Webinar de McCann Worldgroup Latam.
Expositor, Cristián "Ritalin" León, Director De Integración Digital de McCann Santiago y ex Director General Creativo de MRM Santiago.
24. Cambió la industria del entretenimiento.
La industria editorial.
Cambió forma de consumir información.
La forma de hacer política.
La forma de educar.
Monday, August 27, 12
25. ... Y la foma
de hacer publicidad?
Monday, August 27, 12
26. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007
Monday, August 27, 12
27. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
Monday, August 27, 12
28. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
Monday, August 27, 12
29. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
Monday, August 27, 12
30. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
Monday, August 27, 12
31. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
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32. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
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33. El axioma de la publicidad
cambió para siempre.
PRIMERA EDAD SEGUDA EDAD TERCERA EDAD EL FUTURO
El consumidor
Unidireccional Bidireccional Multidireccional
como canal
Participativo
TV, Gráfica, Radio, Interactivo (Medios Sociales)
Vía Pública (línea 800, sitio web)
1995-2001
1950-1995 1995-2002 2002 - 2007 Hoy y en el futuro
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34. CAMPAÑA ON
CAMPAÑA OFF
“PATA” DIGITAL
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35. Para la gente no existe el ON y el OFF
Para la gente sólo existe la “vida”.
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41. Ideas que llamen. Que congreguen.
Que te hagan parte de algo.
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42. No tiene que ver con los medios.
Sino que con la gente.
Objetivos
de Negocio
Objetivos
de la marca
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43. No tiene que ver con los medios.
Sino que con la gente.
Objetivos
de Negocio
Objetivos
de la marca
Necesidades
del consumidor
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54. “
En Digital, la creatividad tiene que ver con relaciones,
interacciones y nuevas combinaciones.
La nueva creatividad conecta herramientas con
comportamientos, lugares y productos. Utilizamos
mecánicas de juego y dinámicas de comportamiento.
Creamos redes y sistemas. Hacemos las cosas visibles.
Pasamos de los 30 segundos de la pantalla, a la vida misma.
Pasamos de la retórica, a la experiencia.
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55. DIGITAL NO ES
UN MEDIO.
ES UN SISTEMA.
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56. DIGITAL NO ES
UN MEDIO.
ES UN SISTEMA.
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57. Sin un “formato” que seguir, la creatividad necesita de
estrategia. Un plan para que la gente se haga parte.
Un plan para el 720º
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58. 720º: El Consumidor es un Canal
“ El contenido es el rey,
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59. 720º: El Consumidor es un Canal
“ El contenido es el rey,
... pero el contexto es el reino!
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60. 720º: El Consumidor es un Canal
¿Cuál es el contexto de la marca?
De qué manera vamos a conversar
con nuestro target? (SocialMedia)
¿Qué tipo de experiencia crearemos?
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78. “
En la era en que la gente tiene el poder
de qué y cuándo ver las cosas,
nuestro negocio no es hacer publicidad.
Sino hacer/comunicar cosas relevantes para la gente.
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”
79. Twitterfridge
Bonafont
http://www.youtube.com/watch?v=qQikgQ5paAM
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101. ROMPELA: JEANS & ZAPATILLAS 2011
¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA?
- CATALOGO
- LA TIENDA (POP)
- LOS PRODUCTOS (COMMODITY)
- BASE DE DATOS ROMPELA
- VENDEDORES, PROBADORES, ETC.
- CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES)
- CANAL DE TWITTER
- CANAL DE FACEBOOK
- COMPRA DE BANNERS
- FOURSQUARE
- BLOGS
- NUESTROS FANS
- ... ¡Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!
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102. ROMPELA: JEANS & ZAPATILLAS 2011
¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA MARCA? ¿CUÁL ES EL ECOSISTEMA DE LA GENTE?
- CATALOGO - CELULARES (30% SMARTPHONES)
- LA TIENDA (POP) - MAILS
- LOS PRODUCTOS (COMMODITY) - REDES SOCIALES
- BASE DE DATOS ROMPELA - INTERNET COMPLETA
- VENDEDORES, PROBADORES, ETC. - LA CALLE
- CANAL DE YOUTUBE (COMERCIALES) - LOS AMIGOS
- CANAL DE TWITTER - MEDIOS MASIVOS
- CANAL DE FACEBOOK - LOS MALLS
- COMPRA DE BANNERS - PRODUCTOS QUE VITRINEA
- FOURSQUARE
- BLOGS
- NUESTROS FANS
- ... ¡Y TODOS LOS SITIOS GRATIS!
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103. AHORA QUE YA
TENEMOS LOS INGREDIENTES,
¡A COCINAR!
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110. En resumen...
1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.
Monday, August 27, 12
111. En resumen...
1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.
2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.
Monday, August 27, 12
112. En resumen...
1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.
2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.
3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti.
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113. En resumen...
1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.
2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.
3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti.
4. ¿Cuál es tu contexto? ¿Cómo es tu yo “social” como marca?
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114. En resumen...
1. Para la gente, “On” y “Off ” no existen.
2. Para bien o para mal, la gente es un canal de tu marca.
3. “Engagement” es hacer algo pensando en MI, no en ti.
4. ¿Cuál es tu contexto? ¿Cómo es tu yo “social” como marca?
5. Digital no es un medio. Es un sistema.
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115. Gracias!
Sigamos la conversación!
@Ritalin
Preparado por @Ritalin
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