Aprende Sobre la App Clever Ecommerce. En solo 5 pasos integraras tus campañas con Google Adwords.

1. “Queremos ser un partner ecommerce para ti y tu negocio”
Tomás Morán, Kameleon CEO
SHOPIFY MEETUP
Sitio Web: www.kameleon.agency Kameleon Shopify Expert Agency

2. Sitio Web: www.kameleon.agency Kameleon Shopify Expert Agency
Tomás
Morán
SHOPIFY EXPERT
KAMELEON SHOPIFY
EXPERTS EN MADRID Y
EMPRENDEDOR ECOMMERCE
José Mª
Cabello
MARKETING EXPERT
SHOPIFY PARTNER Y
MARKETING EXPERT EN
CLEVER ECOMMERCE
VENDE CON CAMPAÑAS DE
GOOGLE ADWORDS

3. Ecommerce Partners para tu Empresa

4. Por Qué Adwords
1.- Crea campañas de publicidad con facilidad
2.- Llega a clientes que están buscando tus productos
3.- Simplifica la asignación y medición de resultados por producto
4.- Diversifica los canales de tu marketing mix
5.- Protege la posición de tu tienda en términos clave

5. Customer Journey
6543
2
1
7
Conocimiento CompraConsideración Fidelización

6. Datos sobre Búsquedas
> El 41% de todos los clicks realizados desde búsquedas se hacen
sobre los tres primeros resultados de anuncios
> El 65% de las búsquedas con alta intención de compra hacen
click en anuncios
> El 52% de los clicks en campañas publicitarias provienen de
dispositivos móviles
> Sólo el 32% de las empresas utilizan PPC para vender productos
directamente a consumidores
*Fuente Adwords Data

7. Sitio Web:
www.kameleon.agency
Atención al Cliente:
soporte@kameleon.agency
Síguenos en:

8. Propiedad de Google (Confidencial)
Google Partners Academy
Vende con campañas de
Google Adwords
José María Cabello
Clever ecommerce
IE
27 de Junio 2018

9. Google Partners Academy
Índice
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Ventajas de la publicidad online y AdWords
Calidad de los anuncios
Costes
Configurar una campaña de AdWords
Segmentación
Estrategias de pujas
Medir y optimizar el rendimiento

10. Google Partners Academy
Ventajas de la publicidad online y AdWords

11. Google Partners Academy
Publicidad tradicional frente a AdWords
Publicidad tradicional
Tú buscas a los clientes.
Por ejemplo, con un anuncio en una revista
o en televisión tu mensaje llegará a todo el
mundo.
Publicidad con Google
Los clientes te buscan a ti.
Puedes segmentar por palabras clave, intereses e,
incluso, dispositivos.
Además, resulta más sencillo realizar
un seguimiento de tu rendimiento.

12. Google Partners Academy
Calidad de los anuncios
Crear anuncios de calidad

13. Google Partners Academy
Formato de anuncio
Un anuncio de texto estándar de AdWords
consta de las siguientes partes:
Dos títulos (30 caracteres)
Dos rutas de URL visible (15 caracteres)
Texto de la descripción (80 caracteres)
Contenido que se rige por las políticas
de AdWords
Comida para perros online -Envío gratis,
fácil devolución
www.comidaparaperrosonline.com/EnvioGratuito/
ComidaParaPerros
Compra ahora y ahorra un 30% en comida
para perros. Envío gratuito para todos los
pedidos. Votada como la mejor tienda de
artículos para mascotas.

14. Google Partners Academy
Extensiones de anuncio
● Las extensiones amplían la funcionalidad
de los anuncios de texto, suelen
incrementar la visibilidad de los
anuncios y pueden ayudar a mejorar
el porcentaje de clics (CTR).
● Extensiones de anuncio manuales
○ Aplicaciones
○ Llamadas
○ Ubicaciones
○ Reseñas
○ Enlaces de sitio
○ Texto destacado
● Extensiones automáticas
○ Puntuación de los consumidores
○ Visitas anteriores
○ Extensiones sociales
○ Puntuaciones de los vendedores
○ Extractos de sitios dinámicos

