Manual-FYE-COMPLETO.pdf

Estructura de
contenido
FARÁNDULA Y EVENTOS
INTERNACIONAL

Manual de estructura
de contenido de
Farándula y Eventos
Internacional.
Comprometidos con la calidad del contenido que se le brinda a nuestra audiencia, se
presenta en este manual una estructura de contenido que será de apoyo para la generación
de contenido digital el cual, se publicará en las plataformas establecidas.
El manual tiene como objetivo ser una referencia directa para el periodista que busca
generar un contenido de calidad y que agregue valor al público.
01
Tener un mejor alcance y llegar a más público.
Incrementar el engagement en al menos un 5%.
Aumentar la interacción de la audiencia en las publicaciones de redes sociales.
Con esta estructura se busca:
FARÁNDULA Y EVENTOS INTERNACIONAL
Objetivo del manual

Índice
Capítulo 1
04 Tema del medio
02
Capítulo 2
06 Público Objetivo
Capítulo 3
08 Formatos de contenido
Capítulo 4
18 Secciones y descripciones
Capítulo 5
28 Plataforma de difusión
Capítulo 6
35 Plan de monetización
Capítulo 7
38 Informe de Rendimiento Mensual
Capítulo 8
40 Recomendaciones

Tema del medio
FARÁNDULA Y EVENTOS INTERNACIONAL 04
Con más de 15 años de experiencia en el ámbito periodístico y de espectáculos , somos un
medio de comunicación digital dedicado a la difusión de contenido y noticias sobre
farándula, entretenimiento, marcas entre otros a través de contenido audiovisual o escrito; el
cual es distribuido en diferentes plataformas digitales tales como sitio web y redes sociales.
Además nos dedicamos a la promoción de artistas, conferencias de prensa, promociones y
booking de artistas nacionales e internacionales con presencia en México, Estados Unidos, El
Salvador, Colombia, Cuba, Honduras y España.
Como medio de comunicación digital estamos comprometidos en brindar información
verídica a través de contenido de alta calidad y de valor creando así una comunidad digital
que prevalezca a través del tiempo,

Público Objetivo
06
Personas de 20 a 45 años de la Ciudad de Guatemala y Centroamérica.
El perfil de la audiencia es de personas que buscan un espacio para entretenerse en su tiempo
libre y disfrutar de un contenido variado y de interés con diferentes temas como salud, cine,
conciertos, espectáculos entre otros.
La audiencia deben ser personas con una actividad en línea de al menos 5 horas o más al día
especialmente en Instagram y Facebook las cuales son las plataformas de mayor interacción que se
utilizan en el medio.

Formato de contenido
08
Fotografías con texto
Quizzes
Memes
Entrevistas
Review
Noticias
Lives
Videos
Historias
Para la creación de contenido se utilizarán diferentes formatos que permitan al periodista
realizar las publicaciones según lo necesite con el objetivo de crear un publicaciones acorde a
la plataforma a utilizar buscando obtener los resultados previamente discutidos en este
manual.
Los formatos permitidos son:
Uso apropiado del logotipo del medio
Titular de 6 a 10 palabras (para casos muy puntuales puede ser menos), con palabras fácil
de entender para la audiencia.
Íconos de redes sociales
Fuente de las fotografías (si es de redes sociales colocar el usuario, si se utiliza del banco de
imágenes colocar "archivo").
Los pies de foto para redes sociales deben concluir un call to action ya sea con una
pregunta relacionada al tema de la publicación, invitando a quienes visiten el sitio web,
etiqueten amigos o compartan la publicación.
Cada publicación debe iniciarse con el hashtag de la sección a la que pertenece, y debe
concluir con los hashtags #FarándulayEventos #FarándulayEventosInternacional #FYE
#FYEGT; pueden incluirse más hashtags que sean acorde al tema y la sección.
Cada formato se podrá adaptar a las secciones (capítulo 4 de este manual), según la
programación del contenido.
Cada publicación debe cumplir con las siguientes características:

09
Fotografías con texto
Para este tipo de formato se utilizará mayormente para Instagram, Facebook o el sitio web
cuando aplique. Se debe utilizar el color según la sección (se amplia en el capítulo 4 de este
manual)
Ejemplo:
Logotipo
Titular
Íconos de
redes
sociales
Fuente

