Algunas pistas sobre internet como medio. Datos de inversión publicitaria y audiencias en Galicia y España

1. Anexo_parte 3
Algunas opciones
publicitarias on line
en Galicia
Junio 2011

2. Subtitular
ÍNDICE
Titular
1. Redes sociales
1.1 Facebook
1.2 Tuenti
1.3 Youtube
1.4 Linkedin
2. Portales webs especializados
2.1 Spotify
2.2 Infojobs
2.3 Idealista
3. Modos de contratación

3. 1. Redes sociales

4.  edes
sociales
R

5. 1.1. Facebook

6.  s
la
red
social
líder
en
España.
E
 n
España
hay
más
de
14
millones
de
usuarios
E
 n
Galicia
cuenta
con
258.580
usuarios
E
 os
permite
una
segmentación
geográfica
(por
países
y
ciudades),
N
sociodemográfica,
(por
sexo
y
edad)
y
por
gustos
e
intereses

7. Subtitular
Titular
1.1.1 Formatos
publicitarios

8. Formatos  e
gusta
M
en Facebook. Consiste
en
un
anuncio
compuesto
de
una
imagen,
un
=tulo
y
un
texto
de
cómo
máximo
250
caracteres
que
aparece
en
lateral
de
la
página
en
al
que
está
navegando
el
usuario.
Además
cuenta
con
un
botón
“Me
gusta”
que
permite
viralizar
la
campaña
ya
que
aparecerá
en
la
página
de
sus
amigos..

9. Formatos  ncuesta/poll
E
en Facebook. Se
trata
de
un
anuncio
compuesto
por
una
imagen,
un
=tulo,
un
texto
y
una
pregunta
dirigida
al
usuario.
Al
contestar
a
esta
pregunta
el
usuario
puede
ver
los
porcentajes
de
lo
que
se
lleva
respondido
hasta
ese
momento
y
la
gente
que
ha
contestado
a
la
encuesta.

10. Formatos  ormato
Evento
F
en Facebook. Este
anuncio,
compuesto
por
una
imagen
o
video
y
un
texto,
invita
a
la
parMcipación
en
un
evento.
En
el
texto
se
indican
la
hora,
la
fecha
y
lugar
en
los
que
el
evento
Mene
lugar
y
a
través
de
las
opciones
Si/No/Tal
vez
el
usuario
confirma
su
asistencia.

11. Formatos  ormato
video
comentario
F
en Facebook. Este
formato
se
corresponde
con
un
video
en
el
cual
los
usuarios
de
facebook
pueden
comentar
y
ver
al
además
los
comentarios
que
sus
amigos
han
hecho
de
ese
mismo
video.

12. 1.2. Tuenti

13.  s
la
red
social
española
que
cuenta
con
mayor
número
de
usuarios
entre
E
los
14
y
los
24
años.
 n
España
tuenM
llega
ya
a
los
7.150
millones
de
usuarios
E
 n
Galicia
cuenta
con
276.000
usuarios
E
 os
permite
una
segmentación
geográfica
(por
provincia)
y
N
sociodemográfica,
(por
sexo
y
edad)

14. Subtitular
Titular
1.2.1 Formatos
publicitarios

15. Formatos en  vento
patrocinado
E
Tuenti. Este
Mpo
de
anuncio
se
encuentra
situado
en
la
página
de
inicio
del
usuario.
Formato
compuesto
por
=tulo,
imagen
y
texto
en
el
que
los
usuarios
pueden
comentar
y
a
la
vez,
ver
los
comentarios
de
otros
usuarios
o
enlazar
videos.
Con
él,
el
anunciante
consigue
generar
tráfico
e
interacción.

16. Formatos en  ágina
de
empresa
P
Tuenti. Este
formato
se
convierte
en
un
punto
de
encuentro
entre
los
usuarios
y
los
anunciantes
para
mantener
una
relación
a
largo
plazo.
Se
dará
a
conocer
al
usuario
a
través
de
diferentes
acciones
publicitarias
como
por
ejemplo,
la
página
de
bienvenida
del
propio
usuario.

17. Formatos en  ágina
de
bienvenida
P
Tuenti. Formato
ubicado
en
el
inicio
de
la
sesión
de
cada
usuario
durante
los
segundos
que
tarda
en
cargar
la
página
de
tuenM.
Existe
la
posibilidad
de
personalizar
el
mensaje
para
cada
usuario.

18. Formatos en  lick2play
C
Tuenti. Formato
de
video
que
le
aparece
al
usuario
al
iniciar
su
navegación.
El
video
enlaza
con
la
página
del
anunciante
y
es
el
propio
usuario
quien
decide
si
reproducirlo
o
no.