15. Google Partners Academy
Crea anuncios efectivos
● Conecta los anuncios y las palabras clave.
● Destaca los productos, servicios u ofertas
que te hacen único a tu negocio.
● Incluye siempre una llamada a la acción.
● Asocia tu anuncio a la página de destino.
● Adapta los anuncios a los
dispositivos móviles.
● Experimenta.
Comida para perros online -Envío gratis,
fácil devolución
www.comidaparaperrosonline.com/EnvioGratuito/
ComidaParaPerros
Compra ahora y ahorra un 30% en comida
para perros. Envío gratuito para todos
los pedidos. Votada como la mejor tienda
de artículos para mascotas.

16. Google Partners Academy
Costes
Ranking del anuncio, presupuesto y subastas

17. Google Partners Academy
Componentes del nivel de calidad
CTRExperiencia de la
página de destino
Relevancia
del anuncio

18. Google Partners Academy
¿Cómo puedo aparecer en el puesto más alto?
f( ),
A los anunciantes que tengan el ranking del anuncio más alto se les recompensará con la
posición del anuncio más alta.
Ranking del
anuncio
Puja
Nivel de
calidad
Ranking del
anuncio
Puja CTR
Nivel de calidad,
impacto esperado de la
extensiones y los formatos
Ranking del
anuncio
Puja

19. Google Partners Academy
Cómo funcionan los presupuestos
● Google multiplica tu presupuesto por 30,4 para obtener el presupuesto mensual.
● Es posible que algunos días te encuentres por encima o por debajo de tu presupuesto diario,
pero Google no superará el presupuesto mensual.
● Hay dos métodos de publicación:
○ Acelerado
○ Estándar
Presupuesto diario X 30,4 = Presupuesto mensual

20. Google Partners Academy
¿Cuánto voy a pagar realmente?
Si pujo por 1 €, ¿pagaré 1 €?
Posición del anuncio Puja Nivel de calidad
Susana
David
Jorge
CPC real
y
y
y
1
2
3
1,00 €
1,00 €
2,35 €
10
8
3
0,81 €
0,89 €
Mínimo de
la subasta

21. Google Partners Academy
Configurar una campaña de AdWords
Estructura de cuenta y tipos de campaña

22. Google Partners Academy
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPO DE
ANUNCIOS
Palabras clave
Anuncios
GRUPO DE
ANUNCIOS
Palabras clave
Anuncios
GRUPO DE
ANUNCIOS
Palabras clave
Anuncios
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPO DE
ANUNCIOS
Palabras clave
Anuncios
GRUPO DE
ANUNCIOS
Palabras clave
Anuncios
GRUPO DE
ANUNCIOS
Palabras clave
Anuncios
Cuenta individual de AdWords
CUENTA DE ADWORDS
Dirección de correo electrónico y contraseña únicas
Datos de facturación

23. Google Partners Academy
Cuenta de administrador de AdWords
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
CUENTA DE ADWORDS
Dirección de correo electrónico y contraseña únicas
Datos de facturación
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
CUENTA DE ADWORDS
Dirección de correo electrónico y contraseña únicas
Datos de facturación
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
GRUPODE
ANUNCIOS
Palabras
clave
Anuncios
CUENTA DE ADWORDS
Dirección de correo electrónico y contraseña únicas
Datos de facturación
Cuenta de administrador de AdWords
CAMPAÑA
Presupuesto diario
Segmentación por ubicación/idioma
Ajustes de puja
Fecha de finalización

