Este documento describe el producto cerveza Pilsener clasificándolo como un bien de consumo perecedero y de comparación. Explica sus partes esenciales y reales, y analiza su macroentorno económico, ecológico y cultural. También analiza su microentorno incluyendo clientes internos, externos y competidores. Describe las características, posicionamiento, precio, plaza y promoción de la cerveza Pilsener.

1. INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR SUDAMERICANO PROYECTO DE FUNDAMENTOS DE MARKETING NOMBRE MARIA DEL CISNE SAQUIPAY TEMA PRODUCTO CERVEZA PILSENER

2. CERVEZA PILSENER

4. PARTES DEL PRODUCTO Parte Esencial Los consumidores de este producto esperan que satisfaga sus necesidades como son: * Que sea refrescante * Que tenga agradable sabor * Que calme su sed. Parte Real El estilo de esta cerveza posee de distintos empaques, envases. * En lata de 330cm3 * En botella de 330cm3 y 600cm3

5. MACROENTORNO Entorno Económico El consumo de cerveza involucra al 32% de Ecuatorianos, este es un negocio que mueve alrededor de 170 millones de dolares en ventas netas en el país. Entorno Ecológico Esta es una de las industrias que menos contaminación ambiental produce en el país ya que esta utiliza productos agrícolas como materia prima. Entorno Cultural El consumo de las cervezas se incrementa durante las diferentes festividades.

7. Accionistas

8. Personal Administrativo Clientes externos Proveedores Para la producción de esta cerveza son los agricultores los principales proveedores de cebada, maíz, azúcar indispensables para la cervecería.

9. Clientes Estos pueden ser mayoristas, minoristas de manera que este producto pueda llegar hasta los consumidores finales. Competidores Entre los principales competidores de la cerveza Pilsener están: Brahma, Zenda, Club.

11. Posee muchos aditivos

12. Grado Alcohólico: tiene 4.9 grados de alcohol

13. Ingredientes : agua, malta de cebada, maíz desgerminado, y lúpulo.

14. Color : ámbar

17. Cuanto pagamos al personal para realizar este producto.

19. PROMOCION Para promocionar el producto utilizamos diferentes maneras de promoción. _ Anuncio en la prensa _ Comerciales en radio, televisión, internet, etc. _ Ventas personales _ Promociones en ventas _ Relaciones publicas.

20. GRACIAS