19. Formatos en  uto-­‐
Play
A
Tuenti. Formato
de
video
que
muestra
un
spot
al
usuario
durante
su
navegación
en
tuenM.
Aparece
transcurridos
10
minutos
desde
el
inicio
de
sesión.

20. 1.3. You Tube

21.  iMo
web
en
donde
los
usuarios
pueden
subir
y
comparMr
vídeos
S
 n
España
hay
más
de
13,5
millones
de
usuarios
E
 os
permite
una
segmentación
por
edad,
sexo,
geográfica,
por
intereses
y
N
Rpo
de
usuario.

22. Subtitular
Titular
1.3.1 Formatos
publicitarios

23. Formatos 1)
Para
promocionar
contenido:
en You Tube -­‐ ídeos
promocionados
V
-­‐ anales
de
marca
C
-­‐ ágina
de
inicio
P
-­‐ nsight
I

24. Formatos  Videos
promocionados:
en You Tube La
función
de
vídeos
promocionados
de
YouTube
te
permite
atraer
a
clientes,
a
usuarios
y
a
suscriptores
a
tu
empresa,
organización
o
canal
de
vídeo
mostrando
tu
anuncio
de
vídeo
en
resultados
de
búsqueda
relevantes
y
en
contenido
de
vídeo
relacionado
de
YouTube

25. Formatos  anales
de
marca:
C
en You Tube Los
canales
de
marca
permiten
que
los
anunciantes
creen
una
interfaz
personalizada
para
crear
un
siMo
único.
Al
crear
una
página
de
desMno
en
YouTube,
los
canales
de
marca
ofrecen
la
posibilidad
de
establecer
relaciones
muy
duraderas
con
los
clientes

26. Formatos  ágina
de
inicio:
P
en You Tube Los
anuncios
de
la
página
de
inicio
de
YouTube
permiten
que
las
marcas
tengan
un
100%
de
presencia
publicitaria
en
la
página
de
inicio
de
YouTube
durante
24
horas.
Se
trata
de
una
gran
oportunidad
para
las
marcas
que
quieran
transmiMr
un
gran
mensaje
creaMvo
a
una
amplia
audiencia.
La
página
de
inicio
de
YouTube
ofrece
dos
Mpos
de
productos:
cabeceras
rich
media
y
anuncios
de
vídeo
de
YouTube.

27. Formatos 2)
Para
promocionar
junto
a
contenido
de
You
Tube:
en You Tube -­‐
Anuncios
de
Banners:
el
formato
de
anuncios
más
popular
de
YouTube
es
la
superposición
integrada
en
vídeo,
que
consiste
en
una
imagen
o
Flash
de
480x70
que
aparece
en
la
parte
inferior
del
vídeo.
También
se
incluye
un
anuncio
complementario
de
300x250
(Flash,
rich
media
o
imagen)
que
aparece
junto
al
vídeo
durante
su
reproducción.

28. Formatos 2)
Para
promocionar
junto
a
contenido
de
You
Tube:
en You Tube -­‐
Anuncios
in
stream:
Además
de
las
funciones
de
publicidad
televisiva,
los
anuncios
pueden
redirigir
al
siMo
web
de
un
anunciante
o
a
un
canal
de
marca.
Si
se
compra
mediante
reserva,
cada
anuncio
InStream
también
incluye
un
anuncio
complementario
de
300x60
que
permanece
en
la
pantalla
durante
la
reproducción
del
vídeo

29. 1.4 Linkedin

30.  s
una
red
social
de
perfil
profesional.
E
 irve
para:
buscar
empresa
y
empleos,
para
hacer
networking
profesional
y
S
para
recomendar
y
ser
recomendado.
 lcanzó
un
millón
de
usuarios
en
España
en
el
año
2010
A
 ermite
la
segmentación
por
sexo,
edad,
área
geográfica,
cargo
P
profesional
y
anRgüedad
y
acRvidad
en
la
red.

31. Subtitular
Titular
1.4.1 Formatos
publicitarios

32. Formatos
 nlace:
el
anunciante
puede
promocionar
su
propia
web
y
conseguir
E
en Linkedin registros
a
través
de
un
landing
page.
 exto:
Mensajes
claros
y
concisos.
El
=tulo
no
debe
sobrepasar
los
25
T
caracteres
y
el
texto
los
75.
 nuncio:
Se
trata
de
una
imagen
vinculada
a
l
anuncio
para
que
capte
la
A
atención
de
nuestra
audiencia.
El
formato
es
de
50x50px

33. 2. Portales webs
especializados

34.  ortales
webs
especializados
P

35. 2.1. Spotify

36.  Servicio
de
música
digital
en
“streaming”
que
permite
a
sus
usuarios
acceder
a
contenidos
musicales
de
forma
gratuita
y
legal.
 poMfy
cuenta
en
España
con
más
de
3
millones
de
usuarios.
S
 n
Galicia
SpoMfy
llega
a
60.000
usuarios
E
 frece
posibilidades
de
segmentación
en
relación
a
las
variables
de
sexo,
O
edad,
área
geográfica,
horario
y
género
musical.

