El informe mensual de TV de agosto de 2014 describe las tendencias del consumo y audiencia de TV en España. El consumo promedio de TV cayó 15 minutos respecto al mes anterior y 1 minuto en comparación con agosto de 2013. Antena 3 aumentó su cuota y se convirtió en la cadena más vista, mientras que Telecinco redujo su participación y perdió el primer puesto. La 1 incrementó su cuota. Las temáticas de TDT y de pago también aumentaron su audiencia.

1. Informe Mensual de TV
Agosto 2014
Fecha del Informe: 01/09/2014

2. 1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. 3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

4. Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Agosto de 2014 se situó en 192 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 15 minutos
respecto al mes anterior y de un minuto si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
• Cuota de Cadenas
⁻ Antena3 (13,5%): tras 6 meses relegada a la segunda posición, la cadena privada asciende al liderato del ranking por cadenas tras aumentar su cota 3 décimas. Mantiene
el primer puesto en el day time y se convierte en a cadena más vista en el prime time tras experimentar un incremento de 1,5 puntos. No conseguía el liderato en dicha franja
desde el mes de Enero. Por targets de interés, recobra la fuerza perdida entre los Adultos 16+, los Hombres y los Jóvenes 13-24. Tras 5 meses sin representación, consigue que
dos films y el “G.P. de Bélgica de F1” entren a formar parte del ranking de las 10 emisiones más vistas del periodo de estudio.
⁻ Tele5 (13%): cede la posición dorada del ranking tras reducir su participación 2,5 puntos. No logra igualar su cuota promedio anual establecida en un 14,6%. En el prime
time (12,2% de participación) no es capaz de mantenerse como la cadena más vista en la franja y pierde el liderato a favor de A3 tras reducir su registro 6,6 puntos. Por targets
de interés, se mantiene como la cadena predilecta entre las Amas de Casa y las Mujeres y pierde fuerza entre los Adultos 16+ y los Hombres . No consiga que ninguna de sus
emisiones entre a competir en el ranking de las 10 emisiones con mayor audiencia.
⁻ La1 (9,3%): aumenta su share 4 décimas. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time con una cuota del 12%, lo que supone un aumento de 1,4 puntos si
lo comparamos con el mes de Julio. Gracias a los partidos de Supercopa de Europa y Supercopa de España de fútbol, consigue que las 7 emisiones más vistas del mes se tiñan
del color de la cadena.
⁻ Cuatro (6,9%) recupera la cuarta posición del ranking tras ganar 4 décimas de participación.
⁻ La Sexta (6,5) reduce su cuota 3 décimas. Pierde un puesto en el ranking por cadenas.
⁻ Temáticas TDT (29,7%): aumenta su cuota mensual 1,5 puntos. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,7%): gana 5 décimas de participación. Dentro de este grupo AXN, Canal Hollywood y Fox son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 691.734 anuncios, lo que supone una reducción del 6,6% respecto al mes de Agosto de 2013. El número de grp’s generados (191.192,7) se reduce respecto
al mes anterior un 11,2% e incrementa un 5,3% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,28.
• “www. Trivago.es” “Nestle/Naturnes” y “Coca-Cola” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

6. Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Minutos
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Evolución Semanal (Total TV)
0
50
100
150
200
250
300
350
400
ago.-14
jul.-14
jun.-14
may.-14
abr.-14
mar.-14
feb.-14
ene.-14
dic.-13
nov.-13
oct.-13
sep.-13
ago.-13
jul.-13
jun.-13
may.-13
abr.-13
mar.-13
feb.-13
ene.-13
dic.-12
nov.-12
oct.-12
sep.-12
ago.-12
jul.-12
jun.-12
may.-12
abr.-12
mar.-12
feb.-12
ene.-12
dic.-11
nov.-11
oct.-11
sep.-11
ago.-11
jul.-11
jun.-11
may.-11
abr.-11
mar.-11
feb.-11
ene.-11
Ind. 4+
Amas de
Casa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
2011 2012 2013 2014
Evolución del consumo mensual por targets

7. AM% por cuarto de hora
Lunes - viernes
Sábados Domingos
0
5
10
15
20
25
30
35
40
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

