1. foNY
Perse

3. PersefoNY
Contenido
Concepto
Inspiración
Influencias
Gráficos de competencias
Producto
Target
Ficha técnica
Presupuesto
Campaña publicitaria

5. “ Desde entonces, la primavera anuncia la llegada de Perséfone junto a Deméter.
La apoteósis de su estancia en el Olimpo coincide con las cosechas del verano. En
cambio, el campo otoñal se cubre de melancolía por el regreso de Perséfone a las
cavernas de los difuntos; y la muerte se enseñorea de la vegetación en invierno”
El rapto de Perséfone

7. PersefoNY
Concepto

8. Persee
La irrupción del color sobre la oscuridad es sin Pintores como Rotko, Clifford Still o Barnett
duda uno de los elementos en torno a los que Newman jugaron a través de un lenguaje
se desarrolla esta colección. El mito clásico de pictórico sencillo, basado en la utilización de
Perséfone ilustra alegóricamente a la perfec- masas cromáticas uniformes que parecían
ción este impulso. Perséfone reina del infra- desequilibrarse con alteraciones mínimas. De
mundo, esposa de Hades, asciende periódica- algún modo, mediante la sencillez trataban de
mente a la superficie terrestre floreciendo en revelar la verdad, al igual que los artistas pri-
paralelo a su estancia en el reino de los vivos mitivos.
el colorido de la primavera.
De la interrelación de estos conceptos se nutre
Este instinto por transgredir la oscuridad ins- esta colección. Presento a una mujer feme-
pira también a algunos de los pintores de la nina y oscura, tenebrosamente atractiva. Para
Escuela de Nueva York, en especial a aquellos ello construyo formas orgánicas, de inspiración
que fueron partícipes de la llamada pintura de natural, que se adaptan a la silueta tomando
campos de color (“Color fields). como referencia los diseños de Dior y Balen-

9. ee foNY
ciaga. Para ello construyo formas orgánicas, de longación de los tejidos visibles concibo los es-
inspiración natural, que se adaptan a la silueta tampados en los forros, inspirados en el trabajo
tomando como referencia los diseños de Dior y de Olittsky, otro de los referentes de la escuela
Balenciaga. Asimismo recurro a la concepción pictórica antes mencionada. Estos estampados
femenina del Hitckock de los años 50, que en funcionan como una segunda piel, como un
películas como “Extraños en un tren” o “Vér- modo de traslucir el oscuro interior del cuerpo
tigo” nos muestra a una mujer genuinamente humano.
oscura, que valientemente trata de afrontar
ciertas situaciones inexplicables ,oscuras. En definitiva mi intención no es otra que la de
fusionar oscuridades y planteamientos , pre-
Por tanto, la recurrencia al color negro en sentar a una Perséfone neoyorkina, que cuan-
contraste a colores eléctricos, la simplicidad do pasa genera nuevas incertidumbres y dudas
formal, y el empleo de elementos textiles que en lugar de respuestas.
desequilibran elegantemente esa uniformidad,
son claves en esta colección. A modo de pro-

11. PersefoNY
Inspiración

12. Barnett Newman

13. Alfred Hitchkock

15. Tom Ford

16. Rembrandt “ El rapto de Perséfone”

18. Mark Rothko
Jackson Pollock

19. Balenciaga

21. Clyfford Still
Elisabeth Taylor

23. PersefoNY
Influencias

25. Miu Miu

26. Prada

27. Rodarte

28. Balenciaga

29. Erdem

31. Lanvin

33. PersefoNY
Gráfico de competencias

34. Prada Lanvin Balenciaga
24% 20% 19%

35. fo NY
Perse
Miu Miu Rodarte Erdem
17% 12% 8%
Porcentajes de ventas

37. Producto

38. PersefoNY constituye una colección femenina
variada de abrigos, faldas, pantalones, vesti-
dos, pañuelos y cinturones, con estampados
únicos y originales creados bajo un mismo
concepto.wW
El minucioso patronaje y el proceso de rea-
lización de las prendas de forma artesanal,
hacen de PersefoNY una colección sofistica-
da y exclusiva.

39. La colección estará presente en tiendas
multimarcas, con ventas B2B canal directo.
Las prendas serán empaquetadas de forma
especial, packaging como experiencia, con
bolsas y envoltorios creados especialmente
para la misma.

41. Target

42. PersefoNY es una colección cocebida para
una mujer moderna, que se mueve en un
rango de edad bastante amplio que va desde
los 25 hasta los 50.
La mujer PersefoNY se corresponde con un
estilo de vida actual, vive en núcleos urba-
nos y está soltera o casada sin hijos. Tienen
un nivel socio-económico medio alto y su
categoría profesional se adapta a puestos de
ejecutivas o profesiones liberales, con estu-
dios universitarios y superiores.

43. Buscan un producto que exprese mejor su Buscan productos originales, novedosos y
personalidad: saben adaptar la moda a su exclusivos, de marcas conocidas y descono-
cuerpo, y saben mezclar diferentes piezas cidas. El presupuesto suele variar según la
prenda.
con gran estilo y originalidad.
Suelen ir frecuentemente de compras tanto a
Tienen un alto conocimiento del mundo de la tiendas de firmas propias de alta gama como
moda, y de marcas concretas, y no siempre a tiendas multimarcas como puede ser “Pez”,
guardan una relación de fidelidad con ellas. “Scooter” ó “Merci, merci”
El abanico de revistas que consumen es
Suelen estar muy atentas a las fuentes de in-
bastante amplio, donde tienen cabida publi-
formación como revistas, internet, pasarela... caciones como Vogue, Cosmopolitan, Vanity
Fair hasta Lula y Frankie Magazine.

45. PersefoNY
Fichas técnicas

46. Modelo Temporada Talla
Colección Diseñador Patrón
PersefoNY
Otoño- Invierno 2012
Cristina Prado Mel

47. foNY
Perse
Tejido Color
Composición
Tratamiento
Costuras Puntos de adorno
Hilo Color Grosor

49. PersefoNY
Presupuesto

50. Dossier
* Impresión: 140 euros
* Encuadernación: 150 euros
Colección
* 9 Prototipos
* Confección y patronaje 1.340 euros
* Tejidos:
Raso de seda: 264 euros
Seda estampada: 336 euros
Napa: 60 euros
Cuero: 75 euros
Tul: 32 euros
* Fornituras: 35 euros

51. Total: 2.432 euros

53. PersefoNY
Campaña publicitaria