1. ¿POR QUÉ
ESTAMOS
AQUÍ HOY?
• Para hablar sobre los
beneficios de tener hoy una
imagen de marca para IVL.
• Para explicar cómo vamos a
contar la historia de la marca de
IVL.
• Comentar nuestros roles para
revisar como podemos ayudar a
IVL a formar una imagen de
marca exitosa.
1
3. 3
Las marcas más exitosas cuentan poderosas
historias de marca y crean experiencias poderosas.
FedEx: https://youtu.be/m_ku14b63Tg
Que hay adentro?
Un momento de
Alegría
Una fuente de
Inspiración
Un acto de
Amabilidad
Que traerá?
Un Viejo Amigo
Un nuevo comienzo
Recibir algo que Alivia
Una causa de
Celebración
La Ayuda que estás
buscando
P O S I B I L I D A D E S
Que hay adentro?
4. Las marcas más exitosas cuentan poderosas
historias de marca y crean experiencias poderosas.
4
Siemens: https://youtu.be/EQE7Jv-WTVQ
5. 5
Las marcas más exitosas cuentan poderosas
historias de marca y crean experiencias poderosas.
Creamos la Química
que hace que a los
mosquitos les encante
mantenerse alejados
En aldeas donde la malaria es una
amenaza letal, suministramos redes
interceptoras que detienen a los
mosquitos y mantienen seguros a los
niños. Pero las redes anti-mosquitos
salvan más que las vidas de los niños.
Con la dramática disminución de la
infección, las actividades cotidianas
como jugar o ir a la escuela son
posibles una vez más. Una población
más sana, con mayor educación, es
clave para reducir la pobreza. Cuando
las redes contra mosquitos ayudan a
la comunidad a florecer, es porque en
BASF creamos química.
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Indorama Ventures Limited
=
Usar abreviaturas nos ayuda a
generar una mayor diferenciación en
la marca
¿Cómo nos
ayudará la imagen
de marca en IVL?
8. ¿Cómo nos ayudará
la imagen de marca
en IVL?
Ayuda a guiar nuestras decisiones de negocios y
estrategias de crecimiento.
Conecta nuestras múltiples empresas, culturas y geografías
bajo una fuerte marca corporativa IVL maximizando la
eficiencia.
8
Genera atracción con los clientes—mejora la
capacidad de ventas, incrementa la lealtad y en
última instancia, promociona a nuestra empresa.
Crea barreras competitivas. Incluso en tiempos
potencialmente difíciles.
Crea conciencia de las iniciativas de reciclaje de IVL y de
la responsabilidad con el medio ambiente.
Nos hace más atractivos para todos los grupos de
interés.
Crea un sentido de orgullo para todos los empleados;
proporciona reconocimiento y ayuda a gestionar el
talento actual y potencial.
9. Cinco elementos que ayudan a definir nuestra marca de IVL.
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Posición de marca
Lo que queremos que nuestros grupos de interés piensen sobre nosotros.
Voz de marca
La manera consistente en que queremos ver y hablar sobre nuestra marca para ayudar a que
nuestros grupos de interés tengan una impresión consistente de nosotros
Promesa de marca
La experiencia o sentimiento que deseamos que nuestros grupos de interés vivan
cuando interactúan con nosotros.
Eslogan—
En proceso:
Eslogan
Frase corta y concisa que resume de forma memorable y sencilla nuestro punto de diferencia y
compromiso de marca con nuestros grupos de interés
Personalidad de marca
Las características de personalidad que queremos que nuestros grupos de interés asocien
con nosotros.
10. Como saben, hay varias entidades de Indorama y esto puede causar una posible confusión de marca en el
mercado. Crear más claridad en torno a nuestra propia marca corporativa de Indorama Ventures Limited y crear
conciencia sobre ella ayudará a reducir y, en última instancia, a eliminar la confusión al tiempo que creará una base
sólida de comprensión y compromiso para nosotros y para todos nuestros grupos de interés.
