Unidad 5 - Sistema de signos gráfico - verbal

1. SISTEMA DE SIGNOS
GRAFICO-VERBAL
UNIDAD 5

2. EL LOGOTIPO

3. LOGOTIPO
 Es un elemento gráfico que identifica a una persona o empresa. Los logotipos
suelen incluir dibujos claramente asociados para lograr una adecuada
comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Para
que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio
fundamental del diseño donde “menos es más”, la simplicidad permite que
sea:
 LEGIBLE (Hasta el tamaño más pequeño)
 ESCALABLE (A cualquier tamaño)
 REPRODUCIBLE ( Sin restricciones materiales).
 DISTINGUIBLE (Tanto en negativo como en positivo)
 MEMORABLE (Que impacte y no se olvide).

4. LOGOTIPO
 Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o
más que aquellas que si bien cuentan con un ícono gráfico requieren de la
asociación del texto para posicionarse de inicio, tal es el caso por ejemplo de
las marcas de automóviles; donde posteriormente la marca queda asociada al
sonido del nombre.

5. LOGOTIPO
 Está compuesto por tipografía y no contiene imágenes.
 Está diseñado a partir de una tipografía característica de la compañía a la que este
corresponde, y generalmente tiene el nombre de la marca o de la compañía.

6. LOGOTIPO
 Hay muchos diseños de Logotipos pero clasificados por su forma se reducen a 4
tipos:
 1. SIMBOLICO. Logotipos que son solo un símbolo, sencillos y que son emblemáticos
de una empresa en particular que utiliza esta imagen literal o abstracta y sin texto,
dejando espacio para una más amplia interpretación de lo que representa.

7. LOGOTIPO
 2. TIPOGRÁFICO. Logos cuyo diseño es solo de texto con un estilo tipográfico
especial y modificado ligeramente en su forma en algunos casos.

8. LOGOTIPO
 3. SIMBÓLICO Y TIPOGRÁFICO. Diseñados con texto y un símbolo alrededor de su
tipografía que significan la imagen dela marca. Este tipo de logos clarifican muy bien
a lo que se dedican.

9. LOGOTIPO
 4. EMBLEMA. Un emblema tiene texto y símbolos también, pero en este tipo de
tipografía se encuentran en el interior del símbolo.

10. EL ISOTIPO

11. ISOTIPO
 Isotipo, del griego iso , es igual; y typos (lo mismo que antes), para que nos
encontramos con que el isotipo es la representación gráfica real de un símbolo
que ejemplifique la marca sin mencionarla, es decir una abstracción visual que
represente su imagen.
 En branding, este hecho se explica entendiendo que el isotipo será perfecto
cuanto mejor exprese los valores y espíritu de la empresa (lo cual es un arte) y
tendrá éxito cuando su imagen sea tan reconocible como el nombre de la
propia marca a la que representa.

12. ISOTIPO
 Podemos distinguir una clasificación de seis elementos dentro de la familia de
los isotipos.
 Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las
palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.
 Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen
para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para
denominar a la marca, pasando a ser incluso la acotación la propia marca.
 Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el
monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que
mencionamos cada una para hablar de la marca.

13. ISOTIPO
 Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis
de su nombre.
 Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo
usan caracteres tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el
símbolo, plasmando en unas letras autografiadas y auténticas, los valores de la
empresa, lo convierten en isotipo como marca exclusiva.
 Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden
resumir el nombre de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o
directamente ejemplificar en siluetas o formas el producto que se ofrece.

14. ISOTIPO
 En otros aspectos, el Isotipo, carece de tipografía, por lo que la imagen en si
misma deberá concentrar toda la fuerza expresiva. El isotipo deberá
representar los valores y características de su compañía sin necesidad de
recurrir a letras o frases para identificarla.

15. EL ISOLOGO O
IMAGOTIPO

16. ISOLOGO
 Puede significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo
se funden y forman un icono más explicativo y descriptivo. En este punto,
podríamos diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del conjunto las
tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo) mientras
que el otro es una representación separada de ambos elementos interactuando
para conseguir el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo).
 Todos ellos, ahora sí, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad
visual corporativa de una marca que quiere conseguir una imagen reconocible,
mantener la pregnancia del mensaje en la mente del usuario y hacer que su
retentiva no olvide ni el nombre ni los valores de una empresa o producto frente
a su competidora.

17. ISOLOGO
 Compuesto por el isotipo y el logotipo.
 Es más complejo y más claro. Al ser mas complejo por incluir muchos
elementos permite extraer de el más información dando lugar a menos
equivocación en el mensaje que se desea transmitir.

18. LOGOGRAMA

19. LOGOGRAMA
 Un logograma o logografía, es un
grafema individual el cual representa
una palabra o morfema (una unidad
significativa de lenguaje).Esto la coloca
en contraste con otros sistemas de
escritura, como pueden ser los
alfabetos, donde cada símbolo (letra)
primeramente representa un sonido o
combinación de sonidos.

20. LOGOGRAMA
 El logograma es un signo que representa por sí
solo un significado de una lengua
(normalmente, el significado de una palabra).
 El clásico ejemplo de logograma son los
caracteres de la escritura china. En esta
entrada, sin ir más lejos, tenemos el carácter
para ‘árbol’. En él se aprecia aún la relación
icónica con el árbol. Lo que más fácilmente se
identifica todavía son, probablemente, las
raíces.
 Lo interesante aquí es que la escritura
logográfica no representa la pronunciación
sino el sentido

21. MONOGRAMA

22. MONOGRAMA
 Un monograma es una sigla o
abreviatura formada por las letras o
sílabas iniciales del nombre
completo de una persona o razón
social, que se colocan enlazadas o
acopladas y, a menudo se combinan
con dibujo o elementos decorativos.
 También es un monograma el dibujo
caligráfico de las iniciales de una
persona.

23. MONOGRAMA
 Un monograma funciona como un
logotipo personal, una marca individual o una
estampa de distinción.
 Los monogramas identifican al dueño de un
objeto y pueden dar a notar un cierto nivel de
sofisticación.
 Distintos tipos de monogramas se han
utilizado a través de nuestra historia, con un
reciente resurgimiento de popularidad.
 Los monogramas personales pueden ser
diseñados para realzar muchos objetos
personales, y pueden reflejar cualquier gusto
que la persona prefiera, ya sea tradicional,
fantástico, ecléctico o moderno.