Revista Electro Market 279

market siglo XXI
Año XXVI
Nuevas tecnologías y equipamiento para el hogar
Electro 2013 279
15€
Electro
Panorama demográfico en Madrid
PAE, en la dinámica general
Climatización, el subsector fantasma
Estilo XXI
La lavadora, la reina del lavado
Novedades
Electromarket NT
Las tabletas compensan la caída de ventas
de los portátiles
Las ventas de GPS especializados suplen
a los del automóvil
Acerca tu SmartPhone
y redescubre el
concepto de rapidez.
Desde
www.bosch-home.es
475€+ 6 meses de
Finish Quantum
Promoción válida del 1 de febrero
al 30 de junio de 2013.
Tu vajilla perfecta
el triple de rápido.
Ahora puedes conseguir un lavavajillas Bosch
con función VarioSpeed desde sólo 475€ y,
además, llevarte 6 meses de Finish gratis.

Porque dos líneas
son mejor que una.
Ciclones más pequeños generan altas
fuerzas centrífugas. Colocándolos en
dos líneas incrementan el flujo del aire.
Nuestra tecnología ciclón 2 Tier Radial™
captura más polvo microscópico que
cualquier otra tecnología ciclón.
Para saber más, visite dyson.es/DC46
Sin bolsa. Sin pérdida de succión.
Sin movimientos torpes.

Editorial
ELECTROMARKET
Directora
Rosa Gracia rosa@edimicros.es
Redacción
Carla Prats carla@edimicros.es
Pilar Barbero
Redacción on-line
Helena Sanglas helena@edimicros.es
Colaboradores: Luis Marchal, Clara Pariente,
Franc Mendiola, Paula Recarey y Charo Sánchez.
Diseño y Maquetación:
Ana Lorenzo y Alejandra Valbuena
Publicidad Barcelona:
Marcos A. Espada marcos@edimicros.es
tel. 93 3683800 Fax 93 4152071
móvil 630932817
Publicidad Madrid:
Luis Pereira López luis@edimicros.es
tel. 91 3800067 Fax 91 7781428
móvil 609303392
Periodicidad: mensual
Número 279 - Año 2013
Impresión: Anman
Dep. Legal B-31.839.87
EDIMICROS, S.L.
Editor:
Angel Salada angel@edimicros.es
Gerente:
Josep Martí josepm@edimicros.es
Coordinadora de Medios:
Rosa Gracia rosa@edimicros.es
Producción y Diseño:
Ana Lorenzo ana@edimicros.es
Suscripciones:
Electromarket y Electromarket online
Pilar Barbero pili@edimicros.es
Director Comercial:
Luis Pereira López luis@edimicros.es
C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A
28038 Madrid Tel. 91 3800067,
Fax 91 7781428 móvil 609303392
EDIMICROS, S.L. C/ Pallars, 84-88
08018 BARCELONA Tel. 93 3683800
Fax 93 4152071
www.edimicros.es
www.electromarket.com
Rosa Gracia
Directora
¿iPad o Android?
La respuesta de los consumidores es Android. O al menos es lo que concluye IDC en un reciente
estudio donde pronostica que el 49% de todas las tabletas vendidas en 2013 funcionarán conAndroid.
Así pues, todo apunta a que el predominio del iPad de Apple dejará de serlo y que el mercado se
abrirá y, en consecuencia, se volverá más competitivo.
Como ya ocurrió con los teléfonos inteligentes, los competidores de la marca de la manzana están
comiendo cuota de mercado a la americana. Pasito a pasito, los dispositivos con el sistema operativo
Android van ganándose el aprecio de los usuarios.
De cumplirse el pronóstico, será la primera vez que el sistema operativo de Google controle un
mayor porcentaje de mercado que el iOS de Apple. En cierto modo puede hablarse de una demo-
cratización del mercado, que aunque esté polarizado en cuanto a sistema operativo, no lo estará
tanto en dispositivos, pues el incremento de Android representa en la práctica un mayor volumen
de ventas repartido entre muchos fabricantes.
Con todo, el liderazgo del iPad seguirá siendo indiscutible, ya que copará el 46% de las ventas
totales de tabletas en el mundo en 2013. En consecuencia, el 54% restante se lo repartirán el resto
de fabricantes de tabletas, con Android, Windows y Windows RT, estos dos últimos con una cuota
de mercado cercana al 5%
El mercado cambia, y cambiará. IDC señala que el próximo crecimiento vendrá de la mano de
Windows y Windows RT, que tienen capacidad de crecimiento y, por lógica, éste irá en detrimen-
to de iOS y Android. Para 2017 se prevé que ambos sistemas hayan alcanzado su pico de ventas.
-
más producto para poner a la venta. La exclusividad de Apple cerraba muchas puertas al respecto,
todo lo contrario que Android.
La era tablet seguirá desarrollándose con fuerza durante los próximos cinco años, dando juego a
toda la cadena comercial.
Es cuestión de aprovechar el tirón y esta “liberalización de facto” que representa Android.

gestión
8
El 'e-commerce' incrementó un 16,3% sus ventas en el primer semestre de 2012
distribución
12
fabricantes
20
Ambilamp recicla más de 15 millones de lámparas en 2012
24
Éxito en la gira por España de Haier
análisis
28
PAE, en la dinámica general
34
Novedades
40
Climatización, el subsector fantasma (segunda parte)
44
Novedades
estudio de mercado
46
La lavadora, la reina del lavado
50
Novedades
SumariElectro
Estilo XXI

o
informe
54
Las tabletas compensan la caída de ventas de los portátiles
60
Novedades
62
Las ventas de GPS especializados suplen a las del automóvil
66
Novedades
empresas
68
70
Acer: Aspire S7, potencia y diseño a tu alcance
72
“Uno de los ejes principales para la mayoría de fabricantes son las impre-
soras relacionadas con el negocio de la movilidad”
74
"Lenovo ha venido para quedarse"
76
Targus:Color y elegancia para tu iPad
ferias y eventos
78
Melco atrae a los principales fabricantes y mayoristas
80-82
Escaparate
NT

8 Electromarket_2013
Gestión
El ‘e-commerce’ incrementó
un 16,3% sus ventas en
el primer semestre de 2012
E
n el X Encuentro de Empresarios de
la Distribución, organizado por el
IESE yAecoc los pasados 10 y 11 de
abril, se presentó el estudio El declive de las
calles comerciales y el nacimiento del nuevo
orden multicanal, realizado paraAecoc por
el profesor del IESE José Luis Nueno.
De él se concluye que el comercio elec-
trónico, e-commerce, aumentó, con unas
ventas de 5.093 millones de euros entre
enero y junio de 2012, un 16,3% en el
primer semestre del año pasado. Fue
el único canal de venta que creció en el
consumo español. Nueno aseguró, ante
los asistentes al citado evento, que el co-
mercio electrónico se está consolidando
como canal alternativo, ahorrando al
consumidor el viaje al centro comercial,
y ofreciendo mayor surtido, menores
De acuerdo con el estudio
promovido por Aecoc
‘El declive de las calles
comerciales y el nacimiento
del nuevo orden multicanal’,
presentado en el X
Encuentro de Empresarios
de la Distribución; el
‘e-commerce’ incrementó
un 16,3% sus ventas en el
primer semestre de 2012.
lución. “Los consumidores cada vez compran
más desde casa o, gracias a los ‘smartphones’,
desde cualquier lugar”, señaló. El comercio
tradicional descendió un 9,9% en ventas,
que las grandes cadenas fueron las menos
“La multicanalidad promete una expansión
rápida en respuesta a dos fuerzas de distinto
origen: llegar al consumidor ahí dónde esté y
abordar la expansión en los grandes mercados
globales en los que un desarrollo basado en
tiendas de ladrillos se hace prohibitivo en tér-
minos de la inversión que exige”, se observa
en el estudio.
Corea del Sur y EE UU son los mercados
más omnicanalizados del mundo. El pri-
mer país vive un boom del consumo sin
paralelo en el mundo industrializado,
“combinado esa avidez propia de los países

9
Más de 14 millones de metros cuadrados en
centros comerciales
emergentes con la infraestructura más van-
guardista del planeta”. El mercado de EE
UU, por su parte, es un ejemplo de mul-
ticanalización defensiva, soportado por
la consolidación del canal de e-commerce.
Factores clave
El estudio también recoge las nuevas
claves para entender al consumidor ac-
consumidor ha cambiado. A corto plazo,
la tendencia será retrasar las compras de
los bienes duraderos. A largo plazo, apa-
recerán nuevos estilos que condicionarán
las formas de compra. Factores claves,
como la temporalidad, la movilidad o la
socialización, son determinantes para el
futuro del sector. Los consumidores de las
economías maduras se muestran reacios
al gasto, pero menos en los períodos de re-
bajas, menos también cuando viajan y en
las ocasiones de consumo extraordinario.
A juicio de Nueno, “como canal alternativo
y complementario de esa oferta racionalizada,
fórmulas como el ‘mobile commerce’ y el ‘e-
commerce’ están fuertemente arraigados al
comercio presencial. El consumidor los utiliza
para informarse, ubicar tiendas, conocer tanto
las disponibilidades de inventario como las
ofertas de los minoristas y recabar la opinión y
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
T1 4,8 2,9 2,3 -6,1 0,8 -0,1 -0,9
T2 4,3 3,8 -6,0 2,8 -1,1 -2,3
T3 4,0 3,5 -1,8 -2,1 -1,3 -0,4 -2,3
T4 3,1 3,9 -3,9 -1,2 0,3 -1,8 -
Fuente: ABN Metrics a partir de INE.
SECTORES CON MAYOR PORCENTAJE DEVOLUMEN DE NEGOCIO
DEL COMERCIO ELECTRÓNICO (B2C)
Transporte aéreo
Agencias de viajes
Marketing directo
Transporte terrestre de viajeros
Juegos de azar y apuestas
Espectáculos artísticos, deportivos y recreativos
Publicidad
Administración pública, impuestos y SS
Prendas de vestir
Electrodomésticos, imagen, sonido
y descargas musicales
13,8%
4,8%
3%
3,4%
13,8%
3,5%
6,6%
2,5%
2,5%
2%
Fuente: Informe sobre el comercio electrónico en España a través de entidades
de medios de pago. CMT Segundo trimestre de 2012.
prescripción de otros consumidores e informar
su decisión. Todo ello con carácter previo a
la visita con la más que posible intención de
comprar”.
El comercio presencial ha perdido mús-
culo durante esta recesión al ritmo en que
el e-commerce, o al menos algunos de sus
iconos, ha visto cómo se desarrollaba el
suyo con una rapidez anabolizante. “En
los países que, como EE UU o Reino Unido,
miten, los despidos de personal han puesto
los niveles de servicio y atención a la altura
de las máquinas de ‘vending’. En los países,
como España, Francia o Italia, con condiciones
más rígidas, la duración de esta recesión de
consumo, que inicia su segundo lustro aquí,
se ha materializado en cierres, en racionaliza-
plantillas de dependientes”, escribe Nueno
en su informe.
Pero, “si los ‘retailers’ abandonan los centros
comerciales y las zonas ‘subprime’, ¿dónde
van?”, se pregunta Nueno en su trabajo.
“Si caminamos por las calles ‘A’ de Nueva
York, París, Madrid o Shanghai, sus mejores
zonas comerciales se están llenando de tiendas
función es servir, además de cómo tienda, de es-
caparate o anuncio. Sólo de este modo podemos
entender la nueva tienda de Zara (3.000 metros
cuadrados) o la tienda Uniqlo (3.500 metros
cuadrados) en la QuintaAvenida
Así, las tiendas estandarte y online se van
consolidando como vehículo de expansión
de las marcas que buscan conquistar a los
consumidores en todo el globo.
Por otro lado, en el X Encuentro de Em-
presarios de la Distribución, José Manuel
Campa, profesor del IESE, comentó que
“nuestras exportaciones están creciendo un
25% más que antes de la crisis”. Respecto
al consumo, advirtió de que “volveremos a
estar en los niveles de 2007, pero tardaremos
en volver”. ◗

gestión
Los españoles, digitalizados
De acuerdo con los datos recogidos en El declive de las calles comerciales
y el nacimiento del nuevo orden multicanal
“El alto índice de uso de los dispositivos
digitales (
) permite que los consumidores puedan acceder a más
cantidad de información, a cualquier hora y en cualquier momento y
además, controlar y conocer lo que las marcas hacen y ofrecen”, explica
2009 2010 2011
Total tradicionales y autoservicios 34.964 34.065 (-2,6%) 33.165 (-2,6%)
De origen no extranjero 29.999
De origen extranjero 4.965 6.998 (+18,8%)
1993 1994 1995 1999 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Grandes almacenes 14 14 14 16 16 16 16 15 15 13 12 11 10 10
Hiper/Supermercados 7 7 8 14 16 17 19 20 20 21 23 23 23 23
Tiendas multimarca 59 59 57 43 40 39 36 34 32 31 27 26 24 23
Cadenas especializadas 9 8 10 19 21 24 23 24 27 27 27 27 29 29
Factory/Outlet -- -- -- -- 1 2 4 5 6 8 11 12 13 14
Seis variables intervienen
en el éxito o fracaso de las
ventas online:
no exclusiva, exclusiva, exclusiva
descontada y no exclusiva
descontada
intermediada, mixta, procedente
de inventario propio
social
Fuente: Nielsen 2012
Fuente: El comercio textil en cifras, Acotex 2011.
Fuente: PWC 2011
CANALES PREFERIDOS EN PROCESO DE COMPRA
EN ELECTRÓNICA DE CONSUMO
83,5%
12,5%
1,5%
Busqueda Compra
30% Tienda
“Online”
Catálogo
Móvil
2%
2,5%
68%
El comercio
tradicional
descendió
las grandes
las grandes
cadenas un

