1. Taller Imagen Ciudad
IX Congreso Iberoamericano de Municipalistas
Lucio Latorre
Fundación para la Investigación del Audiovisual

2. Taller Imagen Ciudad
■ La Fundación para la Investigación del Audiovisual (FIA) es una institución con amplia experiencia
en la formación de profesionales para el cine y la televisión (especialmente en el campo del guión y el
desarrollo de proyectos).
Sus actividades también se orientan a la investigación de las nuevas tendencias que surgen en la
industria audiovisual de Europa y Latinoamérica. Con sede en Valencia (España), desde su creación en
2001 ha estado asociada a la Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP
■ FIA es fundadora e impulsora principal de la Red de Emprendimientos Audiovisuales
Latinoamericanos (REAL), iniciativa orientada al fomento, dinamización y difusión de la cultura
audiovisual.
■ Mejorar y potenciar la imagen propia siempre es algo positivo para entidades y organismos. Por eso
REAL busca contribuir a que logren un mayor aprovechamiento de las potencialidades que ofrece el
audiovisual.
■ REAL está asociada a instituciones y organismos de Argentina, Brasil, Uruguay, Panamá, Colombia,
Puerto Rico y Chile, y cuenta con el apoyo de organizaciones de ámbito iberoamericano como CIBA
(federación de escuelas de cine y televisión), UIM (Unión Iberoamericana de Municipalistas) y FIPCA
(asociación de productores de cine y audiovisual).

3. Taller Imagen Ciudad
Este taller consistirá de dos partes.
1- Imagen ciudad y cine (Lunes y martes)
- Aquí veremos cómo el cine y el audiovisual influyen en la imagen de las ciudades.
- Visionado de películas y posterior análisis y debate.
2- Opciones para las ciudades (jueves)
- Se analizarán diferentes posibilidades para la aplicación de medidas que sirvan
para mejorar y potenciar la imagen ciudad haciendo uso de recursos audiovisuales.

4. Taller Imagen Ciudad
■ Más de la mitad de la población mundial vive ya
en la actualidad en entornos urbano.
■ Las ciudades son los motores de la economía de
las naciones. En ellas se concentran el consumo, las
inversiones, la investigación, la innovación y la
creatividad.
■ En un mundo globalizado, la competencia entre
ciudades es cada vez mayor.
■ En este contexto, el valor de la imagen de las
ciudades adquiere enorme relevancia.
■ El éxito de las estrategias de desarrollo
económico y promoción depende en buena medida
de los valores asociados a la imagen de una ciudad.

5. Taller Imagen Ciudad
■ No se trata de una mera cuestión
estética ni es algo baladí.
■ La imagen cuenta. Y mucho. Y
cada vez más.
■ El tamaño no importa. Toda
ciudad debe saber gestionar y
potenciar su imagen.
■ El audiovisual y su utilidad para la creación y difusión de la imagen ciudad.
■ Mayor potencial con el desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y de la
comunicación (TIC).
■ Más allá de la imagen: la importancia del place marketing o marketing de lugares.

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■ El audiovisual en general, y el cine en particular, tienen una enorme capacidad para fijar
referencias, sensaciones y conceptos en el imaginario de las personas.
■ Todos, en cierta medida, “conocemos” Nueva York, Londres, Río de Janeiro o Tokio,
aún sin haber estado en ellas
■ Todos podemos tener una imagen, una percepción sobre las ciudades construidas a
partir del cine.
■ Esto da una idea de la capacidad que tiene el cine para construir y fijar imágenes
referidas a un lugar.

7. Taller Imagen Ciudad
IMÁGENES Y DISCURSOS
En el cine, las imágenes nunca son
neutras. Van cargadas de un discurso y
de una intencionalidad.
No muestran sólo lo visible. También
denotan y sugieren cosas que no
aparecen o no se dicen en la pantalla.
Las imágenes de las ciudades
difundidas por las películas pueden ser
tanto positivas como negativas.

8. Taller Imagen Ciudad
Como veremos en este taller, hay películas
que son ejemplos claros de estas opciones.
Entre las películas que muestran una cara
amable de la ciudad pueden citarse, entre
muchos ejemplos, Paris, je t'aime, Vacaciones
en Roma, Vicky Cristina Barcelona, Te doy mis
ojos, El viaje del globo rojo, Un cuento de
navidad….
Características comunes: muestran espacios
urbanos agradables sin afectar el sentido de
las historias ni su verosimilitud.
Potencian los valores positivos asociados a
esas ciudades y a sus gentes.

