ppt

1. PROPAGANDA Y
PUBLICIDAD
Clase N°83

2. Agenda del día:
 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
 ¿QUÉ ES LA PROPAGANDA?
 DIFERENCIAS DE TEXTOS PUBLICITARIOS Y PROPAGANDÍSTICOS.
 CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD.
 ESTEREOTIPOS.

3. META DE APRENDIZAJE:
ANALIZAR LAS CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
RECONOCIENDO SUS ELEMENTOS CON EL FIN DE DISTINGUIR LOS ALCANCES DE
ESTOS GÉNEROS DISCURSIVOS EN LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN.

4. ¿QUÉ HEMOS VISTO A ESTA HORA?
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Radio Cine Prensa
escrita
T.V. Internet
Diarios
Revistas
Presente en
Géneros periodísticos
Editorial
Reseñas
Reportajes
Noticias
Artículo de
opinión
Carta al
Director
Crónicas
Interpretativos
De opinión
Informativos

5. 5
¿Qué es la
Publicidad?
• La Publicidad es una forma de
comunicación cuyo principal propósito es
influenciar a su destinatario (en este caso, un
receptor masivo) para crear, conservar o
modificar sus acciones, actitudes, creencias y
hábitos. Esta influencia se orienta a la
aceptación o rechazo de un bien, servicio o
concepto promocionado.
• En torno al ámbito publicitario, existen dos
conceptos que guardan relación, pero que no
son sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se advierte su
confusión. Nos referimos a publicidad y
propaganda

6. Mundo real:
Ausente en la
publicidad
Mundo ideal:
Retratado en
publicidad
Producto: crea una
necesidad lo real y lo ideal
Producto encarna valores
“anhelado” en la sociedad
del consumo:
Felicidad, éxito, atractivo,
salud, libertad,
seguridad,etc.
Presencia de estereotipos:
consumidores ideales y
representativos de la satisfacción
que el producto entrega

7. TIPOSDE PUBLICIDAD
IMPRESA/
VISUAL
Imagen/
Imagen en movimiento
Publicidad y
propaganda
AUDIOVISUAL
Sonido Imagen en movimiento
Publicidad y
propaganda

8. Publicidad v/s Propaganda
Publicidad v/s Propaganda
Publicidad v/s Propaganda

9. Está orientada a establecer relaciones de
tipo económico.
Esto significa que el productor,
comerciante o publicista busca convencer
a otro (potencial cliente) para que
adquiera el producto, servicio o concepto
promocionado
Publicidad v/s Propaganda
Su fundamento es de carácter ideológico,
es decir, se basa en la divulgación de ideas
con una orientación o tendencia definida.
Su propósito es obtener la adhesión del
receptor a esa ideología.
Claro ejemplo de esta actividad es la
propaganda política

10. Establece relaciones de tipo económico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Por otro lado: público, destinatario, cliente
Propósito: el publicista busca convencer
al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideológico
Divulgación de ideas que conforman una tendencia
Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.
Propaganda
Publicidad
Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

11. Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).
Receptor: Quien recibe un mensaje (Público meta).
Mensaje: La pieza publicitaria.
Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).
Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).
El discurso publicitario y los factores
de la comunicación

12. EL MENSAJE PUBLICITARIO TIENE EL OBJETIVO FINAL EL
DE PERSUADIR A UN POTENCIAL PÚBLICO CONSUMIDOR

13.  Persuasión: el modo en que debe ser construido un mensaje para
aumentar la probabilidad de su efecto.
Puede haber tres objetivos:
 Conformar una actitud nueva: la idea es nueva para el interlocutor y el
objetivo es que se forme una opinión favorable
 Consolidad una actitud: cuando la actitud del interlocutor es la deseada
o para que adopte una conducta más activa.
 Cambiar una actitud: cuando el interlocutor no crea lo adecuado acerca
de nuestra opinión.

14. ESTEREOTIPOS
Son representaciones simplificadas de
grupos de personas: con modelos de
conducta e imagen característicos.
Gracias a la sensación de “ya
conocido”, el público asimila un nuevo
producto.
La publicidad, por su parte, no solo
usa los estereotipos, sino que en gran
medida los crea.

15. ESTEREOTIPOS

18. Recordemos lo visto:
Your Date Here Your Footer Here 18