24. Google Partners Academy
Tipos de campaña

25. Google Partners Academy
Tipos de campaña
Tipo Búsqueda con selección de Display
Estándar: anuncios de texto con segmentación por palabras clave que se muestran en los
resultados de búsqueda de Google
Todas las funciones: todas las funciones y opciones disponibles en la red de Búsqueda
Tipo Solo para la Red de Búsqueda
Instalaciones de aplicaciones móviles: anuncios que animan a los usuarios a descargar tu aplicación
Interacción con la aplicación móvil: anuncios que invitan a realizar acciones en tu aplicación
Anuncios dinámicos de búsqueda: anuncios con segmentación basada en el contenido de tu sitio web
Solo llamada: anuncios que animan a los usuarios a llamar a tu empresa
Más información sobre tipos de campaña
Estándar: anuncios de texto con segmentación por palabras clave para la red de Búsqueda con
selección de Display
Todas las funciones: todas las opciones de la red de Búsqueda con selección de Display
Más información sobre tipos de campaña
Tipo Solo para la Red de Display
Objetivos de marketing: solo las funciones y opciones relevantes para lo que quieres conseguir
Sin objetivos de marketing: todas las funciones y opciones disponibles
Más información sobre tipos de campaña

26. Google Partners Academy
Planificador de Palabras Clave
Encontrar palabras clave nuevas y obtener
datos del volumen de búsquedas
Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría
Conseguir datos sobre el volumen de búsqueda y las tendencias
Multiplicar listas de palabras clave para obtener nuevas palabras clave
Planificar el presupuesto y realizar previsiones
Obtener previsiones del rendimiento de los clics y los costes
Antes de empezar
Cómo usar el Planificador
de Palabras Clave
Cómo ver tus datos orgánicos
Crear una campaña de
Display Probar el Planificador
de la Red de Display
Planificador de Palabras Clave
¿Por dónde te gustaría empezar?

27. Google Partners Academy
Planificador de la Red
de Display
¿Por dónde te gustaría empezar?
¿Qué quiere hacer?
Obtener ideas y estimaciones
Introduzca uno o varios de estos parámetros de búsqueda:
Sus clientes están interesados en
Introduzca palabras clave, temas o sitios web
Su página de destino
www.website.com
Segmentación de campañas Tipo de puja
Estados Unidos Pujas de CPC
Inglés
Obtener ideas para
grupos de anuncios
Obtener ideas
para ubicaciones
Subir el plan anterior
Buscar las mejores ubicaciones por
ubicación geográfica
Mostrar estimaciones solo para mis
criterios de segmentación
Cómo utilizar el Planificador de la
Red de Display
● Buscar y compartir ideas
de segmentación
● Crear y guardar grupos
de anuncios
Más información

28. Google Partners Academy
Segmentación
Utilizar palabras clave, tipos de concordancia y otros tipos de segmentación

29. Google Partners Academy
Tipos de concordancia de palabras clave
Tipo de concordancia Símbolo especial
Ejemplo de
palabra clave
Los anuncios pueden aparecer
en búsquedas que
Ejemplos de
búsqueda
Concordancia amplia ninguno sombreros de mujer incluyan faltas de ortografía, sinónimos,
búsquedas relacionadas
y otras variaciones relevantes
comprar
sombreros
de chica
Modificador de
concordancia amplia
+palabra+clave +sombreros+
para+mujer
contengan el término modificado
(o variaciones similares, pero no
sinónimos) en cualquier orden
sombreros
de mujer
Concordancia
de frase
"palabra clave" "sombreros
de mujer"
sean una frase, así como las variaciones
similares de dicha frase
comprar
sombreros
de mujer
Concordancia exacta [palabra clave] [sombreros
de mujer]
sean un término exacto, así como las
variaciones similares de dicho término
sombreros
de mujer
Concordancia negativa -palabra clave -mujer sean búsquedas sin el término sombreros
de copa

30. Google Partners Academy
Segmentación de Display
Segmentación de la Red de Display
Además de las palabras clave, puedes
utilizar distintos métodos de segmentación para
que tus anuncios tengan coincidencias con una
ubicación o una audiencia de
la Red de Display.
● Segmentación contextual
○ Palabras clave
○ Temas
● Ubicaciones gestionadas

31. Google Partners Academy
Audiencias
Llegar a los usuarios que te interesan
● Remarketing
● Audiencias basadas en intereses
○ Afinidad
○ En el mercado
● Segmentación demográfica

32. Google Partners Academy
Segmentación geográfica

33. Google Partners Academy
Segmentación por dispositivo
Opciones avanzadas para móviles y tablets
Sistemas operativos
Todos los sistemas operativos disponibles
Elegir...
Modelos de dispositivo
Todos los dispositivos disponibles
Elegir...
Operadores y Wi-Fi
Todos los operadores y Wi-Fi disponibles
Elegir...

