Este documento proporciona definiciones de más de 50 términos relacionados con el posicionamiento en buscadores (SEO). Explica conceptos clave como palabras clave, enlaces, algoritmos de los buscadores, y técnicas para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web.

1. 05 de noviembre
de 2012 GLOSARIO
SEO
@Mara_MiguelMoro
@OxigenoDigital

3. 200: Código de estado de un servidor Web que indica que el URL solicitado se ha recuperado
con éxito.
301: Tipo de redirección enviada por un servidor Web que indica que el contenido de un URL
ha sido reubicado permanentemente.
302: Tipo de redirección enviada por un servidor Web que indica que el contenido de un URL
ha sido reubicado temporalmente. Ojo: NO TRASPASA VALOR.
404: Código de estado de un servidor Web, significa que el servidor no ha podido encontrar la
página web solicitada por el navegador.
500: Código de estado de un servidor Web que indica que el servidor está sufriendo un
problema temporal.
Accesibilidad:
Facilidad de servicio mostrado por un sitio Web con respecto a
usuarios con incapacidad o minusvalía.
Algoritmo:
Conjunto de instrucciones que instruye a un ordenador para que
complete una tarea o resuelva un problema; en el ámbito de los
buscadores, se utiliza una serie de estos algoritmos para crear la
lista de resultados de búsqueda para una consulta particular de
usuario, posicionando los resultados en orden de relevancia.
Bounce Rate:
Tasa de rebote o porcentaje de abandono. La definición analítica de un "bounce rate" de un
sitio web, es el número de visitantes que visitan una sola
página del sitio (por sesión de navegación) dividido por el
número total de visitantes
Buscador (o motor de búsqueda):
Un buscador es un programa que periódicamente analiza y valora los contenidos de las páginas
de su índice y aplica un algoritmo para emparejar estas páginas con las búsquedas de sus
usuarios. No hay intervención humana ni en el análisis o valoración de la página, ni en la
construcción de los resultados de búsqueda.

4. Captcha
Siglas de Completely Automated Public Turing test to tell
Computers and Humans Apart: test de Turing público y
automático para distinguir a los usuarios computarizados de
los usuarios humanos.
Cloaking: La práctica de entregar distintos contenidos a buscadores y a personas que visitan un
sitio Web.
Códigos de estado HTTP:
Códigos numéricos que proporcionan información con respecto
al estado de una solicitud HTTP. Se pueden usar, por ejemplo,
para indicar que la información solicitada no se halla disponible
o se ha cambiado de sitio.
(Ver: 200, 301, 302, 404 y 500).
Contenido duplicado:
Contenido sustancialmente idéntico que se encuentra en distintas páginas al mismo tiempo.
Comentarios spam
Se refiere a la publicación de entradas de forma indiscriminada en blogs, columnas o foros de
discusión, con publicidad, etc. sin conexión alguna con el contenido de las páginas donde se
colocan.
CCS (Cascading Style Sheets, Plantilla en cascada):
Lenguaje que define la presentación y estética de un lenguaje marcado como HTML.
Criterio de relevancia:
Son los parámetros que utiliza un buscador para ordenar los resultados de una búsqueda y
están en continua evolución.
Densidad de palabras clave:
Indicador que calcula la frecuencia con la que aparece una determinada palabra clave en el
texto de la página Web para
calcular la relevancia de una

5. consulta.
Dirección IP:
La dirección numérica única de un ordenador o red en Internet; puede hacer que sea análoga
a un número de teléfono a propósito.
Directorio:
Catálogo editado de sitios Web organizado en categorías; los
ejemplos incluyen el directorio de Yahoo! y DMOZ.
DNS:
Siglas de Domain Name Server, Servidor de nombre de dominio.
Domain Name Server:
Un servidor que almacena datos diversos sobre nombres de dominio y los traduce a sus
direcciones IP correspondientes.
Dominio
Dirección en Internet que indica la ubicación de un ordenador o de una red. Estos se
organizan para evitar duplicados.
Efecto Halo:
Posicionar una palabra en TOP1 (o en otras posiciones elevadas en los resultados) provoca que
para el resto de palabras clave de la web aumenten también sus posiciones.
A esto se le conoce como efecto Halo, y se puede entender como que las palabras clave que
mejoran su ranking en los buscadores tiran del resto de palabras clave, haciéndolas subir
también en su posicionamiento.
Enlace de entrada (backlinks):
Enlace a nuestro sitio Web desde un sitio Web externo.
Enlace de salida:
Enlace desde una página Web hacia un sitio Web externo.

