MANUAL DE USO DE IMAGEN GRAFICA

1. Manual de Identidad Gráfica
Gobierno del Estado de Campeche
2021 - 2027

4. ÍNDICE Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
PRESENTACIÓN
LOGOTIPO
Justificación
Retícula
Versiones
Aplicación sobre fondos
Zona de seguridad
Tamaño mínimo
Usos incorrectos
Composición
Dependencias
SISTEMA
Paleta de colores
Tipografía
Eslogan
Textura
Patrones
APLICACIONES
Soportes
Papelería
Tarjeta de presentación
Hoja membretada
Sobre
Folder
Gaffetes
Backs
Espectacular
Foto perfil redes
Banner redes
Publicaciones redes sociales
Portada de video
04
05
08
09
10
11
12
13
14
15
16
18
19
20
21
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24
25
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31
33
35
37
38
39
41

5. PRESENTACIÓN Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
04
La identidad gráfica es la expresión de la personalidad de una marca, la
define y transmite su esencia.
Comprender los lineamientos del manual de identidad traerá beneficios
unificando su imagen en las diferentes aplicaciones impresas y digitales, lo
que la hará única y potenciará su mensaje.
El siguiente manual establece las normas para la correcta aplicación de la
identidad gráfica de nuestro gobierno, teniendo como objetivo la eficacia
de la comunicación visual de la administración.

6. LOGOTIPO

9. Nuestro logotipo es una abstracción de la unión de
manos formando una letra C en color guinda y
dorado, representa el trabajo en conjunto de todos
los campechanos para formar un gobierno de
excelencia, acompañado de las palabras
“CAMPECHE, GOBIERNO DE TODOS” con una
familia tipográfica Quatro Slab y sus variantes.
Estos elementos en conjunto representarán la
nueva identidad visual de esta administración, y la
visión que simboliza para el Estado de Campeche.
JUSTIFICACIÓN
08
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

10. Se ha establecido una retícula para la correcta construcción de nuestro logotipo con las
proporciones y trazos que aquí se muestran:
RETÍCULA
09
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

11. VERTICAL
HORIZONTAL
VERSIONES
10
Manual de identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

12. APLICACIÓN SOBRE FONDO
11
Manual de identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

13. Se ha establecido una zona de seguridad con
base en la letra “C” de la palabra CAMPECHE,
misma que servirá de espacio entre el logotipo y
los elementos con el fin de evitar la invasión de
su espacio y garantizar una mejor legibilidad.
00
ZONA DE SEGURIDAD
12
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

14. TAMAÑO MINÍMO
13
Para asegurar una correcta legibilidad y presencia se ha establecido un tamaño mínimo para uso
en impresos y pantallas:
2.5 cm 1.5 cm
120 px 90 px
PANTALLA
IMPRESOS
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

15. 1. Alterar colores.
4. Deformar el logo.
3. Cambio de posición
en los elementos.
2. Fondos no permitidos.
6. Girar el logotipo.
5. Modificar la tipografía
establecida.
USOS INCORRECTOS
14
Por ningún motivo se deberá
modificar o alterar el logotipo a
lo establecido en este manual.
Algunos ejemplos de usos
incorrectos son:
1. 2.
3. 4.
5. 6.
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

16. COMPOSICIÓN
15
LOGOTIPO LOGOTIPO
ISOTIPO + DEPENDENCIA
ISOTIPO + DEPENDENCIA
ISOTIPO + DEPENDENCIA + ORGANISMOS
Organismo Organismo
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE

17. DEPENDENCIAS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
16
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Versión horizontal
Sustituir nombre de dependencia.