8. 35
30
25
20
15
10
5
0
Evolución mensual de la cuota por cadenas
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
Agosto 2013 Septiembre
2013
Octubre 2013 Noviembre
2013
Diciembre
2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014
35
30
25
20
15
10
5
0
35
30
25
20
15
10
5
0
Total Día
Cuota
Cuota Cuota Prime Time
Day Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

9. Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

10. Cuota por cadenas y áreas geográficas
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

11. TOP 10 Temáticas TDT
Share %
Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

12. TOP 10 Temáticas de Pago
Share %
Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

13. Perfil de las cadenas Nacionales
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 47,3 49,5 52,9 34,5 42,9 50,6 52,7
Mujeres 52,7 50,5 47,1 65,5 57,1 49,4 47,3
Amas de Casa 47 49,9 51,7 55,9 50,5 46,5 49,4
Cabeza de Familia 46,1 51,5 57,2 44,5 46 48,1 53,9
Otros Individuos 24,2 15,7 13,2 20,5 21,4 22,5 17
4-12 6,8 2,7 1,9 2,8 3,6 4,2 2,4
13-24 7,2 3,8 3,3 5,8 6,5 7,8 4,6
25-44 27 20,5 18,3 22 24,8 34,1 29,9
45-64 33,4 36,9 38,6 35,2 36,9 35,7 36,9
65+ Y +AÑOS 25,6 36,2 38 34,1 28,2 18,3 26,2
Alta 6,4 7,8 9,7 4,3 5,6 5,8 8,6
Media alta 12,3 12,9 13,3 10 12,1 13 13,7
Media media 44,8 42,3 44,3 43,4 45,6 45,7 47
Media baja 28,9 30,1 27 32,6 29,2 29,1 25,2
Baja 7,7 6,9 5,7 9,8 7,5 6,4 5,5
Menos de 10.000 21,8 23,5 21,4 20,8 21,5 20,3 18,3
10.000-50.000 H 28 27,7 23,8 27,8 27,4 28 27,5
50.000-200.000 H 22,7 21,2 23,4 24,8 24,1 23,1 24,9
200.000-500.000 H 12,8 12,4 13,6 13,3 12,3 14 12,4
+ 500.000 H 14,6 15,1 17,8 13,4 14,8 14,6 16,9
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

14. Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 47,3 43 50,4 48,3 62 46,2 39,1 52,7 55,7 50,5 55,9 54,5
Mujeres 52,7 57 49,6 51,7 38 53,8 60,9 47,3 44,3 49,5 44,1 45,5
Amas de Casa 47 51,1 46,3 50,7 55,7 57,3 47,4 45,6 41,6 48,5 46,7 46,7
Cabeza de Familia 46,1 46,3 52,5 49,8 64,5 53,9 40,1 51,5 56,7 50,1 52,8 53,7
Otros Individuos 24,2 15,6 15,8 18 14,5 11,9 23,7 17,3 15 15,6 12,5 11,9
4-12 6,8 2,3 3,5 3,8 2,7 1,2 2,3 1,8 3,2 2 1,5 1,1
13-24 7,2 4,1 2,8 4 2,4 2 2 5,9 4,4 5,5 1,7 1,5
25-44 27 13,1 17,5 19 12,8 15,4 15,3 16,7 18,9 13,6 9,3 15,2
45-64 33,4 33,1 40,5 29 36,7 35,2 33,7 44,9 36,3 28,7 34,3 31,9
65+ Y +AÑOS 25,6 47,4 35,7 44,3 45,4 46,1 46,6 30,8 37,3 50,3 53,2 50,3
Alta 6,4 2,7 5,9 15 6 5,5 1,9 12,8 1,8 1 1,5 6,5
Media alta 12,3 9 12,2 19 10,9 15,5 7 14,4 9 5,2 11,5 6,7
Media media 44,8 31,2 55,4 42,8 48,6 53 50,1 35,8 38,1 33,3 43,8 46,2
Media baja 28,9 34,3 25,1 21,4 29,7 23,7 28,8 32,4 43,7 32,8 31,1 37,7
Baja 7,7 22,8 1,4 1,7 4,8 2,3 12,3 4,6 7,5 27,7 12,1 3
Menos de 10.000 21,8 26,1 23,6 27,2 28,3 26 36,8 10,6 11,3 52,6 43,6 19,5
10.000-50.000 H 28 28,6 45,1 25,7 38,3 39,4 40,9 10,2 38,3 23,8 9,7 39,3
50.000-200.000 H 22,7 22,5 3,6 15,6 22,7 16,9 9,2 20,2 27,5 22,8 1,8 8,6
200.000-500.000 H 12,8 5,4 27,7 9,8 10,6 17,7 13,2 2,7 22,9 0,8 0 32,6
+ 500.000 H 14,6 17,4 0 21,7 0 0 0 56,3 0 0 44,8 0
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

