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2. INDICE

3. INTRODUCCIÓN
EL Presente manual tiene por
objetivo dar a conocer el manejo
de la marca de ÑUCANCHI
PEÑA, como son antecedentes,
logotipo, color posicionamiento,
tipografía , para que tengan un
mayor conocimiento sobre el
manejo de la marca.
Este manual es creado con el
fin de indicar el funcionamiento
de la marca en redes sociales
como Facebook para que
todos sean socios, accionistas,
empleados, conozcan cuales
son los lineamientos sobre
los cuales va a ir dirigida la

4. GLOSARIO
Interacción: Es la acción de la influencia recíproca,
de teorías y técnicas relativas al dialogo entre dos
o más personas, y el ordenador.
Fan Page: Es una página web diseñada para per-
sonas que desean desarrollar o emprender un
negocio por medio de la red, para vender, darse
a conocer de manera gratuita y de esta manera
captan atención de futuros clientes y promocio-
nan sus productos o servicios.
Community Manager: Es la persona que se encar-
ga de construir, gestionar y administrar la comu-
nidad online la cual gira en torno a una marca
en Internet, por lo que debe crear y mantener
relaciones estables y duraderas con dicha comu-
nidad ya que ellos representan a los clientes, sus
fans y, en general, cualquier persona que muestre
interés por la marca. Dentro de una empresa el
community manager es el encargado de gestio-
nar las redes sociales y las comunidades de dicha
organización.
Ranking: Es una lista de jerarquías, que estable-
cerá una relación entre el conjunto de elemen-
tos que se reúnen en el mismo, es decir, hay una
características de su propio especial que lo hará
estar por encima o por debajo de los otros ele-
mentos.
Engagement en redes sociales: En las platafor-
mas de redes sociales, que son utilizadas como
canales de comunicación con la comunidad de
usuarios, el engagement se refiere a los niveles de
compromiso, fidelidad y conexión que demues-
tran los usuarios hacia determinada marca.
Marketing: Este término hace referencia al proce-
so mediante el cual se analiza el comportamiento
de los mercados y los consumidores para luego
identificar las necesidades y los deseos del merca-
do objetivo, con el objetivo principal de captar y
retener a los clientes a través de la satisfacción de
las necesidades de los mismos.
Marketing comercial: su finalidad la de vender
productos o servicios, obteniendo por ello un be-
neficio económico. Su objetivo es determinar las
necesidades insatisfechas del consumidor, para
crear la oferta, que produzca ingresos suficientes
que puedan cubrir los costos y utilidades, con la
finalidad de que las empresas se desarrollen en

5. Estrategia de publicidad: Es un plan de acción diseñado
con la finalidad de ayudar a fomentar la venta de deter-
minados productos a los futuros compradores. Existen
infinidades de estrategias de publicidad, igual que pro-
ductos por hacerle publicidad, en donde cada empresa
diseña su propio plan de acción.
Precio: Es aquel que da a las cosas un valor represen-
tativo tanto en cantidad como en calidad para poder
formar parte del sistema de intercambio de productos
y bienes de la sociedad que se conoce como Compra –
Venta.
Producto: Es todo aquello que puede ser utilizado con
un fin en específico. Es el resultado de una serie de pro-
cedimientos para armar, construir, fabricar y elaborar
algún objeto con una función útil para las personas.
Oferta: Este término se utiliza frecuentemente en el
contexto económico para definir a la cantidad de bienes
o servicios que los innovadores están prestos a vender,
dentro de ciertas condiciones de mercado. Cuando las
condiciones están caracterizadas por el precio, la cual
consiste en la unión de los precios de mercado y la ofer-
ta.

6. ANTECEDENTES
Ñucanchi Peña es uno de los sitios más emblemáticos en la cuidad de
Quito, a través del tiempo ha sido visitada tanto por turistas nacionales
e internacionales. Esto denota a que los espectáculos que se dan en di-
cho sitio son generados con los más altos estándares, su exquisitez por
la música nacional ha hecho que traigan a los más altos exponentes de
este género como Paulina Tamayo, Trio Colonial, hermanos Miño Na-
ranjo. Esto ha hecho que el interés de propios y extraños vayan a dicho
lugar.
El público objetivo por el Ñucanchi Peña esta dirigido a las personas de
25 a 35 años de edad.
El tiempo de permanencia y de auge que tiene Ñucanchi Peña habla
por si solo desde 1979 que fue fundada ,ha venido trayendo innume-
rables artistas tanto de renombre nacional como internacional, lo que
ha permitido un posicionamiento en tiempo y espacio. Sus 40 años de
trayectoria habla del posicionamiento que maneja este lugar.