37. Subtitular
Titular
2.1.1 Formatos
publicitarios

38. Formatos  isplay
D
en Spotify. Los
displays
sólo
se
sirven
cuando
el
usuario
interactúa
con
SpoMfy.
En
un
mismo
display
nunca
conviven
dos
anunciantes
simultáneamente
Formatos
estándar:
Banner,
Leaderboard
(468x60
y
728x90)
Skyscraper
(120x600
y
160x600)

39. Formatos  alvapantallas
S
en Spotify. Formato
notorio.
Aparece
cuando
el
usuario
deja
de
interactuar
con
la
aplicación.
Permanece
hasta
que
se
reanuda
la
acMvidad.
Después
de
dos
segundos
de
interacción,
el
salvapantallas
se
reduce
a
un
skycrapper
o
megabanner
clicable.

40. Formatos  kinned
Homepage
S
en Spotify. Formato
de
máxima
cobertura
Personalización
de
la
página
de
inicio
del
usuario
con
la
posibilidad
de
incorporación
de
vídeo

41. Formatos  randed
playlist
B
en Spotify. Las
playlists
patrocinadas
se
pueden
vincular
a
campañas
o
promociones
integradas.
Los
usuarios
pueden
suscribirse
a
la
playlist,
quedando
esta
acción
reflejada
en
sus
perfiles
de
SpoMfy
y
Facebook.
Se
puede
dar
acceso
a
la
playlist
desde
todas
las
redes
sociales
en
las
que
esté
presente
el
anunciante,
así
como
desde
su
página
web.

42. Formatos  ightbox
L
en Spotify. Formato
interacMvo
y
con
grandes
posibilidades
creaMvas.
Permite
interactuar
con
el
usuario
ofreciendo
contenidos
dentro
de
la
sesión
de
SpoMfy

43. Formatos  uñas
de
audio
C
en Spotify. Consiste
en
una
cuña
de
audio
(máx.
30”)
que
se
emite
cuando
el
usuario
está
escuchando
música.
Además
cuando
se
emite
aparece
un
banner
clicable
de
300
x
300
en
el
lateral
de
la
página
y
un
texto
giratorio.

44. 2.2 Infojobs

45.  Infojobs
es
una
bolsa
de
empleo
online
líder
en
el
mercado
español
 lcanza
a
más
de
8
millones
de
profesionales
en
toda
España
A

46. Subtitular
Titular
2.2.1 Formatos
publicitarios

47. Formatos DisMnguimos
tres
clases
de
formatos
en
función
de
las
oportunidades
que
ofrecen:
en Infojobs.
 ormatos
que
aportan
cobertura:
permiten
una
segmentación
F
sociodemográfica,
profesional
y
en
función
de
la
búsqueda
realizada
por
el
candidato.
 ormatos
que
aportan
afinidad:
permiten
una
segmentación
a
parMr
F
de
los
datos
personales,
la
experiencia
laboral,
los
conocimientos
en
idiomas
y
el
nivel
de
estudios.
 cciones
especiales
A

48. Oportunidades  ome
300x250
–
Video
300x250
H
de Cobertura. Consiste
en
un
banner
de
300x
250
que
puede
ser
una
imagen,
vídeo,
flash
o
gif
que
perimite
conseguir
un
posicionamiento
destacado
en
la
Home
page
de
infojobs.net

49. Oportunidades  isualización
de
una
oferta
V
de Cobertura. Formato
que
consiste
en
un
banner
lateral
de
160x600
colocado
dentro
del
contenido
de
la
página
de
visualización
de
una
oferta.

50. Oportunidades  otación
megabanner
R
de Cobertura. Banner
de
728x90
colocado
en
cualquiera
de
esta
secciones
del
portal:
visualización
oferta,
pasos
previos,
inscripción,
menú
privado
(Posición
inferior),
alerta-­‐
push
(Posición
inferior)
Posibilidad
de
desplegable
doblando
su
tamaño
728x180

51. Oportunidades  otación
Botón
Superior
R
de Cobertura. Banner
de
234x90
en
el
que
solo
se
pueden
uMlizar
imágenes
fijas.
Colocado
en
las
secciones
de:
ficha
oferta,
pasos
previos
e
inscripción.