16. Las 10 emisiones de mayor audiencia
AM (‘000) Cuota (%)
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

17. Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 5.479 5.899 12,9 13,9 42,2 44,3
La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 4.616 4.616 10,9 10,9 39,6 39,6
La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 4.195 4.319 9,9 10,2 35,8 36,5
La1 UEFA SUPER CUP 1 3.599 3.599 8,5 8,5 33,2 33,2
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 3.539 3.539 8,3 8,3 26,1 26,1
A3 FORMULA 1 1 2.904 2.904 6,8 6,8 32,6 32,6
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.506 2.506 5,9 5,9 32,1 32,1
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.317 2.317 5,5 5,5 25,6 25,6
A3 POST FORMULA 1 1 2.200 2.200 5,2 5,2 21,6 21,6
A3 FUTBOL:TROFEO JOAN GAMPER 1 2.137 2.137 5 5 19,8 19,8
T5 FUTBOL:INTERNATIONAL CHAMPIONS CUP 1 2.060 2.060 4,9 4,9 18,7 18,7
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA 1 2.045 2.045 4,8 4,8 23,1 23,1
La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 1.994 2.511 4,7 5,9 15,5 16,8
A3 EL PELICULON 10 1.905 2.644 4,5 6,2 17 21,2
La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.834 2.691 4,3 6,3 16,8 24,5
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

18. Ranking general de programas: NIÑOS
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 299 347 7,2 8,4 40,7 41
La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 237 237 5,8 5,8 29,9 29,9
La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 227 252 5,5 6,1 34,7 34,8
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 210 210 5,1 5,1 24,5 24,5
La1 UEFA SUPER CUP 1 187 187 4,5 4,5 26,6 26,6
A3 FORMULA 1 1 159 159 3,8 3,8 26,8 26,8
A3 POST FORMULA 1 1 142 142 3,5 3,5 22,5 22,5
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 4 138 172 3,3 4,2 19,5 21,9
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA 1 133 133 3,2 3,2 34 34
A3 LOS SIMPSONS 58 116 239 2,8 5,8 15,8 27,2
BOING JUST KIDDING 47 109 184 2,6 4,5 13,4 20,5
CLAN ICARLY 53 108 196 2,6 4,7 15,1 27
CLAN DINOTREN 15 104 146 2,5 3,5 18,7 27,3
CLAN LOS OSOS AMOROSOS 17 101 160 2,4 3,9 14,2 22,4
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 98 98 2,4 2,4 15,3 15,3
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

19. Ranking general de programas: JÓVENES
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 484 498 9,5 9,8 50,1 51,7
La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 363 378 7,1 7,4 42,8 43
La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 334 334 6,5 6,5 45,5 45,5
La1 UEFA SUPER CUP 1 257 257 5 5 37,8 37,8
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 250 250 4,9 4,9 30,3 30,3
T5 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 20 217 307 4,3 6 38,1 46,6
A3 FORMULA 1 1 216 216 4,2 4,2 33,3 33,3
A3 LOS SIMPSONS 58 186 344 3,7 6,7 23,4 35,4
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 21 180 221 3,5 4,3 17,7 22,1
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 179 179 3,5 3,5 30,6 30,6
A3 FUTBOL:TROFEO JOAN GAMPER 1 161 161 3,2 3,2 23 23
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 158 158 3,1 3,1 22,7 22,7
CUATRO NOTICIAS CUATRO DEPORTES 31 157 235 3,1 4,6 16,7 23,9
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA 1 153 153 3 3 25,9 25,9
A3 POST FORMULA 1 1 152 152 3 3 20,2 20,2
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

20. Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
La1 FUTBOL:SUPERCOPA 2 1.913 2.095 11,5 12,6 32,8 34,7
La1 FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 1.659 1.659 9,9 9,9 32,5 32,5
La1 SUPERCOPA DE ESPAÑA 2 1.490 1.568 8,9 9,4 28 28,9
La1 UEFA SUPER CUP 1 1.306 1.306 7,8 7,8 26,9 26,9
La1 POST FUTBOL:SUPERCOPA EUROPA 1 1.256 1.256 7,5 7,5 20,6 20,6
T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 1 1.115 1.115 6,7 6,7 18,7 18,7
A3 FORMULA 1 1 1.014 1.014 6,1 6,1 26,8 26,8
T5 SALVAME DELUXE 6 1.009 1.176 6,1 7,1 24,4 30,9
T5 SALVAME:DIARIO 21 960 1.091 5,8 6,5 21,9 23,5
A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 20 928 1.006 5,6 6 20,5 22,5
A3 EL PELICULON 10 920 1.176 5,5 7,1 17,6 20,8
A3 MULTICINE 11 901 1.056 5,4 6,3 19,4 22,9
La1 PELICULA DE LA SEMANA 5 894 1.128 5,4 6,8 15,1 17,4
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 889 889 5,3 5,3 27 27
A3 MULTICINE 2 11 888 1.015 5,3 6,1 21 23,9
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

22. Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

23. GRP´s vs Audiencia
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

24. Evolución de GRP´s 2012- 2014
6,4
-3,0
1,9
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
10,6
6,3
1,7 2,7
5,3
0,0 0,0 0,0 0,0
GRP´s
254.215
197.296
220.060
208.495 207.632
201.525
215.225
191.193
100,00
80,00
60,00
40,00
20,00
0,00
-20,00
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

25. Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
Ene ro Fe bre ro M ar zo Abr il M ayo Junio Julio Agos to TOTAL
2013 236.827 214.087 235.242 208.332 215.681 214.429 222.509 188.597 1.735.703
TOTAL 2014 250.283 207.987 241.895 227.910 227.065 219.693 231.768 201.485 1.808.086
DIF 6% -3% 3% 9% 5% 2% 4% 7% 4%
2013 2.008 3.482 2.391 3.129 3.018 4.092 1.182 3.252 22.555
2014 2.493 3.783 3.335 3.838 3.364 3.937 1.532 3.144 25.426
DIF 24% 9% 39% 23% 11% -4% 30% -3% 13%
2013 94.390 85.168 94.734 76.973 79.921 90.744 87.269 70.589 679.789
2014 96.551 77.953 96.707 90.463 92.862 87.971 91.569 81.320 715.395
DIF 2% -8% 2% 18% 16% -3% 5% 15% 5%
2013 89.760 78.889 86.388 75.283 80.335 73.594 85.847 74.429 644.524
2014 97.844 78.717 88.213 82.311 79.483 73.307 83.428 70.814 654.116
DIF 9% 0% 2% 9% -1% 0% -3% -5% 1%
2013 15.014 14.031 15.392 16.023 15.670 13.495 14.539 12.071 116.235
2014 14.263 12.727 14.988 14.300 13.366 15.311 15.656 12.245 112.857
DIF -5% -9% -3% -11% -15% 13% 8% 1% -3%
2013 11.109 9.740 11.659 11.793 11.768 10.398 11.997 10.237 88.701
pulsa 2014 16.116 12.981 14.015 13.263 14.833 15.485 16.194 15.371 118.258
DIF 45% 33% 20% 12% 26% 49% 35% 50% 33%
2013 1.959 1.632 1.598 1.219 1.048 693 651 933 9.732
2014 2.409 2.122 2.308 1.939 1.708 1.006 1.217 1.274 13.983
DIF 23% 30% 44% 59% 63% 45% 87% 37% 44%
Fuente: KANTAR MEDIA
RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
TelecincoCuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen Investigación

26. Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
Ene ro Fe bre ro M ar zo Abr il M ayo Junio Julio Agos to TOTAL
2013 279.174 253.678 278.137 245.054 254.771 251.209 262.134 221.350 2.045.506
TOTAL TV 2014 294.071 244.579 283.120 266.556 266.245 255.765 274.366 237.094 2.121.795
DIF 5% -4% 2% 9% 5% 2% 5% 7% 4%
2013 2.178 3.611 2.586 3.355 3.278 4.047 1.365 3.289 23.709
2014 2.860 3.953 3.835 4.137 3.703 4.002 1.778 3.115 27.383
DIF 31% 9% 48% 23% 13% -1% 30% -5% 15%
2013 114.793 104.850 116.694 94.823 99.017 109.223 106.870 86.211 832.481
2014 117.616 94.990 116.615 108.878 112.327 103.423 110.959 98.929 863.737
DIF 2% -9% 0% 15% 13% -5% 4% 15% 4%
2013 105.544 93.246 100.849 87.653 93.662 86.182 99.869 87.344 754.349
2014 114.565 92.517 102.793 95.971 92.805 86.941 99.753 84.086 769.431
DIF 9% -1% 2% 9% -1% 1% 0% -4% 2%
2013 17.490 16.188 17.820 18.574 18.309 15.693 16.791 13.706 134.570
2014 16.318 14.711 17.251 16.638 15.473 17.880 18.346 14.255 130.871
DIF -7% -9% -3% -10% -15% 14% 9% 4% -3%
2013 10.949 9.667 11.683 11.668 11.593 10.216 11.959 10.316 88.050
pulsa 2014 16.714 13.511 14.614 13.801 15.457 15.812 16.316 15.414 121.639
DIF 53% 40% 25% 18% 33% 55% 36% 49% 38%
2013 1.935 1.606 1.616 1.215 1.068 769 712 939 9.859
2014 2.428 2.173 2.249 1.915 1.764 1.117 1.350 1.318 14.314
DIF 25% 35% 39% 58% 65% 45% 90% 40% 45%
Fuente: KANTAR MEDIA
RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
AC– PBC- Universo: 17.433,346
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
TelecincoCuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen Investigación

27. Evolución GRP’s: Mujeres 16+
Ene ro Fe bre ro M ar zo Abr il M ayo Junio Julio Agos to TOTAL
2013 265.267 239.331 262.308 231.592 240.336 235.922 247.067 207.205 1.929.028
TOTAL 2014 276.413 229.445 266.979 252.933 252.907 241.253 256.751 222.474 1.999.156
DIF 4% -4% 2% 9% 5% 2% 4% 7% 4%
2013 1.868 3.021 2.180 2.858 2.814 3.318 1.183 2.638 19.880
2014 2.507 3.389 3.295 3.593 3.209 3.438 1.541 2.450 23.422
DIF 34% 12% 51% 26% 14% 4% 30% -7% 18%
2013 112.123 101.906 113.451 92.407 96.736 105.235 104.608 83.947 810.414
2014 114.779 92.665 114.943 108.690 111.274 101.425 108.270 96.781 848.827
DIF 2% -9% 1% 18% 15% -4% 4% 15% 5%
2013 99.396 87.581 94.353 82.844 87.579 80.431 92.179 80.688 705.051
2014 105.632 85.287 94.758 89.102 87.479 81.764 92.360 78.715 715.095
DIF 6% -3% 0% 8% 0% 2% 0% -2% 1%
2013 16.586 15.060 16.600 17.258 17.063 14.490 15.615 12.362 125.036
2014 15.231 13.866 16.197 15.518 14.299 16.483 16.779 12.957 121.330
DIF -8% -8% -2% -10% -16% 14% 7% 5% -3%
2013 9.363 8.175 9.879 9.986 9.874 8.975 10.362 9.183 75.796
pulsa 2014 14.348 11.140 11.893 11.015 12.348 12.495 12.916 12.236 98.393
DIF 53% 36% 20% 10% 25% 39% 25% 33% 30%
2013 1.719 1.353 1.375 1.059 967 716 688 912 8.790
2014 2.196 1.929 1.985 1.747 1.622 1.109 1.309 1.274 13.170
DIF 28% 43% 44% 65% 68% 55% 90% 40% 50%
Fuente: KANTAR MEDIA
RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
TelecincoCuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen Investigación

