1. Elementos del Manual de
Identidad Corporativa

2. Portada
Portada Interna: hoja de responsabilidades: (nombre
de los diseñadores, contactos)
Introducción: qué contiene el manual.
Objetivos del Manual: es identificar lo que se
pretende con el manual.
Filosofía: Misión, Visión y Valores. (de la empresa).
Índice: (por capítulos).

3. 1. Signos de identidad
1.1 Logotipo a color: incluir la lectura Connotativa, es
decir, justificar y hablar del significado del logo, su
forma, su proporción, entre otros, más sobre la
investigación.

4. 1.2 Símbolo: lectura denotativa, es decir, indicar lo
que contiene, por ejemplo está formado de 3
circunferencias.

5. 1.3 Logotipo Blanco y Negro: se usa sacar positivo
y negativo para proceso serigráficos.
En el caso de negro sobre blanco, se sobreentiende
que el fondo blanco es el papel por lo tanto no se
usa recuadro. En ese caso todos los colores del
logotipo se reducen a negro, pero si perder
legibilidad, esta versión es un positivo.

6. En el caso de blanco sobre negro, se debe delimitar
con un recuadro negro y transportar todos los
colores del logotipo a blanco. Esta versión es un
negativo.
Para cambiar los colores se toma como negro el
más fuerte y blanco el más claro o débil.

7. 1.4 Carta de color: las versiones monocromáticas
dependerán del número de colores que tenga la
marca. Se trabaja RGB y CMYK.

8. Los Pantone Color Matching Sistem, es un sistema que
garantiza la reproducción estandarizada del color. Los más
recomendados son los “process color” o los “solid coated”.

9. Se emplea además el “Espectro del color”, donde
específico el uso de los colores complementarios, esto
puede ser útil dependiendo de las necesidades que se
tengan y para darle versatilidad a la marca.

10. 1.5 Planimetría: este plano técnico se realiza para
justificar la simetría del símbolo mediante la construcción
de figuras geométricas.

11. 1.6 Tamaño mínimo: es la mínima proporción a la que
puede ser reducido el logotipo, considerando que todos
sus elementos se identifiquen con claridad.

12. 1.7 Área de protección: es un espacio de protección que
debe ser respetado y no invadido por ningún elemento
gráfico, tipográfico o fotográfico. El espacio debe ser
proporcional a un elemento de la marca.

13. 1.8 Geometrización del
logo: Debemos explicar
cómo fue creada la marca.
http://www.slideshare.ne
t/angustiaschia/la-
proporcin-urea-2591755
Video: http://profe-
alexz.blogspot.com/2012/
07/aplicaciones-de-la-
geometria-diseno-de.html

14. Observaciones:
El logo debe leerse de izquierda a derecha, nunca deberá
guiarnos hacia la izquierda.
No incorporar degradados, solo usar colores planos.

15. Para que el logo sea perfecto:
1. Debe cumplir con la proporción aurea.
2. Correctas proporciones geométricas. 1 x 1 cm.
3. Color. Si funciona a blanco y negro, funcionara
correctamente a color. El logo debería ser funcional
en cualquier color y sobre cualquier fondo. Puesto
que estamos en una sociedad incluyente.
No es necesario que cumpla con las tres, mínimo una
de las tres.

16. 1.9 Versiones
Tenemos 3 casos, se puede elegir uno o todos ellos:
Versión Horizontal:

17. Versión vertical:

18. Versión independiente:

19. 1.10 Tipografía
De 2 a 3 familias tipográficas y de 1 a 3 tipografías
complementarias. Estas ultimas son las que se
utilizan para implementarse en piezas y otro tipo de
recursos.

21. 1.11 Aplicaciones no permitidas
Usos Incorrectos: Hay tipos básicos de usos incorrectos:
distorsión, rotación, supresión de elementos, alteración
cromática.
Observaciones:
Se debe pensar en una imagen corporativa en la que no
se tenga que aplicar usos incorrectos porque funciona
correctamente. Empezamos a hablar de personalidad de
la marca.

23. 1.11 Aplicaciones no permitidas
Usos Incorrectos: Hay tipos básicos de usos incorrectos:
distorsión, rotación, supresión de elementos, alteración
cromática.
Observaciones:
Se debe pensar en una imagen corporativa en la que no
se tenga que aplicar usos incorrectos porque funciona
correctamente. Empezamos a hablar de personalidad de
la marca.