6. Enlaces patrocinados o Pago por clic (PPC):
Método de publicidad por medio del cual los anunciantes se ofertan de forma competitiva a
través de palabras clave o colocadas de acuerdo al contexto en bloques de anuncios. Estos
anuncios se denominan "enlaces patrocinados" y aparecen encima o junto a resultados
orgánicos en los SERP.
Etiqueta <head>
Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se
muestra en el navegador.
Expresión regular:
Una cadena escrita en un lenguaje especial que coincide con patrones de texto.
Feed:
Proporcionan acceso automático a contenido insertado por un sitio Web a través de cierta
modalidad de aplicación o software. Normalmente se utiliza XML para transportar la
información en un formato bien estructurado.
Flash:
Tecnología desarrollada por Adobe que puede ser utilizada para añadir contenido de animación
e interactivo a las páginas Web empleando gráficos vectoriales.
Fragmentos de descripción
Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de resultados de un
motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o partes de la página que
coinciden con las palabras clave.
Google Sandbox:
El "purgatorio" virtual por el que tienen que pasar
los sitios Web nuevos con el objetivo de posicionarse
mejor en Google.
Googlebot:

7. Robot de Google (Spider/crawler). Googlebot tiene dos versiones, deepbot y freshbot.
Deepbot investiga profundamente, tratando de seguir cualquier enlace en esa página, además
de poner esta página en el caché, y dejarla disponible para Google.
Directorio raíz
Directorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se llama “root”.
Fragmentos de descripción
Texto que aparece debajo del título de una página web en las páginas de resultados de un
motor de búsqueda. Muestra un resumen de la página web y/o partes de la página que
coinciden con las palabras clave.
Freshbot investiga la web buscando contenido nuevo. Visita
sitios que cambian frecuentemente. Idealmente, el freshbot
visitará la página de un periódico todos los días, mientras que la
de una revista cada semana, o cada 15 días.
Hacer clic:
La acción de un usuario al pinchar en un anuncio publicitario o SERP.
HTML
Abreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje
que se utiliza para describir los documentos de las páginas web. Describe los elementos básicos
de las páginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imágenes que contienen.
Índice suplementario:
Índice secundario facilitado por Google y que se cree que tiene contenido considerado menos
importante,
JavaScript
Tipo de lenguaje de programación. Permite añadir características dinámicas a las páginas web
y es utilizado por numerosos servicios web.
Keyword stuffing:
Repetición excesiva y planificada de palabras clave con el objetivo de manipular los resultados
de búsqueda.
Landing Page (página de aterrizaje):

8. Página web a la que una persona llega después de haber pulsado en el enlace de algún banner
o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet.
En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del
anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta
del producto o servicio que se está promocionando a través de una
carta de ventas.
Lector de pantalla
Software para dictar el contenido de la pantalla o bien redirigirlo a un sistema de salida Braille.
Link Building:
Su objetivo es la consecución de enlaces entrantes hacia el sitio que se desea posicionar. Se
buscan enlaces de webs prestigiosas y de la misma temática, puesto que el valor que nos
transmitirán esos enlaces será mayor.
Link cloaking:
Enviar al usuario a una dirección diferente a la clickada sobre el
enlace.
Link hijacking:
Modificar el anchor text o atributos del enlace con intención de
engañar.
Link Juice:
Es el valor (el jugo) de pagerank que se transmite entre los enlaces que contiene una página. El
valor que se transmite depende del número de enlaces salientes.
Link bait:
Cualquier contenido o funcionalidad dentro de un sitio Web diseñado con la
finalidad de captar espectadores que enlacen hacia aquellos sitios y desde otros
sitios Web.
Link farm:
Una página Web o conjunto de páginas Web
ideado con el propósito de manipular la

9. popularidad de un enlace interrelacionado estratégicamente sitios Web.
Link Sculping:
Utilización del atributo rel="nofollow" de los enlaces para estructurar el contenido de una web,
aumentando o restando importancia a determinadas secciones de cara al buscador que indexa
el sitio web.
Google no sigue los enlaces nofollow y no transfiere link juice a través de dichos links. Sin
embargo, ese link juice no se reparte entre el resto de enlaces. No afecta por tanto a la
cantidad de PR que una página pasa a las enlazadas, que es igual a dividir su PR entre el
número de enlaces, tengan nofollow o no. Aunque no se penaliza, se recomienda utilizarlo solo
para determinadas páginas específicas.
Long Tail:
Este fenómeno se produce cuando un pequeño número de páginas del sitio web generan un
alto volumen de visitas y, aun así, apenas suman un
pequeño porcentaje de estas, mientras que
muchísimas más páginas generan pocas visitas cada
una, pero en la suma alcanzan un porcentaje mucho
más alto de tráfico.
Alguna webs, por el tipo de información que
contienen (blogs, foros, páginas de soporte técnico,
fichas de productos, tablas de artículos, etc.), se comportan de esta manera a la hora de
trabajar con sus palabras clave.
Marketing viral:
Técnicas de marketing que utilizan los fenómenos sociales para difundir mensajes a través de
procesos virales de autorreproducción, distintos de los virus informáticos.
Matt Cutts:
Un extrovertido ingeniero de Google. Cada vez que hace una
entrada en su blog, los SEO del mundo se echan a temblar….

