Este documento describe diferentes tipos de campañas de opinión pública, incluyendo campañas políticas, institucionales y publicitarias. Explica que las campañas políticas tienen como objetivo vender un candidato o programa político al público mediante la provisión de información. Las campañas institucionales buscan establecer relaciones entre una institución y sus públicos objetivo mediante la promoción de su imagen. Y las campañas publicitarias intentan posicionar productos nuevos apelando a los intereses y emociones de grupos socioe

1. VICERECTORADO ACADÉMICO
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CAMPAÑAS DE OPINIÓN
PÚBLICA
Melany Telles
Opinión Pública

2. CONCEPTO
Melany Telles
Opinión Pública
Campaña
Opinión Pública
“Conjunto de actos que
se llevan a cabo con la
intención de lograr un
determinado objetivo”
Jürgen Habermas (1962)
cosas distintas según se contemple como
una instancia crítica con relación a la
notoriedad normativa pública,
‘representativa’ o manipulativamente
divulgada, de personas e instituciones,
de bienes de consumo y
de programa”
Campaña Política
O Electoral
Campaña Publicitaria

3. CARACTERÍSTICAS
La esencia de esta forma de
comunicación está definida por la
naturaleza de su auditorio, de la
experiencia y del comunicador.
Los temas pueden ser una de las
grandes ventajas. Para muchos
analistas no tener un tema es no tener
una campaña y tenerlo es empezar a
ganar una elección.El equipo de campaña, que puede
consistir en un individuo inspirado o en
un grupo de experimentados
profesionales, debe pensar cómo
comunicar el mensaje, recaudar fondos
y reclutar voluntarios. La publicidad enfocada a la polílitca la
conocemos como o mediante
campañas en las que se tiene un
presupuesto y tiempo para convencer
o persuadir a una comunidad o
sociedad para conseguir un voto o
consentimiento para apoyar.

4. ELEMENTOS
El Mensaje es una oración
concisa que dice porqué los
votantes deben elegir a un
candidato.
En la era actual pueden costar
cantidades enormes de dinero, lo
cual despierta dudas sobre la
integridad con respecto a la
recaudación y gasto de fondos y
hace pensar que quienes ganan
las elecciones son los candidatos
que gastan la mayor cantidad de
dinero.
Representado por el capital
humano. Usualmente tienen un
dirigente encargado de tomar
decisiones tácticas y
estratégicas para hacer de
esta fuerza humana una

5. CAMPAÑAS POLÍTICAS
El “producto” que se intenta vender es un candidato o un
programa político determinado.
Proporcionan al público información sobre el candidato, su
postura ideológica, sus planes, programas y demás aspectos
electorales.
Estas campañas proporcionan a sus públicos información sobre
el grado de avance de los planes nacionales específicos y
generales, con el objetivo de hacerlos sentir partícipes y de

6. CAMPAÑAS INSTITUCIONALES
Se realiza de modo organizado por una institución y va
dirigida a las personas y grupos del entorno social donde se
realiza su actividad.
Su objetivo es establecer relaciones de calidad entre la
institución y los públicos a los que se dirige, para darse a
conocer socialmente y proyectar una imagen pública adecuada
a sus fines y actividades.
El “producto” que se intenta vender es un candidato o un
programa político determinado.

7. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Tienen como objetivo posicionar un determinado producto
novedoso (o reubicar uno ya existente) en un espacio
socioeconómico específico, por lo cual se apunta a intereses,
emocionalidades o formas de pensar de ese grupo
socioeconómico para generar elementos tales como fascinación,
deseo, identificación, entre otros.
Encuentran un sinfín de espacios en las cuales tomar lugar,
pero son sin duda alguna los medios de comunicación los que
cumplen el rol más importante.
Grupo de ideas o creaciones que se realizan con el objetivo
de vender un producto o servicio a partir del llamado de
atención o interés generado en determinado conjunto de
personas..