El ABK es una herramienta científica de branding y marketing compuesta de cinco técnicas.

1. FULL SERVICE MEDIA COMPANY

2. ANTHROPOLOGICAL
BRANDING KNOWLEDGE

3. ¿QUE ES?
El ABK es una herramienta científica de branding y
marketing compuesta de cinco técnicas.
¿QUE HACE?
Produce información de gran valor y alta fiabilidad.
¿PARA QUE SIRVE?
Para favorecer la adaptación exitosa del cliente al mercado
y su entorno.

4. TECNICAS
Sus cinco técnicas y orden de aplicación son:
PCO
Participant Consumer Observation
ECI
Ethnographic Consumer interpretation
EMR
Epidemiology of mental representation (phase 1)
AFG
Anthropological Focus Group
EMR
Epidemiology of mental representation (phase 2)

5. PARTICIPANT CONSUMER OBSERVATION
- Observación de campo.
Involucra Observación Participante (OP) y otras
técnicas de observaciónes etnográficas y antropológicas aplicadas
al marketing.
Análisis del lenguaje corporal.
Análisis de la comunicación simbólica.
- Categorización de la información.
Distinción de elementos relevantes y principales de la cultura del
consumidor.

6. ETHNOGRAPHIC CONSUMER INTERPRETATION
- Observación Focalizada
- Descripción Densa (entorno de consumo, mentalidad del consumidor)
- Interpretación (vínculo consumidor- marca)
- Generación de corpus textual
- Demarcación tribus de consumo en entorno del producto

7. EPIDEMIOLOGY OF MENTAL REPRESENTATION
- análisis de Representaciones mentales individuales
- análisis de Representaciones mentales sociales
- análisis de Representaciones mentales culturales
- análisis de cadenas cognitivas causales sociales
- análsisis de cadenas cognitivas causales culturales
- análisis de representaciones mentales públicas
- investigación de atractores
- relación atractores y representaciones mentales públicas
- distribucion de RM y tribus de consumo
- demarcación de circuitos
PHASE 1

8. ANTHROPOLOGICAL FOCUS GROUP
- Elección de tipo de Focus Group a realizar (un moderador, dos
moderadores enfrentados, moderador cambiante, grupos observados y
observadores, sesiones on line)
- Focus Group by Anthropologyst (categorías conceptuales, deseos,
necesidades, relevancia semántica, distinción de lo que se dice y lo que se
hace, lenguaje corporal, lenguaje gestual, tonos y ritmos de enunciación)

9. EPIDEMIOLOGY OF MENTAL REPRESENTATION
- Distribución de RMI, RMS y RMC
- Replicación y Contagio de Representaciones Mentales en entorno de
consumo
- Representaciones mentales públicas
- Hábitos de Consumo
- Patrones de mentalidad y comportamiento
- Anthropologycal Approach of social mental representation

10. EPIDEMIOLOGY OF MENTAL REPRESENTATION
- Análisis del entorno ambiental de consumo (nichos)
- Competidores
- Competencia de ideas y productos por atención humana.
- Estrategia adaptativa actual
- Relevancia de distribucion dominio específica
- Propuestas de estrategias adaptativas
- Mecanismos evolutivos y estrategias a adoptar
- Conclusiones

11. FULL SERVICE MEDIA COMPANY
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