9. Taller Imagen Ciudad
Por el otro lado, entre las que
muestran una imagen más dura,
menos agradable, pueden citarse
Amores Perros, Ciudad de Dios, La
virgen de los sicarios, Historias del
Bronx, Sweet sixteen, Trainspotting…
Características comunes: crónicas
sociales amargas; elementos del
relato mostrados de manera
negativa; ciudades reflejadas como
espacios hostiles, violentos y poco
recomendables.

10. Taller Imagen Ciudad
■ Como suele ocurrir, lo malo, lo negativo,
permanece con más facilidad que los aspectos
positivos.
■ Así, una sucesión de películas que redunden
en los aspectos menos loables de una ciudad,
contribuirá sin dudas a moldear una imagen
externa poco favorable.
■ Si vemos 3 películas en las que solo se
muestren los estragos que la mafia y el
narcotráfico causan en una determinada ciudad,
quien no la haya visitado nunca probablemente
se quedará con la percepción de que es una
ciudad bastante hostil.
■ Y si una ciudad se gana esa imagen,
difícilmente atraerá turistas e inversiones ni se
convertirá en un lugar deseado por profesionales
cualificados para instalarse.

11. Taller Imagen Ciudad
■ En el mundo globalizado, las industrias
creativas (cine, televisión, informática,
diseño, moda, arquitectura, gastronomía,
prensa, música, teatro) experimentan una
creciente incidencia en el desarrollo
socioeconómico.
■ En el Reino Unido calculan que el 10
del PBI proviene de estas industrias.
■ Las ciudades mejor valoradas (las que ofrecen variadas
opciones culturales y de ocio, seguridad ciudadana, buena
calidad de vida) son las que más turismo e inversiones
logran atraer.
■ Son las preferidas por las grandes empresas para
instalarse y por los profesionales de las industrias creativas
para radicarse.
■ La imagen de la ciudad debe entenderse como un factor
de desarrollo de las industrias creativas.

12. Taller Imagen Ciudad
■ En los últimos años el cine latinoamericano se ha caracterizado
por mostrar los conflictos urbanos, las desigualdades sociales, la
vida y el desencanto de personas marginadas.
■ Historias en las que la violencia, el crimen, la corrupción y los
barrios marcados por la miseria y las ilusiones rotas son lo
habitual. Historias que transcurren en las ciudades de América
Latina.
■ Esta es la “imagen de marca” del cine latinoamericano más
actual, la que de tanto insistir termina prendiendo en el exterior. Y
no es una imagen positiva.
■ Desde FIA pensamos que el cine de América Latina no debe
limitarse al cine de la marginalidad, que no debe ser sólo eso, que
debe manejar más registros ya que las ciudades latinoamericanas
no tienen únicamente una cara amarga.

13. Taller Imagen Ciudad
■ Esta es la filosofía con la que FIA y la Red de
Emprendimientos Audiovisuales Latinoamericanos (REAL)
trabajan en los diferentes talleres y seminarios que organizan en
Latinoamérica con el apoyo de entidades locales.
■ Intentar ampliar los registros no significa, de ninguna manera,
inmiscuirse en las historias. Estamos convencidos de que la
creatividad debe trabajarse desde la libertad absoluta. Pero
sabiendo que se pueden seguir algunas premisas que no afecten a
la historia y contribuyan a dar más registros a la cinematografía
latinoamericana.
■ Se pueden hacer películas de todos los géneros sin necesidad
de tener que mostrar siempre el lado más negativo de las
ciudades.

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■ La película española Te doy mis ojos es un ejemplo muy claro:
relata un drama de pareja, con la violencia de género en primer
plano. Transcurre en el entorno idílico de Toledo, la conocida
ciudad medieval española, declarada Patrimonio de la Humanidad.
■ Otro buen ejemplo es la iniciativa del parisino Museo de Orsay,
que para celebrar su vigésimo aniversario, encargó a prestigiosos
cineastas la realización de películas con una única premisa: que el
museo apareciera de alguna manera en la película, aunque sólo
sea en una breve escena. Por lo demás, libertad total para contar la
historia que quisieran los creadores.
Resultado: El vuelo del globo rojo (Hou Hsiao Hsein, drama) y Las
horas del verano (Olivier Assayas, drama), ambas con éxito de
crítica y seleccionadas en los mejores festivales internacionales.
■ SCL, serie de historias que ocurren en Santiago de Chile.
Premisas definidas y en régimen de coproducción.

15. Taller Imagen Ciudad
En definitiva, de lo que se trata es
intentar poner el cine - y el audiovisual
en general- al servicio de la creación y
difusión de una buena imagen de la
ciudad siempre que sea posible

16. Taller Imagen Ciudad
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Lucio Latorre
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