Este documento habla sobre los elementos clave del producto en el marketing político electoral. Explica que el producto incluye tres elementos: el partido político, el candidato y la plataforma o propuesta política. Describe cada uno de estos elementos en detalle, incluyendo lo que es un partido para sus militantes internos y cómo se proyecta hacia el público externo, los atributos ideales de un candidato y cómo desarrollar su perfil e imagen, y lo que debe incluir una plataforma electoral efectiva.

1. MARKETING POLÍTICO II -1
Mg. Lic. María Esther Melgar Apagüeño

2. Estableciendo las
estrategias

3. EL PRODUCTO

4. ¿QUÉ ES EL PRODUCTO EN EL
MARKETING?
• Producto es el bien, servicio, idea, opción o expectativa que queremos sea adquirida o
aceptada por el mercado meta (conjunto de seres humanos a los que va dirigido nuestro
esfuerzo de comercialización).
• Para que el producto sea aceptado y adquirido por sus destinatarios debe representar una
utilidad para éstos; además, tiene que ser accesible y presentarse como deseable, asequible
y capaz de satisfacer ciertas necesidades mediante su obtención o el costo que se requiere
pagar para adquirirlo.
• El concepto puede resumirse de la siguiente forma:
• Producto es el objeto (tangible o intangible) sobre el que se aplica el esfuerzo de marketing para
ser comercializado en un mercado determinado, de tal manera que los demandantes satisfagan
sus necesidades o deseos y los oferentes cumplan con su razón de ser (misión) y obtengan los
recursos que requieren para continuar operando

5. ¿QUÉ ES EL PRODUCTO EN EL
MARKETING?

6. ¿QUÉ ES EL PRODUCTO EN
EL MKT P-E?

7. • El marketing político de tipo electoral busca la consecución de votos para que los
candidatos puedan adquirir un puesto en la estructura gubernamental de un país,
estado o municipio.
¿QUÉ ES EL PRODUCTO EN
EL MKT P-E?

8. • En el marketing político-electoral el producto abarca tres elementos diferentes
que son el partido, el candidato y la plataforma o propuesta.
¿QUÉ ES EL PRODUCTO EN
EL MKT P-E?

9. El PARTIDO

10. ¿EL PARTIDO PARA LOS
MILITANTES
(PARA LOS DE ADENTRO)?
• Un partido político es una organización conformada por miembros que comparten una
misma ideología; representa los valores, las preocupaciones o los intereses de un
grupo específico de la sociedad.
• Asimismo, consta de un conjunto de individuos que se organizan para competir por el
poder público por la vía electoral, los cuales representan una opción y una causa
determinadas, y cuyo objetivo primordial es la obtención del poder.
• Debido al formato de representación indirecta de las democracias contemporáneas,
los partidos son elementos importantes del sistema político. Así, los partidos políticos
son organización que tienen las capacidad de aglutinar amplios intereses, capacidad
de movilización e incentiva la participación a través de la identificación ideológica.

11. ¿EL PARTIDO PARA LOS MILITANTES
(PARA LOS DE ADENTRO)?

12. ¿EL PARTIDO PARA LOS
MILITANTES
(PARA LOS DE ADENTRO)?
• Miembros
• Militantes.- Es un miembro del partido político que participa en las
actividades cotidianas de éste: forma parte de alguno de sus
departamentos (burocracia partidista), es miembro de algún órgano de
gobierno del mismo, etc.
• Adherentes o afiliados.- Son personas que se afilian al partido político y
que adquieren derechos y obligaciones con éste. Asimismo, estos
sienten cierta afinidad por los principios, los valores o las propuestas del
partido. No obstante, los adherentes no forman parte de la estructura
burocrática del partido.
• Simpatizantes.- Son ciudadanos que se sienten convencidos por alguna
característica del partido y muestran su apoyo mediante el voto, no
tienen derechos ni obligaciones con respecto al partido político y
pueden dejar de apoyarlo en el momento que lo deseen.

13. ¿EL PARTIDO PARA LOS
MILITANTES
(PARA LOS DE ADENTRO)?
NORMAS

14. ¿EL PARTIDO PARA LOS DEMÁS
(HACIA AFUERA)?
• La imagen que un partido proyecta hacia fuera es, en la mayoría de las veces, reflejo de su vida
interna. Si un partido tiene problemas en alguna parte de su estructura interna, es probable que no
pueda proyectarse como un partido fuerte ni capaz de ocupar cargos públicos.
• Denominación del partido.- Es el aspecto escrito de la identidad. Consta de una o varias palabras que
pretenden sintetizar la visión, misión y valores del partido político.
• El Logotipo.- es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que permite identificarlo fácilmente y
distinguirlo de otros partidos políticos u organizaciones, es decir, es el elemento que los representa como
organización política con determinada ideología.
• El Símbolo.- es una representación gráfica o signo, cuya función es identificar a un determinado partido
político; no debe confundirse el símbolo con el logotipo; el símbolo es una figura, en tanto que el logotipo es
una palabra.