28. Evolución Inserciones 2012 - 2014
Inserciones
18,3
7,4
4,5
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
19,8
0,4 0,6
-3,2
-6,6
0,0 0,0 0,0 0,0
767.017
637.536
677.624
734.965
636.639
614.436
729.392
691.734
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
-20,0
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

29. Promedio de GRP´s por Inserción
0,33 0,31 0,32
0,28
2012 2013 2014
0,33 0,33
0,30 0,28
GRP´s / Ins.
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0,0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

30. Evolución mensual del mercado publicitario
Índice
Índice GRP's 92 96 99 122 119 92 103 97 97 94 100 89
Índice Minutos 96 101 107 107 111 111 106 99 100 97 86 80
Índice Inserciones 95 98 97 112 112 93 99 107 93 89 106 101
sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 PROMEDIO
GRP's 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 214.480
MINUTOS CONSUMO TV 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 207 192 240
INSERCIONES 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 687.295
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

31. Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

32. Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Incluye desconexiones regionales: CAT
16
14
12
10
8
6
4
2
0
ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-
13
jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-
14
jun.-14 jul.-14 ago.-14
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

33. Ocupación total por cadenas y franjas
Minutos de ocupación total por franja
AGOSTO 2013
AGOSTO 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA 6,8 3,5 169,9 141,5 151,9 178,2 90,2
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,9 0,7 53,7 43,6 45,3 44,9 20,3
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,6 0,6 32,5 24,0 25,4 33,9 17,1
Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,0 0,7 28,0 24,1 26,1 35,3 18,0
20:00h 0,6 0,2 7,0 7,4 8,4 10,9 5,6
21:00h 0,5 0,4 10,0 8,2 9,9 11,5 6,8
22:00h 1,1 0,2 11,2 10,2 9,7 12,2 6,4
23:00h 0,6 0,1 10,6 9,7 9,6 11,9 5,9
24:00h 0,2 0,2 9,8 8,8 9,7 11,1 5,0
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,4 7,1 5,6 7,9 6,6 5,4
TOTAL DÍA 6,1 2,5 192,6 162,2 177,4 163,0 86,4
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 0,9 0,3 58,5 43,0 58,1 39,8 21,7
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,8 0,6 36,2 32,7 28,7 33,9 17,0
Tarde (De 17:00h a 20:30h) 2,2 0,5 34,2 27,0 31,1 33,9 15,6
20:00h 0,4 0,3 9,4 9,7 8,6 8,5 5,1
21:00h 0,2 0,3 11,0 9,9 11,7 9,3 7,1
22:00h 0,3 0,2 11,3 10,6 8,5 10,4 5,1
23:00h 0,1 0,1 11,7 11,4 11,4 11,0 5,2
24:00h 0,1 0,1 11,4 11,5 10,8 10,9 4,7
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,1 0,2 9,1 6,4 8,5 5,7 5,1
Fuente: KANTAR MEDIA
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

34. Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

35. GRP’s Ins.
2.345
5.320 5.793
2.570
11.376
1.311
4.943
1.343 909
2.537
1.376 1.160
2.413
1.710
2.532
1.767
1.526 1.493
1.358
1.302 1.277 1.242 1.204
1.141 1.118 1.089 1.081
1.021 1.018 1.018
2.000
1.800
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
WWW.TRIVAGO.ES
NESTLE/NATURNES
COCA COLA
EL POZO/EXTRA TIERNOS
BOSCH-CALGONIT
CANAL+
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS
COFIDIS/CREDITOS
ING DIRECT/CUENTA NOMINA
IKEA/T.MUEBLES Y DECO
JAZZTEL/TARIFA PLANA MOVIL
BRILLANTE/SABROZ/ARROZ
MOVISTAR/FUSION TV FUTBOL
WWW.ACIERTO.COM
GALBANI/MOZZARELLA
Inserciones GRP
Ranking de campañas
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
NO incluye desconexiones regionales

36. MARCO DEL ESTUDIO
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00

37. MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.