16. Plataformas sociales cambian al periodismo
-Las plataformas sociales son editores.
-Las redacciones llegan a audiencias más grandes que nunca. Nuevos desafíos
para monetizar.
-La influencia de las plataformas sociales da forma al periodismo. Ejemplos:
vídeo en directo, diseño, velocidad, economía de palabras, tonos, lenguajes.
-Las plataformas se basan en algoritmos para ordenar y dirigir el contenido.
-Fake news
18. La importancia del contexto I
Cada red social tiene sus modos de expresión y consumo.
19. La importancia del Contexto II
La clave de estar atento a las agendas.
I. “Content is king” (Bill Gates, 1996)
II. “Content is king, but distribution is queen and she wears
the pants”. (Jonathan Perelman, 2013)
III. “Context is god”(Gary Vaynerchuk, 2016)
28. Pensar el contenido para cada plataforma.
A veces, es mejor no hacer.
Claves
29. - El usuario está en modo descubrimiento.
- No importa la cantidad de fans: el valor está en la interacción.
- Combinar contenidos: imágenes, links, videos.
- Analizar estadísticas permanentemente.
- Experimentar en audiovisual: videos nativos, lives.
- Facebook Watch: videos más largos y secuenciados en episodios y
temporadas.
30. - El usuario está en modo intención, no descubrimiento. Va en busca de videos.
- Si encuentran lo que gusta, querrá ver más: lo sumarás como seguidor.
- Videos más largos.
- Clave la regularidad. Es más importante sumar suscripciones que
visualizaciones. Probablemente esa persona entre una vez por semana.
31. - Tres narrativas: feed, stories y IGTV
- Elegir a la persona más joven y copada y preguntarle qué hacer.
- Difícil de monetizar, pero importante para formar una comunidad.
- Valor a la estética (feed)
- Mirada subjetiva, íntima, cercana, espontánea (stories)
- Narrativa vertical.
- Hoy mucha interacción.
32. - Breaking news
- Temas políticos, noticiosos
- Diversidad de temas, comunidades politizadas. Usar
hashtags y debates.
- Coberturas en vivo.
