Este documento describe los diferentes tipos de logotipos, incluyendo abstractos, asociativos, iniciales, alusivos, icónicos, descriptivos, tipográficos, ilustrativos, emblemáticos y de letras y formas. También describe los isotipos como representaciones simbólicas de una marca sin texto, divididos en monograma, anagrama, sigla, inicial, firma y pictograma. Por último, define el isologotipo como la unión de un símbolo gráfico y texto representado tipográficamente.

1. Logotipos: comúnmente conocidosbajo el nombre logo,son gráficos que permiten reconocer
ciertos productos, marcas, empresas, entre otros.
Pueden ser clasificados en:
Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no poseen significado o
su significado al menos no es fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de representaciones es que
tiene la capacidad de transmitir ciertas sensaciones que puedan ser relacionadas con el producto.
Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta
representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre,
entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos no todos los
productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su nombre no lo permite, o
en caso de corporaciones transnacionales el juego de palabras puede que no tenga sentido
en otros idiomas, o simplemente por no se adecuado.
Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las
iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos bastante directos puede
que genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u otras asociaciones, las iniciales no
suelen ser claras y pueden generar confusiones con otras instituciones, empresas,
etc. Además produce de esta manera dificultades para el consumidor a la hora de querer
encontrarlo por ejemplo en la guía telefónica si desconoce el nombre completo. Por otro
lado no es fácil acceder a los derechos legales para utilizarlos de manera exclusiva y para
el caso de empresas que trasciendan las fronteras dichas iniciales ya no corresponderían
por el cambio de idioma.

2. Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan
evidente como el caso de los logotipos asociativos. Esto provoca que gran parte de los
consumidores no detecten la conexión, generando en ciertos casos un círculo de
“entendidos”, que son aquellas personas que están involucradas en el tema.
Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas por
los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma
respaldaba la originalidad y la calidad del producto. Con el correr del tiempo esto fue
remplazado por firmas que ya estuvieran impresas, es decir que el propietario ya no
marcaba más sus productos directamente.

3. Icónicos o simbólicos: Este tipo de logotipos dejan caer todo su peso sobre imágenes
simples pero atractivas que con el tiempo se vuelven reconocibles al instante, como Nike o
Starbucks.
Descriptivos: Este tipo de logotipos hacen alusión a las características directas de la
marca en forma muy concreta al usar imágenes que claramente reflejan ciertos atributos.
Son utilizados más de forma corporativa.
Tipográficos: En este tipo, el logotipo es un diseño basado puramente en letras, y se
escribe el nombre de la marca con una tipografía común pero adaptada, o con una
tipografía completamente personalizada para la compañía. Son muy simples pero
funcionan bastante bien, solo hay que voltear a ver el de Google.
Ilustrativos: Los logotipos ilustrativos pueden ser los más detallados de todos al
incorporar dibujos y personajes completamente únicos para la marca.

4. Emblemáticos: Aquí se combina algún tipo de emblema o escudos con gráficos y
tipografías, de forma que se lea el nombre de la marca y se relaciona con una forma
gráfica.
Letras y formas: Los logotipos que transforman letras en formas usualmente utilizan
acrónimos o iniciales de la marca, y se modifican para crear un símbolo. Son buenos para
resaltar el acrónimo o iniciales del producto o marca.

5. Isotipos
Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o
comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos
están divididos en 6 Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma
Monograma: Es la imagen representante de una marca conformada por una o varias
iniciales de manera libre, creando una nueva imagen partiendo de las iniciales.
Anagrama: Conformados por la unión de varias sílabas, los anagramas son muy utilizados
para marcas con nombres muy largos y que buscan reducir el nombre para dar un impacto
mayor de recordación en los clientes.
Sigla: Similar al Monograma, es la utilización de las iniciales de la marca, pero en este
caso de formalegible, de manera que se puedan mencionar de forma separada.

6. Inicial: Representa la marca utilizando solo la primera letra de su nombre
Firma: La firma puede parecer en su estructura al Logotipo pero su diferencia con este, es
la autenticidad que maneja la firma al momento de ser plasmada, es distinto tu firma
personal a una firma hecha con una tipografía de tipo Script.
Pictograma: Los pictogramas son básicamente aquellas figuras simbólicas de
tipo abstractas o figurativas que acompañan al logotipo de una marca; Pueden ser
presentadas solas o acompañadas con una tipografía indicada.

7. Isologotipo: es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una
entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.). Un isologo se forma por la unión de
un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos. Las marcas que
funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como isotipos, y las que funcionan
únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen gráfica), reciben el nombre
de logotipos