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Los enemigos de Gwyneth Paltrow se convierten en sus mejores amigos

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Artículo de Manuel Alonso, socio director en AB Estudio de Comunicación y publicado en Merca 2.0

Publicado en: Marketing
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Los enemigos de Gwyneth Paltrow se convierten en sus mejores amigos

  1. 1. Los enemigos de Gwyneth Paltrow se convierten en sus mejores amigos Por Manuel Alonso- 2-08-2018 Por un lado, la revista People la nombre una de las mujeres m�s bellas, mientras por el otro, el influyente peri�dico New York Times la considera una de las artistas m�s odiadas. �C�mo puede darse semejante contraste en una persona? Se trata de Gwyneth Paltrow, la esbelta actriz californiana (en este caso estoy del lado de People) que se encuentra en el ojo del hurac�n, tanto en las revistas de negocio, como en las de espect�culos y b�sicamente por la atenci�n que ha generado el desarrollo de su l�nea de productos Goop. �Por qu� puede surgir ese odio? Se habla de diversos motivos: porque naci� en una cuna de oro, con padres triunfadores, es hermosa, obtuvo un premio Oscar apenas a los 26 a�os, es disciplinada y en fin, que nada en la vida parece haberle costado trabajo y eso desde luego que puede generar envidia y por ende odio. Lo cierto es que Paltrow es una mujer que ha luchado por lo que tiene, no solo en el campo de la actuaci�n, sino tambi�n como una empresaria exitosa. La historia de Goop es sorpredente. Todo empez� con un newsletter. GP, como se le conoce entre quienes trabajan con ella, se estaba cansando un poco de ser solo una portavoz de otros y vio en el internet una oportunidad para expresar sus puntos de vista. Fue entonces cuando cre� su publicaci�n
  2. 2. digital donde compart�a opiniones reales y hac�a recomendaciones sobre viajes, comida y estilo de vida. La primera versi�n consist�a solo de listas: d�nde ir y qu� comprar en alg�n destino e incluso y algunas recetas de cocina. Lo enviaba a miles de personas por correo electr�nico desde su cocina. Ha pasado una d�cada desde que la atractiva actriz public� el primer n�mero de su bolet�n informativo sobre bienestar donde se burlaba de si misma y publicaba temas controversiales. Lo bautiz� con un neologismo basado en su monograma y una doble O, muy recurrida entre sitios de internet. Goop se posicion� en muy corto tiempo como un referente de estilo de vida. La visi�n de Paltrow la llev� a crear un sitio web que lanz� en 2008, en el que se ofrec�a contenido m�s elaborado. Desde entonces, Goop se ha convertido en una organizaci�n de casi 200 empleados con l�neas de ropa, maquillaje, fragancias y vitaminas. El sitio web no ha estado alejado de las cr�ticas, sobre todo porque muchos lectores comenzaron a quejarse de que el estilo de vida de Gwyneth Paltrow no es para todos, as� como la publicaci�n de temas controversiales y productos cuestionables. Pero quiz� el valor de Goop es precisamente en ser aut�ntico. Toda esta controversia ha generado un tr�fico inusual en su sitio, donde se mezclan los haters, con los curiosos, los detractores y los admiradores, y donde muchos de ellos, terminan convirti�ndose en clientes. Pero puede que no haya prueba m�s contundente del �xito de Goop sobre sus enemigos que las conferencias sobre bienestar que organizan y terminan con los espacios agotados. El m�s reciente, atrajo a 600 amantes del bienestar, que pagaron desde $ 650 d�lares y hasta 2000 d�lares para asegurar un lugar. Hoy, se asume como fundadora y CEO de Goop; asiste diario a las oficinas, encabeza las reuniones creativas y tiene un objetivo claro: poder lanzar, en
  3. 3. el corto plazo, una Oferta P�blica Inicial de Goop en la Bolsa de Valores de Estados Unidos.

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