Distribución
de Madrid
La Comunidad de Madrid
mantiene un 15% de
extranjeros empadronados,
pese al descenso de un 0,7%
de la población inmigrante
en 2012. La mayoría de las
nacionalidades descendieron en
el padrón, salvo la china, que
aumentó casi un 5 por ciento
y ya se sitúa en la tercera
nacionalidad extranjera más
importante de la región.
Madrid
6.469.631
325.089
281.879
11,4
1,351
$
Tiendas
independ.
148
13
51
14
64
8
1
3
8
13
31
25
7
10
1
124
59
10
52
13
65
76
2
Población
% Paro
Matriculaciones a 2011
Matriculaciones a 2012
$ Cuota de Mercado
Grupos de Compra
Cadenas Especialistas
Grandes Superfícies
➤
1
8

13
D
e esta forma, la Comunidad cuenta a 1 de enero de
2013 con 1.000.108 extranjeros empadronados, que
representan el 15,26 por ciento de la población total
de la región, frente al 15,98 por ciento registrado en enero de
2012. El total de empadronados en el territorio madrileño a
1 de enero de este año es de 6.555.065 personas. A pesar del
descenso, en el territorio madrileño viven tres puntos más de
extranjeros que en todo el país.
El consejero de Asuntos Sociales, Jesús Fermosel, informó de estos
datos en la presentación del Informe de Población Extranjera
Empadronada en la región a 1 de enero de 2013, realizado por el
Observatorio de Inmigración-Centro de Estudios y Datos de la
Consejería que se basa en la información de los 179 municipios
de Madrid, y difundido por Europa Press.
Aunque la población extranjera empadronada se mantiene en el
15 por ciento, en el último año se observa una disminución de
47.066 personas, ligeramente inferior que el año anterior, cuando
se registró una reducción de 56.296 inmigrantes empadronados.
El techo de extranjeros en la región se alcanzó en enero de 2010,
con 1,119 millones. Desde entonces ha descendido consecuencia
de la crisis económica y también de otros factores.
Entre estos factores destacan las nacionalizaciones. En los últimos
12 años, más de 800.000 personas han obtenido la nacionalidad
española en el conjunto del país. De ellas, casi 250.000 han
recibido la nacionalidad en la Comunidad, un tercio de ellos
ecuatorianos. El año pasado se nacionalizaron en nuestra región
33.387 nuevos españoles (115.662 en toda España) que dejan de
computar en la estadística de población extranjera empadronada.
En 2011 hubo 30.7321 nacionalizaciones en la región y 114.595
en toda España.
Otro factor determinante es que algunos inmigrantes han retor-
nado a sus países de origen o se han establecido en otros países,
ante la situación económica y de empleo en España. De hecho,
según ha indicado, se están dando casos de inmigrantes que
están recibiendo dinero de familiares residentes en sus países
de origen para subsistir, cuando antes eran ellos les mandaban
remesas desde España.
El consejero también destacó que uno de cada cuatro de los inmi-
grantes que llegan a Madrid proceden de otras regiones españo-
las porque la región es “una región atractiva para la inmigración”.
“Los países que se han hecho grandes son los que han acogido y han
integrado la inmigración”, ha dicho Pablo Gómez-Tavira, director
general de Inmigración de la Comunidad, quien ha subrayado que
a pesar de la crisis no existen graves problemas de integración.
Los marroquíes suben al segundo puesto
El Informe actual también arroja como nuevo dato el ascenso
de la comunidad marroquí de la tercera a la segunda posición,
con 87.077 personas (el 8,71 por ciento del total de extranjeros,
pero 1.793 marroquíes menos que en el mismo período del año
anterior). La rumana continúa siendo la nacionalidad mayoritaria
con 220.641 personas (el 22 por ciento del total, pero 519 menos
que en el año pasado) y la ecuatoriana muestra un importante
cambio pasando de 99.306 en enero de 2012 a 79.322 personas en
enero de 2013, 19.984 inmigrantes de origen ecuatoriano menos.
Ya sólo supone el 8 por ciento de toda la población extranjeras.
En este mismo orden, sigue la nacionalidad colombiana con
54.757 inmigrantes, la china con 48.998 personas y la peruana
con 39.646 personas.
Al respecto, Fermosel destacó que es la primera vez desde 2007,
que la nacionalidad china está entre las cinco nacionalidades
mayoritarias. Le siguen la comunidad los peruanos, la pobla-
ción de origen boliviano con 39.643 inmigrantes, la dominicana
con 33.674, la búlgara con 30.872 y la paraguaya con 29.104. Los
polacos son 24.595 personas y los brasileños 17.599

distribución
POBLACIÓN POR PROVINCIA Y AÑO CENSAL
Censo 2011 Censo2001 Censo 1991 Censo 1981
MADRID 6.421.874 5.423.384 4.947.555 4.687.083
POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y SEXO
HOMBRES Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
MADRID 3.097.070 189.182 173.276 151.849 147.182 167.709 220.296 287.854 308.600 275.746
MUJERES Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
MADRID 3324804 178517 164327 144049 141.054 168.831 227.643 288.438 304.598 277.723
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración propia.
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración Electromarket.
POBLACIÓN POR EDAD (GRUPOS QUINQUENALES) Y PROVINCIA DE RESIDENCIA
Total 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44
MADRID 6.421.874 367.698 337.603 295.898 288.236 336.540 447.939 576.293 613.198 553.469
En lo referente a las nacionalidades
que más han crecido, la china es la que
presenta un mayor aumento con 1.841
personas. Asimismo, la italiana presenta
un crecimiento en número de 436 nuevos
inmigrantes (27.044 personas en total).
Otras nacionalidades como la portuguesa
(61 personas más) y la ucraniana (56 per-
sonas) presentan un ligero crecimiento.
un 2 por ciento más que en 20142. Los
británicos son ya 10.602; los estadouni-
denses suben un 10 por ciento y se sitúan
en 9.396; los mexicanos un 5 por ciento,
hasta las 8.206 personas; y los hondureños
alcanzan los 9.396 nacionales, un 10 por
ciento más que en enero de 2012.
Del informe también se concluye que las
comunidades que presentan una mayor
POBLACIÓN POR PROVINCIA
Ambos sexos
MADRID 6.421.874
Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Elaboración propia.
del millón
disminución son la ecuatoriana, con
19.984 extranjeros empadronados menos,
seguida de la colombiana, peruana, boli-
viana, paraguaya y brasileña. En esta línea
el responsable de la Consejería señaló que
las principales nacionalidades proceden-
tes de Latinoamérica han disminuido su
presencia en la Comunidad en más de un
10 por ciento cada una de ellas durante el
último año.
POBLACIÓN POR SEXO
Hombres Mujeres
MADRID 3.097.070 3.324.804

15
45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99
100 y
más
243.775 206.295 167.808 152.119 127.416 94.116 85.121 58.238 29.201 9.082 1984 220
45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99
100 y
más
254.538 225.253 190.651 175.563 151.159 118.319 119.754 96.819 62.212 26.567 7.661 1.129
45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 y más
498.313 431.548 358.459 327.682 278.575 212.435 204.875 155.057 91.413 35.649 9.645 1.350
Los inmigrantes,
en edad activa pero muchos parados
En lo relacionado a la distribución por sexo, el 51,01 por ciento
del millón de extranjeros en la región son mujeres y el 48,99
por ciento son hombres. Se caracterizan por ser una población
joven con una media de edad de 32,7 años. El 92 por ciento de
los inmigrantes tiene menos de 55 años.
El 83 por ciento es población activa (frente al 64 por ciento de
españoles), es decir que están en la franja comprendida entre
16 y 64 años. Sin embargo, el 33 por ciento está en paro frente
al 36 por ciento de los inmigrantes a nivel nacional. Además,
apenas hay mayores extranjeros de 60 años viviendo en la región,
mientras que los menores de 16 años son un 15 por ciento del
total de extranjeros.
En lo referente al origen de los extranjeros, por primera vez des-
de 2005, los inmigrantes europeos superan a los provenientes de
América. El 40,42 por ciento son europeos y el 38,76 por ciento
procede del continente americano, siendo el 30,80 por ciento de
América del Sur, el 6,12 de Centroamérica y el Caribe y el 1,83
por ciento de Norteamérica. Un 12,48 por ciento proviene de
África y el 8,24 por ciento restante de Asia.
El informe también indica que los municipios con mayor pobla-
ción de derecho que a enero de 2013 cuentan con mayor porcen-
taje de población extranjera son Parla, con el 26,23 por ciento de
su población de origen extranjero; y Coslada, con el 23,92 por
ciento. Algunos de los municipios que muestran un descenso
son Leganés (-10%), Madrid (-7,5%) y Fuenlabrada (-5,4%).
En lo referente a la distribución de la población en la región, si
en enero de 2012 el 48,03 por ciento de los inmigrantes había
elegido Madrid capital para vivir, en enero de 2013, es el 46,77
por ciento de la comunidad extranjera la que se concentra en la
capital (-1,26%). El 39,39 por ciento de la población inmigrante
empadronada se ha decantado por vivir en las localidades de
las coronas metropolitanas (un 0,89% más que en enero de 2012)
y el 13,83 por ciento está ubicado en los municipios no metro-
politanos (un 0,36% más). ◗
DATOS ESTADÍSTICOS MUNICIPALES
Presentamos los datos estadísticos e indicadores socioeconómicos más
representativos agrupados por comunidades autónomas y desglosado por
provincias, puntos de venta por: Grupos de Compra, Grupos Independientes,
Población. Es la correspondiente al Padrón de 1 de enero de 2012
(población de derecho). Esta población a nivel nacional es de 47.265.321
habitantes, de los que un 96% se concentra en los municipios de más de 1.000
habitantes. Fuente INE.
% Paro s/población. Número de parados registrados en el INEM en
cada municipio, a 1 de enero de 2012, relativizado por la población
del mismo municipio referida al Padrón de 1 de enero de 2012. Este nivel de
paro registrado relacionado con la población residente es un buen indicador
comparativo entre municipios.
Cuota de Mercado. Índice que expresa la capacidad de consumo com-
parativa de los municipios, referida a 1 de enero de 2012. La cuota de
mercado de los municipios se elabora mediante un modelo equivalente
a un promedio de números índices de las siguientes seis variables: población,
comerciales minoristas. Estos números índices expresan la participación (en
tanto por 100.000) que corresponde a cada municipio sobre una base nacional de
100.000 unidades. Es decir, la capacidad de consumo de un municipio se mide
no sólo en función de la importancia de la población, sino también en función
del poder adquisitivo de la misma, que viene representado por las cinco varia-
bles restantes indicadas.
Vehículos de motor. Parque de vehículos matriculados a 1 de enero
de 2012.
Electrodomésticos vendidos.El Mercado Aparente Total del Sector
Electrodomésticos Español sumó la cantidad de 13.648 millones de euros
en el período de 2012. Esta cifra será la referencia de todos los artículos,
estudios e informes que publicará Electromarket hasta el cierre natural
del ejercicio.
Fuentes consultadas: Instituto Nacional de Estadística, Padrón de 2012,
Instituto Nacional de Empleo, Anuario Económico 2012 de España de
la Caixa, Dirección General de Tráfico, Grupos de Compra, Grandes
Superficies, Grandes Almacenes, Cadenas Independientes y elaboración
propia de Electro Market.

