Manual de Imagen Corporativa RENATA

Manual de Imagen Corporativa
Bogotá, Colombia, octubre de 2013

1 Indice
Introducción
Elementos de la imagen
Uso de logotipo
Proporciones y área de reserva mínima
Tamaño mínimo
Colores institucionales
Colores complementarios
Versión en positivo
Versión en negativo
Uso de gris, blanco y negro
Usos permitidos
Usos NO permitidos
Relieves y grabados sobre superﬁcies
Uso en trama y elementos de composición
Tipografías
Aplicación de la marca
Tarjetas de presentación
Membretes
Sobre
Carné
Carpeta
Botón
Calcomanías
Uniformes y accesorios
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12-13
14
15
16
17-18
19
20
21
22
23
24
25
26
27-32

2 Introducción
RENATA es la red de tecnología avanzada que conecta, comunica y propicia la colaboración entre la comunidad académica y
científica de Colombia con la comunidad académica internacional y los centros de investigación más desarrollados del mundo.
El gran valor agregado de RENATA radica en el poder de comunicación y colaboración entre sus miembros. Nuestra labor se rige por
los principios de innovación, desarrollo tecnológico y calidad del servicio.
Nuestro reto es convertirnos en el sistema nervioso digital que interconecte e incluya a todas las instituciones académicas y científicas
del país, para fortalecer el desarrollo de la ciencia, la tecnología y la innovación en beneficio del progreso de Colombia.
RENATA es administrada por la Corporación RENATA, de la cual son miembros las Redes Académicas Regionales, RADAR,
RIESCAR, RUANA, RUAV, RUMBO, RUP, RUTA Caribe y UNIRED, y los miembros de Gobierno, el Ministerio de Tecnologías
de la Información y las Comunicaciones, el Ministerio de Educación Nacional y el Departamento Administrativo de Ciencia,
Tecnología e Innovación, Colciencias.
El presente Manual de Identidad Visual de RENATA sustituye al anterior, generado en mayo de 2009, con el objetivo de
evidenciar la nueva imagen corporativa de la red en la que se incluye el conepto Colombia, la paleta de colores fue modificada en
función de una imagen más dinámica y futurista, y se especifica el manejo de piezas publicitarias que deberá seguir la Corporación en
todos los ámbitos misionales y comunicativos.
Lucas Giraldo Ríos
Director Ejecutivo
RENATA
Nota: contáctese con la Gerencia de Comunicaciones RENATA si tiene alguna duda sobre cómo usar la imagen institucional. Teléfono: (57+1) 530 2604 - Correo: comunicaciones@renata.edu.co

Logotipo
Isotipo
3 Elementos de la imagen
El texto RENATA es un desarrollo tipográﬁco exclusivo y diferenciador
que le otorga personalidad a la organización, con un enfoque
tecnológico para resaltar el concepto de e-ciencia.
El texto de Colombia está desarrollado con la fuente Frutiger LT Std.
Evoca la red estructurada y dinámica conformada por la comunidad
que interactúa y converge en un punto común para todos.

4 Uso de logotipo
Todo lo relacionado con la presentación de la entidad dentro de eventos formales y
para aplicación en documentos como diplomas, certiﬁcados, papelería externa NO
comercial.
Nota: comercialmente se puede usar sólo en el caso que se necesite reforzar la
imagen para lograr un mayor reconocimiento de la marca en un público objetivo.
Uso formal institucional (únicamente)
Puede ser aplicado dentro de eventos formales de menor envergadura,
señalética de instalaciones y en papelería interna y papelería externa
comercial, también es permitido su aplicación en material promocional.
Uso doble propósito (formal y comercial)
Todo el material de divulgación para diferentes medios, como impresos (prensa,
revistas), nuevos medios (Internet, publicidad BTL) y televisión.
Uso promocional (únicamente)

3.5 X
2 X
15.5 X
7.7 X
El área del logotipo presenta una configuración de 15,5X de ancho por 3,5X de alto, el
espacio que separa las dos palabras del logo es de 0.2X, mientras que el isotipo se enmarca
dentro de un cuadrado de 7,5X de lado.
El área de protección es el espacio que existe alrededor del logo para que no sea invadido por
ningún otro elemento, el logo siempre debe estar acompañado de un área mínima restrictiva
en todas sus aplicaciones. Cada una de las disposiciones definidas para la identidad visual,
debe contar con un área de reserva mínima alrededor de toda la marca, de por lo menos, la
altura de la tipografía del texto RENATA.
Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro
de protección.
5 Proporciones y área de reserva mínima

6 Tamaño mínimo
Impresión 3cm de ancho
Pantalla NO aplica (uso prohibido)
Impresión 2,5cm de ancho
Pantalla 70,8 pixeles de ancho
Impresión
Pantalla
3,5cm de ancho
99,2 pixeles de ancho
Respetar las dimensiones mínimas permite dar uniformidad y conservar
visibles las características propias de la imagen.
Se deﬁnen estándares mínimos de tamaño en impresión (milímetros) y
pantalla (pixeles) excepto la disposición para uso formal que NO tiene
aplicación para pantalla.
Las dimensiones aquí dispuestas deben respetar las proporciones y aplicar
el área de reserva mínima deﬁnida en la página 8 de este manual.

