Presentación Planetarios 2015

1. C O N S U L T O R I A E S T R A T E G I C A
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NOS ENCARGAMOS DE LA
GESTIÓN EN INNOVACIÓN DE
NUESTROS CLIENTES
EMPUJAMOS ESOS PROYECTOS
QUE LOS DIRECTIVOS NO
CONSIGUEN ABORDAR POR
ESTAR ABSORBIDOS EN EL DÍA A
DÍA
TRABAJAMOS “POR PROYECTO”,
COMO EXTERNOS-RESIDENTES
APLICAMOS CREATIVIDAD PERO
ENFOCADOS EN RESULTADOS
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•INSTITUCIONES
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3. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
cultural, con los procesos internos, facilitamos la puesta en
marcha y producimos el lanzamiento.
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4. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
cultural, con los procesos internos, facilitamos la puesta en
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5. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
cultural, con los procesos internos, facilitamos la puesta en
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6. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
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Modelo avanzado de comunicación
Proceso narrativo
Storytelling
Historia que se fracciona
Contenido se disemina
Múltiples plataformas
Mayor engagement
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7. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
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8. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
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Universo narrativo
Cada plataforma cuenta una parte
Partes específicas y complementarias
Sincronía narrativa
Experiencia única y diferenciada
Interacción de los usuarios
Co creación de contenidos
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9. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
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Diferente del cross-media
Estrategia para contar la historia
No es nuevo
Todo se puede transmediar
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y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
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a digital.
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dirigimos con la oferta digital.
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mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
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¿Cómo aplicar transmedia al branding?
Contenido, storytelling, universo narrativo,
sincronía, multiplataforma, co-creación
Controlar y gestionar el universo narrativo
alrededor de la marca
¿En qué tipo de historia el publico se quiere
involucrar?
Gamification para interactuar
¿Qué me ofrece está marca más allá de su uso?
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
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Caso Scribe
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y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
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17. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
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CONCLUSIÓN
El correcto uso de una narrativa transmedia
puede mejorar el engagement con el público, da
la posibilidad de hacer campañas en que los
usuarios disfruten de los contenidos e
interactúen en múltiples plataformas y
dispositivos. Una buena historia puede funcionar
como buen gancho porque existen elementos
como personajes, símbolos, ambientes y relatos
que no representan imágenes cotidianas, por lo
tanto, pueden generar sorpresa y notoriedad. El
resultado dependerá de una buena idea y una
correcta ejecución.
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18. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
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19. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
cultural, con los procesos internos, facilitamos la puesta en
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¿El público de la web está cansado de la
publicidad tradicional?
El mensaje obvio, repetitivo, la publicidad
majadera produce rechazo.
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
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Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
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dirigimos con la oferta digital.
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Está probado que para lograr mayor
engagement es mejor seducir con
contenido.
Un buen contenido editorial, legítimo,
atractivo y sobretodo relevante.
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21. Muchas empresas necesitan extender su oferta de productos
y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
medios digitales.
Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
dirigimos con la oferta digital.
Nosotros ayudamos a la migración digital, estudiamos el
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En el Branded Content la marca es una
parte más de la experiencia. Sobre todo a
través de metáforas.
Se busca entretener al consumidor más
que venderle un producto con mensajes
comerciales.
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y servicios a internet, es decir llegar al mercado también por
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Pero no es solo una cuestión tecnológica, muchas empresas
necesitan previamente un cambio cultural para lograr migrar
a digital.
Los mercados no siempre son iguales en el mundo análogo
que en internet, se requiere saber exactamente a quién nos
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Prevalece la historia sobre el producto, se
desdibuja la línea entre publicidad y
entretenimiento.
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a digital.
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dirigimos con la oferta digital.
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mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
cultural, con los procesos internos, facilitamos la puesta en
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Muchas empresas necesitan llegar al
mercado por medios digitales.
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Pero no es solo el cambio tecnológico,
muchas empresas necesitan previamente
un cambio cultural para migrar a digital.
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Los mercados no siempre son iguales en
el mundo análogo que en internet.
¿A quién realmente nos dirigimos con la
oferta digital?
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Nosotros facilitamos la migración digital.
•Estudiamos el mercado
•Evaluamos tecnología disponible
•Empujamos la puesta en marcha
•Adaptamos los procesos internos
•Coaching para el cambio cultural
•Producimos el lanzamiento
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mercado, la tecnología disponible, colaboramos con el cambio
cultural, con los procesos internos, facilitamos la puesta en
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COMUNIDAD
Sitio
Web
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Inversión en
Medios Digitales
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29. 20 años como consultor en innovación para grandes empresas,
especialidad en medios de comunicación, migración digital,
transmedia, branded content, marketing, publicidad.
Experiencia para diseñar estrategias, conceptualizar, establecer
diagnóstico, evaluar, consensuar y proponer soluciones innovadoras.
Habilidad creativa, admiración por el diseño, el arte y la cultura.
Ha trabajado con Copesa, Editorial Televisa Internacional, Compañía
Chilena de Tabacos (en alianza con Tango Uno), entre otras
empresas.
Residente en Buenos Aires, Argentina y Santiago, Chile.
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Mauricio Lanel Tayde Vargas Martín Enríquez
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30. Ingeniero Civil, MBA Universidad Adolfo Ibañez, sólida formación en
estrategia empresarial según escuela de Harvard, experiencia de 8
años en cargos gerenciales en el área de marketing y comercial en
importantes empresas.
Visión estratégica basado en el nuevo modelo del aprendizaje y
felicidad, liderazgo en formación de equipos a través de coaching
bidireccional. Ejecución de proyectos, orientado al control de
gestión y sensibilidad con el impacto de las decisiones en los
resultados.
Residente en Santiago, Chile.
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Mauricio Lanel Tayde Vargas Martín Enríquez
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31. Antropóloga Visual, especialista en contenidos digitales, video
marketing (branded content) y narrativas transmedia.
Le aporta al equipo la “mirada antropológica”, una nueva forma de
ver el marketing, entendiendo los “target” como “comunidades”, a
través de etnografías, generando conversaciones en redes sociales.
Ganadora del Primer Premio en el concurso de video documental de
México, EcoFilm 2014
Residente en DF, México.
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Mauricio Lanel Tayde Vargas Martín Enríquez
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32. Publicista con 12 años de experiencia en el área comercial de
empresas proveedoras de contenido y servicios digitales (Editorial
Atlántida, Grupo VI-DA y agencias digitales de estrategia)
Especialista en diseño de campañas digitales de performance y
posicionamiento de marca, Google AdWords, Facebook ads y
AdNetworks. Gestión en redes sociales y desarrollo (sitios, apps,
piezas digitales)
Reside en Buenos Aires Argentina.
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