1. MÓDULO II: UNIDAD V
Máster en Comunicación Digital
Leonel Soto Alemán
 Diferencias publicación online
 Claves para que funcione una publicación Online
 Características del periodismo
 Posicionamiento web (Seo)
 Resultados de Búsqueda
 Servidor Web
 Las Keyword (palabras Claves)
 Formato de texto y Seo
 SEO
 Ultimas conclusiones y consejos de SEO
 Modelos de financiación
 Mecánica y Modelo Comercial

2. Impresa
 Equipo de trabajo:
› Gente
› Cámaras
› Imprenta
› Diseño
› Arte
› Distribución
 Determinar sí será gratuita o vendida

3.  Equipo de trabajo:
› Gente
› Ordenadores
› Aditamentos gráficos
 Paginas web
 Regularidad de actualización

4.  Accesibilidad: Hacer que sea accesible a los
usuarios y a los motores de búsquedas para así
ganar mas lectores.
 Distribución y comunidad: Facebook ,
Twitter, Google Más (antes también en Google
Buz)
 Apuntar un nicho: Escribir sobre algo muy
concreto y poder competir con publicaciones mas
pequeñas.

5.  Multimedialidad: Capacidad, otorgada por el soporte digital,
de combinar en un sólo mensaje al menos dos de los tres siguientes
elementos: texto, imagen y sonido.
 Interactividad : Esta característica, quizás la más visible de la
Web, se entiende como la capacidad que el contenido posee de
permitir al usuario construir el tipo de relación con los contenidos.
Esto implica diversos niveles de relación, como el simple clic en un
enlace, al más complejo, como el envío de comentarios, la
participación en foros asociados a noticias, etc.
 Hipertextualidad: Se trata la “capacidad de interconectar
textos digitales entre si” (Salaverria, 2005, p. 30), entendido aquí el
concepto de “texto digital” como una combinación de palabras u
otros elementos multimedia. Fundamentalmente, es la posibilidad
de, a través de enlaces, conectar signos o grupos de signos de un
documento digital con otros documentos digitales.

6.  Posicionamiento web (Seo)
Principales buscadores: Yahoo, Google, Lycos y
AltaVista, MSM
 Es una empresa global de medios con sede en Estados
Unidos, cuya misión es "ser el servicio global de Internet
más esencial para consumidores y negocios". Posee un
portal de Internet, un directorio web y una serie de
servicios, incluido el popular correo electrónico Yahoo!.
Fue fundada en enero de 1994 por dos estudiantes de
postgrado de la Universidad de Stanford, Jerry
Yang y David Filo. Yahoo! se constituyó como empresa el
2 de marzo de 1995 y comenzó a cotizar en bolsa el 12
de abril de 1996. La empresa tiene su sede corporativa
en Sunnyvale, California, Estados Unidos.

7. Es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto
es el motor de búsqueda de contenido en Internet del mismo
nombre.
Lycos y AltaVista, portal web que incluye
un buscador. Surgió como un proyecto de desarrollo de
un motor de búsqueda liderado por el Dr. Michael
Mauldin de la Universidad Carnegie Mellón en 1994. Se
incorporó en 1995 y llegó a ser uno de los sitios web más
visitados de internet con una presencia global en
alrededor de 40 países.
MSM: Fue un programa de mensajería instantánea creado en 1999 y
actualmente descontinuado. Fue diseñado para
sistemas Windows por Microsoft, aunque después se lanzaría una versión
disponible para Mac OS. A partir del año 2006, como parte de la
creación de servicios web denominados Windows Live por Microsoft, se
cambiaron de nombre muchos servicios y programas existentes de MSN,
con lo que Messenger fue renombrado a "Windows Live Messenger" a
partir de la versión 8.0.

8.  Los resultados valorarán las
páginas, determinarán qué página
coincide con la petición del usuario. Esto
se determina de a acuerdo con los
algoritmos de los buscadores
 Este punto es lo que se llama PageRank

9.  El page Rank confía en la naturaleza democrática
de la web utilizando su vasta estructura
de enlaces como un indicador del valor de una
página en concreto. Google interpreta un enlace de
una página A a una página B como un voto, de la
página A, para la página B. Pero Google mira más
allá del volumen de votos, o enlaces que una
página recibe; también analiza la página que emite
el voto. Los votos emitidos por las páginas
consideradas "importantes", es decir con un
PageRank elevado, valen más, y ayudan a hacer a
otras páginas "importantes". Por lo tanto, el
PageRank de una página refleja la importancia de
la misma en Internet.

10.  Es la Web visible del buscador, donde tenemos una
ventana de búsqueda.
 Es el responsable de mostrar los resultado al usuario en su
navegador .
 SEO: FACTORES INTERNOS
› Cantidad de texto en la pagina
 Los buscadores favorecen a los sitios con alto contenido
de información
Ejemplo:
Google, es un navegador web desarrollado por Google y compilado con base en
componentes de código abierto y su estructura de desarrollo de
aplicaciones (framework).
Google Chrome es el tercer navegador más utilizado en el escritorio, con una cuota de
mercado que se sitúa aproximadamente entre el 11% y 24% para finales de agosto de

11.  Lo mas cercano que este una frase
clave (Keyword) al principio del
documento, más importante y
significativo se volverá para el buscador.
 Cuantas veces utilicemos las palabras
claves es mucho mejor, ya que
podremos mejorar el PageRank

12.  Los Keyword deben usarse en las cabeceras la h1 y h21 son las mas
efectivas
 El Título
 Es una de las etiquetas mas importantes para los buscadores
 Etiqueta de descripción
SEO
 Número de páginas
 Menú de navegación
 Palabras claves en el nombre.
 Subdirectorios
 Página principal
 Importancia de los enlaces entrantes de otras Web.
 Texto del enlace (anchar text)
 Google Page Rank
 Enviar a la Web a directorios
 Directorio DMOZ
 Intercambio de enlaces

13.  Los buscadores tratan mejor a la web
antiguas pero el tiempo esta a nuestro
favor
 Los buscadores prefieren las web que
están en continuo desarrollo
 Los buscadores podrían perjudicar a una
web si detecta enlaces froundolentos

14. Hay 2 modelos:
 Modelo hibrido Web gratuita y sostener con la publicidad
Diseño para los comunicantes que
 Solo publicidad quieren un publico selecto
 Banners: una de las formas mas antiguas de hacer
publicidad en la web

15.  El sitio web vende páginas vistas e
impresiones de la publicidad, para esta
venta existen dos modelos:
 Pago por impresiones
 Existe un sistema de medida común
denominado CPM, costo por millar
 Pago por clic en los banners publicitarios
 Es l a oferta mas atractiva para los
anuncios pues sólo se cobra por cada clic