7 Colores institucionales
R 0
G 43
B 84
R 0
G 132
B 169
R 0
G 157
B 220
C 100
M 49
Y 0
K 70
C 100
M 0
Y 9
K 30
C 85
M 19
Y 0
K 0
PANTONE 539 C.
PANTONE 314 C.
PANTONE 299 C.
El color identificado como PANTONE 299 C, se aplica al isotipo y a la
palabra Colombia en el único uso institucional en invertido permitido,
como está señalado en el punto 13 de este manual de identidad.
El uso de una paleta de colores definida mantiene coherencia y
uniformidad en las piezas de diseño que conformen la identidad visual.
Tres colores institucionales que no admiten variación y una segunda
paleta flexible de colores complementarios (se extiende hasta los dos
colores adyacentes en la paleta PANTONE hacia arriba o abajo).
Colores ajustados para referencia PANTONE, CMYK y RGB

8 Colores complementarios
La paleta de colores secundarios del sistema de identidad visual de RENATA
sirve de apoyo visual para enriquecer los diseños en impresos y web.
Cada uno de ellos se especíﬁca en valores de PANTONE, CMYK y RGB.
R 235
G 0
B 41
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
185C
R 227
G 25
B 55
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
186C
R 227
G 25
B 55
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
1795C
R 232
G 75
B 55
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
7417C
R 155
G 0
B 79
C 27
M 100
Y 33
K 24
PANTONE
676C
R 98
G 34
128B
C 77
M 100
Y 4
K 0
PANTONE
000C
R 160
G 40
B 129
C 43
M 95
Y 4
K 0
PANTONE
000C
R 234
G 29
B 118
C 0
M 94
Y 16
K 0
PANTONE
213C
R 248
G 152
B 40
C 0
M 48
Y 95
K 0
PANTONE
151C
R 227
G 25
B 55
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
123C
R 247
G 247
B 22
C 12
M 0
Y 89
K 0
PANTONE
000C
R 255
G 231
B 156
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
121C
R 0
G 103
B 177
C 100
M 57
Y 0
K 2
PANTONE
293C
R 0
G 73
B 135
C 100
M 74
Y 20
K 5
PANTONE
301C
R 87
G 201
B 232
C 60
M 0
Y 7
K 0
PANTONE
305C
R 154
G 205
B 235
C 43
M 9
Y 2
K 0
PANTONE
291C
R 58
G 86
B 39
C 76
M 42
Y 96
K 40
PANTONE
000C
R 87
G 130
B 58
C 70
M 29
Y 93
K 13
PANTONE
186 C
R 196
G 214
B 0
C 33
M 0
Y 96
K 0
PANTONE
382C
R 108
G 192
B 74
C 62
M 0
Y 86
K 0
PANTONE
360C
R 222
G 160
B 117
C 0
M 35
Y 50
K 12
PANTONE
7515C
R 217
G 207
B 192
C 0
M 4
Y 44
K 17
PANTONE
7529C
R 202
G 200
B 200
C 24
M 18
Y 19
K 2
PANTONE
3C
R 225
G 218
B 225
C 0
M 100
Y 81
K 4
PANTONE
664C

9 Versión en positivo
La aplicación principal del logotipo tiene que ser en la gama de azules institucionales
PANTONE 539 C sobre fondo blanco.
PANTONE 314 C sobre fondo blanco.
El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución,
garantizando la mayor precisión y consistencia.
El arte electrónico original no debe ser manipulado de ninguna manera.
Para obtener el arte oﬁcial, contacte a la Gerencia de Comunicaciones RENATA.
Teléfono: (57+1) 530 2604.

10 Versión en negativo
La aplicación invertida del logotipo es en blanco y se debe aplicar sobre la gama de azules institucionales.
PANTONE 539 C.
PANTONE 314 C.
PANTONE 299 C.
El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia.
El arte electrónico original no debe ser manipulado de ninguna manera.
Para obtener el arte oﬁcial, contacte a la Gerencia de Comunicaciones RENATA.
Teléfono: (57+1) 530 2604.