distribución
CADENA DE ELECTRODOM.
DE LEGANÉS, S.L. (CADEL)
Islas Cíes, 13 28970 Humanes de Madrid
Tel. 91 690 76 16 / Fax 91 690 76 05
Admin. Único: Laureano Sánchez
cadel@telefonica.net
C. ELECTRÓNICA SONIDO
Y VÍDEO, S.L.
Preciados, 38 28013 Madrid
Tel. 91 522 91 71 / Fax 91 521 03 33
Dir. General: Jesús M. Goñi Ros
Dir. Financiero: Daniel Rissi
adm@panasonicenter.com
GESTIDEA ELECTR.
C/Caleruega 79, 6ª puerta
28033 Madrid
Tel. 91 383 55 61
Presidente: Ignacio de Diego
Dir. Gerente: Pedro García
pedro.garcia@grupogestidea.com
www.tiendasicenter.com
DIGITAL AUDIMAGEN BQ, S.L.
Tel. 91 308 20 64 / Fax 91 308 12 77
Presidente: Joaquín Rojas Altares
Dir. Gerente: Mariano Rojas Altares
VEGALSA S.A.
Industria, 85- P.l. Urtinsa 2
28923 Alcorcón
Tel. 91 641 04 13 / Fax. 91 641 25 99
Dir. Gerente: Alfredo Vega
Dir. Comercial: Alfredo Vega
vegalsa@vegalsa.com
HEPECASA
Ctra. de Andalucía, N-IV, km. 18,
100 - P.I. Las Arenas 28320 Pinto
Tel. 91 695 44 05 / Fax 91 695 28 87
Presidente: J. Carlos Casado
Dir. Gerente: Jesús Golderos
Toledo
afernandez@hepecasa.com
* Master Cadena (Grupo HGM-asociado
a Segesa-Redder)
Empresa Empleados N° Tdas. m
2
. Tdas. Tdas. m
2
. Tdas. Alma- m
2
.
Almac./Total Asociad. Asociad. Prop. Propias cenes Almac.
Digital Audimagen BQ, S.L. 4/30 - - 5 820 1 800
Electrod. Lyn-Co, S.A. 4/28 72 12.500 9 3.300 1 4.500
Proselco, S.A. 35/98 126 25.400 6 1400 1 12.000
UMESA, S.A. 50/95 225 45.000 17 3.500 4 28.000
Vegalsa, S.A. 4/11 60 1.500 1 200 1 1.500
Hepecasa 18/44 116 31.000 13 3.400 1 18.000
CADEL, S.L. 1/11 - - 4 950 1 900
C. Electron. Sonido y Vídeo, S.L. 2/10 - - 3 600 1 800
Gestidea Electrod. S.L. -/- 360 - - - 5 -
ELECTRODOMÉSTICOS
LYN-CO, S.A.
Avda. Madrid, 111 28500 Arganda del Rey
Tel. 91 871 90 11 / Fax 91 871 90 23
Dir. Gerente: Primitivo Blázquez
Guadalajara, Ciudad Real, Cuenca
ablazquez@lynco.es
PROSELCO, S.A.
Calle del Oro, 37 - Pol. Ind. Sur
28770 Colmenar Viejo
Tel. 902 21 03 21 / 91 848 84 50
Fax 91 846 49 86
Presidente: León García
Toledo, Ávila, Palencia, Salamanca, Segovia,
Valladolid, Zamora (Confort y TIEN 21),
Cuenca, Ciudad Real ( MILAR)
proselco@proselco.com
UNIÓN MERC.DE ELECTR.
S.A. (UMESA)
Ctra. de Burgos, N-I, km. 31,500
28750 San Agustín de Guadalix
Tel. 91 848 73 00 / Fax 91 841 91 70
Presidente: Benito Herreras
Castilla-La Mancha, Castilla y León,
Extremadura.
umesa@umesaexpert.com
AGRUPACIÓN ASEL
Preciados, 32 1º Dcha. Teléfono 915326917
28013 Madrid
ACTIVA HOGAR
c/ Serrano, 19 - 3ª Izda
28001 MADRID
A-80816788
Tel. 91 559 16 12 / Fax 91 559 15 81
activahogar@activahogar.com
Presidente: Manuel Vázquez
Gerente: Roberto Pérez
FADESA
Arte, 21 5º A
Tel.: 91 748 99 00 / Fax: 91 748 99 01
28033 MADRID
global@expert.es
Gerente: Diego Giménez Soldevilla
Presidente: Juan Carlos Rumbero
ELECTROHOGAR VILLAMIL,
S.L.
c/ Camelia, nº 10,
28970 – humanes de madrid (madrid)
HERMANOS PEREZ HOGAR, S.L.
Silvano, 9
28043 MADRID
Tel. 926 272 498
pcruz@hnosperez.com

Descubra la gama de pequeño electrodoméstico de Fersay y vea crecer su negocio.
Nuestros productos están disponibles en nuestras propias tiendas franquiciadas, en las
mejores tiendas del sector del electrodoméstico o ferretería.
www.fersay.com
Accesorios · Pequeño electrodoméstico · Repuestos
Auriculares · Cafeteras · Batidoras · Aspiradores · Microondas
Minihornos · Planchas de vapor · Planchas de pelo · Sacacorchos
Humificador · Secadores · Sandwicheras · Básculas
Y mucho más...
Amplia gama en Pequeño Electrodoméstico
Hogar
Los pequeños detalles
son los que nos hacen
ser grandes
Auriculares · Cafeteras · Batidoras · Aspiradores · Microondas
Amplia gama en Pequeño Electrodoméstico
son los que nos hacen

distribución
Sin nómina ni justificante bancario
10.000Fórmula CREDINSTANT, hasta
FinConsum. Soluciones financieras a tu medida
Especialistas en financiación
de electrodomésticos
COMUNIDAD
DE MADRID
GRUPOS DE COMPRA
6
-
1
-
-
2
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
3
13
11
-
-
3
-
1
1
1
1
-
1
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
31
52
38
3
4
5
1
2
5
1
1
-
-
-
5
1
2
1
4
3
-
1
5
1
1
2
1
-
-
-
-
2
1
1
-
-
1
1
-
-
31
124
2
1
2
-
-
1
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
1
1
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
1
13
30
5
8
3
-
3
3
4
4
1
-
-
1
-
2
-
1
1
1
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
7
76
32
2
2
1
-
1
1
1
-
1
1
-
1
-
-
-
-
-
1
-
1
-
-
1
-
1
-
1
-
1
1
-
-
-
-
1
1
1
6
59
16
1
2
1
3
2
2
2
1
1
1
1
1
2
2
-
2
-
-
1
1
-
1
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
7
51
/LA DISTRIBUCIÓN COM
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
1
27/2/-/5
1/-/-/-
3/-/-/-
1/-/-/-
2/-/-/1
1/-/-/-
3/-/-/-
1/-/-/-
1/-/-/-
2/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
1/-/-/-
1/-/-/-
2/-/-/-
1/-/-/-
1/-/-/1
1/-/-/-
-/-/-/-
1/-/-/-
1/-/-/-
1/-/-/1
-/-/-/-
1/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/1
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
1/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
-/-/-/-
11/-/-/1
65/2/-/10
Madrid 3.265.038 9,8 6,925% 1.964.696
Móstoles 205.015 12,3 0,404% 125.202
Alcalá de Henares 203.686 12,3 0,396% 119.004
Leganés 186.552 12,4 0,401% 105.879
Alcobendas 109.705 8,6 0,376% 129.216
Alcorcón 168.523 11,7 0,340% 97.251
Getafe 170.115 11,5 0,244% 93.892
Torrejón de Ardoz 122.995 13,4 0,283% 75.929
Parla 121.995 15,1 0,220% 55.207
Coslada 91.861 10,0 0,184% 57.600
Rozas de Madrid (Las) 89.151 6,4 0,173% 57.153
Pozuelo de Alarcón 82.916 5,7 0,183% 59.428
San Sebastián de los Reyes 79.825 9,4 0,174% 55.096
Rivas-Vaciamadrid 72.896 8,1 0,151% 39.564
Majadahonda 70.076 6,6 0,126% 45.646
Valdemoro 68.418 12,4 0,140% 35.747
Collado Villalba 60.998 11,2 0,106% 36.496
Aranjuez 55.755 12,3 0,130% 30.269
Arganda del Rey 54.220 12,8 0,086% 32.379
Colmenar Viejo 45.468 10,4 0,082% 27.565
Pinto 45.643 12,3 0,661% 28.066
Boadilla del Monte 46.151 5,8 0,092% 81.247
Tres Cantos 41.065 6,2 0,109% 25.322
San Fernando de Henares 41.380 10,8 0,095% 27.831
Galapagar 32.575 10,0 0,107% 20.474
Villaviciosa de Odón 26.646 6,3 0,062% 20.277
Mejorada del Campo 22.677 12,5 0,060% 15.879
Ciempozuelos 23.354 12,4 0,046% 12.421
Torrelodones 22.354 5,5 0,045% 47.760
Navalcarnero 24.613 13,8 0,043% 14.308
Algete 20.701 8,7 0,044% 15.900
San Martín de la Vega 19.224 13,9 0,050% 12.513
Humanes de Madrid 18.774 14,9 0,036% 15.117
San Lorenzo de El Escorial 18.447 8,2 0,039% 10.162
Villanueva de la Cañada 17.865 6,6 0,037% 11.244
Villanueva del Pardillo 16.091 8,5 0,318% 8.270
Escorial (El) 15.092 8,1 0,044% 10.029
Guadarrama 15.350 9,0 0,032% 9.257
Resto 676.827 11,9 0,475% 724.205
Total Prov. Madrid 6.469.631 11,4 1,351% 4.353.498

19
Para tus clientes con tarjeta de crédito o débito de ”la Caixa”
Infórmate en finconsum.es, en el 900 505 501 o en cualquier oficina de “la Caixa”
ERCIAL EN_MADRID 2012
CADENAS ESPECIALISTAS
Tiendas
indep.
GRANDES SUPERFICIES
Total Elect. Prev.Elect.
puntos vendidos vendidos
de vta. 2011 2012
(millones €)
COMUNIDAD
DE MADRID
Madrid
Móstoles
Fuenlabrada
Alcalá de Henares
Leganés
Alcorcón
Getafe
Torrejón de Ardoz
Alcobendas
Parla
Coslada
Pozuelo de Alarcón
Las Rozas
S.S.de los Reyes
Majadahonda
Collado Villalba
Rivas-Vaciamadrid
Aranjuez
Valdemoro
S. Fernando de H.
Tres Cantos
Colmenar Viejo
Arganda del Rey
Pinto
Boadilla del Monte
Galapagar
Villaviciosa de Odón
Mejorada delCampo
Torrelodones
Algete
Ciempozuelos
Navalcarnero
S.Lor.deEl Escorial
S.Martín delaVega
Villanueva delaCañ.
El Escorial
Humanes deMadrid
Guadarrama
Resto
COM. DE MADRID
-
-
-
-
-
1
1
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
3
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
7
-
-
1
-
1
1
-
1
-
-
-
1
1
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
14
26
2
4
2
2
3
4
1
2
-
-
1
1
-
2
1
1
1
-
2
1
-
1
-
1
-
1
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
4
64
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
61
4
3
3
2
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
-
-
-
-
-
32
148
2
-
1
1
2
1
1
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
2
13
3
1
2
1
2
-
2
1
2
-
-
1
1
-
1
-
1
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
6
25
1
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
1
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
2
7
301
20
36
27
16
27
31
17
16
8
5
8
17
8
16
6
12
10
6
9
11
2
5
7
6
2
3
3
4
5
4
2
4
1
1
2
1
1
150
810
3
-
-
1
-
1
-
-
-
-
-
1
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
8
1
-
1
-
-
1
1
-
-
-
-
-
1
1
1
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
8
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
1
-
-
1
1
-
1
1
-
-
-
-
-
1
1
1
-
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
3
11
4/23
-/-
1/1
1/2
-/-
1/1
1/1
-/-
-/-
-/-
-/-
1/1
-/1
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
-/-
1/1
10/31
618,96 551,02
36,11 32,15
35,39 31,51
35,84 31,91
33,61 29,92
30,39 27,05
21,81 19,42
25,29 22,52
19,66 17,51
16,45 14,64
15,46 13,77
16,36 14,56
15,55 13,85
13,50 12,02
11,26 10,03
12,51 11,14
9,47 8,43
11,62 10,34
7,69 6,84
6,82 6,52
7,33 5,90
8,22 7,32
9,74 8,67
8,49 7,56
9,56 8,51
5,54 4,93
5,36 4,77
4,11 3,66
4,02 3,58
3,84 3,42
3,87 3,50
4,42 3,98
3,42 2,86
3,49 3,10
3,31 2,94
2,93 2,55
3,93 3,50
2,99 2,77
120,01 106,31
1.208,33 1.075,00

Fabricantes
Ambilamp recicla más
de 15 millones de lámparas
en 2012
Durante el último trimestre
del año, Ambilamp,
autorizado desde octubre
en Luminarias, recogió 26
toneladas de este residuo.
DAVID HORCAJADA
L
a Asociación para el Reciclaje de
Lámparas y Luminarias, Ambi-
lamp, ha superado otro año más
el volumen de recogidas con un total de
2.246 Tm de lámparas (bombillas de bajo
consumo, fluorescentes, lámparas de
recogió de luminarias desde el mes de
para esta actividad.
Esta cifra supone un incremento de un
4% con respecto a las toneladas recogidas
es importante debido a la coyuntura
afectando a todos los sectores implicados.
Finalmente, se han recogido y reciclado
ha supuesto un ahorro de emisión a la at-
mósfera de casi 182.000 toneladas de CO2.
Del total de toneladas de lámparas reco-
gidas y recicladas porAmbilamp en 2012,
el mayor porcentaje de recogida ha sido
gran contenedor (mayoristas, grandes
instaladores, grandes comercios, puntos
el tamaño de sus instalaciones, como es el
caso de las grandes empresas, es donde se
concentra una gran parte del residuo. El
18% del residuo restante se ha recogido
dor (ferreterías, tiendas de iluminación
dejan el residuo generado en sus hogares.
Durante los tres
primeros meses
de 2013, Ambilamp
ha recogido ya para
su reciclaje 606
toneladas de residuos
de lámparas y 32
toneladas de residuos
de luminarias