10
Quizzes
Este formato se utilizará únicamente para historias en Instagram y Facebook, mayormente
para promocionar conciertos o estrenos de películas en los que se invite a la audiencia a
brindar su opinión o conocer qué opciones prefieren.
Ejemplo:
Logotipo
Pregunta para crear
participación.
Título de la
dinámica

11
Memes
Este formato se utilizará exclusivamente en Facebook para generar interacción con el público
sobre todo para que compartan en sus muros o pedir opiniones sobre determinado tema. El
contenido será sobre algún tema actual y se abordará de manera cómica adaptado al medio.
Ejemplo:
Logotipo
Titular

12
Entrevistas
Las entrevistas podrán publicarse en el canal oficial de YouTube, algunos fragmentos podrán
ser publicados en Instagram y Tik Tok con la intención de atraer público al canal para ver la
entrevista completa. También podrá publicarse parte del contenido en una transcripción para
el sitio web con información muy puntual del artista e invitar a la audiencia para ver la
entrevistas completa.
Las entrevistas serán programadas según disponibilidad del artista. Estas, serán enfocadas en
conocer un lado más humano y personal del artista o personalidad; así mismo temas sobre su
carrera y nuevos proyectos.
Review
Este tipo de contenido se publicará en Instagram, Tik Tok y el sitio web en la sección blog,
debido a que será un contenido que hable desde la experiencia del periodista para invitar a la
audiencia en vivir eso mismo. Este especio será especialmente para la sección de
Gastronomía/Turismo.
Lives
Estos serán para los conciertos y conferencias de prensa, pero no se publicará en tiempo real.
Las transmisiones se realizarán desde Instagram y Facebook, brindando detalles en la
descripción del en vivo.

Tamaño: 9:16
Música libre de derechos de autor
Para los videos en voice off, la música de fondo debe tener un volumen mínimo de 5 a 10
decibeles.
Los videos se publicarán en varias redes sociales e incluso en el sitio web para enriquecer más
las notas o ampliar sobre un tema en el que sea necesario explicarlo en un video, así mismo
este servirá para el contenido de cine como tráiler o review de películas.
Se podrá utilizar la herramienta de CapCut para la edición de los vídeos utilizando las
siguientes características:
13
Videos
Titular: Plantilla No. 2-Título
Nombres: Plantilla No. 10-Capítulo

14
Videos
Transición: Cubrir-Flash Blanco
Logo de lado izquierdo

1
15
Seleccionar la opción de "superposición", y desde galería seleccionar el logo.
Seleccionar la opción de "Máscara".
Opción "círculo" y acomodar a manera que quede centrado.
Para agregar el logo se deben seguir los siguientes pasos:
1.
2.
3.
2
3

16
Historias
Logotipo del medio de lado izquierdo inferior
Titular de al menos 4 palabras
Música acorde al tema
Se debe etiquetar a la marca o artista.
Las historias se publicarán en Instagram y Facebook, y se podrá utilizar para conferencias de
prensa, conciertos y noticias de última hora o pre eliminares.
Las historias deben cumplir con las siguientes características:
Ejemplo:
Logotipo
T
i
t
u
l
a
r
L
l
a
m
a
d
o
a
l
a
a
c
c
i
ó
n

Introducción
18
A continuación, se presentan las secciones disponibles en el sitio web y redes sociales. En
la mayoría de secciones se buscará darle un enfoque desde el lado del espectáculo y
motivar a la audiencia a comentar, compartir y reaccionar a las publicaciones y que
visiten el sitio web para más información.
Además se incluye la frecuencia y día de publicación lo que será de gran apoyo para la
planificación mensual debido a que el objetivo principal es ofrecer un contenido variado
y enriquecedor para la audiencia y crear una comunidad digital más activa.

Secciones
19
Espectáculos
Conciertos: Aquí se incluirán los conciertos y festivales musicales de artistas nacionales e
internacionales que realizarán en la ciudad de Guatemala y en el interior del país y a nivel
internacional.
Eventos: Para esta sección se incluirán funciones teatrales, exhibiciones de arte y ferias
patronales en las que se presentarán artistas pero que no son conciertos. Además, se
compartirán premiaciones como Latin Grammy, Premios Juventud, entre otros.
Lanzamientos: En este espacio se compartirán noticias sobre nueva música y vídeos con el
objetivo de dar a conocer novedades sobre el trabajo más reciente de los cantantes
nacionales e internacionales.
Artistas nuevos: Se compartirá material como música, videos y entrevistas sobre artistas
en ascenso, tanto nacionales e internacionales tendrán la oportunidad de presentar su
material siempre y cuando sea contenido de calidad y de valor para la audiencia.
En este espacio se compartirán noticias sobre artistas, famosos, actores y todo sobre el mundo
del espectáculo. Esta sección a diferencia de las demás, tendrá sub secciones que estarán
enfocadas en otro ámbito de la farándula los cuales se detallan a continuación:
El objetivo de esta sección es compartir con la audiencia un contenido más amigable y menos
evasivo para crear una interacción más amena y se queden por más tiempo disfrutando del
contenido.
Programación:
Frecuencia de publicación: 10 notas a la semana (serán intercaladas entre las sub
secciones).
Día de publicación: Lu, Ma, Mi, Ju, Vi, Sa y Do.
Color: Morado