Hoy, debemos estar familiarizado con nuestra forma abreviada de referirse a Indorama Ventures Limited como
IVL. En el futuro, como otra forma de diferenciar aún más nuestra marca Indorama Ventures Limited de las otras
entidades de Indorama, comenzaremos a vincular nuestra marca con nuestra marca corta de IVL. Unir estos
elementos ayudará a proporcionar otra forma interesante de establecer firmemente nuestra marca corporativa.
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Entonces, ¿por qué estamos aquí hoy? Bueno, durante los próximos treinta minutos más o menos, vamos a [READ SLIDE BULLETS]. Sabemos que tendrá preguntas acerca de lo que presentaremos hoy, pero tendremos tiempo después de la presentación y le pediremos que las apunte hasta entonces para que la presentación siga avanzando.
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Espero que hayan podido estirarse y tomar un pequeño descanso. Habrá un descanso más durante nuestra sesión de hoy. Pero por el momento, en la Sección 3, vamos a explorar: [LEA LA DIAPOSITIVA]. Hemos terminado de hablar sobre los aspectos básicos de los elementos de marca y estrategias de marcas y cómo los aplicaremos a IVL. A continuación, vamos a pasar un rato hablando sobre cómo marcas reconocibles y fuertes utilizan todos sus elementos de marca para contar historias de marca que crean experiencias para sus clientes y, en última instancia, conexiones sólidas.
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Y, por último, veamos cómo FedEx utiliza la narración de marca para conectarse con consumidores y empresas. [REPRODUZCA EL VIDEO].
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Gracias por participar en ese ejercicio de narración de cuentos: contaste algunas historias realmente sorprendentes. Ahora vamos a ver tres marcas globales que utilizan narrativas para ayudar a los clientes a relacionarse con sus marcas. La primera es de Siemens. [REPRODUZCA EL VIDEO].
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Ahora vamos a ver cómo utiliza BASF la narración para comunicarse con sus partes interesadas en este anuncio impreso. [LEA EL ENCABEZADO Y EL MENSAJE DE TEXTO DEL ANUNCIO; ABAJO].
Encabezado: Creamos química que hace que mosquitos le encante mantenerse alejados.
Mensaje de texto: En aldeas donde la malaria es una amenaza letal, suministramos redes interceptoras que detienen a los mosquitos y mantienen seguros a los niños. Pero las redes anti-mosquitos salvan más que las vidas de los niños. Con la dramática disminución de la infección, las actividades cotidianas como jugar o ir a la escuela son posibles una vez más. Una población más sana, con mayor educación, es clave para reducir la pobreza. Cuando las redes contra mosquitos ayudan a la comunidad a florecer, es porque en BASF creamos química.
BASF. Creamos química.
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Comencemos hablando de los beneficios de la marca para IVL.
FACILITATOR NOTES:
Ahora, pensando específicamente en IVL, como saben, hay varias entidades de Indorama y esto puede causar una posible confusión de marca en el mercado. Crear más claridad en torno a nuestra propia marca corporativa de Indorama Ventures Limited y crear conciencia sobre ella ayudará a reducir y, en última instancia, a eliminar la confusión al tiempo que creará una base sólida de comprensión y compromiso para nosotros y para todos nuestros grupos de interés.
Hoy, debemos estar familiarizado con nuestra forma abreviada de referirse a Indorama Ventures Limited como IVL. En el futuro, como otra forma de diferenciar aún más nuestra marca Indorama Ventures Limited de las otras entidades de Indorama, comenzaremos a vincular nuestra marca con nuestra marca corta de IVL. Unir estos elementos ayudará a proporcionar otra forma interesante de establecer firmemente nuestra marca corporativa.