15. EL CANDIDATO

16. ¿QUIÉN SERÁ EL CANDIDATO?
• Es la persona que pretende o es propuesta para competir electoralmente por un cargo de elección;
• Asimismo, es necesario analizar el significado de los atributos que el “candidato” debería tener o
desarrollar desde siete aspectos diferentes:
• Perfil,
• Elegibilidad,
• Nominación o elección interna,
• Áreas de desarrollo,
• Capacitación,
• Discurso y
• La creación y/o desarrollo de su imagen.
• Un partido político con imagen y arraigo, una propuesta atractiva, una buena campaña, un proceso
electoral limpio y un candidato con “carisma”, son factores fundamentales para el triunfo electoral o
los objetivos planteados en la estrategia.

17. ¿QUIÉN SERÁ EL CANDIDATO?

18. PERO, ¿QUÉ PERFIL DEBE TENER?
• Por perfil se entiende el conjunto de características y elementos que lo identifican y
distinguen de los demás; obtener el perfil del candidato es esencial para trabajar en la
creación y desarrollo de su imagen a partir de su realidad.
• Así, por perfil del candidato, formulado en términos abstractos, se entiende el conjunto de
características y rasgos que sin estar referidos a una persona en particular, se considera
deberían estar presentes en el candidato ideal para un determinado puesto de elección
popular; es decir, ese conjunto de características deseables que estén presente en cualquier
el candidato/a, a fin de que sea atrayente para el electorado y que pueda desempeñar con
eficiencia el puesto de elección popular para el que se postula.
• Para seleccionar un candidato adecuado, se deberán proponer a los mejores hombres y
mujeres con base en sus cualidades, entre las cuales, por su importancia se encuentran: la
capacidad, el carisma, el compromiso y la voluntad de servicio.

19. PERO, ¿QUÉ PERFIL DEBE TENER?

20. PERO, ¿Y SU POSICIONAMIENTO?
• El posicionamiento consiste en promoverle al candidato una posición tal que lo
distinga de los otros, otorgándole una identidad propia para que sea más
atractivo al votante potencial, no sólo por las cualidades que lo diferencian de
sus contendientes, sino también por aquellas en las que pueda eventualmente
coincidir con ellos.
• Este posicionamiento no se puede hacer con eficacia sin un sondeo de opinión,
llamado sondeo de arranque, por hacerse al inicio de la campaña. Este sondeo
descubre la situación concreta de los votantes, sirve de base para diseñar las
acciones, estrategias y metas más alcanzables y ayuda a concebir mejor el
contenido del mensaje y su transmisión mediante diferentes medios de
comunicación.

21. PERO, ¿QUÉ IMAGEN DEBE TENER?
• Podemos establecer que la imagen es la representación, percepción o idealización de la realidad.
• Asimismo, se podría decir que es la manera en que los individuos perciben la realidad, los hechos, los
fenómenos y los procesos que se generan alrededor de ellos.

22. PERO, ¿Y TIENE LAS CONDICIONES?
• El identificador.- Es el conjunto de elementos que integran los signos
básicos de identidad visual y que forman una totalidad: imagen física,
imagen profesional, imagen verbal, imagen visual, cualidades,
trayectoria, valores e ideología que representa, etcétera.
• Capacitación del candidato.- Se entiende la acción de proporcionar
los conocimientos que requiere y facilitar el desarrollo de las
cualidades que son importantes para lograr ser más competitivo y
tener mayores probabilidades de triunfo en la contienda electoral.

23. EL PROGRAMA
(PROPUESTA POLÍTICA ELECTORAL)

24. ¿QUÉ ES LA PLATAFORMA?
• Es el documento escrito en el que el partido presenta ante la autoridad electoral
y la población sus propuestas y planes que pretende realizar en caso de
obtener el cargo, o cargos, para los cuales compite.
• Además de ser un documento de trabajo, es un elemento de compromiso para
el candidato y, por tanto, existe la obligación implícita de los candidatos de
sostener y difundir la plataforma electoral durante la campaña en que participen.
• La plataforma electoral debe ser un documento de trabajo y de información
pública, básico para el trabajo propagandístico, así como ser utilizada en la
formulación de discursos y ponencias por parte de los candidatos.

25. ¿QUÉ ES LA PLATAFORMA?

26. ¿CÓMO SE ELABORA?

27. EL PRECIO

28. LA PROMOCIÓN

29. ESTUDIO DE
MERCADO

30. El Producto II