21
Cataluña, la comunidad que más recicla
destaca a Cataluña, un año más, como la región con el mayor
número de toneladas recicladas con un total de 508 Tm, seguida
por Madrid con 357 Tm y muy próximas, con cifras de recogida
muy similares, la Comunidad Valenciana con 254 Tm y Anda-
lucía con 253 Tm.
David Horcajada, Director de Marketing de Ambilamp, ha de-
clarado su satisfacción en los datos de recogida de 2012 y su
optimismo para el presente año: “durante los primeros meses de
este año 2013 se han recogido 606 toneladas de residuos de lámparas
para su reciclaje y 32 toneladas de luminarias y con los datos que hemos
cerrado 2012 volvemos a consolidar nuestra tendencia ascendente que
se viene manteniendo año tras año desde nuestra fundación”.
convertirse en un agente referente en el reciclaje de iluminación:
“Además, ahora con la recogida y reciclaje de los residuos de luminarias
esperamos mantener nuestro buen hacer y nuestros éxitos consolidán-
donos como agentes referente en el reciclaje de iluminación”. ◗
El volumen de recogida
de lámparas ha supuesto
un ahorro de emisión
de CO2
a la atmósfera
de casi 182.000 toneladas
Asimismo, el mayor índice de crecimiento durante el 2012 co-
largo de su territorio, por un lado Extremadura con un aumento
de un 41% y Canarias con un 34%.
El crecimiento registrado en 2012 ha sido, principalmente, a
causa de la ampliación de la red y la consolidación de los ca-
nales de recogida ya existentes. Asimismo, han ayudado a este
se mantienen año tras año dirigidas a los agentes implicados en
el reciclaje de lámparas.
Ambilamp, Asociación para el Reciclaje de Lámparas y
Luminarias, se creó en 2005 como un Sistema Integrado
de Gestión (SIG) que se ocupa de la implantación y el
mantenimiento de un modelo de recogida y tratamiento de
los residuos de lámparas y luminarias en España. Ambilamp
cuenta con 186 empresas adheridas y en sus ocho años de
actividad ha gestionado la recogida y reciclaje de más de 81
millones de lámparas.

Fabricantes
Bosch, patrocinador cultural
del programa ‘MasterChef’
El talent show MasterChef
es la gran apuesta de
Televisión Española para la
temporada 2013. Su objetivo
es encontrar al mejor
cocinero amateur de nuestro
país. Bosch es patrocinador
cultural de este programa y
aporta sus electrodomésticos
y productos de PAE para que
los concursantes obtengan el
mejor resultado en la cocina.
L
a presentadora del nuevo programa
de Televisión Española (TVE), que
realiza en colaboración con Shine
Iberia, MasterChef es Eva González. En la
presentación de este talent show, el pasado
8 de abril en los estudios Buñuel, aseguró
que en él “se va a vivir mucha pasión por la
cocina”.
este espacio y aporta sus electrodomésti-
cos y productos de PAE (PequeñoAparato
Electrodoméstico) para que los concur-
santes obtengan el mejor resultado en la
cocina. La que usan estos para preparar
sus platos están equipadas por electrodo-
mésticos y productos que necesitan los
participantes. “Es una cocina profesional,
equipada por Bosch, con todo lo que necesitan
para crear sus platos Macarena
Rey, directora general de Shine Iberia.
Invitados de lujo
Los concursantes de MasterChef
contarán con invitados de lujo del
mundo de la cultura y el deporte.
Recibirán cada semana clases
magistrales de cocineros de primer
nivel como Pedro Subijana, los
hermanos Roca, Martín Berasategui,
Paco Roncero, Dani García, Quique
Dacosta, Eneko Atxa o Andoni Luis
Adúriz, entre otros. El programa
consta de 13 episodios, de 75
minutos cada uno.
DE IZQDA. A DCHA.: EVA GONZÁLEZ, JORDI CRUZ, SAMANTHA VALLEJO-NÁGERA,
PEPE RODRÍGUEZ, IGNACIO CORRALES, MONTSE ABBAD, MACARENA REY, Y ANA RIVAS

23
Para casa, pero muy profesionales
El jurado de MasterChef está formado por los chefs Pepe Rodrí-
guez y Jordi Cruz, que cuentan en su haber con varias estrellas
Michelín y la empresaria gastronómica Samantha Vallejo-Nágera.
Cruz explicó que los electrodomésticos de Bosch han venido
“muy bien” al programa y a los concursantes, “porque poseen
aspectos de ser para casa, pero en potencia y practicidad son muy
profesionales”. Añadió que “tienen lo que hay que tener”, que “está
la maquinaria que tenemos en los restaurantes”. Su conclusión es
que a los participantes se les da los útiles idóneos “para obtener
el mejor resultado”.
Ignacio Corrales, director general de TVE, defendió que “la gas-
tronomía forma parte de la cultura” y que por eso Bosch patrocina
con su ayuda a MasterChef, al igual que hace el supermercado
de El Corte Inglés.
Rey: “Es una cocina profesional,
equipada por Bosch,
con todo lo que necesitan
los concursantes”
El jurado
Pepe Rodríguez: Restaurante El Bohio, una
estrella Michelín desde 1999 y dos soles Repsol, Premio
Nacional de Gastronomía y dos veces premiado por la
prestigiosa revista americana Wine Spectator.
Samantha Vallejo-Nágera: Catering Samantha
de España, Premio al mejor catering del país. Comenzó
con Arzak y después en Nueva York se especializó con
Anthony Todd en la organización de eventos.
Jordi Cruz: Restaurante ABaC y L´Angle, dos
estrellas Michelín. El chef más joven de España en
conseguir cuatro estrellas Michelín, con sólo 30 años.
Premio al mejor cocinero del año y varias veces premio
al mejor cocinero joven.
y están diseñadas para ver quién está preparado para ser pro-
fesional. “El premio es muy importante, por lo que las exigencias
son muy fuertes”. Hay 100.000 euros en metálico, la publicación
de un libro de recetas, el título de MasterChef y estudios en la
escuela de cocina Le Cordon Bleu. “Nuestro mayor premio sería
que se acaben dedicando profesionalmente a la cocina”, comentó Ri-
vas. Por otro lado, Bosch entrega a los 15 aspirantes un lote de
electrodomésticos empleados en el programa. ◗Bosch entrega a los 15 aspirantes
un lote de electrodomésticos
empleados en el programa
Asimismo, Corrales declaró que “el gran entretenimiento vuelve a
TVE”. MasterChef buscará al mejor cocinero amateur de España.
“Recorreremos las distintas regiones de España y mostraremos los
productos típicos de nuestra tierra. En este programa, se combina el
gran entretenimiento y el servicio público”, describió.
Montse Abbad, directora de Contenidos y Programación de TVE,
relató que este proyecto, que se ha producido en 40 países
y que ya ha sido visto por más de 250 millones de personas,
coincide con cuatro de los objetivos de TVE: “Servicio público,
calidad, permite la producción mixta y permite ofrecer contenidos 24
horas”. Subrayó que es “un formato ambicioso”, que “cuenta con
unos exteriores espectaculares” y un gran plató de 2.000 metros
cuadrados y que “trata con respeto a la gastronomía española”. Rey
quiso aclarar que los excedentes de la comida empleada serán
enviados a Cáritas.
Ana Rivas, directora de entretenimiento de Shine Iberia, trató los
requisitos que la productora ha seguido a la hora de seleccionar
entre 9.000 personas a los 15 participantes, que son denomina-
dos “aspirantes”: que no hayan sido profesionales y que quieran
dedicarse a ello. Las pruebas de MasterChef son muy diversas
SAMANTHA VALLEJO-NÁGERA

Fabricantes
H
aier está mostrando sus nove-
dades en gama blanca, gama
marrón y Home Solutions por
diferentes ciudades españolas como
Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y
Canarias. En Madrid pudimos conocer
su nuevo portafolio de la mano de Car-
los Aragonés, Director de Marketing de
Haier. Entre los productos que más están
destacando, el FrigoCombi 3D, Android
TV, HaierPads, el televisor LED 32A650
-
satilidad y los detalles son características
que se ven en ellos.
FrigoCombi 3D
El FrigoCombi 3D, ganador del red dot
design award 2013, incorpora un display
LCD externo con el que se puede regular
la temperatura de cada compartimiento
de forma independiente y con un simple
gesto. El compartimento MyZone, inde-
inferior de la zona de refrigeración, ofrece
tres funciones: enfriamiento rápido, des-
congelación y Zona 0°C.
Gracias a su potente tecnología de aisla-
miento, este combi 3D en acero inoxidable
brinda un 15% de capacidad adicional,
conservando las mismas dimensiones
exteriores que el modelo anterior. Cuenta
con una capacidad total de 347 litros, 248
en el congelador, dotado de los exclusivos
cajones deslizantes. Incluye un compresor
Digital Inverter, conllevando excelentes
etiqueta A++.
Android TV
El nuevo Kit Android Sm@rt TV es un
dispositivo con forma de llave USB que
se instala fácilmente en cualquier televisor
con puerto HDMI, transformándolo al
instante en unAndroid Sm@rt TV. Con su
a 1,6Ghz, el nuevo Dongle Android de
Haier posee un excelente rendimiento.
x 34,5 milímetros x 12 milímetros) y fácil
de usar, se conecta en un par de segundos
-
conectividad Wi-Fi a cualquier router
inalámbrico, el usuario puede navegar
por Internet y acceder a todo el universo
Android.
Este kit es compatible con MHL y el
protocolo Wireless Display, por lo que
se pueden ver todos los contenidos del
smartphone directamente en el televisor.
Por otra parte, cuenta con un lector de
Éxito en la gira
por España de Haier
El Roadshow de Haier
por España para dar a
conocer, de primera mano,
sus últimas novedades en
gama blanca, gama marrón
y Home Solutions se está
desarrollando con éxito. Ya
ha pasado por las ciudades
con mayor población del
país; por Madrid, por
Barcelona y por Valencia.
Quedan Sevilla y Canarias.
CARLOS ARAGONÉS

25
tarjetas microSD, con el que aumenta su capacidad de almace-
namiento hasta 32GB.
HaierPads
La tableta HaierPad 712 (7’’), dotada de Android 4.0.3, tiene
una pantalla multitáctil con hasta cinco puntos de detección
de siete pulgadas (17,7 cm), un acabado metálico y un peso de
352 gramos.
1024x600 píxeles, el ángulo de visión es mayor y los colores son
más vivos. El HaierPad 712 incorpora un procesador de doble
con materiales de alta calidad, esta tableta compacta presenta un
elegante acabado en metal cepillado, que integra discretamente
sus diferentes puertos y conectores.
Gracias a sus ocho GB de memoria, su tarjeta Micro SD (de hasta
32 GB) y su potente procesador, el HaierPad 712 permite almace-
nar y acceder a todos los contenidos multimedia desde cualquier
lugar. Su batería de 3200mAh garantiza una autonomía de seis
Televisor LED 32A650
Salido directamente de la nueva planta de producción de Haier
LED 32A650 le dan un toque de elegancia a su diseño. Viene con
Su tasa de refresco F2R400 hasta ocho veces más rápida que un
La función TimeShift posibilita detener un programa en directo
y reanudar la lectura cuando el usuario lo desea. Con las fun-
ciones de reproductor/grabador de vídeo por USB, el usuario
podrá ver o grabar el contenido que desee en una llave o disco
duro USB, incluyendo programas de la TDT. Hay tres conectores
Aqua
La serie Aqua Inverter es un innovador sistema de aire acondi-
cionado con un diseño sobrio y compacto, que está disponible
Volumen de negocio al alza
René
Aubertin
en color blanco y negro y se integra perfectamente la decoración
de cualquier espacio.
el aire y humectan la piel de forma natural. Gracias al movi-
habitación. ◗
EVOLUCIÓN DEL VOLUMEND DE NEGOCIO DE HAIER
(billones de dólares)
2012201120102009
25,8
18,2
20,7
23,3

Fabricantes
C
on un evento al que asistieron
cerca de 700 invitados, Junkers
comenzó su gira nacional de
novedades 2013 para dar a conocer a los
profesionales de la instalación de toda
España las “3Dimensiones que marcan la
diferencia”. El Hotel Auditórium de Ma-
drid fue el lugar elegido y la primera de
las ciudades en mostrar este evento, el
pasado 18 de abril, con la asistencia de
clientes, profesionales del sector, prensa
especializada e invitados relevantes de di-
ferentes organismos públicos y del sector.
Bajo un formato multimedia ameno,
distendido y didáctico y guiado por un
maestro de ceremonias del Club de la Co-
media, los asistentes pudieron conocer las
3 dimensiones que sustentan la estrategia
global de esta marca perteneciente a la
división Bosch Termotecnia: tecnologías
innovadoras, apuesta por futuro sosteni-
ble y servicios personalizados.
Tras su presentación en Madrid, este nue-
vo “road show” de Junkers recorrerá entre
los meses de abril a junio las ciudades de
Barcelona, La Coruña, Bilbao, Valencia y
Sevilla, donde concluirá el próximo 27 de
junio. La estructura del evento incluye un
cocktail de bienvenida, la presentación de
“Las 3Dimensiones de Junkers” y una cena
espectáculo que estará animada por un
conocido personaje.
Entre las novedades de productos pre-
sentadas destacan: la completa renova-
ción de la gama de aire acondicionado,
con etiqueta energética hasta A++ adap-
tada a la nueva normativa europea; el
calentador estanco termostático Hydro-
Compact, con ventilador modulante, de
próxima introducción; la nueva gama de
captadores solares, equipos termosifón
y el nuevo sistema Drainback Storacell
solar y las calderas de pie a gas y gasó-
leo, de condensación y baja temperatura.
Además hizo un repaso de su fortaleza
en la variedad de calderas murales de
condensación y bajo NOx y la inclusión
en su portfolio de la novedosa de la
bomba de calor para producción de a.c.s.
Supraeco W. ◗
Junkers inicia en Madrid
su gira nacional las “3Dimensio-
nes que marcan la diferencia”
En el evento anunció
sus novedades a
un aforo profesional
de 700 invitados.

