Este documento presenta algunas leyes fundamentales del marketing, incluyendo que es mejor ser el primero que el mejor en una categoría de productos. También sugiere que si no se puede ser el primero, se debe crear una nueva categoría en la que se pueda liderar. Luego proporciona ejemplos de marcas líderes en diferentes categorías de productos como cerveza, pilas, lapiceros, electrodomésticos y más. Finalmente, analiza una heladería llamada Persicco que se destaca por su calidad, atención personalizada y variedad de