18. DEPENDENCIAS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
17
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Versión vertical
Sustituir nombre de dependencia.
Alinear línea al nombre

19. SISTEMA

20. PALETA DE COLORES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
19
PANTONE: 7421 C
C: 40 M: 95 Y: 60 K: 45
R: 105 G: 28 B: 50
HEX #691C32
PANTONE: P 13-7 C
C: 35 M: 40 Y: 60 K: 0
R: 171 G: 148 B: 112
HEX: #AB9470
PANTONE: 627 C
C: 85 M: 55 Y: 70 K: 65
R: 16 G: 49 B: 43
HEX: #10312B
PANTONE: COOL GRAY 11 C
C: 60 M: 50 Y: 45 K: 35
R: 83 G: 86 B: 90
HEX: #53565A
PANTONE: 7420 C
C: 25 M: 100 Y: 65 K: 20
R: 159 G: 34 B: 65
HEX: #9F2241
PANTONE: COOL GRAY 8 C
C: 45 M: 35 Y: 30 K: 10
R: 136 G: 139 B: 141
HEX: #888B8D
PANTONE: P 13-7 C
C: 30 M: 30 Y: 45 K: 0
R: 188 G: 169 B: 134
HEX: #BCA986
PANTONE: 626 C
C: 85 M: 45 Y: 70 K: 30
R: 35 G: 91 B: 78
HEX: #235B4E
Colores institucionales y sus equivalentes en los diferentes sistemas de color:

21. TIPOGRAFÍA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
20
QUATRO SLAB REGULAR
QUATRO SLAB SEMIBOLD
QUATRO SLAB BOLD
QUATRO SLAB ULTRA BLACK
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
QUATRO SLAB MEDIUM
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
A B C D E F G H I J K L M Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
!”·$%&/()=?¿
QUATRO SLAB
La familia tipografíca QUATRO SLABserá usada para todas las aplicaciones y documentos. Su uso deberá
seguir lo estipulado en este manual para garantizar el correcto uso de la imagen.
TIPOGRAFÍA PARA TEXTOS
La familia tipográfica AVERTA será usada como tipografía secundaria para los textos y documentos que
emitan las diferentes dependencias.
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AVERTA REGULAR

22. ESLOGAN Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
21
Un gobierno honesto, de unidad, transformador,
participativo, transparente, innovador, preparado,
libre, lleno de oportunidades, UN GOBIERNO DE
TODOS.
GOBIERNO DE TODOS, se usará como gráfico acompañando al
logotipo junto a las dependencias en las diversas aplicaciones,
y su uso será referente al color de fondo que se utilice.
NUESTRO LEMA

23. Las texturas son un complemento para los diseños
de la imagen institucional.
Se podrán usar sobre los colores de fondos estable-
cidos con un valor de 15-30% de opacidad (según
favorezca al diseño) y en modo de fusión
multiplicar.
Opacidad 20%
Modo: Multiplicar
Opacidad 20%
Modo: Multiplicar
Opacidad 30%
Modo: Multiplicar
22
Textura 1
TEXTURA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

24. PATRONES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
23
Patrón
Los patrones servirán de complemento
para los diseños de la imagen institucional.
Se podrán usar en aplicaciones y espacios
que no dificulten la visibilidad de los demás
elementos como el logotipo y los textos.
Se usarán sobre los fondos señalados a un
10-30% de opacidad (según favorezca al
diseño) y en modo de fusión multiplicar.

25. APLICACIONES

26. SOPORTES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
25

27. PAPELERÍA
26
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

28. Lic. Nombre de la
persona aquí
Cargo de la persona
Calle #00, Colonia
Campeche, Camp.
C.P. 00000
000 00 000 000
Nombremail@mail.com
www.direccionweb.mx
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
27
9 cm
5 cm
FRENTE
0.5 cm
0.5 cm 0.5 cm
0.5 cm
4 cm
4 cm
4 cm
4 cm
0.45 cm
0.45 cm
0.45 cm
0.45 cm
Tipografía Quatro Slab regular
7 pts
Tipografía Quatro Slab bold
10 pts
Logotipo a color Tipografía Quatro Slab semibold
6 pts
Textura
QR número de contacto
Logotipo horizontal
a una tinta
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
REVERSO