Con un mismo fin, la superación
Joan Roca
Chef de cocina
Jordi Roca
Chef de repostería
Josep Roca
Sommelier y maestro
de camareros
Can oca
2ºMEJOR
restaurante
DEL MUNDO
con
MICHELIN
Los hermanos Roca han conseguido 3 estrellas Michelin y ser el segundo mejor restaurante del
mundo. Todo gracias a su esfuerzo diario en cada una de sus especialidades.
Al igual que ellos en CNA Group investigamos e innovamos para conseguir la mejor calidad y diseño.
Así hemos conseguido nuestras 3 estrellas:
CATA NODOR APELSON
Líder en extracción Primer fabricante español de campanas El precio más ajustado con la calidad más exigente
c/ del Ter, 2
08570 Torelló
Barcelona
Spain
Tel. +34 93 859 41 00
Fax +34 93 859 41 01
www.cnagroup.es
cna@cnagroup.es

Estudio de mercado
En la dinámica general
Erramos en nuestra previsión.
Hay que ser honestos y reconocer
que justo hace un año, cuando
presentamos el informe del
subsector PAE 2011, nos
precipitamos en augurar un
posible retorno a la senda del
crecimiento para 2012. Nada más
lejos de la realidad.

29
P
ara sorpresa de muchos, entre ellos nosotros, 2012 ha sido
un mal año para el PAE. Alineados con la opinión de un
nutrido grupo de voces del sector y las previsiones de
algunas consultoras, fuimos de los que creímos que no podrían
producirse dos años consecutivos de caída en las ventas en el
subsector del pequeño aparato electrodoméstico.
El PAE era uno de los pocos subsectores del Hiper Sector Elec-
tro Hogar que mantenía en niveles aceptables el envite de la
crisis, al menos comparativamente hablando. Mientras otros
subsectores, como la Línea Blanca y Línea Marrón, sufrían lo
indecible, el PAE se mantenía en una posición privilegiada. El
producto PAE, que exige un menor dispendio para el bolsillo
del consumidor y se había convertido en el “regalo ideal” en
esta época de escaso consumo y alta valoración de la practici-
dad, redujo sus ventas en 2011 después de un repunte en 2010.
Siguiendo este ciclo, en 2012 tocaba un nuevo repunte. Sin em-
bargo, el empeoramiento de la situación general del país y de
derribaron las frágiles columnas sobre las que se apoyaba este
ahora demostrado deseo especulativo.
Las ventas del PAE en 2012 sufrieron una caída del 10% con
respecto a 2011, incrementando en dos puntos la que resultó
en ese anterior ejercicio. Una caída acumulada del 18% en dos
años, cuando pese al repunte del 5% en 2010, el acumulado
encima del 17%.
del 7% con respecto a 2011, y un acumulado en cinco años del
11,5%. Las tres familias de productos, Cocina, Hogar y Cuida-
primeros entorno al 5%, mientras que la última ha superado el
13%, mostrando el peor comportamiento.
En valor, el comportamiento ha sido más dispar. Así, Cocina
ha caído un 12,6%, Hogar un 6,2% y Cuidado Personal un 15%.
El mayor desfase entre valor y unidades se ha producido en
Cocina, posiblemente como consecuencia de la disminución
de ventas y precios medios en las cafeteras espresso, que hasta
hace bien poco comandaban con éxito la marcha del subsector.
Los pequeños lujos han quedado fuera de la decisión de compra
de muchos consumidores.
Sin dinero, no hay consumo
El PAE era el último reducto de resistencia dentro del Hiper
la crisis. Más tarde y con mayor moderación que la mayoría de
subsectores, pero lo ha hecho.
El comportamiento del consumidor ha cambiado, hasta el
punto que las estrategias comerciales válidas hasta hace poco
y formas es invisible. Volvemos a los tiempos donde la compra
era consecuencia directa de una necesidad real, y la funciona-
lidad, durabilidad y sobre todo el precio eran los factores que
decantaban la decisión.
El precio marca la diferencia. Los productos que se venden son
los buenos, bonitos y baratos. Lo que se sale de estos cánones
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012
Base:millones de euros
VARIACIÓN MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012
Base.Valor
20122011201020092008
805796 772
741
667
20122011201020092008
-10,0%
1,0%
-3,0%
5,0%
-8,0%

estudios de mercado
Por otra parte y con independencia de lo anterior, el volumen de
ventas es el que es porque la población española se está empo-
menor medida alrededor de cada uno de nosotros, difícilmente
la situación puede ser otra que la que tenemos.
Por otra parte, la industria del PAE no está tampoco ayudando.
No hay producto estrella que anime las ventas y aporte buenos
márgenes. El tiempo de las cafeteras pasó y los productos del
Cuidado Personal tampoco viven su mejor momento. Para hacer
frente a la caída que estaban teniendo los precios han sido dra-
máticamente revisados a la baja, en especial durante la pasada
campaña navideña.
Finalmente, renace el negocio para los servicios técnicos. Repa-
rar antes que comprar, este es el mantra que se repiten muchos
consumidores cuando se enfrentan a la necesidad de reponer el
decanta por la reparación, de ahí el resurgimiento que estamos
viviendo con nuevas aperturas de servicios técnicos y el desarro-
llo (aún moderado) del negocio de la reparación para las marcas.
FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET FUENTE: CONSULTORAS. ELABORACIÓN. ELECTROMARKET
EVOLUCIÓN PORCENTUAL DE LOS PRECIOS
MEDIOS DE LOS PRODUCTOS EN 2012
Base: Valor
Planchas 1%
Aspiradores 5%
Vaporetas -11%
Calefacción -7%
Mantas eléctricas 0%
C -15%
Cafeteras express -11%
Freidoras -6%
Tostadores -1%
Prep alimentos -1%
Licuadoras 4%
Exprimidores 2%
Grills 6%
Sandwicheras -3%
Barbacoas 3%
Fun cooking -6%
Hervidoras 0%
Básculas cocina -8%
D -13%
P -6%
Afeitadoras hombre -6%
Sist. depila. -5%
Cortapelos 0%
Cuidado dental 10%
Secadores -4%
Moldeadores -1%
Básculas baño -4%
MERCADO ESPAÑOL DEL PAE 2008 - 2012
Base:millones de unidades
VARIACIÓN DEL MERCADO ESPAÑOL
DEL PAE 2008 - 2012
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2008-2012
20122011201020092008
32,9 31,5 32,6 31,3 29,1
20122011201020092008
-7,0%
-2,7%
-4,3%
3,5%
-3,8%
20122011201020092008
Cocina Hogar Cuidado Personal
14,6
8,5
9,8
14,2
7,7
9,6
14,5
8
10,1
14,4
7,1
9,9
13,7
6,8
8,6
El precio
de venta se
prioriza al
diseño, pero no
a la marca

estudios de mercado
EVOLUCIÓN PORCENTUAL
DE LAS VENTAS POR PRODUCTO EN 2012
Base: Valor
Planchas -5%
Aspiradores -10%
Vaporetas -2%
Calefacción 9%
21%
Cafeteras express -18%
Freidoras -10%
Tostadores -7%
Prep. alimentos -4%
Licuadoras -7%
Exprimidores -6%
Grills -1%
Sandwicheras -10%
Barbacoas -16%
Fun cooking 13%
Hervidoras 9%
Básculas cocina 0%
Dispensadores cerveza -26%
9%
Sist. depila. -16%
Cortapelos -9%
Cuidado dental -12%
Secadores -9%
Moldeadores -25%
Básculas baño -11%
VARIACIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2012/2011
Futuro en la misma línea
No pecaremos de pesimistas, pero tampoco de optimistas como
hicimos un año atrás. En un esfuerzo de realismo concluimos que
el PAE 2013 se caracterizará por un mantenimiento de la tónica de
los dos últimos ejercicios, es decir, con un saldo negativo de ventas.
Sin embargo, es más que posible que se modere la caída y quede
situada alrededor del 5%.
De nuevo, el PAE se posicionaría como el subsector menos afec-
tado del Hiper Sector, pese a que seguirá inmerso en la espiral de
la crisis económica.
Cuidado personalHogarCocina
-12,8%
-5,0% -4,9%
El PAE también ha entrado
en la espiral del a crisis
Caen las ventas en valor
y unidades
En perspectiva no hay ninguna novedad de producto que levante
expectativas ni entre la oferta ni entre la demanda. El mercado no
verá nuevas incorporaciones que levanten pasiones (y animen a
echar mano a la cartera). En este sentido, tranquilidad total.
Lo que sí parece que seguirá como en 2012 serán las promociones
tiempo recurriendo a al PAE como reclamo para atraer hacia sí
de estaciones de servicio se están apuntando al carro. Las grandes
cuentas de los fabricantes de pequeños aparatos electrodomésticos
son los bancos y los periódicos, y en crecimiento las gasolineras.
También se mantendrá el PAE como el regalo práctico y útil, a
la postre el regalo por excelencia en época de crisis. Con menos
presencia, pero seguirá siendo protagonista destacado de las cele-
braciones entre familiares y amigos.

33
VARIACIÓN DE LAS VENTAS PAE POR FAMILIA
DE PRODUCTO 2012/2011
REPARTO DEL MERCADO DOMÉSTICO PAE
POR CANAL DE DISTRIBUCIÓN
EVOLUCIÓN PORCENTUAL
DE LAS VENTAS POR PRODUCTO 2011/2012
Base: Valor
Planchas -12%
Aspiradoras -6%
Limpieza a vapor -13%
Calefacción 2%
Mantas electricas 4%
3%
Cafeteras espresso -27%
Freidoras -15%
Tostadores -7%
Prep. alimentos -5%
Licuadoras -3%
Exprimidores -5%
Sandwicheras -12%
Grills 4%
Barbacoas -13%
Fun cooking 7%
Hervidoras 8%
Basculas de cocina -7%
3%
Dispensadores de cerveza -35%
Sist. depilacion -20%
Cortapelos -9%
Cuidado dental -3%
Secadores -12%
Moldeadores -29%
Básculas baño -15%
PESO DE CADA PRODUCTO EN EL MERCADO
2012
Base: Valor
PAE HOGAR 41%
Planchas 11%
Aspiradores 18%
Calefacción 8%
Vaporetas 2%
PAE COCINA 35%
Cafeteras 12%
Freidoras 2%
Tostadores 2%
Prep Alimentos 8%
Licuadoras 1%
Exprimidores 1%
Grills 1%
Sandwicheras 1%
Barbacoas 2%
Fun cooking 1%
Hervidoras 1%
Básculas cocina 1%
Dispensadores cerveza 1%
1%
PAE CUIDADO PERSONAL 25%
Afeitadoras 7%
Sist. depil 5%
Cortapelos 2%
Cuid. dental 3%
Secadores 3%
Moldeadores 4%
Basculas Baño 1%
Asociados
Cadenas
Independientes
Hiper/G.S.
27%
26%15%
32%
2012
Cuidado PersonalHogarCocina
-15,0%
-12,6%
-6,2%
Se mantiene como
el subsector menos afectado

novedades
Kenwood
La batidora de brazo Triblade HB724, de Kenwood, utiliza un sistema con tres cuchi-
llas que proporcionan unos resultados perfectos cuando se bate cualquier alimento.
Además, las tres cuchillas están a diferentes alturas de forma que baten a tres niveles
distintos, para lograr un batido completo. También se incluye el innovador brazo
antisalpicaduras para batir directamente en la olla y el nuevo brazo pasa puré para
conseguir una textura perfecta a la hora de hacer todo tipo de purés.
Oster
Oster nos devuelve al concepto de “cafetera de toda la vida”, ya que ofrece la posibi-
lidad de disfrutar, en cualquier momento, de un café recién hecho con el aroma, sabor
y cuerpo del café de siempre.Asimismo, cuenta con un depósito de leche extraíble que
puede guardarse cómodamente en la nevera. Es, por lo tanto, una cafetera práctica,
cómoda y con un diseño original, que encaja en cualquier entorno.
Nevir
La plancha multigrill de sellado perfecto NVR-9472 CG, de Nevir, destaca por su fun-
ción multiusos (asa carne y tuesta pan), y por sus dos placas prensoras grill. Cuenta,
-
ridad, cierre para un mejor sellado, asa grande con aislamiento, indicador luminoso
de encendido y de preparado, toque frío y pies antideslizantes.
LG
El nuevo Hom-bot de LG hará que te olvides de las tareas del hogar. El robot aspirador
Hom-bot Square consigue llegar a cada rincón de la casa, ya que, gracias a su novedosa
forma cuadrada posibilita que pueda llegar a las esquinas haciendo de la limpieza una
tarea que no requiere apenas esfuerzo. El nuevo Hom-bot Square sube alfombras y
aspira el pelo de las mascotas del hogar, lo que facilita aun más la tarea.
Jata
La cafetera electrónica programable modelo 580, de Jata, destaca por ser una cafetera de
goteo de 2 a 20 tazas, de programación electrónica y de puesta en marcha automática
24 h. Asimismo, posee un display informativo con temporizador y reloj integrado,
de 1,8 litros de capacidad y sistema antigoteo. Su potencia es de 1.000 vatios. Para que
tomar un café sea el mejor momento del día.
Philips
La batidora de varilla Jamie Oliver HR160, de Philips, dispone de la innovadora tec-
nología de mezclado ProMix, que permite mezclar directamente en el recipiente, ya
sea una olla o incluso una bandeja de asar profunda, para preparar la salsa perfecta.
Por ello, resulta perfecta para sopas o para preparar cantidades pequeñas de cualquier
cosa, desde aderezos para ensaladas a pesto. Cuenta con un potente motor de 650 W
con botones de encendido y turbo, picadora para picar, accesorio para montar nata o
hacer mayonesa. Por su parte, el vaso de 1 litro de capacidad, con tapa, mantiene frescos
los batidos y las masas. Todos los accesorios que incluye son aptos para el lavavajillas.