34. Google Partners Academy
Estrategias de pujas
Usar las pujas para cumplir los objetivos

35. Google Partners Academy
Tipo de puja Objetivo
Pujas de CPC Dirige el tráfico a tu sitio web y ten el máximo control
de las pujas.
Pujas de vCPM El tipo de la campaña es "Solo para la Red de Display"
y quieres aumentar la notoriedad de tu marca.
Pujas de CPA Te permiten decidir cuánto estás dispuesto a pagar por
una conversión.
Pujas flexibles Son ideales cuando quieres aplicar fácilmente estrategias de pujas
automáticas en varias campañas, grupos de anuncios
y palabras clave. Incluyen ubicaciones de anuncio segmentadas
y aportan retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Tipos de puja

36. Google Partners Academy
CPC mejorado
Ajusta automáticamente la puja de CPC manual en función
de la probabilidad de que cada clic resulte en una conversión.
CPA objetivo
Establece automáticamente pujas destinadas a ayudarte a conseguir tantas
conversiones como sea posible y a que alcances tu objetivo
de coste por adquisición.
Maximizar clics
Establece automáticamente pujas destinadas a ayudarte a obtener
el mayor número de clics posible dentro de cierta inversión objetivo.
Segmentación por ubicación en
la página de búsqueda
Segmenta automáticamente por la parte superior de la página o por la posición
en la primera página (no se puede especificar la posición del anuncio).
Retorno de la inversión
publicitaria objetivo
Establece automáticamente las pujas para maximizar el valor de conversión y, al
mismo tiempo, alcanzar un retorno de la inversión publicitaria medio.
Ranking superior objetivo
Incrementa o reduce las pujas para conseguir mejorar el ranking
de los anuncios con respecto al de los anuncios de otro dominio.
Estrategias de pujas flexibles

37. Google Partners Academy
Ajustes de puja
Todas las campañas online >
Campaña: Campaña 1
Grupos de anuncios Configuración Anuncios Palabras clave Audiencias
Toda la configuración DispositivosUbicaciones Programación de anuncios
Ubicaciones Dispositivos
Programación
de anuncios

38. Google Partners Academy
Medir y optimizar el rendimiento
Sacarle el máximo partido a AdWords

39. Google Partners Academy
Informes para medir el rendimiento
● Pestaña Dimensiones
● Informe de términos de búsqueda
● Comparativa de subastas
● Informe de mayores variaciones
● Informe de rendimiento en búsqueda orgánica y de pago
Grupos de
anuncios
Configuración Anuncios Extensiones de SegmentacionesPalabras
clave anuncio automáticas
Audiencias Dimensiones
Palabras clave Palabras clave negativas Términos de búsqueda

40. Google Partners Academy
Medir el ROI
● El retorno de la inversión (ROI) es
la relación entre el beneficio neto
y los costes.
● Medir el ROI en AdWords es esencial
para saber si tus campañas tienen éxito.
● El porcentaje de conversiones y los clics
convertidos pueden ayudarte a determinar el
ROI de las campañas.
ROI = (Ingresos - Coste
de los bienes vendidos)/
(Coste de los bienes
vendidos)

41. Google Partners Academy
Seguimiento de conversiones
● Evalúa lo que ocurre después de que un cliente haga clic en tu anuncio. ¿Han hecho una compra?
¿Se han registrado para recibir un boletín informativo?
● Es necesario insertar un fragmento de código HTML y JavaScript en la página que ven los clientes
después de completar una conversión.