52. Oportunidades  otación
botón
central
para
formación
R
de Cobertura. Formato
compuesto
por
un
banner
de
205x90
en
posición
central
para
anunciantes
del
sector
de
empleo
y
formación.
Se
coloca
en
las
siguientes
secciones:
Resultado
de
búsqueda,
formulario
de
búsqueda
avanzada
y
confirmación
de
inscripción
de
la
oferta

53. Oportunidades  otación
text-­‐link
R
de Cobertura. Text-­‐link
con
un
límite
de
50
caracateres
colocado
en
la
parte
superior
de
la
página.
Se
segmenta
en
función
de
la
búsqueda
realizada
por
el
usuario.

54. Oportunidades  otación
Robapáginas
R
de Afinidad. Banner
de
300x250
colocado
en
las
secciones
de
confirmación
de
inscripción
y
cierre
de
sesión.
Contempla
la
posibilidad
de
realizar
video
pero
ha
de
estar
desarollado
completamente
por
el
cliente.

55. Oportunidades  otación
megabanner
R
de Afinidad. Banner
de
728x90
colocado
en
cualquiera
de
esta
secciones
del
portal:
visualización
oferta,
pasos
previos,
inscripción,
menú
privado
(Posición
inferior),
alerta-­‐
push
(Posición
inferior)
Posibilidad
de
desplegable
doblando
su
tamaño
728x180

56. Oportunidades  esultados
de
búsqueda
120x600
R
de Afinidad. Banner
lateral
dentro
del
contenido
de
la
página
de
búsqueda
de
resultados
de
infojobs.

57. Acciones  rand
day
B
especiales. Imagen
de
fondo
que
le
ofrece
al
anunciante
exclusividad
diaria

58. Acciones  atrocinio
de
resultados
de
búsqueda
P
especiales. Patrocinio
con
doble
impacto
(728x90
central)
y
(120x600
lateral)
en
la
página
de
Resultados
de
Búsqueda
de
Infojobs

59. Acciones  atrocinio
confirmación
inscripción
P
especiales. Patrocinio
con
doble
impacto
(728x90
y
300x250)
en
la
página
de
Confirmación
de
Inscripción
de
Infojobs

60. Acciones  -­‐mailing
formación
E
especiales. Envío
personalizado
de
un
e-­‐mailing
a
los
candidatos
target
de
Infojobs
con
oferta
de
formación
específica.

61. Acciones  lub
del
candidato
C
especiales. Envío
personalizado
de
un
e-­‐mailing
a
los
candidatos
Target
de
Infojobs.net
con
oferta
específica.

62. Acciones  ampaing
site
C
especiales. Servicio
basado
en
la
Personalización,
la
Información
detallada
de
la
empresa
y
la
promoción
de
alguna
de
sus
ofertas
dentro
de
InfoJobs.net,
creando
un
espacio
del
cliente
dentro
del
portal.

63. 2.3 Idealista

64.  Portal
de
venta
y
alquiler
de
pisos
y
casas
de
obra
nueva
o
de
segunda
mano,
líder
en
España.

65. Subtitular
Titular
2.3.1 Formatos
publicitarios

66. Formatos  obapáginas
en
la
página
de
inicio
R
publicitarios en Espacio
destacado
para
reforzar
la
imagen
de
marca
del
anunciante
y
Idealista. conseguir
notoriedad
en
una
de
las
páginas
de
inicio
más
visitadas
del
sector
inmobiliario

67. Formatos  otón
en
la
página
de
inicio
B
publicitarios en Espacio
para
reforzar
la
imagen
de
marca
del
anunciante
y
conseguir
Idealista. notoriedad
en
una
de
las
páginas
de
inicio
más
visitadas
del
sector
inmobiliario

68. Formatos  anner
segmentado
geográficamente
B
publicitarios en Situado
a
la
derecha
de
todos
los
mapas,
está
segmentado
con
Idealista. profundidad,
consiguiendo
unos
raMos
de
clicks
muy
elevados
(siempre
sujetos
a
una
buena
creaMvidad).

69. Formatos  anner
en
listado
de
obra
nueva
B
publicitarios en Encabeza
en
exclusiva
el
listado
de
viviendas
de
nueva
construcción
en
Idealista. una
determinada
provincia
o
comarca

70. Formatos  -­‐mailing
E
publicitarios en Envío
publicitario
personalizado
a
los
usuarios
registrados
de
idealista,
Idealista. con
segmentación
geográfica

71. 3. Modos de
contratación

72. Modos de  acebook:
Coste
por
Click
F
contratación.  uenM:
Coste
por
Usuario
T
 poMfy:
Coste
por
Mil
S
 nfojobs:
Coste
por
Mil
(menos
el
e-­‐mailing)
I
 dealista:
Coste
por
Mil
(menos
el
e-­‐mailing)
I
 ou
tube:
Coste
por
Mil
(inverión
mínima
de
25.000
€
durante
3
meses
)
Y
 inkedin:
Coste
por
Mil
o
Coste
por
Click
(iversión
mímima
de
10.000
€)
L