuarios realizan en
el sitio web. Las elegimos nosotros en base a
los objetivos del cliente y las configuramos
desde la cuenta.

¿Qué podemos medir
como conversión?
● Usuarios interesados en el
sitio web
● Formularios de contacto
completos
● Ventas
● Llamadas
● Descargas de Aplicación

¿Cómo se configuran las conversiones?
1. Definimos qué tipo de conversión queremos medir
2. Pegamos un código en el sitio web que nos permita medirlas
3. Creamos la conversión en Google Ads

Ejercicios
1) Entremos a una página web y
pensemos que mediremos como
conversión
2) Entremos a una Tienda en línea y
pensemos que mediremos como
conversión

Navegando por la Interfaz
de Google Ads

Cierre

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