Sólo con los navegadores Garmin de la gama LM, conseguirás actualizaciones de mapas gratis,
durante toda la vida útil de tu GPS.Aunque las calles cambien, tu dispositivo te seguirá
mostrando el mejor camino para llegar allí donde tú quieres y sin pagar más por ello.
www.garmin.com/es/lm
*Los mapas de por vida incluyen hasta cuatro actualizaciones de mapas por año durante
la totalidad de la vida útil del producto.
©2012 Garmin Ltd. or its subsidiaries
2015 NUEVA SALIDA
Y CRUCE ELEVADO
2014 NUEVO CENTRO COMERCIAL
2016 NUEVO CENTRO DE NEGOCIOS
Actualizaciones de mapas
gratis de por vida*

novedades
Fersay
Con un diseño novedoso y elegante, el exprimidor de Fersay ha sido desarrollado tanto su
Haier
Electrolux
Bosch
Siemens
Ufesa

37
Dyson
Schneider
Remington
Teka
Russell Hobbs
Consigue un planchado más preciso y unos mejores resultados gracias a la plancha
Braun

novedades
Grundig
Princess
Beko
Rowenta
Moulinex

39
Krups
Panasonic
Tefal
Proveedores
Teka
www.teka.com/
Remington
http://es.remington-europe.com/
Dyson
www.dyson.es
Russell Hobbs
www.russellhobbs.com
Schneider
www.schneiderespana.es
Oster
www.osterespana.es
Kenwood
www.kenwood.es
Nevir
www.nevir.es
LG
www.lg.com/es
Jata
www.jata.es
Philips
www.philips.es
Haier
www.haier.com/es
Fersay
www.fersay.com
Electrolux
www.electrolux.es
Bosch
www.bosch-home.es
Siemens
www.siemens-home.es
Ufesa
www.ufesa.es
Princess
www.dosefes.com
Grundig
www.grundig.es
Beko
www.beko.es
Rowenta
www.rowenta.es
Moulinex
www.moulinex.es
Panasonic
www.panasonic.es
Krups
www.krups.es
Tefal
www.tefal.es
Braun
www.braun.com/es

Análisis
El subsector fantasma
(segunda parte)
N
o parece haber solución. El sub-
sector ha caído algo más del 21%
en un año. Esta nueva caída sitúa
la facturación en los anales de la historia:
241 millones de euros en equipos para la
climatización doméstica que no encuen-
tran parangón en nuestras estadísticas.
Las razones hay que buscarlas donde
siempre, en la crisis del sector inmobi-
liario y en la crisis económica que está
sufriendo la clase media y baja de la
población española, quienes más tiraron
del carro de las ventas durante los últimos
tiempos de bonanza.
A diferencia de hace una década, la situa-
ción del subsector, ni de la competencia
asiática, ni tan siquiera del aumento de la
factura eléctrica del hogar si se instalaban
estos equipos. La cosa es tan simple como
que no hay apenas ahorro en las cuentas
corrientes de aquellos que aún conservan
sus puestos de trabajo, ni dinero en los
bolsillos de quienes los han perdido.
Antes eran muchos los que se podían
plantear la instalación de un sistema de
climatización en el hogar. Ahora, muy
pocos. Vuelven aquellos tiempos en los
que se consideraba el aire acondicionado
un lujo al alcance de la clase económica
VENTAS DE LOS EQUIPOS DE AIRE ACONDICIONADO
2011/2012
REPARTO DE MERCADO AIRE ACONDICIONADO
DOMÉSTICO POR CANALES 2011/2012
PESO DE LATECNOLOGÍA INVERTER 2012RELACIÓN ENTRE MODELOS FIJOSY PORTÁTILES 2012
1%
Ventana
Pared
Techo/Suelo
Multisplit
Portátil
75%
2%
13%
9%
Cadenas
Grupos de Compra
G. Sup. Generalistas
Esp. Instaladores
43 43
47 46
6 6
4 5
2011 2012
87,0%
13,0%
92,0%
Unidades Valor
8,0%
Fijo
Portátil
Inverter
Resto
67,0%
33,0%
83,0%
Unidades Valor
17,0%
Fuente: Consultoras. Elaboración: Electromarket

41
EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO
·2008-2012 ·Millones de euros
EVOLUCIÓN MERCADO AIRE ACONDICIONADO
2008-2012 ·Miles de unidades
más acomodada. Parece que ahí estamos de nuevo. Hay tantas
cosas antes que un aire acondicionado…todo ello se traduce en
pocas ventas, poco negocio, poco futuro a corto y medio pla-
zo. Es el signo de los tiempos para un producto que nunca ha
gozado de mucha preferencia en las prioridades de compra
del consumidor español. Antes por unos motivos, hoy por
otros. La cuestión es que el subsector lleva años instalado en
lo más profundo del pozo y que no hay cuerda que valga para
sacarlo de él.
Los planes Prever de la Administración, desarrollados en mu-
chas comunidades autónomas, apenas han servido para dar un
respiro de aire fresco. Y, por supuesto, para 2013 difícilmente
la Administración pondrá dinero sobre la mesa para prorro-
gar, repetir o implantar nuevos planes. El ejercicio presente
podría fácilmente repetir el porcentaje de caída presente en
2012, que aun siendo inferior al de 2011, está en la misma
franja porcentual.
Sobre los productos
Si analizamos las ventas por productos, en 2012 tampoco se
han producido variaciones relevantes. Así, los equipos con
bomba de calor, tecnología inverter y potencia entre 2000 y
contexto actual.
Los aparatos instalados en pared siguen dominando amplia-
mente las ventas, tanto en unidades como en facturación,
incluso aumentando de forma moderada el precio medio de
venta de las unidades. Los portátiles, que han mostrado un
comportamiento aceptable de ventas, sin embargo han redu-
cido un 10% su precio medio.
En cuanto a novedades presentadas en 2012 o cambios tec-
nológicos, nada relevante digno de mención. Evolución,
optimización y mejora es lo que presenta la última oferta de
productos. Poco más.
medioambiental siguen siendo un año más los principales ar-
gumentos de venta derivados no de la necesidad (climatizar)
sino del uso.
El diseño y la estética siguen buscando la integración con el
entorno hogar. Esta integración tiene dos líneas. Una se de-
canta por la presencia discreta, y busca que desaparezca de la
vista el aparato. Otra aspira a todo lo contrario, otorgándole
protagonismo al equipo instalado, sobre todo por los acabados
de los colores o la imitación de materiales.
En todo caso, la oferta es más que atractiva, con soluciones
tecnológicas, de precio y de diseño para todas las necesidades,
momento funcionaría muy bien –dentro de lo que siempre ha
sido este subsector en el mercado español-, pero que en este
ni con una oferta tan completa es posible animar las ventas.
20122011201020092008
425
347
406
309
241
20122011201020092008
772
520
655
547
472
EVOLUCIÓN DE LAVENTA DE EQUIPOS CON BOMBA
DE CALOR 2008/2012 ·Unidades
20122011201020092008
Con Bomba Sin Bomba
96%
4%
96%
4%
97%
3%
98%
2% 2%
98%
Silencio y ahorro energético siguen
un año más siendo los principales
argumentos de venta

análisis
Futuro
Se hace muy difícil cualquier pronóstico optimista. El subsector
no depende de sí mismo para invertir la dinámica negativa. Es la
coyuntura la que primero deberá cambiar, y eso no depende ni
del fabricante, ni del distribuidor, ni del vendedor, ni del insta-
lador de equipos de climatización para el hogar. La cuestión es
otra, mucho más grande y, sin duda, mucho más preocupante.
La situación del país no augura un corto plazo favorable para
el subsector. 2013 podría ser un calco de lo que ha sido 2012.
Dicen los entendidos que la economía española podría iniciar
el remonte a partir del segundo semestre de 2013 y consolidar
el crecimiento en 2014. De ser así, todo hace pensar que no será
hasta 2015 que el subsector inicie el crecimiento. Esperemos
que sea antes. ◗
REPARTO DE LASVENTAS DE EQUIPOS DE AIRE
ACONDICIONADO 2008 - 2012
Por potencia de frigorías (%Valor)
PRECIO MEDIO DE LOS EQUIPOS
DE AIRE ACONDICIONADO 2012 · Euros
UNIDADESVENDIDAS DE LOS EQUIPOS
DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012
VARIACIÓN PRECIO MEDIO DE LOS EQUIPOS
DE AIRE ACONDICIONADO 2011/2012
20122011201020092008
Más 4000 3001-4000 2001-3000 Hasta 2000
28
28
41
3
26
27
43
4
11
49
39
1
11
45
42
2
10
44
44
2
Portátil
Multi Split
Techo/suelo
Pared
Ventana
1%
2%
-1%
-3%
-10%
Portátil
Multi Split
Techo/suelo
Pared
Ventana
280
830
550
1600
1900
1%
1%
Ventana
Pared
Techo/Suelo
Multisplit
Portátil
89%
5% 4%
Vuelven aquellos tiempos
en los que se consideraba
el aire acondicionado un lujo

Disfruta el fujitsu
con más clase que nunca
clase a+++
Desde hace 45 años somos silenciosos, pioneros en sostenibilidad y en Confort. Somos
número uno en tecnología y líderes en eﬁciencia energética a nivel mundial. Ésta
es nuestra principal motivación y nuestra razón de ser.
Ecodesign Directive, Energy Related Product
Infórmate en www.disfrutaelfujitsu.com o en tu establecimiento
Modelo Slide LT
ASY 25 Ui LT Mínimo nivel sonoro
21dB
Control consumo energético Climatización eﬁciente
SEER 8,5
Premio al mejor diseño

novedades
Fujitsu
Slide combina el diseño más vanguardista, unas medidas ultra compactas y una
reducción del gasto energético para los consumidores más exigentes (A+++). Esto
último ha sido posible gracias a la implantación total de la tecnología Inverter en el
equipo, sistema bautizado por Fujitsu como ALL DC Inverter. Además incorpora el
sensor de movimiento Human Sensor, un detector colocado en la unidad interior que
capta el movimiento de las personas en la habitación, cambiando a baja capacidad
energética cuando la habitación está vacía. Así mismo, destaca la gran potencia del
equipo en condiciones de temperaturas extremas en invierno, ya que aporta un óptimo
rendimiento incluso con temperaturas externas de -20ºC, una gran ventaja para los
climas más fríos.
Daikin
Las unidades Serie K, de Daikin, se caracterizan por tener un diseño discreto, un
Asimismo, incorporan un sensor inteligente de doble función, que activa el modo
lo que permite conseguir una auténtica sensación de aire puro en la estancia.
Haier
La marca china ha presentado su serie Aqua Inverter, un innovador sistema de aire
acondicionado que cuenta con un diseño sobrio y compacto, disponible en color blanco
y negro, que se integra perfectamente en la decoración de cualquier espacio. Por medio
del sistema nano-aqua que incorpora, emite moléculas de agua con iones positivos
Hisense
compresor Inverter con tecnología de ahorro energético. Asimismo, los modelos
silenciosos.Además, están equipados con motores que permiten un control más preciso
de la velocidad de rotación y que alcanzan la temperatura establecida de una manera
operativa de hasta un 60% en comparación con un aire convencional.
LG
-
LG Electronics incorpora nuevos modelos entre los que destacaArt Cool Crystal (A++).
-
rios entre sí, que hacen que el aire de LG sea “aire bueno”. Cuenta, también, con un
Crystal cuenta con acabado realizado en cristal.Mitsubishi
-
dicionadoquepriorizalasaludyelbienestar de las personas dotado de diversas funciones
innovadoras para lograr un aire puro en el hogar. Entre ellas, destacan el Plasma Quad
-
tes del aire - y el Natural Flow, que imita una brisa de aire natural evitando que el aire
de la compañía por la sostenibilidad medioambiental y el ahorro energético.

