Alfabetizaciones múltiples

1. Campaña publicitaria
(dentro del curso de alfabetizaciones múltiples)
Luis Martín Navarro

2. Elección de la campaña
concienciar sobre la importancia de una lectura crítica

3. Briefing
Información sobre target
- Activo
- Le gustan las nuevas tecnologías
- Atención limitada
Datos de la empresa
- Empresa nueva
- Sin experiencia ni reputación
Información sobre producto
- Favorece la lectura crítica
Acciones de publicidad
- Cuñas en radios
- Vídeos en youtubes
Análisis de los competidores
- No fomentan lectura crítica (publicidad
de consumo de masas)
Tiempo y presupuesto
- Se estima que para este verano
- Mínimo presupuesto

4. Eslóganes
Que no te cuenten cuentos
Con tu mente, lee críticamente
¿Te lo tragas todo?
Lee críticaMENTE

5. Material interesante (imágenes)
by Corpse Reviver - Own
work, CC BY-SA 3.0,
https://commons.wikimedia.
org/w/index.php?curid=7698
992

6. Material interesante (imágenes)

7. Material interesante (imágenes)

8. Material interesante (audio)
Sonido de mensajes al móvil (pj123pj @ freesound.org cc)
Antigua máquina de escribir (pakasit21 @ freesound.org cc)
Sonido de francotirador (lemudcrab @ freesound.org cc)
Música ambiental (shadydave @ freesound.org cc)
Hoja de periódico cerrándose(rambler52 @ freesound.org cc)
Hoja de periódico cerrándose(piggimon @ freesound.org cc)
Música ambiental Springish Gillicuddy @ youtube.com cc)

9. Hoy en día se escriben más libros que nunca, se leen más periódicos
que en la historia de la humanidad. Se tiene acceso a millones de blogs
y se está rodeado de redes sociales con todo tipo de textos. Se reciben
constantemente notificaciones al móvil, tuits, whatsapps. Pero
curiosamente, no procesamos de forma adecuada toda la información
escrita. Leemos rápido, no reflexionamos, no vamos al fondo del
asunto, no nos interesamos por lo que realmente nos están diciendo.
Menos mal que cambiar esto está en tus manos, bueno, mejor dicho
en tu cabeza.
Presta atención, procesa la información
Con tu mente, lee críticamente
URL del audio:
https://soundcloud.com/luis-martin-75277743/campana-publicidad
•
Guión de cuña de radio

10. Storyboard del Spot publicitario
Libros apareciendo (sonidos
de maquina de escribir)
Periódicos apareciendo Carátulas de blogs e
imágenes de redes sociales
Iconos de whatsapps, tweets
(con sonidos)
Pero… signos de
interrogación gigantes
Leemos rápido, no
reflexionamos sobre esto
(con el pensador de rodin)
Menos mal que cambiar
esto está en nuestras
manos! (con manos). Bueno,
mejor dicho en nuestra
cabeza!
Con tu mente, lee
críticamente
(audio del vídeo el mismo
que se ha usado en la cuña
de radio)
URL del vídeo https://www.youtube.com/watch?v=n9gD7B7UC6I

11. Cartel publicitario