42. Google Partners Academy
Mejorar las campañas
Puedes realizar un seguimiento de algunos indicadores y
trabajar para mejorar una campaña centrada en el tráfico:
● Clics y porcentaje de clics (CTR)
● Palabras clave y nivel de calidad
● Impresiones
● Cobertura y frecuencia
● Varios anuncios en un grupo
● Experimentos de campaña
Clics Impresiones CTR CPV medio
23 453 5,08% 12,24€
14 204 6,86% 12,52€
9 91 9,89% 9,82€
9 149 6,04% 11,26€
9 212 4,25% 0,98€
8 96 8,33% 12,58€
7 61 11,48% 8,70€

43. Google Partners Academy
¿Qué solución Propone Clever ecommerce?
● Clever ecommerce ofrece una solución para que todo este trabajo se haga de forma
casi automática.
● Clever ecommerce App, toma la información de la tienda, nombre de productos,
colecciones y fotos de los productos. Esta información, elaborada junto a las
preferencias de los usuarios, nos permite hacer campañas perfectamente
customizadas, tanto para Search, Display y Remarketing.
● ¿Donde? En Shopify, Magento, Big-commerce y Prestashop.

44. Clever Adwords Installation Process
Get your Ads on Google in 5 easy steps

45. Step 1
Let us in! Give us access to your Adwords account or create
one if you don’t have any. Find here our guide on how to
create your Adwords account.

46. Step 2
Choose the language in which
you want us to create your Ads.
Select the countries from which you
want to attract customers. Who is
going to see your Ads?

47. Step 2
What do you sell? Select
the category in which your
store fits.
Here you have your collections.
Select the ones you want us to
advertise.

48. Great! Now change & customize
the following sentences
describing your store.
Step 3
You can add your logo here if you don’t
have one already, or change the already
existing one. Take into account that this
logo will be displayed in your ads.

49. Step 4
What makes your store and
products different from the
rest?
.
Be aware that if you leave
the predefined sentences,
we can use them in some
of your Ads.

50. Step 4
Select the services you
provide and want us to
include in your Ads.
Provide us with
your business phone
number in case you
want us to include it
in your Ads.

51. Step 5
Unselect it if you want us to upload your
campaigns stopped. This way you can
review them before activating them.
Select the daily budget you want
to start with. You’ll be able to
change it anytime you want.

52. Clever Google Adwords
Premium Features

54. Weekly Reporting
Be aware of what's going on with your campaigns.
You will receive your Adwords performance report through email every
week.
Custom Banners
Feeling artistic? Personalize your own banners with our templates.
You will be able to change the banners’ logo, colors and font directly from the
Clever dashboard.
Seasonal Campaigns
Get your ads ready for your seasonal campaigns!
Make the most out of Christmas, Black Friday and other special dates by
advertising your promotions and discounts.

55. Dynamic Remarketing
● Show ads tailored to your site visitors.
● Remind them about the products they were checking before in your store. Bring them back so they finish the purchase!
● Chat Support
● We are always happy to help you.
● Now you will be able to contact your account manager through a live chat directly from your Clever dashboard.
● Campaign Alerts
● Don’t miss a thing!
● Get alerts when there is something unusual happening to your account.

56. Insights
Be updated about relevant information in order to help you grow your
business (industry research, case studies, product trainings, and more).
Shopping Feed Help
You won't have to lift a finger.
We'll help you to configure your merchant center account and upload your
products.
Gmail Ads
Gmail ads will be shown at the top of your inbox tabs.
YouTube Ads
YouTube could be a good opportunity for you.
We have some secrets we would love to share with you.

57. Priority New Features
Be the first one to try the latest Adwords releases.
As Premier Google Partners we have early access with their latest updates.
Take advantage of it.
Multilingual Campaigns
Have your Clever ads in more languages.
There are no limits. Reach new audiences and catch 'em all!
Hangouts Support
Let’s get even closer.
Now you will be able to contact your account manager through hangouts.
Keyword Alerts
Get alerts when there is something unusual happening to your account. Even
at a keywords level.
Dedicated Account Manager
Acquire a travel companion, ready to help you in whatever you might need. You
will never be alone. He will take care of your campaigns as if it would be his own.

58. Google Partners Academy
Tenemos una buena noticia!!!!
● Por venir al Meetup, te damos un cupón de descuento del 25% para cuando elijas
uno de nuestros planes Premium para toda la vida.
● Introduce este código.
KAMELEON25

59. Google Partners Academy
Gracias
Preguntas y respuestas
José María Cabello
jose@cleverppc.com