Secciones
20
Cine/TV
Aquí se compartirá contenido sobre próximos estrenos cinematográficos, cortometrajes, series
y telenovelas entre otra información como datos curiosos de los protagonistas o la producción
en general. Se le dará prioridad a la temporada de premios como Los Oscares, Los Emmy y los
Globo de Oro; siempre enfocado a lo más novedoso y único de los premios para crear un
diferencial del resto de medios.
Se podrá crear un espacio de critica y recomendaciones con base en las tendencias,
fomentando la participación del público. Para esto se creará un espacio estilo “ranking” para
clasificar las películas/series de la preferencia del público.
Para este espacio el objetivo, es conocer qué le gusta a la audiencia y de esta manera crear un
contenido más adecuado, además de aumentar la interacción en cada publicación.
Programación:
Frecuencia de publicación: 1 segmento por semana.
Día de publicación: Jueves.
Color: Negro

Secciones
21
Moda y Belleza
Desde la perspectiva de las artistas y famosas se busca crear contenido relacionado a las
tendencias y temporadas de la moda, maquillaje y otros aspectos de apariencia.
Se podrá mencionar marcas y productos que los artistas utilizan u otros que sean de carácter
comercial, siempre y cuando el contenido se vea orgánico y no promocional. El contenido será
seleccionado según la temporada y los eventos como alfombras rojas, estrenos de películas,
lanzamientos, etc.
Con este espacio se busca crear una comunidad que cuida de su apariencia y quiere verse y
sentir bien con ellos mismos a través de compartir tips y tendencias de belleza, moda y
cuidado personal.
Programación:
Frecuencia de publicación: 1 segmento al mes
Día de publicación: Sábado
Color: Rosado

Secciones
22
Comercial/Empresarial
Esta sección será utilizada para las notas relacionadas con marcas del ámbito empresarial. A
diferencia de las otras secciones este será más serio y minimalista en su producción y se
deberá crear un contenido orgánico e informativo desde la perspectiva de la experiencia y
beneficios para el consumidor.
El objetivo principal de esta sección es compartir noticias e información relevante sobre
marcas y empresas desde una perspectiva positiva y amigable entre la audiencia y la marca.
Programación:
Frecuencia de publicación: 12 segmentos a la semana.
Día de publicación: Martes y Jueves
Color: Azul

Secciones
23
Deportes
El mundial
Clásicos españoles
Partidos nacionales
CONCAF
Carreras familiares
Olimpiadas
En esta sección se abordarán temas relevantes sobre deportistas y disciplinas deportivas. Se
dará prioridad a los eventos deportivos más relevantes como:
En el caso que algún evento deportivo se mezcle con marcas comerciales, se le dará prioridad
a la nota comercial y estarán en ambas secciones para el sitio web más no para redes sociales.
El objetivo de esta sección es compartir noticias e información sobre acontecimientos
deportivos para tener variedad de contenido para la audiencia.
Programación:
Frecuencia de publicación: 1 segmento a la semana.
Día de publicación: Domingo
Color: Rojo

Secciones
24
Tecnología
En este espacio se compartirán noticias y novedades tecnológicas, también se compartirán
espacios sobre gaming y video juegos.
El objetivo principal es atraer a la audiencia a través de novedades y curiosidades que podrían
funcionarles día con día.
Programación:
Día de publicación: Martes
Color: Verde