24. 2. APLICACIONES (SEPARADOR)
2.1 Papelería Corporativa
Una buena imagen corporativa de empresa, empieza por
tener una papelería corporativa básica coherente y
homogénea. Esto significa que lo ideal es dotar a la
empresa de todos los elementos de imagen que necesita,
mostrando en todos éstos (carta, tarjeta, entre otros), la
identidad de la empresa.

25. 2.1.1 Hoja Membrete
No es sólo para uso interno de la empresa, sino que
muchas veces, se destina también a los clientes. Es por
esto que debe transmitir una imagen de la empresa, a la
vez que informa del contenido, coherente con ésta.
2.1.2 Tarjeta Personal
Da una imagen rápida de la empresa, y la información
que necesitamos: nombre de la empresa (marca) y
formas de contacto (teléfono, dirección, web, mail, entre
otros), además de otras informaciones que se quieran
añadir.

26. 2.1.3 Carpeta
Aunque normalmente el uso de las carpetas es un
empresa es interno, son elementos muy visibles que dan
personalidad e identifican a la empresa de quien los lleva,
aspectos que los clientes captan rápidamente.
2.1.4 Sobre
No debería ser simplemente el vehículo que transporta la
carta. El sobre puede ser mucho más, puede dar imagen
y distinción a la empresa, e incluso puede llevar
información que dé pistas del contenido de la carta, así
como promociones o slogans.

27. 2.1.5 Carné o Escarapela
Carné: lleva todos los datos personales y se trabaja con
tiro y retiro.
Escarapela: Lleva el nombre grande además del cargo. Se
trabaja solo el tiro. No es necesario que lleve fotografía.
Se puede trabajar como botón escarapela.

28. 2.1.6 Brochure.
Un buen diseño de Brochure es la mejor carta de
presentación de su compañía.
El Brochure desempeña tres funciones:
informativa, publicitaria e identificadora.
Función informativa: es muy usual utilizar el Brochure
para informar al público acerca de algún aspecto de su
compañía. La información puede ser referida a presentar
a su compañía, algún nuevo producto o servicio que ésta
ofrezca, una reciente modificación en su nombre, entre
otros.

29. Función publicitaria: el Brochure es una importante
herramienta de marketing y es un excelente medio para
promover uno o varios productos o servicios que ofrezca
su compañía de manera atractiva. El aspecto publicitario
del Brochure será tratado con más detalle en la sección
llamada Aspecto publicitario.

30. Función identificadora: un buen diseño de Brochure
permite mantener un criterio a través de los diferentes
brochures que encargue su compañía. Este criterio
(llamado muchas veces “concepto”) unificado a lo largo
de los diferentes brochures permite a quien los reciba
reconocer automáticamente de qué compañía se trata y
es una manera de presentarse ante el público que le
otorga a su compañía un alto grado de prestigio y
credibilidad.

31. Estas tres funciones que hemos presentadas de manera
separada describiendo sus aspectos específicos no están
separadas (o no deberían estarlo) en el trabajo
terminado. El Brochure presenta estas tres
características pero las presenta combinadas, y ése es
su poder. Un buen diseño de Brochure es informativo,
publicitario e identificador, todo junto en un mismo
Brochure.
http://atenea.pragma.co/node/70

32. 2.1.6 Diseño de la plantilla para la página Web.
2.1.7 Diseño de página en Facebook.
Hay un dicho que dice que de la vista nace el amor. Lo
mismo podría bien aplicarse al diseño Web de su
empresa. Lo que usted busca es que quien acceda a su
página Web se enamore de sus productos y servicios y se
construya una relación duradera. Mediante un adecuado
diseño Web, usted puede hacer que suceda.

33. 2.1.8 Pendón
Es un tipo de bandera utilizada como distintivo,
señal o insignia desde la Edad Media.

34. 3. SOUVENIRS CORPORATIVOS.
3.1 Padmouse.
3.2 Agenda.
3.3 Lapicero.
3.4 Bolso.
Entre otros
Un souvenir, suvenir o recuerdo, es un objeto
que atesora a las memorias que están
relacionadas a él.

35. 4. UNIFORMES
El uniforme laboral es de gran importancia gracias a
que se convierte en el símbolo de una organización y
muestra la uniformidad e unión existente en un grupo
de trabajo.
De igual forma, el uniforme laboral también es una
manera de desarrollar o mostrar la imagen o marca
de una empresa, negocio, institución u organización
determinada.

36. Pueden existir muchas razones para que una persona
use el uniforme laboral. Este accesorio de trabajo
ayuda a la persona a destacarse entre la multitud. Con
él la gente del común puede fácilmente reconocer
que dicha persona pertenece a una organización en
particular.

38. 5. TRANSPORTE