IMAGEN POLÍTICA, CONCEPTO, ESTRATEGIAS, COMUNICACIÓN POLÍTICA, PERSUASIÓN Y MANIPULACIÓN ELECTORAL

1. http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/aula/imagen_publica.html
® Ph. D. Alfredo Paredes Z.
IMAGEN POLÍTICA
METODOLOGÍA
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2. PODER E IMAGEN POLÍTICA
Representar el poder mediante una imagen y que a su vez, una imagen se
convierta en una representación del poder, no es algo nuevo. Quienes
aspiran, detentan o buscan poder político siempre han necesitado
mostrar a los ciudadanos y a sus seguidores que poseen las mejores
aptitudes y capacidades para ejercerlo.
Lo que ha cambiado, es -por mucho-, el contexto social, las herramientas,
los canales y los formatos; los procesos y las metodologías que
determinan los contenido y mecanismos para transmitir y comunicar esa
imagen.
De la misma manera, se transformaron dramáticamente los atributos y
expectativas que los ciudadanos requieren de sus gobernantes (y de
quienes aspiran a serlo); así como los medios y mecanismos mediante lo
que buscan información parta tomar decisiones electorales o aceptar el
uso legítimo del poder político. www.capitolcoms.com
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3. PODER E IMAGEN POLÍTICA
En la actualidad, el poder se otorga (al menos, formalmente) mediante
un proceso de selección democrático donde la voluntad popular,
expresada mediante el voto; selecciona la alternativa que considera más
representativa de sus intereses y en donde la responsabilidad y
representación política recaen en quien logra conjugar la voluntad y
energía de la mayoría de los ciudadanos.
Lo anterior, implica competencia y un proceso de diferenciación, llevado
a cabo en igualdad de circunstancias pero en el que se confrontan
fuerzas, grupos e intereses, a veces de manera cordial, pero no exento de
confrontaciones radicales. Para distinguirse del resto, triunfar y
mantenerse, los actores requieren transmitir un modelo de imagen
acorde con sus características propias y las expectativas de sus
segmentos objetivo.
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9. IMAGEN POLÍTICA
En política, la imagen es un recurso, un instrumento, una herramienta, un
proceso y un método para acceder al poder; para competir por él; para
ejercerlo y para conservarlo.
Como recurso, instrumento y herramienta, la imagen política debe ser
utilizada de manera estratégica, oportuna y eficiente. La calidad de la
misma depende precisamente del poder que pueda generar, es decir, de
la influencia, liderazgo, dominio, privilegios, distinciones, oportunidades
y seguidores leales que produzca y todos estos conceptos no son bienes
que se puedan obtener de manera comercial o publicitaria.
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10. EL USO DE LA IMAGEN EN LA POLITICA.
La imagen política es un recurso que utilizado de manera inteligente,
eficiente y estratégica nos sirve para distinguirnos de nuestros
competidores. Ser un político de nivel es mantener una congruencia y
estilo que realmente validen el rol social que le ha sido asignado, es decir,
la imagen política se utiliza ampliar las capacidades de competencia,
posicionamiento, diferenciación y rentabilidad electoral.
En lo que toca a la relación entre gobernantes y gobernados, la imagen
nos permite romper condicionamientos, barreras y prejuicios en la
comunicación con la sociedad.
De igual manera, los políticos utilizan su imagen para formar, negociar,
conducir y desarrollar relaciones de mutuo beneficio con los ciudadanos,
las organizaciones, los grupos de intereses y otros actores políticos.
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12. EL USO DE LA IMAGEN EN LA POLITICA.
Otros usos de la imagen en el ámbito del poder son los de:
• Desarrollar, consolidar y estimular el liderazgo social de su partido u
organización.
• Disponer de aceptación, fuerza, influencia y apoyo para operar sobre
sus adversarios y aliados y alcanzar objetivos, posiciones y acuerdos.
• Articular el desempeño de los órganos de gobierno a las demandas y
expectativas sociales.
• Desarrollar bases de apoyo para la toma de decisiones.
• Definir el contenido y fortalecer el impacto de las políticas públicas y
los programas de gobierno.
• Desarrollar proyectos públicos más eficientes.
• Generar interés en la sociedad por participar en los procesos
políticos.
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13. ORGANIZACIÓN
PARTIDO
FÍSICA
PSICOLÓGICA
TEMAS
MENSAJES
ESTRATEGIA
POLÍTICA
MEDIÁTICA
SOCIAL
OFERTA
PROPUESTAS
RELACIONAL
IMAGEN
POLITICA
VISIÓN
PERSPECTIVA
ALTERNATIVA
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14. IMAGEN EN LA POLITICA Y ESTRATEGIA.
Hace falta también una estrategia, una clara visión y sentido de la
oportunidad, la táctica y la forma en que se hará frente a los adversarios.
La imagen política requiere de esfuerzo, disciplina y entrega constante a
un proyecto de largo alcance. Cada elección es distinta y ofrece la
oportunidad de aprender algo.
La imagen en política es selectiva, ya que solo hay un ganador, el que
logra conjuntar una mayoría y se pone al frente de ella, siendo percibido
como un integrante extraordinario pero igual a sus electores.
En el ideal democrático, los políticos deberían triunfar por su
congruencia, por los hechos, propuestas y resultados que son apreciados
por la ciudadanía. Sin embargo, no podemos dejar de lado el hecho de
que la imagen en política es el resultado de una valoración
principalmente emocional por parte del ciudadano por lo que juegos
como la manipulación, engaño, simulación y mentira son frecuentes. El
éxito depende de la transmisión de estímulos congruentes, integrales,
totales, persuasivos que lleven al elector a tomar una decisión en nuestro
favor.
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