Este documento describe los ingredientes y propiedades de la cerveza, incluyendo la cebada malteada, el lúpulo y la levadura utilizados en su producción. Explica que la cerveza es nutritiva y beneficiosa para la salud. Luego presenta información sobre las cervezas Pilsener y Pilsener Light de Cervecería Nacional, incluyendo sus grados alcohólicos, sabores, presentaciones, puntos de venta, y equipos deportivos auspiciados. Finalmente, detalla aspectos del plan de marketing como promoc

1. KARIN CLAVÓNCRISTIAN MENAJuan OrtizAlexander Guadir5b publicidadDesarrollo de marca

2. PRODUCTO

3. PRODUCTOLA CERVEZA INGREDIENTES Y PROPIEDADESLa preparación de una buena cerveza es la herencia de milenios de experiencia y tradición, es el cultivo de sus materias primas durante meses, en su elaboración mediante largas semanas de cocimiento, fermentación, maduración, filtración y reposo, en un ambiente de higiene absoluto y de extrema calidad. El resultado es una bebida, no solamente muy agradable, sino también muy nutritiva.

4. PRODUCTOLAS MATERIAS PRIMASLas materias primas utilizadas en la preparación de la cerveza son productos naturales, como:Granos de cebada malteada

5. Adjuntos: arroz o maíz, azúcar, jarabe de maltosa

6. Lúpulo

7. Levadura de cerveza

8. Agua tratada especialmente para el proceso cervecero.PRODUCTOPROPIEDADESEstimulantes y embriagantes: se deben a la moderada cantidad de etanol, alcohol que se produce durante la fermentación.

9. Aromáticas: resultado del tostado de la malta, y numerosas sustancias naturales que se forman durante la cocción y fermentación. Así como también, al aporte de lúpulo.

10. Alimenticias: se atribuyen a la cantidad de hidratos de carbono y proteinas.

11. Refrescantes: se deben al dióxido de carbono ( co2)

12. Aperitivas: producto de la acción excito-excretoria del gas carbónico, que estimula el apetito. Esta acción es muy bien aprovechada por los médicos, para tratar algunos casos de anorexia.PRODUCTOBENÉFICAS PARA LA SALUD:La presencia de minerales y vitaminas, mas el lúpulo y el gas carbónico, son favorables para los sistemas: digestivos, nervioso, circulatorio, endocrino, renal y la piel.

13. PILSENERCerveza rubia tipo Pilsen, con un grado alcohólico de 4.2° G.L Tiene un fino sabor amargo y pronunciado aroma de los mejores lúpulos, tras 95 años. Pilsener es la cerveza con mayor participación en el mercado nacional porque refleja el espíritu vibrante de los ecuatorianos. Tiene más de 100.000 puntos de venta a nivel nacional. Apoya a la selección de fútbol de Ecuador y a Liga Deportiva Universitaria de Quito, campeón de la Copa Libertadores de América.

14. PRESENTACIONESTWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES BARRIL: 50 lts.TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES BARRIL: 30 lts.LATA: 355 CM324 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES LATA: 355 CM312 UNIDADES

15. PILSENER

16. PILSENER LIGHTPilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar, y no deja sensación de llenura. Al tener bajo contenido de alcohol, permite mantener el control y continuar con las actividades rutinarias, es perfecta para disfrutarla cualquier día de la semana. Pilsener Light, Refrescantemente Ligera.

17. PRESENTACIONESPILSENER LIGHT: 330 CM324 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES

18. PILSENER LIGHT

19. PRESENTACIONESPILSENER LIGHT: 330 CM324 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM312 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM324 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM36 UNIDADES

20. MIX DE PLAZA

21. PLAZA Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.

22. DistribuidoresEn todo el Ecuador existen un total de 101 distribuidores autorizados localizados así:

23. COSTAGuayas: 47 Los Ríos: 7El Oro: 8 Manabí: 7 Esmeralda: 3

24. SIERRAPichincha: 21 Loja: 3Azuay: 1 Cañar: 1

25. AMAZONÍAMorona Santiago: 1Zamora Chinchipe: 1

26. GALÁPAGOSGalápagos: 1

27. ¿Dónde encontramos PILSENER?

28. SUPERMERCADOS

29. TIENDAS

30. BARES

31. RESTAURANTS

32. ESTADIOS

33. MIX DE PROMOCIÓN

34. PROMOCIÓN DE VENTAS1.-Si están registrados en la Web, pueden participar en la rifa de 1 de los 12 Beerday Kits que contiene:1 camisa Pilsener de beer shop Gran Vía1 Jarra del centenario1 Llavero destapador1 12pack lata

35. PROMOCIÓN DE VENTASAndrés Hidalgo, representante de Pilsener, y Esteban Paz, directivo de Liga, comunicaron sobre el acuerdo que permite al aficionado comprar un paquete de 6 cervezas y, a cambio, recibirá una entrada al estadio. Las barras organizadas de Liga recibirán las entradas sin la necesidad de la compra del producto.

36. PROMOCIÓN DE VENTAS

37. RELACIONES PÚBLICAS1.-El festival de comidas típicas las doñitas de la sazón Pilsener se desarrolló a través de un concurso entre los platos típicos de los mercados Amazonas (hornado), La Playa (cebiche mixto) y Santo Domingo (fritada).La cantidad total de platos vendidos fue duplicada por Pilsener, el auspiciante oficial del evento, al otorgar $ 1USD adicional por cada dólar vendido, entregando un total de $6.800USD para la remodelación del patio de comidas del mercado Santo Domingo.

38. RELACIONES PÚBLICAS2. Cervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra FuturoEste programa promueve la generación de empleo y la creación de microempresas, por medio de capacitación, asesoría técnica y financiamiento....Se entrega 320.000USD a 40 emprendedoresCervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra Futuro

39. RELACIONES PÚBLICASAprovechando el tirón del Mundial, la marca de cerveza Pilsener se anunció en la televisión antes de la final mediante la agencia McCann Erickson.En el spot, aparece el famoso pulpo Paul, que elige la cerveza ecuatoriana sin dudarlo.Agencia: McCann Erickson EcuadorAnunciante: PilsenerProducción: Kamello films

40. VENTAS PERSONALESLas ventas personales comprenden presentaciones de ventas, exposiciones comerciales, y programas de incentivos.

41. MIX DE PRECIO