1
2
3
PANTONE 539 C. negro 100%
PANTONE 314 C. negro 60%
11 Uso de gris, blanco y negro
El uso de gris será admisible únicamente en la
disposición 3 con el objeto de mantener la unidad visual
entre la tipografía y el símbolo; pero esto no restringe su
uso total en negro.
En 1 y 2 se hace uso de negro únicamente.
Estos son los usos establecidos y no admiten variación
alguna; para su correcta utilización, se debe tomar en
cuenta lo dispuesto en la página 4 de este manual
referente a los usos institucionales y comerciales del logo.

12 Usos permitidos
EL uso institucional en invertido está referenciado con el numeral
1.
El logo en el numeral 2 muestra el uso sobre negro o fondos de
color, en estos casos debe ir en blanco, sin excepciones.
El logo en el numeral 3 muestra el uso sobre colores degradados e
imágenes.
Las imágenes que se escojan de fondo deben ser claras, de lo
contrario se sugiere que se aplique algún efecto para que no
compita con el logo, ya que este debe tener protagonismo en cada
pieza.
Cualquier aplicación diferente a las establecidas en este manual,
se considera como uso prohibido y va en detrimento de las
características de la imagen y la uniformidad en la identidad visual
de la marca.
1

13 Usos permitidos
2 3

14 Usos NO permitidos
El logo NO puede recibir ningún tipo de alteración en su disposición como está regulado en las páginas 4, 5 y 6 de este
manual, respetando su área de reserva y sus dimensiones mínimas.

NO se puede hacer uso de colores diferentes a
los de la paleta cromática referenciada en la
páginas 7 y 8 de este manual, ni alterar su uso
en blanco y negro o en colores invertidos.
El uso del logo sobre imágenes debe ser muy
cuidadoso para que no pierda su
protagonismo, no se deden usar cuadros
blancos para poner el logo sobre estos, porque
la marca pierde elegancia.
NO alterar el uso en blanco y negro o en colores
invertidos.
La única manera de ampliar el logo es en forma
proporcional.
NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos
visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o
presentaciones en 3D (este último debe ser un
proyecto bien analizado y desarrollado), para
poder usarlo en letreros de señalización o para
proyectos determinados.
NO se puede hacer uso de colores diferentes a
los de la paleta cromática referenciada en la
páginas 7 y 8 de este manual.
NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos
visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o
presentaciones en 3D (este último debe ser un
proyecto bien analizado y desarrollado), para
poder usarlo en letreros de señalización o para
proyectos determinados.
15 Usos NO permitidos

Relieves y superficies con textura
Grabado sobre superficies
16 Relieves y grabados sobre superficies
Esta aplicación es para su uso en grabados, materiales como vidrio
esmerilado, superficies con textura y altos relieves.
Esta adaptación del logo es exclusiva para el grabado sobre metal o
madera, para lo cual se deben utilizar líneas finas de contorno.
En ninguno de los dos casos se puede recrear o cambiar la tipografía,
mucho menos afectar su configuración aplicando efectos gráficos. El
logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución,
garantizando la mayor precisión y consistencia.

17 Uso en trama y elementos de composición
Aplicaciones con trama
Solo se podrá usar en trama el isotipo de RENATA, con un valor máximo
de 20%, en el caso de una trama invertida el valor no puede ser menor
de 80%: Para ambos casos deberá realizarse con cualquiera de los
colores que ofrecen las paletas institucionales y secundarias.
Aplicaciones como elemento de composición
El isotipo y el logotipo podrán ser utilizados de manera individual como
elementos de composición dentro del material, respetando las debidas
proporciones y colores deﬁnidos en este manual.

18 Tipografías
La tipografía presente en el logo, es un diseño
único y singular con el objetivo exclusivo de dar
identidad y diferenciación, por este motivo no
admite alteraciones ni aplicaciones de otra forma
que no sea la marca.
Dos tipografías son designadas como de uso
corporativo, la familia de la Frutiger y la familia de la
Cronos Pro. Sus diferentes variaciones dan un buen
espectro de combinaciones para uso en impresos,
publicidad, catálogos, señalización y material de
divulgación, manteniendo la uniformidad en las
piezas sin hacerla aburrida y monótona.
Frutiger LT Std 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ¡”$%&/()=?¿
Frutiger LT Std 56 Italic
Frutiger LT Std 67 Bold Condensed
Frutiger LT Std 87 Extra Black Condensed

Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Black
19 Tipografías
Lo menos indicado para la uniformidad de la imagen
es cambiar de tipografía. Sin embargo, en el caso
extremo de no tener disponibles las tipografías corpo-
rativas, se debe recurrir al uso de la familia Arial
como medida de excepción tomando esta como una
tipografía secundaria, (esperando que no se repita).