29. 981 00 000 000
nombre@mail.com
Campeche, Municipio. CP:00000
Nombre de la calle, #00. www.direccionweb.mx
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LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
981 00 000 000
nombre@mail.com
Campeche, Municipio. CP:00000
Nombre de la calle, #00. www.direccionweb.mx
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LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
El membrete será usado para la comunicación
formal de las diferentes dependencias.
Llevará siempre el escudo en la parte superior
izquierda, y el logo de la dependencia en la
parte superior derecha.
Para los títulos se usará la familia tipográfica
Quatro slab y el cuerpo del texto será con la
fuente Averta.
HOJA MEMBRETADA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
2.5 cm
2.5 cm
2.5 cm
2 cm
2 cm
1.3 cm
2 cm
28

30. Calle #00, Colonia
Campeche, Camp.
C.P. 00000
000 00 000 000
Nombremail@mail.com
www.direccionweb.mx
1 cm
1 cm
22 cm
11 cm
1 cm
3 cm 3 cm
2.2 cm
2.7 cm
SOBRE CARTA Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
29

31. 22.6 cm 22.6 cm
1 cm
1.8 cm 3 cm
28.9 cm
28.9 cm
FOLDER
Folder tamaño carta, impresión a tamaño 13x19 pulgadas en cartulina.
48 cm
33 cm
30
Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

32. GAFFETES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
Firma empleado Firma jefe inmediato
Vigencia:
00/00/00
31
Lic. Nombre
Apellido
Dirección General de
Proyectos Sociales
000000
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
9 cm
13 cm
9 cm
13 cm

33. GAFFETES EVENTOS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
32
ACCESO PRENSA
ARTE EVENTO ARTE EVENTO
9 cm 9 cm
13 cm 13 cm

34. 33
BACK Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

35. ENCUENTRO NACIONAL DE
NATACIÓN
BACKS Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
ENTREGA DE BECAS
A ESTUDIANTES
CAMPECHE 2021
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
ENCUENTRO NACIONAL DE
NATACIÓN
34
PROGRAMA DEL GOBIERNO
DE CAMPECHE 2021
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE

36. 35
ESPECTACULAR Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

37. Fotografía o ilustración
Nombre del programa
o frase de campaña
Redes sociales
Color de fondo
Patrones
Textura 1
Logotipo / dependencia
Eslogan
ESPECTACULAR Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
36

38. Medida para foto de perfil.
Imagen 500 px * 500 px en .jpg
En caso de ser necesario, reducir el nombre de la dependencia mientras el logotipo
conserve su tamaño y posición.
FOTO DE PERFIL REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
37
SEGOB DEPENDENCIA
300 px
75 px

39. BANNER PÁGINA DE FACEBOOK
Imagen 851 px * 315 px en .jpg
BANNER DE TWITTER
Imagen 1500 px * 500 px en .jpg
BANNER REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
38
Zona segura
560 px * 315 px
134 px 134 px
Zona segura
1500 px * 315 px
300 px 300 px

40. PUBLICACIÓN 1:1
1080 px * 1080 px
PUBLICACIÓN 4:5
1000 px * 1200 px
PUBLICACIONES PARA REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
39
/RedesGobierno
SEGOB
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
Lorem ipsum
Lorem ipsum
/RedesGobierno
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing diam nonummy
consectetuer adipiscing diam nonummy
Lorem ipsum
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE

41. FORMATO
HISTORIAS 16:9
1080 px * 1920 px
PUBLICACIÓN 16:9
1920 px * 1080 px
40
Zona perdida
150 px
OPORTUNIDADES
MÁS
TODAS
LAS
PARA
MUJERES
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
/RedesGobierno
PUBLICACIONES PARA REDES Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche

42. PORTADA DE VIDEO Manual de Identidad Gráfica Gobierno del Estado de Campeche
PORTADA 16:6
1920 px * 1080 px
PORTADA 1:1
1080 px * 1080 px
41
TÍTULO DEL VIDEO
TÍTULO DEL VIDEO
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE
60 px
60 px
60 px
60 px
FOTO
TÍTULO DEL VIDEO
TÍTULO DEL VIDEO
DEPENDENCIA
GOBIERNO DEL ESTADO
DE CAMPECHE