45
Airwell
Los equipos de conductos tipo baja silueta DLS DCI, deAirwell, han sido desarrollados
para facilitar las labores de instalación, a la vez que se han mejorado sus características
técnicas. La nueva gama DLS destaca por una serie de renovadas características entre
ecológico R410, amplios límites de operación (hasta -15 ºC exteriores en bomba y hasta
-10 ºC exteriores en frío), altas presiones estáticas disponibles (hasta 200 Pa según
modelo), control electrónico multifunción por infrarrojos en toda la gama, posibilidad
Samsung
El control Wi-Fi de los splits de pared Serie F, de Panasonic, es lo más destacado de
esta gama. Los equipos pueden manejarse a través de una aplicación en el smartphone
o tableta, gracias a la cual es posible controlar el equipo incluso cuando no están en
casa: encendiéndolo, apagándolo o cambiando los ajustes de temperatura. La Serie
F ha sido desarrollada ofrecer temperaturas de hasta -15° C y han sido diseñados es-
nieve y cuentan con un display oculto. Pequeños para encajar de un modo discreto,
tanto en las habitaciones como en otras estancias de la casa, no desentonan con la
decoración del hogar.
Panasonic
Etherea es el nombre de la nueva gama doméstica de equipos de aire acondicionado de
que además de limpiar el ambiente, ahora desactiva las bacterias y virus atrapados en el
cuando detecta actividad humana de baja intensidad en la sala, emplea un algoritmo en
el ajuste de la temperatura de consigna. Este algoritmo determina que las personas, a
temperatura ambiente constante, varían su sensación térmica con una curva conocida.
Esta curva es la que el sistema adapta para ajustar la temperatura de consigna.
Proveedores
Daikin
www.daikin.es
Hisense
www.hisense.es
Haier
www.haier.com/es/
Samsung
www.samsung.com/es
Fujitsu
www.disfrutaelfujitsu.com
Panasonic
www.panasonic.es
Mitsubishi Electric
www.mitsubishielectric.es
LG
www.lg.com/es
Junkers
Junkers renueva su gama de aire acondicionado aumentando su oferta y mejorando
a su tecnología Inverter DC. Silenciosos y compactos, esta gama tiene una elevada
-
mativa europea. Su gran variedad de modelos, con refrigerante ecológico R410a, van
hasta 12,4 kW. Además, incluye una amplia gama de unidades interiores en versiones
nuevos equipos Junkers tienen 5 modos de funcionamiento: Auto, frío, calor, ventila-
Airwell
www.airwell-iberica.es/
Junkers
www.junkers.es/

46 Estilo XXI Electromarket_2013
Estudio de mercado
La reina del lavado es la lavadora. Su número de unidades vendidas de enero de
2012 a enero de 2013 casi triplica al del lavavajillas. Se vendieron 2,6 veces más
lavadoras que lavavajillas y 8,4 veces más lavadoras que secadoras. En facturación,
también lidera el mercado aunque su precio medio sea el inferior del de los tres
electrodomésticos citados. Se mantiene la tendencia del consumidor de demandar a
La lavadora,
la reina del lavado

47
L
avar la ropa, en una lavadora, que es la reina de los
electrodomésticos de lavado, es una tarea en la que
se emplean de media unas 312 horas al año (tomando
como referencia tres coladas por semana y un tiempo
de dos horas). En total, 13 días completos dedicados a esta labor.
Es un dato del estudio ¿Cómo lavan los españoles?, desarrollado
por Samsung EcoBubble.
Además, más de la mitad de los españoles lava en frío, por de-
bajo de 30 grados, para cuidar su ropa y ahorrar tanto dinero
energética a la hora de utilizar su lavadora queda evidente en
el mencionado análisis. Sólo un 18% de los consultados, 232
de 1.288 personas, opta por usar agua caliente o templada. La
etiqueta energética sigue siendo un factor muy a tener en cuenta.
Cuántas más + tengan las aes de las etiquetas energéticas, mayor
valor añadido posee el aparato.
Más importante es el cuidado en los tratamientos. En las la-
vadoras, el cuidado de la ropa es primordial, al igual que en
las secadoras, y el vapor es un elemento muy frecuente en las
tope de gama. Precisamente, con el vapor la ropa sale menos
arrugada e incluso sin necesidad muchas veces de posterior
planchado. Los ciclos de refresco, además, eliminan los olores
sin requerir un lavado de la prenda.
Otra necesidad de los consumidores a la hora de escoger sus
electrodomésticos de lavado es la de tener mayor capacidad.
Igualmente, la tecnología y la innovación son elementos dife-
renciales y de valor añadido para los usuarios y potenciales con-
sumidores. Por ejemplo, un 59% de los encuestados considera
muy interesante disponer de un programa único que permita no
tener que usar tratamientos previos, que dé un buen resultado
sí o sí, y un 39% lo considera “muy relevante para la compra de
una o de otra lavadora”.
Fuente: Consultoras. Elaboración. Electromarket
UNIDADES VENDIDAS (miles de unidades)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras 1.347,3
1.224,1
1.232,8
1.123,9
114,6
100,2
526,3
469,7
183,6
146,2
138,9
113,5
44,7
31,0
2.057,2
1.840
Feb. 2011/Enero 2012
FACTURACIÓN (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras 511.604
4580.169
464.578
418.167
47.025
40.003
223.776
196.644
73.276
60.070
62.050
52.136
11.226
7.595
808.656
714.882
Más de la mitad
de los españoles lava
en frío para cuidar su ropa
y ahorrar tanto dinero
como energía
tica y la capacidad cuentan. Se potencian del mismo modo la
gestión del agua, la carga variable y detección de peso de la
colada, sistemas de reconocimiento de espuma, la durabilidad
una mayor garantía, los dobles sentidos de giro y el que sean
máquinas cada vez más silenciosas. Igualmente, la sencillez
del manejo y la automatización son valores en alza. Esto hace
que el gasto económico y el cuidado ambiental sean aún más
suavizante es una opción cada vez más frecuente en los tope de
gama. Más funciones elegidas cada vez con más frecuencia son
las que tienen que ver con la eliminación de bacterias y ácaros
que provocan alergias.

48 Estilo XXIElectromarket_2013
estudio de mercado
PRECIO MEDIO (euros)
Descensos generalizados
El mercado continúa por la senda de comprar electrodomésticos
de lavado por reposición. Se vendieron 1.840.000 máquinas de
lavado entre enero de 2012 y enero de 2013. La facturación de
esta familia, en ese período, fue de casi 715 millones de euros,
un 11,6% menos que en el año anterior. Las secadoras, con una
caída en su facturación del 18%, fueron los miembros de la
familia que peor comportamiento tuvieron. La bajada fue un
20,4% si se mira el número de unidades.
El descenso de los lavavajillas fue más suave, de un 12,1% en
facturación y de un 10,8 en unidades. Las lavadoras fueron las
que menos caídas sufrieron. Cayeron un 10,4% en facturación y
un 9,1% en unidades. Éstas demostraron ser las reinas del lavado,
puesto que su número de unidades vendidas, más de 1.224.100,
casi triplica al del lavavajillas, 469.700. Se vendieron 2,6 veces
más lavadoras que lavavajillas y 8,4 veces más lavadoras que
secadoras (146.200). Las más elegidas son las de carga frontal.
Las de carga superior, de hecho, pierden terreno.
El que los porcentajes sean más elevados en los descensos de
facturación de las lavadoras y de los lavavajillas que en los de
ventas de número de unidades se debe a que su precio medio
ha descendido. En el caso de las lavadoras, cuestan un 1,4%
menos; mientras que los lavavajillas, un 1,5%. No sucede lo
mismo con las secadoras, cuyo precio medio ha aumentado un
2,9%. De éstas, por cierto, las más vendidas siguen siendo las de
condensación. En resumen, quien se compró una lavadora de
enero de 2012 a enero de 2013 se gastó de media 374 euros. Un
lavavajillas, 425 euros. Una secadora, 399 euros. Se comprueba
que el dispositivo de lavado más económico es la lavadora.
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
374
380
372
377
399
410
419
425
411
399
460
447
245
251
FACTURACIÓN ASOCIADOS (miles de euros)
FACTURACIÓN CADENAS (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
220.535
249.524
198.904
223.022
21.631
26.502
92.605
107.477
27.109
33.700
23.972
28.915
3.137
4.785
340.240
390.701
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
138.614
77.399
91.068
71.391
84.567
6.008
6.500
27.174
33.749
10.529
13.797
8.903
11.432
1.626
2.366
115.101
La facturación de lavado fue de casi
715 millones de euros, un 11,6%
menos que en el año anterior

49
Por lugares de venta, los asociados facturaron en lavado
340.249.000 euros de enero de 2012 a enero de 2013. Esta
cantidad representó un 12,9% menos que en el año anterior.
Las cadenas facturaron en lavado 115.101.000 euros, un 17%
menos. Los independientes facturaron en lavado 104.001.000
euros, un 7,5% menos. Los hipermercados facturaron en lavado
127.005.000 euros, un 5,5% menos. Los especialistas facturaron
en lavado 25.166.000 euros, un 10,9% menos. Con todo, los que
más facturaron en lavado fueron los asociados y las cadenas
fueron las que más facturación perdieron. Llama la atención
que la única que mejora datos es la venta por Internet. Facturó
en lavado 30.306.000, una cantidad que pasaría desapercibida
si no fuera porque creció un 175,8% en un año. Los lavavajillas
y las lavadoras fueron los electrodomésticos de lavado que casi
triplicaron sus ventas en número de unidades. Las secadoras
casi las duplicaron. ◗
FACTURACIÓN INDEPENDIENTES (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
61.408
65.461
55.569
58.858
5.839
6.604
30.822
33.601
11.772
133.322
11.112
12.436
660
886
104.001
112.385
FACTURACIÓN HIPERMERCADOS (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
87.866
93.378
81.498
86.163
6.368
7.215
29.297
29.415
9.841
11.597
7.371
8.432
2.131
3.165
127.005
134.390
FACTURACIÓN ESPECIALISTAS (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
10.962
12.173
10.805
11.968
157
204
16.746
19.535
819
860
778
836
41
24
28.526
32.567
FACTURACIÓN INTERNET (miles de euros)
Total lavado
Ventilación
Condensación
Secadoras
Lavavajillas
Carga superior
Carga frontal
Lavadoras
15.395
5.250
14.558
4967
837
283
10.544
3529
4.368
2.210
4.083
2.082
285
128
30.306
10.989
Se vendieron
1.840.000
máquinas
de lavado
entre enero
de 2012
y enero
de 2013

novedades
Teka
El lavavajillas LP7 840 INOX, de Teka, destaca, entre otras características, por su
capacidad para 14 cubiertos, un panel de mando electrónico con display digital, 7
programas de lavado, cinco temperaturas de lavado (hasta 65º), programa súper
cesta superior regulable en altura, pilotos indicativos de funcionamiento, falta de sal,
abrillantador y programa seleccionado.
Vestel
Las lavadoras secadoras de Vestel poseen un sistema tecnológico de detección de
peso de la colada. Al depositar la ropa sobre el tambor, el aparato detectará el peso
aproximado, de tal manera que resulte posible ajustar dicha cantidad para un correcto
con mayor precisión el revolucionario programa “Wash & Go” que posibilita lavar 2
kg de ropa en tan solo 35 minutos.
LG
El modelo F1495BDA 6 Motion, de LG, es una lavadora de tan solo 12 kg de
peso y 1.400 RPM. Su motor Inverter Direct Drive 2.0 elimina la correa y la
polea de los motores de lavadora convencionales, por lo que el sistema Direct
Drive reduce la vibración y aumenta la estabilidad del motor, lo que se traduce
a un importante ahorro energético. 6 Motion ofrece precisión y cuidado del
lavado a mano, ya que los seis movimientos diferentes del tambor se adap-
Hisense
La gama de productos de Hisense se ha ampliado gracias a la incorporación de sus
nuevas lavadoras de 5,5 kg y 7 kg, pertenecientes a la serie SE, y la de 9 kg, de la serie
ARES. Destacan por su diseño y funciones inteligentes pensadas para satisfacer y adap-
tarse a las necesidades de cada hogar. Además, debido a su motor Inverter , son más
silenciosas y gracias a su tecnología Eco-Friendly llegan a serA++ y generan un menor
consumo de energía. Las nuevas lavadoras de Hisense están diseñadas para contribuir
al bienestar y cuidado de la salud de los usuarios, por ello entre sus programas en los
que se puede elegir tanto la temperatura, como el tiempo y la velocidad del lavado,
cabe destacar el programa rápido de 15 min entre sus hasta 14 programas, además
la serie Ares de 9kg dispone de un programa“95ºC Antibacterias”, lavado inteligente
360º y destaca por tener la función inteligente SMART diagnosis.
novedades

