El pasado martes 29 de abril se llevó acabo el primer y único debate entre los candidatos a la dirigencia de Acción Nacional Gustavo Madero y Ernesto Cordero. Se busco que este debate fuera llevado a cabo en una plataforma completamente digital por lo que las redes sociales jugaron un papel preponderante en el mismo
1. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
#DebatePAN
Abril de 2014
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Antecedentes
• El pasado 19 de marzo iniciaron las campañas rumbo a la renovación
de la dirigencia de Acción Nacional, Gustavo Madero y Ernesto
Cordero tendrían alrededor de dos meses para convencer a los
panistas de brindarles el apoyo con su voto.
• El 23 de marzo un grupo de panistas solicitaron a la CIRT organizar
debates entre Gustavo Madero y Ernesto Cordero en el marco de la
elección interna del PAN, y la Cámara consideró viable.
• Mientras se organizaba un debate formal entre los candidatos, Joaquín
López Dóriga pidió a ambas partes la oportunidad de organizar un
debate, no obstante esta alternativa no se ha concretado.
• El 03 de abril el Presidente de la Comisión Organizadora Nacional de la
Elección del CEN, Francisco Gárate informó que el 29 de abril ambos
candidatos sostendrían un debate.
• El debate acordado generó una gran polémica porque únicamente
sería transmitido vía internet y algunos canales de televisión de paga,
por lo que muchos panistas no tendrían la posibilidad de seguir el
debate.
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#DebatePAN ¿qué se habló sobre el debate?
Durante el periodo analizado se generaron 42 mil
menciones sobre el debate del PAN en Twitter,
mismos que fueron vistos por 14 mil personas y
generados por 12 mil usuarios. Los principales
temas de la tendencia giraron alrededor de los
candidatos, principalmente con menciones sobre
sus declaraciones y réplicas a sus afirmaciones.
4. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Tendencias relacionadas al #DebatePAN
Durante el periodo analizado se generaron 82 mil menciones
sobre las tendencias relacionadas con el debate (El PAN,
MaderoGanador, MaderoMiente, #masbabosoquecordero,
#ganamosconernesto, #ElCaminoGanador y VoyCorderOliva)
mismas que han sido vistas por 33 mil personas y que fueron
generadas por 35 mil usuarios.
Gustavo Madero fue el que más temas logró posicionar y
hubo un mensaje de que él había sido el ganador del debate
por medio de un TT en las redes sociales.
5. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
¿Cómo les fue a los candidatos en las redes?
Ernesto Cordero Gustavo Madero
El número de menciones generadas por ambos candidatos fue superior a las 16 mil menciones en Twitter. Gustavo
Madero fue el que generó el mayor volumen de menciones y ambos conservan un nivel similar de notas informativas.
Quien tuvo el mejor desempeño en relación al sentimiento de la audiencia fue Gustavo Madero con un 81% de
menciones positivas sobre un 68% de Ernesto Cordero.
6. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Debate Youtube
Ajeno a los comentarios generados por las
propuestas de uno u otro candidato, los usuarios
de las redes sociales estuvieron comentando los
problemas técnicos que se presentaron durante la
transmisión del mismo.
Sobre estos problemas se presentaron 1,121
menciones sobre la fallida transmisión del debate,
generados por 787 usuarios y que fueron vistos
por 682 usuarios en Twitter.
Hasta el momento el Canal de Youtube registra
más de mil vistas en el evento.
Importantes medios de la prensa nacional
retomaron estas fallas dentro de artículos y
trascendidos, mientras que ambos candidatos
reprocharon dichos problemas.
7. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Los tuits más relevante de toda la tendencia #DebatePAN
Dos de los mensajes más relevantes de la tendencia, hacen referencia principalmente al papel de Gustavo Madero
durante el debate, no obstante el más relevante de todos hizo hincapié en un Trending Topic que surgió en las redes
sociales para atacar a Ernesto Cordero momentos antes de la elección. Solamente un mensaje de Ernesto Cordero logró
posicionarse en la tendencia.
19K
19K
791K
16K
8. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Campaña negra contra Ernesto Cordero
Momentos previos a la realización del debate entre los candidatos de Acción Nacional, en Twitter se posicionó como
una tendencia el TT #MásBabosoQueCordero. Este ataque estuvo orquestado por un grupo de importante líderes en
Twitter con la intención de generar un posicionamiento negativo en las redes sociales, mismo que cumplió su cometido
pese a tener una operación BOT respaldándola.
9. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
Conclusiones
• La presencia en las redes sociales se la llevó el candidato
Gustavo Madero, quien con la ayuda de su equipo digital
logró posicionar un TT durante el periodo del debate.
• Ernesto Cordero también presentó un importante nivel de
exposición, no obstante el ataque en su contra ocasionó
que presentara un mayor número de negativos.
• Mientras la estrategia del equipo digital de Gustavo
Madero se centró en el posicionamiento de tendencias en
las redes sociales, los estrategas del equipo Cordero-Oliva
decidieron empujar una serie de encuestas que los
posicionaban como los ganadores de la tendencia.
• A pesar de que ambos se han declarado como ganadores
del debate, sin duda alguna lo que acaparó la atención de
los líderes de opinión y de la prensa nacional fue la mala
calidad de la transmisión del debate.
10. Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®Fuente: Metrics to Index – 2013. Contacto m2i@metrics2index.com