10. Motores de búsqueda
Función informática que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros
términos específicos, o bien un programa que contenga esta función
Navegación siguiendo rastro de migas (BreadCrumbs):
Enlaces de navegación que aparecen en una página Web y que muestran la ruta para llegar a
esa página en concreto.
Nofollow:
Un atributo que se puede aplicar a enlaces para especificar que los buscadores no deberían
contarlos como votos, con respecto al valor de enlace, para el URL especificado.
Optimización en buscadores:
El subconjunto de marketing en buscadores con la finalidad de mejorar el ranking orgánico de
un sitio Web con palabras clave relevantes.
Open Directory Project
El directorio más grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces
recopilados a gran escala y organizados por categorías).
PageRank (PR):
Un algoritmo patentado por Google que mide la importancia de una página en particular
relativa a otras páginas incluidas en el índice del buscador. Se inventó a finales de 1990 por
Larry Page y Sergey Brin.
Penwin:
Nombre del actual algoritmo de Google.
Porcentaje de conversión:
El porcentaje de conversiones o ventas por número de visitantes.
Proporción de clics:
La proporción de clic por número de visitantes, los cuales visualizan el anuncio o SERP.
Rastreo

11. Exploración de sitios web por parte de los motores de búsqueda a través de sus robots
(software) con el fin de indexar su contenido.
Redireccionar:
El proceso de redireccionar desde una página web a otra mientras se navega por un sitio web
Retorno de la inversión (ROI):
Método para medir el beneficio obtenido en unan inversión en particular.
Robo de contenidos:
La práctica de sustraer el contenido Web propiedad de otro individuo.
Robot: Spider
Robots Exclusion Standard
Convención que se utiliza para evitar que rastreadores como el robot de Google accedan a un
sitio web o parte del mismo que, por otra parte, son visibles públicamente.
Robots.txt:
Archivo de texto ubicado en el directorio raíz de un sitio Web. El estándar especifica archivos
que no deben ser accedidos por un spider de buscador.
SEM:

12. Acrónimo para el marketing en buscadores que hace referencia a la contratación, gestión y
análisis de los enlaces patrocinados de los buscadores, anuncios de la misma temática que las
palabras que el usuario busca y que se contratan a cambio de una cantidad económica.
SEO Copywriting:
La práctica de la creación de contenido en el sentido de que no sólo se lee bien para el
surfero, sino además apunta términos de búsqueda específicos en buscadores.
SEO:
Es el proceso para mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores
(Google, Yahoo, Bing, etc.) de manera orgánica, es decir, gratuita
SERP (Search Engine Result Page):
Es la página de resultados que devuelve un buscador en respuesta a la búsqueda por
determinadas palabras. Los resultados normalmente incluyen siempre una lista de páginas web
con los títulos, un enlace a la página y una breve descripción marcando las palabras que
coincidieron con la búsqueda. SERP puede hacer referencia a una sola página de enlaces
devueltos o a todo el conjunto de enlaces devueltos por una consulta de búsqueda.
Sitemap:
Lista de las páginas de un sitio web en particular.

13. Al preparar y enviar esta lista, puedes notificar a los buscadores todas las páginas de un sitio
web, incluyendo las URL que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.
Sombrero blanco (white hat):
Describe el uso de técnicas que cumplen las normas de los buscadores.
Sombrero negro (black hat):
El uso de técnicas que, a distintos niveles, no cumplen las normas
de los buscadores y pueden aprovechar indebidamente el trabajo o
propiedad de otros.
Spam (motor de búsqueda):
Página(s) Web ideadas para posicionar bien en buscadores pero que
no tienen contenido valioso.
Spider trap
Conjunto de páginas Web que motivan al spider a hacer infinidad de peticiones sin
proporcionar ningún contenido sustancial y/o para bloquear.
Spider:
Es un programa que inspecciona metódicamente y forma automatizada las páginas web,
coleccionando documentos para construir una base de datos para el motor de búsqueda.
SWF:
Formato de gráfico vectorial creado por Macromedia
utilizado para publicar aplicaciones de animación e
interactivas en la Web.
Subdominios
Tipo de dominio que se utiliza para identificar una categoría menor que un dominio normal
TrustRank:

14. Credibilidad y confianza que posee un sitio web. No es conocido con un valor como el
PageRank.
Texto anchor (o texto ancla)
Texto sobre el que hace clic un usuario cuando busca
un enlace.
Usabilidad: La facilidad de uso mostrado por un sitio
Web.
User-agent
Software y hardware que utiliza el usuario para acceder a un sitio web.
Valor de enlace: El valor transferido a otro
URL por parte de un enlace en particular.
Web Analytics: Paquete de software que rastrea datos de
varios sitios Web y estadísticamente utilizado para analizar
e interpretar resultados de marketing.