51
Haier
La Serie 86, de Haier, forma parte de la primera gama de lavadoras con protección anti-bacterias
en el fuelle de la puerta y en el cajetín detergente.El buque insignia de la marca que cuenta,
elevado rendimiento energético que se debe a su bajo consumo de energía, de sólo 186kW/
toda esta gama de la Serie 86 están equipadas con un motor de inducción. Su pantalla LED
permite acceder con facilidad a todas las opciones, mientras que sus 12 programas pregraba-
Beko
centrifugado. Además, cuenta con cinco programas, que incluyen un modo exprés de 30 minutos,
así como programas que permiten el lavado a diferentes temperaturas, según el nivel de suciedad
en cada momento. Asimismo, para satisfacer las necesidades del usuario, Beko ha desarrollado un
sistema con el que es posible ajustar el ancho y alto de la bandeja superior del lavavajillas; de esta
ajustando la bandeja superior a las dimensiones requeridas.
Bosch
La lavadora HomeProfessional Extrasilencio, de Bosch, incorpora un motor EcoSilence
Drive y tecnología ActiveWater para conseguir el máximo ahorro de agua. Entre otras
horas); selector de 16 tipos de manchas y grado de suciedad; función pausa + carga de
prendas olvidadas; y programas especiales, tales como centrifugado suave, camisas, me-
moria, antialergias, toallas, sport, mix, rápido 15 minutos, plumas, desaguar o aclarado
adicional. Asimismo, cuenta con una capacidad de carga de lavado de 8 kg.
Balay
El modelo 3TS885XP es el nuevo producto de Balay en su gama de lavadoras. Con sistema
carga, con posibilidad de la apertura puerta durante ciclo de lavado; display multifunción
digital con indicación de tiempo restante; programas especiales para lencería, camisas, súper
rápido 15 min., mix, impermeable/deportes; tambor Variosoft con palas asimétricas; cubeta
detergente autolimpiante y, por último, la función Varioperfect, con una doble función: por
un lado, más ecológica (hasta un 50% menos de energía), y, por otro, más rápida (hasta un
65% menos de tiempo).
Hotpoint
La novedosa lavadora Aqualtis AQ1 13D 69 EU, de Hotpoint, cuenta con tan solo 11
kg. de peso y funciona a 1.600 rpm. Con un bonito diseño en blanco/Silver, destaca por
sus características más reseñables se encuentra la función Woolmark Platinum Star, HD
Washing, Care Technology, función antialergia, sistema Super Silence, carga variable,
16 programas de lavado y regulación tanto de la temperatura como del centrifugado.

novedades
Proveedores
Vestel
www.vestel.es
Teka
www.teka.com
LG
www.lg.com/es
Hisense
www.hisense.es
Haier
www.haier.com/es
Beko
www.beko.es
Bosch
www.bosch-home.es
Balay
www.balay.es
Siemens
www.siemens-home.es
Panasonic
www.panasonic.es
Scholtès
www.frigicoll.es
Hotpoint
www.hotpoint.e
Asko
www.frigicoll.es
Siemens
para un lavado perfecto consiguiendo ahorrar energía e incidiendo en el gasto económico
y el cuidado ambiental. Por ello, suponen una auténtica revolución del lavado, pues con
solo seleccionar uno de sus programas automáticos, la lavadora, de forma independiente,
junto con otros avances tecnológicos, da como resultado un etiquetado energético A+++ en
todos los modelos. Toda una serie de prestaciones incorporadas en esta novedosa gama de
lavadoras i-Dos, que cubren las necesidades de los usuarios más exigentes al tiempo que
Panasonic
vapor salen mucho menos arrugadas, ya que el potente chorro de vapor que se inyecta en
al armario desde la máquina, sin necesidad de un planchado previo.
Scholtès
La lavadora-secadora de integración total de Scholtès cuenta con una capacidad de lava-
5 kg. Entre sus características cabe destacar los 15 programas que incluye, entre ellos,
para cachemire, normal, ropa bebé, mix. 30º o seda. Asimismo, dispone de arranque en
diferido, paro cuba llena, programador electrónico, un display LCD en el que se indica la
fase de lavado, la temperatura, el arranque diferido y la opción seleccionada. Finalmente,
entre sus funciones destaca Quietude Plus, para conseguir un mínimo nivel de ruido en
cada lavado.
Asko
entre las que cabe señalar un display digital, iluminación interior, 14 programas de lavado,
capacidad para 13 cubiertos y un nivel de ruido de tan solo 44 dB(A). Su diseño en acero

54 NTElectromarket_2013
Informe
Las tabletas compensan
la caída de ventas
de los portátiles
Las tabletas se están posicionando como un gran rival que le planta cara a los
portátiles. Hace apenas dos años que vieron la luz y sus ventas no paran de crecer.

55
*Previsión
E netbooks
Suben las tabletas y bajan los PC
EVOLUCIÓN DE LASVENTAS DE PC DE SOBREMESA
Y PORTÁTILES (Millones de unidades)
CRECIMIENTO DE LASVENTAS DE SOBREMESAY
PORTÁTILES POR REGIONES
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
2012
2013*
2017*
382,0
95,0
91,6
92,2
110,9
115,5
148,0
205,9
207,1
240,2
53,4
50,4
48,8
91,1
88,3
93,0
144,5
138,7
141,8
148,4
142,1
141,0
202,0
203,8
241,0
350,4
345,8
MercadosemergentesMercadosmadurosMercadomundial
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
Total PC
Portátil
Sobremesa
2012
2013*
2017*
MercadosemergentesMercadosmadurosMercadomundial
-3,8%
-3,5%
0,0%
0,8%
4,1%
7,1%
-1,4%
0,6%
4,3%
-4,8%
-5,5%
-2, 9%
-8,1%
-3,1%
-1,4%
-6,9%
-4,0%
-1,9%
-4,2%
-4,3%
-1,0%
-3,4%
0,9%
3,7%
-3,7%
-1,3%
1,9%
*Previsión
Fuente:IDC,February 2013
Nota:mercados maduros incluyen EE UU,Europa Occidental,Japón y
Canadá.Mercados emergentes incluyen los países de Asia/Pacíﬁco,sin
Japón,Latinoamérica,Europa central y oriental,Oriente Medio y África

informe
EVOLUCIÓN DE LA CUOTA DE MERCADO
DE LOS SISTEMAS OPERATIVOS DE LASTABLETAS
VENTAS DE PC EN EUROPA OCCIDENTAL
(cuarto trimestre 2012) Millones de unidades
VENTAS MUNDIALES DE PC
(Cuarto trimestre 2012)Millones de unidades
2013
cuota mercado
2017*
cuota mercado
Android
iOS
Windows
Windows RT
Otros
48.8% 46.0%
46.0% 43.5%
2.8%
7.4%
1.9%
2.7%
0.6% 0.4%
* Previsión
Fuente :IDC,marzo 2013
4T12 cuota(%)4T11 cuota (%)
21,5%20,8%
11,4%12,1%
11,4%8,1%
11,2%10,8%
8,7%
9,9%
35,8%38,3 3,30*3,61*
1,75*2,10*
1,74*1,42*
1,72*1,88*
1,34*
1,72*
5,50*6,66*
HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
Nota:incluyen PC de sobremesa y portátiles.
Fuente :Gartner Febrero 2013
Tabletas, un mercado aún aparte
16,2%15,5%
15,5%
13,6%
10,2%12,2%
9,5%6,5% 7,2%
41,4%42,0% 14,65*14,71*
13,97*
12,92*
9,20*11,63*
8,62*6,13*
39,93* HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
9,69*
10,2%
6,53*
Es probable
que la oferta global
de ordenadores
de sobremesa
y de portátiles se amplíe
de cara
al otoño, con mejores
precios
y más conceptos

57
Del PC al PC Plus
Barreras más difusas

informe
Portátiles más ligeros y potentes
Se calcula que este año habrán
unos 1.300 millones de ordenadores
y portátiles en uso en todo el mundo,
frente a un millón
aproximadamente de 2010
VENTAS EN EUROPA OCCIDENTAL DE PC
(cuarto trimestre 2012) Millones de unidades
VENTAS DE PC EN 2012 EN EL MUNDO.
Millones de unidades
19.1%18.8%
11.0%
7.7%
10.7%
11.4%
10.0%10.2% 8.4%
40.8%41.5% 5,35*5,83*
3,09*
3,53*
3,02*
11,63*
2,79* *3,18*
12,89* HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
3,23*
10.4%
2,35*
11,45*
16.0%16.6%
14.8%
12.5%
10.7%
11.7%
10.4%5.7% 6.9%
41.3%42.8% 56,51*60,55*
52,16*
45,69*
37,61*
42,86*
36,66* *20,68*
156,28 * HP
Acer Grupo
Lenovo
Asus
Dell
Otros
*ventas*ventas
39,28*
10.8%
24,21*
145,55*
Diversidad ante todo

59
◗
Las barreras entre una tableta
y un portátil y entre una tableta
y un smartphone son cada vez
más difusas y lo serán más
en los próximos años

novedades
Asus
TransformerAiO es un primer equipo todo en uno, con una pantalla desmontable que, a su
vez, hace de tableta Android. Así, el nuevo producto de Asus consiste en una PC Station,
que incorpora Windows 8 y la 3ª generación de procesadores Intel Core, y una pantalla
desmontable LED de 18,4”, con una resolución Full HD 1080p, una interfaz multitáctil
compatible con diez acciones simultáneas, y un procesador quad-core NVIDIA Tegra 3,
que puede ser empleada como tableta Android 4.1 independiente. Es decir, en un mismo
una tableta. Además, la tecnología IPS permite visualizar los contenidos en un ángulo de
178° sin distorsionar los colores. Todo ello con un formato compacto, moderno y elegante.
HP
de una tableta en un solo dispositivo. Con un diseño elegante, acabado en aluminio,
y una innovadora bisagra con imanes, que permite acoplar la tableta con el teclado,
este modelo de HP pesa sólo1,4 kg (el peso de la tableta cuando se separa es de sólo
0,71 kg). Incorpora un interfaz táctil optimizado para Windows 8, pantalla multitáctil
capturar fotos y videos de alta calidad.
Apple
El Mac más popular de Apple, el MacBook Pro de 13 pulgadas con pantalla Retina, se
Acer
y ratón inalámbricos. El equipo puede reclinarse, entre los 30 y 80 grados, con un
simple gesto de los dedos, lo que facilita su uso como gran tableta de escritorio, bien
para juegos o para disfrutar de contenidos multimedia.Además, incorpora una unidad
óptica Blu-Ray, sintonizador de TV, lector multitarjeta, sonido envolvente virtual y
Lenovo
El modelo All in One C340 de Lenovo viene equipado con un procesador Intel Pen-
incorpora el sistema operativo Windows 8. El tiempo de respuesta de este AIO es de
que incorpora permite ver películas, vídeos, jugar o escuchar música con una calidad
de sonido nítida y sin interrupciones.

61
Proveedores
Sony
Sony acaba de lanzar al mercado su nuevo modelo VAIO Duo 11, el ultrabook híbrido
deslizante de la compañía nipona que combina la productividad de un ordenador
completo con la comodidad de una tableta. Entre sus características principales cabe
destacar su diseño estilo Surf Slider, mediante el cual se transforma el completo orde-
permite ser transportado con facilidad; asimismo dispone de una pantalla táctil Full
la utilización del stylus digital.
Medion
-
de NVidia para visualizar cualquier documento, archivo y contenido con una mayor
-
escuchar música, trabajar, etc.
Toshiba
usuarios que cuentan con presupuestos ajustados pero que no quieren renunciar a las
GB de disco duro), la 3ª generación de procesadores Intel Core, que permite aplica-
dos memorias de diferente capacidad en paralelo, sin perder rendimiento. Aunque su
Samsung
El Samsung Serie 9 une un equipo de alta calidad y elegante diseño. Este muevo mo-
Muchos de sus componentes como el panel LCD, el teclado, la placa base, el cablea-
do, el ventilador y la batería están fabricados a medida del dispositivo para encajar
aplicada para reducir el tamaño del marco, al tiempo que aumentada el espacio de
visualización de la pantalla hasta una pulgada más.
Acer
www.acer.es
Apple
www.apple.com/es/
Asus
www.asus.es
HP
www8.hp.com/es/es/home.html
Lenovo
www.lenovo.com/es
Sony
www.sony.es
Toshiba
www.toshiba.es
Medion
www.medion.com/es
Samsung
www.samsung.com/es

Informe
Las ventas de GPS
especializados suplen
a las del automóvil
Los navegadores para usos especializados, como ciclismo, montañismo, entrenamiento
personal, náutica o incluso golf, están supliendo las ventas de los GPS para automóvil,
que se encuentran estancadas porque muchos coches nuevos vienen con navegador de
serie y los viejos ya los tienen. Aún así, nuevas propuestas animan a los automovilistas
a cambiar de dispositivo, especialmente las pantallas más grandes o la actualización
gratuita de los mapas de por vida.

Revista Electro Market 279

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (16)

Similar a Revista Electro Market 279

Similar a Revista Electro Market 279 (20)

Más de Marcos Alonso Espada

Más de Marcos Alonso Espada (17)

Último

Último (20)

Revista Electro Market 279