7. EJES TEMÁTICOS
COSTUMBRES: Lo que realizaban tiempos atrás para divertirse y
compararandolo con la diversión de la actualidad.
CULTURA: Que se consulte a la gente que tipo de artistas y que
tipo de música quieren que la peña presente.
EXPERIENCIAS PERSONALES DEL LUGAR: Entrevistar a los clientes
averiguando experiencias que han tenido dentro de ÑUCANCHI
PEÑA, y publicarlos en facebook
ENTRETENIMIENTO: Resolver acertijos,sobre cultura e historia de
Quito, y con eso se puedan ganar cócteles o reservas dependien-
do de la complejidad de la pregunta.
SOCIALIZAR ENTRE LOS USUARIOS: Se enviara informacion sobre
todos las actuaciones de los artistas que presentara la peña cada
noche para socializar con los usuarios.

8. COLORES E ICONOS
COSTUMBRES
CULTURA
ENTRETENIMIENTO

9. SOCIALIZAR ENTRE LOS USUARIOS
EXPERIENCIAS PERSONALES DEL LUGAR
COLORES E ICONOS

12. FOTO DE PERFIL
px
px
px
Ñucanchi Peña utiliza los siguientes parametros para la creación de
una página fanpage en la red social facebook.
El logo tiene la medida en pixeles de 800 x 800 y el tamaño de la foto
de perfil tiene una medida de lado a lado de 45 x 45 pixeles.
px

13. FOTO DE PORTADA
La foto de portada contendrá imágenes relacionadas al ámbito y contexto de la
peña, todas las fotos relacionadas entre sí. No se permite el uso del logo dentro
de una foto de portada, tampoco el uso de as de 6 palabras esto para armonizar
la imagen de presentación de la peña ya que es meramente ilustración

15. ÁREA DE PROTECCIÓN

16. GUÍA DE COLOR

17. TIPOGRAFÍA
La utilización de estas tipografías es porque es una fuente moderna o como se denomina en
el medio gráfico “sans serif” Dicho grupo tipográfico se utiliza para dar una imagen clásica.
Al utilizar la fuente, se imprime dando un diseño único, moderno y de vanguardia. son estilo
principalmente decorativo por lo que transmiten una gran personalidad. Son letras que man-
tienen un aire de refinamiento y delicadeza, pero a su vez resultan transgresoras y originales.

18. FUTURA CONDENSED BT BOLD

19. ELEMENTOS DE DISEÑO
Experiencias Cultura Entretenimiento CostumbresSocial

26. PUBLICACIONES EN FACEBOOK
1200px
900px

27. 800px
800px
FORMA CUADRADA
Para publicaciones en la aplicación de facebook
el logo siempre ira en la parte baja izquierda, la
derecha, baja ira contactos, en la parte superior se
encuentra el titular.

28. 444 px
1200 px
PAUTA PARA SEGUIDORES
ISOLOGOTIPO:
Ubicado en la parte superior izquierda.

29. PAUTA PARA CLICK
1200 px
iSOLOGOTIPO :
Ubicado en el lado derecho superior de color na-

30. VIDEO
ISOLOGOTIPO DE LA MARCA:
Se encuentra ubicado en la parte derecha superior de la
captura de video.

31. GIF
GIF
GIF
GIF GIF
ISOLOGOTIPO-:
Ubicado en la parte izquierda inferior
de la imagen central

32. TWITWER
PORTADA FOTO DE PERFIL
200px
200px
1500px
1500px

33. INSTAGRAM
PORTADA FOTO DE PERFIL
150px
150px
1080px
1080px

34. INSTAGRAM
566px
1080px

35. WATSHAPP PORTADA
140px
140px
1920px
1080px

36. MODELO DE CALENDARIO
Lunes
17:30 pm
Aprovecha nuestras promociones este fin de semana en Ñucanchi peña
Estamos ubicados en la Av. Universitaria 318, Quito 170129
#findesemana #teesperamos #smile
*Contamos con 2 Pistas de Baile
*Caraoke
*Parqueadero
LUNES A DOMIN-
COMBOS
CERVEZA

37. MODELO DE CALENDARIO
Martes
2:30 pm
No te lo puedes perder el trio de las tres marías te espera este fin de semana
ven y disfruta con tu pareja o con tus amigos
#disfruta #happy #triolastresmarias
MÚSICA EN VIVO
LAS TRES MARÍAS

38. MODELO DE CALENDARIO
Mièrcoles
2:30 pm
¡Que esperas...! reserva ahora mismo tu mesa en Ñucanchi peña para disfrutar al maximo
de tu cumpleaños o de la música en vivo
#mitaddesemana #venydisfruta #

39. MODELO DE CALENDARIO
Jueves
2:30 pm
¡En Ñucanchi Peña la #fiesta se disfruta sin parar! Te esperamos con el mejor ambiente musical para bailar
sin descansar
#afteroffice #happy #
AFTER
WORK

40. MODELO DE CALENDARIO
Recordando que mañana
trabajas
Sabado
2:30 pm
¡En Ñucanchi Peña la #fiesta se disfruta sin parar! Te esperamos con el mejor ambiente musical para bailar
sin descansar
#afteroffice #happy #

41. MODELO DE CALENDARIO Domingo
2:30 pm
Dejare esto por aqui y me ire lentamenmte...
#mañanaeslunes #bueniniciodesemana #monday
LOS ESPERAMOS
EL FIN DE SEMANA