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Ahora, pensando específicamente en IVL, hablemos de cómo una estrategia de marca puede beneficiarnos a todos en la compañía. Como ustedes saben, todos aquí en IVL hemos realizado juntos un viaje increíble y transformador. Nuestra estrategia comercial se ha centrado en el crecimiento rentable y seguimos agregando compañías con excelentes equipos humanos, y diversas habilidades, a nuestra familia IVL. Es el momento adecuado para comenzar a contar al mundo la historia única de nuestro propósito comercial, de por qué venimos a trabajar todos los días, por qué servimos a nuestros grupos de interés. Vamos a hablar de cómo una estrategia de marca nos ayudará en IVL: [LEA LA DIAPOSITIVA].
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Primero veamos los cinco elementos clave que conforman todas las marcas y luego cómo se entrelazan para crear las bases de la marca de una organización.
[LEA LA DIAPOSITIVA].
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Narrativa. De niños, nuestros padres usaban fábulas e historias para enseñarnos lecciones importantes. Era una excelente forma de usar personajes y sus experiencias para guiarnos a comprender mejor el mundo que nos rodea. En la escuela, los maestros también usan la literatura y la narración de cuentos para enseñarnos historia y diferentes culturas. Como jóvenes y luego como adultos, nos relacionamos con personas y les hacemos preguntas para conocerles mejor. Escuchamos sus anécdotas, opiniones y creencias y compartimos las nuestras, como una forma de experimento para unos a otros. En los negocios, las reglas realmente son las mismas. Contar su historia es parte crítica para construir de su marca. Ayuda a determinar la forma en que los clientes y otras partes interesadas lo perciben; permitiéndoles establecer una conexión con usted y su empresa. Haciendo esto bien, puede colocar los componentes básicos que permitirán el desarrollar una marca próspera.
Las grandes marcas cuentan grandes historias que crean experiencias memorables. Las grandes marcas pueden ayudar a impulsar la conexión y los resultados.
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Ahora que lo hemos llevado a cabo a través del plan interno de lanzamiento de la marca, echemos un vistazo a algunas de las expresiones externas que usaremos para contar nuestra historia a nuestras partes interesadas (externos). Este primer anuncio es nuestro anuncio corporativo: pretende contar la historia general de cómo Empoderamos el potencial. Notarán que introducimos un dispositivo visual para explicar los materiales clave que fabricamos: productos químicos, polímeros y fibras. Hablamos sobre nosotros, en el vocabulario familiar de IVL, para distinguirnos claramente de las otras entidades de Indorama. También presentamos nuestro nuevo eslogan. [LEA EL ENCABEZADO, EL SUBTÍTULO, MENSAJE DE TEXTO Y NUESTRO ESLOGAN DE CIERRE].
NOTAS PARA EL FACILITADOR:
Los siguientes seis anuncios se centran en productos y muestran las diversas formas en que nuestros materiales se utilizan en diversos segmentos del mercado. Contamos historias de los beneficios que nuestros materiales brindan a nuestros clientes, para que ellos puedan brindar valor a sus clientes y ellos, a su vez, pueden tener un impacto sobre el potencial de los usuarios finales. Y vamos más allá de los productos para hablar sobre cómo nuestra gente, todos nosotros, también ayudamos a empoderar el potencial. Vamos a revisar cada una de estas historias. [POR FAVOR MUESTRE Y LEA CADA ANUNCIO, LEYENDO PRIMERO EL ENCABEZADO Y EL SUBTÍTULO, EL MENSAJE DE TEXTO Y EL ESLOGAN DE CIERRE].
Tenemos que hablar de historia
FACILITATOR NOTES:
Gracias de nuevo por asistir al evento Big Splash hoy para conocer más sobre nuestra marca IVL. Como puede ver, tenemos una historia diferenciada y altamente relevante que contar sobre nuestra marca IVL y cómo realmente ayudamos a empoderar el potencial de nuestros clientes y sus clientes. Durante el resto de este año, continuará viendo y escuchando más sobre nuestra marca IVL. ¡Este es un momento emocionante para todos nosotros para salir y comenzar a contar nuestra historia única de IVL!
Ahora sigamos aprendiendo, construyendo y viviendo la marca corporativa de IVL.