El documento describe una reunión de trabajo y presentaciones sobre formatos publicitarios digitales. Se dedica 1 hora hoy al taller y 1 hora mañana y 2 horas el jueves a las presentaciones. Explica conceptos como formatos IAB, alcance, redes publicitarias, exchanges, plataformas de demanda y más.

2. 1. Taller: tendremos 1 hora hoy para terminarlo. Recuerden la estrategia y su
correspondiente ejecución más importante que la implementación
2. Presentaciones: 1 hora mañana y 2 horas el jueves
Planning

3. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

7. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

8. Que es la IAB?
Asociación internacional sin fines de lucro, se dedica exclusivamente a fomentar la
utilización y maximizar la efectividad de la publicidad interactiva.
1000 empresas
23 países
IAB Colombia
Editores de contenido
Anunciantes
Agencias de publicidad
Centrales de medios
Empresas de investigación
Ad Networks
Anunciantes
Personas relacionadas con Marketing

9. Los formatos de piezas para display, en la mayoría de la
ocasiones, siguen las medidas IAB. Se mide por Pixeles
250 x 250 Cuadrado. Este tipo de
anuncio puede aparecer arriba,
abajo o al costado del sitio web.
200×200 Cuadrado pequeño. Al
igual que el anterior, puede
aparecer arriba, abajo o al
costado del sitio web.

10. 468 x 60 Puede ir arriba, en el medio o abajo del sitio
728 x 90 Leaderboard. Al igual que el anterior, puede estar
arriba, al medio o abajo del sitio

11. 300 x 250 Rectángulo inline.
Puede aparecer arriba, al
costado o abajo de la página.
336 x 280 Rectángulo largo. Puede
aparecer arriba, al costado o abajo del
sitio web.

12. 120 x 600 Skyscraper. Puede
aparecer en el lado izquierdo o
derecho de la página.

13. 160 x 600 Skycraper ancho. Al igual
que el anterior, puede aparecer al
lado izquierdo o derecho de la
página.

14. 300 x 600 Ad de media página.

15. 970 x 90 Leaderboard large. Puede aparecer
arriba, en el medio o abajo del sitio

16. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

17. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor
impacto y mayor costo

23. Los Formatos Reach Media tienen un mayor CPC, mayor
impacto y mayor costo
https://www.richmediagallery.com
17 min para que conozcan formatos

24. http://www.publicidad.net/anunciantes/formatos/rich-
media/

25. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

26. Un Ad Network es un mayorista de
medios digitales, o red publicitaria,
que vende los espacios para la
publicidad digital. Su principal
ventaja es que agrega la oferta de
diferentes medios y el anunciante
puede acceder a ellos desde un
único interlocutor, sin necesidad
de ir medio por medio

27. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

28. Gracias a la plataforma Ad Exchange
se encuentran vendedores (sitios
web, empresas publicitarias,
etc) con compradores (anunciantes,
agencias publicitarias, etc). El Ad
Exchange los pone en
contacto, permitiéndoles negociar
los precios de cada impresión
publicitaria en tiempo real.

29. Un Ad Exchange es el punto de
encuentro entre la oferta y la
demanda digital, entre los
compradores, que son los
anunciantes, y los vendedores,
aquellos que disponen de soportes
digitales y ofrecen espacios de
publicidad.

32. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

33. Demand Site Platform

34. Los DSP permiten la compra
centralizada del inventario de
distintas fuentes, tales como Ad
Exchanges, redes de publicidad o
plataformas de optimización
publicitaria

35. Demand Side Platform (DSP)
Automatizan la compra de
publicidad en línea en nombre
de los anunciantes.

36. Simplificación de flujos de trabajo
Generación de informes integrados
Optimización algorítmica de decisiones de compra
Posibilidad de realizar subastas en tiempo real.

38. Video

39. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

42. Display
Formatos
IAB
Reach
Media
Adsense
Exchange
Doble Click
Ad
Network
DSP

45. El principal cliente de
Doble Click Ad Exchange
es la plataforma de google
adwords

46. Google Display Network
GDN

48. ¿Cuál es la diferencia en search? ¿Cuales son las ventajas?

49. Llegue a
nuevos
clientes
Seleccione
donde
aparecerán
sus anuncios
Use formatos
atractivos

51. Editores de
Adsense
Editores de
DobleClick
Sitios de
Google
Gmail Google
Maps Youtube Blogger

53. Posición
Oferta
Calidad
CPC Máximo
Relevancia del
Anuncio
Experiencia en
página de
destino
Clic
Incrementales

54. La Oferta máxima que un anunciante está dispuesto a pagar
por una Palabra Clave, debe estar ajustada al precio del
mercado
CPC Máximo
Valor Máximo que está dispuesto a
pagar por cada clic que un usuario
haga en su anuncio
Presupuesto
Diario
Monto de inversión máxima qué está
dispuesto a pagar por día.
No hay un mínimo requerido
= CPC Real x Presupuesto
Diario x Días del Mes