25
Secciones
Turismo/Gastronomía
En este espacio estará destinado para compartir recomendaciones de lugares y restaurantes a
través de la opinión y experiencia del creador quien además podrá calificar dichos lugares con
corazones siendo 5 la calificación más alta.
Este espacio estará destinado para compartir recomendaciones de lugares y restaurantes a
través de la opinión y experiencia del creador quien además podrá calificar dichos lugares con
corazones siendo 5 la calificación más alta.
El objetivo principal es brindarle a la audiencia un contenido de valor y que nos ayude a crear
una comunidad más cercana y de esa manera incrementar la interacción y recomendación a
otros usuarios.
Programación:
Día de publicación: Viernes
Color: Café

26
Secciones
Noticias nacionales/internacionales
En este espacio se publicarán noticias relevantes del acontecer nacional e internacional
relacionado a sucesos importantes como el clima, educación, salud y tránsito.
Con esta sección se busca informar a la audiencia, además de incentivarlos a comentar y
reaccionar en las publicaciones o historias que se compartan.
Programación:
Frecuencia de publicación: 1 segmento al día
Día de publicación: Lu, Ma. Mi. Ju y Vi
Color: Blanco
Nota:
Se evitará hacer comentarios o crear contenido polémico sobre política o notas rojas que
pudieran crear controversia y una imagen negativa del medio sobre la audiencia.

Introducción
28
A continuación se presentan los diferentes canales de difusión que se utilizarán para
compartir el contenido que se genere. Para cada canal se describen las características que
deberán cumplir las publicaciones a realizar con el objetivo de garantizar la calidad del
mismo.
Así mismo, en el capítulo se encontrarán materiales de referencia para una mejor visibilidad
de cada descripción.

Plataformas de difusión
29
Descripción
En este capítulo el periodista conocerá las diferentes plataformas en las que se podrán realizar
las notas periodísticas y de entretenimiento, es importante recalcar que se deben seguir los
lineamentos previamente establecidos para cada publicación.
Sitio web:
Esta será la plataforma principal de difusión y a donde se dirigirá a la audiencia desde redes
sociales.
En este espacio se podrá compartir contenido variado y se deberá asignar de una a tres
secciones como máximo en el menú del sitio web. El contenido debe ser claro, conciso, sin
faltas de ortografía y una excelente redacción y se deben cumplir las siguientes características:
Los titulares deben ser seleccionados de manera cuidadosa debido a que debe ser un
titular que no exceda las seis palabras.
Se debe incluir fotografía destacada, esta no debe tener texto.
Se deben incluir imágenes al principio y al final de la nota.
Se podrán incluir galerías de fotografías que no excedan las 10 imágenes por nota.
Podrá incluirse enlaces a vídeos que se presenten con palabra.
Tamaño medio: 300x300 px
Tamaño medio grande: 768x768 px
Tamaño grande: 1024x1024 px
Tamaño grande x1.5: 1536x1536 px
A continuación se detallan los tamaños ideales para la plataforma wordpress y que, para este
proyecto serán los que se utilizarán en cada publicación.

Las publicaciones pueden ser de carácter humorístico, sin ser grosero, vulgar o que cree
controversia entre la audiencia.
Todas las imágenes y vídeos deben cumplir con las especificaciones anteriormente
expuestas en el capítulo 3 de este manual.
Se deberá publicar en el horario asignado según la planificación.
Esta plataforma tiene el objetivo de invitar a la audiencia a tener una interacción constante a
través de shares, comentarios o reacciones y de esta forma llegar a más público.
Para esta plataforma se deben cumplir las siguientes características:
A continuación se presentan los tamaños permitidos para las imágenes o videos a publicar:
Posts: 1200 X 630 px (minímo de 600x350 px)
Portada 1200x628 px
Carrusel 1200x1200 px
Formato: JPG o PNG
30
Facebook:

Las publicaciones deben iniciarse con una oración simple y que enganche al lector,
además deberá incluir un emoji que sea relacionado con el contenido.
Todas las imágenes y vídeos deben cumplir con las especificaciones anteriormente
expuestas en el capítulo 3 de este manual.
Se deberá publicar en el horario asignado según la planificación.
En esta plataforma se busca incrementar el engagemente a través de la interacción como
reacciones, comentarios o etiquetas a amigos.
El contenido debe ser muy estético y se debe finalizar con una pregunta que llame a la acción
como compartir o etiquetar a un amigo. Todas las publicaciones deben cumplir con las
características previamente expuestas en el capítulo 3 de este manual.
Para esta plataforma se deben cumplir las siguientes características:
Portada: 851 x 315 px
Perfil: 180 x 180
Post: 1080 x 1080
Reel: 1080 x 1920 px proporción de 9:1 (portada 420 x 654 px)
Historia: 1080 x 1920 px
Formato: JPG o PNG
31
Instagram:
Material de apoyo:

