Plan de Mkt

1. Plan de Marketing Empresa Chocotina
1. Organización y planificación
1.1. Recoger información del cliente
Empresa: Chocotina
e-mail: chocotina@yahoo.com
Filosofía: la delicia esta en la mezcla
Teléfono: 022345678
Dirección: Gaspar de Villarroel y De los Carrizos
Objetivos
Objetivo General.-
Ser uno de los productos más vendidos en la ciudad, por medio de publicidad y
empezando con el lanzamiento del productos de aproximadamente un mes.
Objetivo Específicos.-
• Realizar promociones del producto para darlo a conocer por un mes
• Manejar bien nuestra imagen para que se impregne en la mente del consumidor.
• Mantenernos siempre en los medios publicitarios para que el consumidor no
olvide el producto.
Misión
Chocotina es una empresa que se encarga de satisfacer a través de nuestros productos
y servicios las más exigentes necesidades de nuestros usuarios y así posesionarnos como
la empresa número uno en la producción de chocolates.
Visión.-
Lograr ser los altos líderes en el mercado, a través de nuestro producto, servicio, calidad
e innovación. Teniendo como meta la satisfacción de nuestros clientes, así como también
la de todo el personal que forma parte de esta empresa. Que siempre estarán guiados
por una actitud ética y honesta.
Nuestro personal es calificado y ha sido preparado para hacer un producto de alta
calidad y con excelentes materias primas.
Consumidor
El consumidor es de género femenino, cuyas edades sea desde 20 años a 40, que vivan
en el sector del Valle de los Chillos, de un nivel social medio.

2. 1.2. Designación del equipo de trabajo
Diseñador: Gabriela Freire
1.3. Esquema de trabajo
2. Investigación y configuración
2.1. Análisis de la identidad Corporativa
No hay
2.1.1. Establecer objetivos
Objetivo General.-
Lograr que la imagen de la empresa quede impregnada en la mente del consumidor
por medio del excelente manejo de la empresa en el aspecto gráfico.
Objetivos Específicos.-
• Realizar publicidad en lugares estratégicos para asegurar el conocimiento del
producto.
• Estudiar cuales son las competencias.
• Por medio de los nuevos avances tecnológicos hacer publicidad llamativa.
• Realizar promociones que atraigan más clientela.
• Distribuir los productos en más lugares.
2.1.2. Determinar el estado corporativo
Nueva, ya que es un producto que recientemente está saliendo al mercado.
2.1.3. Establecer un análisis diacrónico de la identidad corporativa
Al ser un producto nuevo lo que se aspira es dar a conocer al producto y
ver resultados, mediante los cuales se corregirán las desventajas que se
encuentren para lograr la meta de la empresa.
2.1.4. Benchmarking
Información
Análisis
Presentación
del
Informe
Diseño
General
Diseño
de
Detalles
Implementación

3. Colores llamativos que atraigan a nuestro público objetivo, una de las
problemáticas es que al utilizar algunos colores la competencia puede
fácilmente copiar nuestra imagen.
Competencia Directa
Competencias Directas no existen dentro del país ya que es una combinación nueva, y la
mayoría de los productos tienen mezclas con sabores a frutas y licores pero ninguno
similar al sabor a gelatina.
Competencias Indirectas
La Universal (Bombones Surtidos) Confiteca (American Bombones)
Producto Chocolates rellenos con sabor a
naranja cereza, coco y leche
Chocolates sabor a mora y manjar,
piña colada, amareto, ron, whisky,
menta, naranja, manzana y leche.
P. Objetivo Mayor de años Mayores de 20 años
Colores que
manejan
Predomina el café, azul y amarillo,
verde, rojo como empaque
principal del producto.
Colores como café, negro, poco
llamativos
Publicidad En realidad existe poca publicidad de estos productos en el mercado, se
los encuentra comúnmente en los supermercados.

4. 2.2. Cronograma
semanas
Actividades 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Recoger información
Establecer objetivos
Análisis de la IC
Competencia
presupuesto
Presentación del informe
Pliego de condiciones Tec.
Configuración de la P. Cor
Realización
Manual Corporativo
Implementación
2.3. Presupuesto
Recursos Humanos Mes Total
Director General
Director Creativo
Publicista
Diseñador Gráfico
Gerente de Marketing
Director de Producción
1000 + 21.05%
800 + 21.05%
500 + 21.05%
600 + 21.05%
400 + 21.05%
300 + 21.05%
$1021.05 X3
$821.05X3
$521.05X3
$621.05X3
$421.05X3
$321.05X3
TOTAL $11178.9
Recursos Técnicos Total
Computadora PC
Computadora Mac
$1000

5. $1600
TOTAL $2600
Servicios Mes Total
Agua
Luz
Teléfono
Internet
15
30
20
40
$45
$90
$60
$120
TOTAL $315
TOTAL $ 14093,0
2.4. Informe al cliente
2.5. Pliego de condiciones técnicas
Lograr que la imagen de la empresa quede impregnada en la mente del
consumidor por medio del excelente manejo de la empresa en el aspecto
gráfico.
1. Especificaciones de materiales y equipos.- computadoras con procesador
Mac, previamente instalados programas de la biblioteca Adobe, impresoras
especiales que realicen troqueles para los empaques, impresoras para los
afiches y todo el material publicitario.
2. Especificaciones de ejecución.- se realizaran los diferentes trabajos en
digital señalando las diferentes especificaciones para un trabajo de calidad
y cumplimento con todas los reglamentos necesarios para poner a la venta el
producto.
2.6. Configuración de la personalidad corporativa
2.6.1. Creatividad
Personalidad.- familiar, innovador
Nombre: Chocotina
Fácil de recordar.
No cae en otras interpretaciones
Slogan: la delicia está en la mezcla.
Resultado.-
2.6.2. Control funcional

6. Ampliación.-