55. CPC Real
Oferta
inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

56. CPC Real
Oferta
inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

57. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para
obtener una clasificación superior a la del anuncio que
aparece inmediatamente por debajo del suyo.
Ej. Grupo de anuncios apostando por un espacio
disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? Valor a Pagar
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1.267
Habitissimo 900 10 no x
Pisos Teka 1.266 10 no x
Home Center 700 10 no x

58. Como máximo, pagará la cantidad necesaria para
obtener una clasificación superior a la del anuncio que
aparece inmediatamente por debajo del suyo.
Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 espacios
disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CPC
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267
Pisos Teka 1.266 10 si 901
Habitissimo 900 10 si 701
Home Center 700 10 no x

59. CPC Real
Oferta
inferior
Clics
Incrementales
Como máximo, pagará la cantidad necesaria para obtener una
clasificación superior a la del anuncio que aparece
inmediatamente por debajo del suyo

60. Las diferentes posiciones de los anuncios tienen un nivel de
visibilidad distinto y, por lo tanto, obtienen un número de clics
diferente
> Visibilidad
> Clics
< Visibilidad
< Clics
8
6
Clics Incrementales
2

61. Ej. Grupo de anuncios apostando a 3 anuncios
disponible
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CTR Relativo
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 4
Pisos Teka 1.266 10 si 2
Habitissimo 900 10 si 1
Home Center 700 10 no x

62. Ej. Grupo de anuncios apostando por 3 anuncios
disponible
Clics CPC Real Costo Total
Pisos en Bogotá 2 901 1.802
6 1.267 7.602
Total 8 1.176 9.404
CPC Máximo Calidad
Se muestra el
anuncio? CPC
CTR
Relativo Total Clics
Pisos en Bogotá 1.300 10 si 1267 4 8
Pisos Teka 1.266 10 si 901 2 2
Habitissimo 900 10 si 701 1 1
Home Center 700 10 no x x x

63. Clic to rate (Relativo)
Google creó la métrica CTR relativo para su red display que divide el
CTR de tus campañas con el CTR promedio de campañas en la misma
ubicación. De esta manera se relativiza la relevancia del anuncio al
compararla con el promedio de anuncios.

64. Taller
Anunciante CPC Máximo Calidad
Kía 1100 10
Chevrolet 1200 10
Renault 920 10
Hyundai 500 10
Suzuki 1250 10
Estos 5 anunciantes están compitiendo por 3 posiciones.
A continuación encontrará un cuadro con los datos necesarios que tendrá que
encontrar para determinar el CPC real de cada anunciante
Anunciante CPC Máximo Calidad Se muestra?
CPC (Sin Clics
Incrementales)
CTR Relativo Clics
Posición 1 10 8
Posición 2 10 6
Posición 3 10 1 4
Posición 4 10
Posición 5 10

65. Posición 1
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -
Posición 2
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -
Posición 3
Anunciante Clase de Clics Clics CPC Costo Total
Incrementales -
Posición Anterior -
Total -

66. La Red de Display de Google, acerca su marca con el
usuario final a través del contenido
Página con artículos de ciclismo

67. Ropa de ciclismo

68. Cuidado del Pelo

69. Cuidado del Pelo

70. La segmentación óptima
para alcanzar al grupo
objetivo se basa en la
configuración de la
campaña y en los métodos
de orientación definidos

71. La configuración de una campaña en adwords depende
de su grupo objetivo y donde se encuentra
Conf.
Campaña
Red
Ubicación
Dispositivos
Search
Display
País Ciudad
Mobile/
Tablets
Web
Dirección

72. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY

73. Público

74. Públicos orientación

75. CONFIGURACIÓN

76. OBJETIVOS EN LA RED DISPLAY

77. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

78. Para elegir las palabras clave tenga en cuenta lo
siguiente:
• Elija palabras clave relacionadas con su producto o servicio.
• Cree un conjunto de entre cinco y veinte palabras clave que se relacionen
estrechamente entre sí y también con los anuncios de ese grupo de
anuncios. Las palabras clave compuestas por dos o tres términos (frases)
suelen ser más eficaces.
• Seleccione palabras clave que estén relacionadas entre sí. Por ejemplo, si
vende flores, tal vez quiera agregar "rosas" y "arreglos florales" a la lista de
palabras clave. De esa manera, las palabras clave pueden mostrar sus
anuncios a los clientes que podrían estar interesados en comprar rosas o
arreglos florales para un evento.
• Seleccione palabras clave que se relacionen con los sitios web que miran
sus clientes.
* Si su marca es sólida y reconocida, incluya palabras clave de la marca.

79. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
Keywords

80. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
- Moda
- Tips de Moda
- Tips de Belleza
- Cuidado del Pelo
- Ropa de moda para mujer
- Ropa de Moda
- Consejos de Belleza
- Tendencias de la moda
- Belleza de la mujer
- Ropa a la moda
- Moda Primavera
Keywords

84. Elija las Palabras Clave que crea que van a aparecer en
las páginas web que visitan sus Clientes y que estén
relacionados con su marca
-
-
-
-
-
-
-
-
Keywords

85. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

86. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios
en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido
se relacione con los temas seleccionados
- Deporte
- Media Maratón
- Moda Deportiva
- Salud
- Alimentación Saludable
- Vida Saludable
- Selección Colombia
- Futbol
Temas

87. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA

88. ASI SE VE EN LA PLATAFORMA
EJ. UNIVERSIDAD

89. La orientación por tema le permite publicar sus anuncios
en cualquier página de la Red de Display cuyo contenido
se relacione con los temas seleccionados
- Deportes
- Futbol
- Futbol Profesional Colombiano
- Millonarios
- Santafé
- Carros
Temas

90. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

91. La orientación por ubicación le permite publicar sus
anuncios en los dispositivos y páginas de su elección

92. La orientación por ubicación le permite publicar sus
anuncios en ubicaciones gestionadas

93. La orientación por ubicación le permite publicar sus
anuncios en ubicaciones gestionadas
Sitios Web

94. Mostrar sus anuncios solo en las ubicaciones específicas que
elija
Mostrar sus anuncios en ubicaciones donde sus clientes invierten
tiempo
Obtener más (o menos) tráfico en las ubicaciones al configurar
ofertas de ubicación individuales
Para que usar Ubicaciones Gestionadas

95. Los métodos de orientación se definen de acuerdo al
objetivo de la campaña
Keywords Temas/Intereses
Ubicación Target
Orientación
Orientación Contextual

96. Los anuncios pueden mostrarse a un
público específico en los sitios de la
Red de Display. Puede llegar a personas
de un determinado grupo de edad o de
cierto sexo; a personas que ya hayan
visitado su sitio, para lo que debe crear
una lista de remarketing; o a personas
interesadas en categorías específicas,
para lo que debe agregar categorías de
intereses.

98. Planificador de la red de display
(Adwords)

100. Taller
Escoja una marca (Página Web) y teniendo en cuenta
que la campaña va a estar enfocada solo en la Red de
Display de Google defina lo siguiente:
1. 10 Keywords para los productos o servicios que
ofrezca (Max 2)
2. 10 Temas para los productos o servicios que ofrezca
(Max 2)
3. El Target al que estaría enfocado
4. Seleccione 10 sitios de interés y explique el porque de
su elección

101. Remarketing
Retargeting Remessaging

102. El Remarketing le
permite llegar a las
personas que visitaron
su sitio web con
anterioridad

105. Una cookie es un
pequeño texto que un
sitio web que tú
visitas envía a tu
navegador

108. Las cookies se pueden usar para varios propósitos
Lograr que usuario deje de ver el mismo anuncio una y
otra vez
Detectar y detener el fraude por clic
Mostrar anuncios que puedan ser más relevantes para el
usuario

110. Como iniciar una campaña de Remarketing?
1. Darse de alta en alguna de las redes que permiten hacer remarketing
(Adwords y Criteo)
2. Introducir el código para ser grabado en la cookie del usuario
3. Generar los banners que estén acorde con el momento del usuario
4. Medición Constante

112. Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing
debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus
campañas

114. IP
Home
Cortinas
enrollables de
tela
Cortinas
enrollables de
bambú
Persianas
orientales
Persianas
de PVC
11 10 12 45 45
22 23 2 53 67
32 45 67 33 89
35 65 89 31 94
43 34 76 22 53
67 78 54 23 41
70 33 34 24 13
Para iniciar a ejecutar campañas de remarketing
debe crear listas de remarketing de acuerdo a sus
campañas
Anuncios
1
Anuncios
2
Anuncios
3
Anuncios
4
Anuncios
5

115. La estrategia de Remarketing puede perseguir
diferentes objetivos
Llegue a los clientes dentro
de un período de tiempo
determinado después de
completar una compra
Llegue a todos los visitantes
de su sitio web
Presente diferentes
categorías de productos
Atraiga a los visitantes que
no realizaron conversiones
Vuelva a atraer a los
visitantes que abandonaron
los carritos de compras
Utilice la venta sugestiva o
la venta cruzada con los
clientes existentes

116. Desventajas de las campañas de Remarketing
No llega a
nuevos
usuarios
Violar la
privacidad

117. Categorías prohibidas
Alcohol en la publicidad personalizada
Juegos de apuestas en la publicidad
personalizada
Juegos de apuestas en un lugar físico en la
publicidad personalizada
Reclutamiento para ensayos clínicos en la
publicidad personalizada
Términos relacionados con medicamentos
restringidos en la publicidad personalizada
Usuarios menores de 13 años en la publicidad
personalizada

118. Los formatos de anuncios en la red de display, se
configuran de acuerdo a sus disponibilidad,
presupuesto y objetivos de campaña

119. Texto