Se debe invitar a la audiencia a suscribirse al canal, seguir las redes sociales del medio y
visitar el sitio web.
Cumplir con las especificaciones del capítulo 3 de este manual.
Foto de perfil 800x800 px
Banners 2048x1152 px (proporción 16:9)
Video 1280x720 px (mínimo)
Formato: JPEG o PNG
En este espacio se compartirán las entrevistas y notas que superen el minuto y medio. Para
esta plataforma el contenido debe ser de alta calidad y entretenido que mantenga a la
audiencia enganchada al canal.
El video debe cumplir con las siguientes características:
Perfil
800x800 px
Banners
248x1152 px
Videos
1280x7220 px
Material de apoyo:
YouTube
32

33
Se debe invitar a la audiencia a seguir las redes sociales del medio y visitar el sitio web.
Cumplir con las especificaciones del capítulo 3 de este manual.
Foto de perfil: 20x20 px
Video 1080x1920 px (proporción 9:16)
En este espacio se compartirán fragmentos de entrevistas con el objetivo de conectar con la
audiencia a través de un contenido menos serio, pero con información verídica, entretenida y
de alta calidad. En esta plataforma también se compartirán saludos de los artistas,
gastronomía y turismo siempre enfocado del lado de la experiencia.
El video debe cumplir con las siguientes características:
Tik Tok
Material de apoyo:
Perfil
20x20 px Video
1080x1920

Nombre de la sección.
Breve descripción del contenido y el público al que se dirige .
Canal de difusión.
Día y frecuencia de publicación.
Alcance en el canal o canales seleccionados.
3 Propuestas de contenido.
Se realizará una evaluación sobre el producto o servicio para entender el objetivo del cliente, y
de esta manera se podrá realizar una propuesta sobre la sección en la que se pueda publicitar.
Debido a que no se pretende realizar un contenido comercial sino más orgánico, el producto
deberá incluirse de alguna a manera como recomendación mostrando las características
explicadas previamente por el cliente
El plan de propuesta debe cumplir los siguientes requisitos:
Plan de monetización
35
Material de apoyo:
Publicidad

Nombre de la sección.
Breve descripción del contenido y el público al que se dirige.
Canal de difusión.
Día y frecuencia de publicación.
Alcance en el canal o canales seleccionados.
Producto o servicio que se ofrece.
3 Propuestas de contenido .
Los canjes se realizarán a través de productos o servicios en los que se puedan realizar pruebas
o mostrar en alguna de las secciones establecidas del medio. Para considerarse un canje, debe
haber un intercambio de parte de la marca hacia el medio ya sea con un premio para la
audiencia, servicios o productos para el medio previamente acordado por escrito.
Se realizará un plan de propuesta que debe cumplir las siguientes características:
Plan de monetización
36
Material de apoyo:
Canjes

Informe de
Rendimiento mensual
38
Mes que se está presentando.
KPI que se trabajó
Objetivos que se establecieron a inicio de mes
Plataforma de difusión
Acciones realizadas
Resultados de los últimos 3 meses
Nuevos objetivos
Acciones
Planificación del nuevo contenido para el próximo mes realizado por Content manager.
El informe de rendimiento está diseñado con el objetivo de mostrar el rendimiento de las
acciones ejecutadas según la planificación mensual de contenido y conocer las mejoras y áreas
de oportunidad del contenido elaborado y compartido.
Este informe se presentará de manera mensual al directivo del medio, además se utilizará para
las propuestas que se realicen para clientes potenciales con la información del alcance
obtenido con la publicidad o los canjes.
El informe debe incluir la siguiente información:
Estructura

Recomendaciones
40
Se recomienda renovar la imagen como logotipo, debido a que el actual tiene demasiados
elementos que dificultan agregarlo en productos promocionales o diseños impresos.
Es importante estar actualizados a las nuevas tendencias de difusión de mensajes para
mantenerse relevantes ante los demás medios.
Conocer las preferencias de la audiencia es importante para crear un contenido de valor y
de esta manera crear una comunidad digital.
Seleccionar el contenido acorde al público que se quiere llegar para incrementar el
engagement a través de la interacción.
Crear una estrategia de contenido ayudará a atraer más público a las diferentes
plataformas de contenido.
Para mejorar la calidad del contenido que se le presenta a la audiencia se hacen las siguientes
recomendaciones:

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