21 Tarjetas de presentación
La tarjeta que se muestra en esta sección está en tamaño real.
Formato: 9 cm x 5.5 cm
Lado general
Logosímbolo: 4.4 cm de ancho, justificado a la izquierda a 0.5 cm de los bordes
superior e izquierdo de la hoja.
Impresión: tres tintas (PANTONE 539 C, PANTONE 314 C, PANTONE 151 C), las líneas del
mapa deben aplicarse en blanco y con una transparencia de 20% con un efecto de brillo.
Márgenes: 0.5 cm alrededor de los bordes.
Texto: justificado a la derecha a 0.5 cm del borde, tiene una caja tipográfica de 3.8 cm
x 2.8 cm en tipografía Frutiger LT Std, combinando el puntaje para dar armonía y
dinamismo.
Lado personalizado
Logo: 4.3 cm de ancho, justificado a la derecha a 0.5 cm de los bordes superior y
derecho de la hoja.
Impresión: dos tintas (PANTONE 314 C, PANTONE 151 C), el isotipo debe aplicarse en
blanco y con una transparencia de 20%.
Nombre y cargo: justificado a la izquierda, el nombre en Frutiger LT Stdo Condensed en
10.6pt, el cargo inmediatamente debajo del nombre en tipografía Frutiger LT Std Light
Italic en 7pt, siempre usando altas y bajas, Nunca solo altas.
Información de contacto: cada dato está representado por un ícono, el correo electrónico en
tipografía Frutiger LT Std Bold Condensed en 8.7pt en color PANTONE 151 C, el teléfono,
celular y dirección en Frutiger LT Std Ligth Condensed en 8.7pt en color blanco, la ciudad
y país en Frutiger LT Std Black Condensed em 9.2pt en color blanco y la web en Frutiger LT
Std Bold Condensed en 9.8pt en color PANTONE 151 C.
www.renata.edu.co
Bogotá D.C. - Colombia
Lado general
Lado personalizado

1 2
22 Membretes
El membrete está en una escala 25% tamaño real.
Formato: Carta.
Logo: 4.7cm de ancho, justificado a la derecha a
0.7mm de los bordes superior y derecho de la hoja.
Impresión: tres tintas (PANTONE 539 C, PANTONE 314
C, PANTONE 151 C) e n p a p e l bond de 90 gramos
o bahía, pues estos dan más blancura.
Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda
30mm, derecha 18mm.
Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos,
siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas.
Información de contacto: tipografía Frutiger LT Std, 6 a
8 puntos, justificada a la derecha y dispuesta en 3
líneas, en la primera nombre de la dependencia, en la
segunda datos de contacto físico (direcciones,
teléfonos) y en la tercera, datos de contacto
electrónico (sitio web y direcciones electrónicas).
2. Papelería interna (escala 50% tamaño real).
Formato: Carta.
Logosímbolo: 40mm de ancho, justificado a la
derecha a 18mm de los bordes superior y derecho de
la hoja.
Impresión: una tinta (pantone 539 C) papel bond de
90 gramos.
Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda
30mm, derecha 18mm.
Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos,
siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas. (57+1) 530 2604 - Cra. 18 # 79 - 47, Of. 201 - Bogotá Colombiawww.renata.edu.co (57+1) 530 2604 - Cra. 18 # 79 - 47, Of. 201 - Bogotá Colombiawww.renata.edu.co

23 Sobre
Formato: 23,5 cm. x 10 cm.
Este diagrama muestra el sobre tamaño carta al 48% de su tamaño
real.
Tintas: 2 x 0.
Impresión: en tintas directas PANTONE® 287 C y PANTONE® 2925 C.
El diseño del sobre de SUMICOL, que se muestra en la siguiente página
debe seguir las especiﬁcaciones descritas aquí.
Nota: El interior del fondo puede ser fondeado en PANTONE ® 287C o
en color blanco.

24 Carné
Formato: 8.5 cm. x 5.5 cm.
Este diagrama muestra el carné de
identiﬁcación al 100% de su tamaño real.
Cara frontal: el logo formal se ubica en la parte superior
izquierda. La fotografía puede ser con los brazos cruzados o
sueltos, pero siempre debe ser en plano medio.
Los datos deben ir en este orden:
-Identiﬁcación
-Nombres y apellidos
-Cargo
Cara posterior: el logo con isotipo se debe ubicar en la parte
superior centrado.
Para los carnés de los fucniconarios siempres debe ir la palabra
funcionarios y el NIT de la empresa, para los carnés de los
contratistas solo debe ir la palabra contratista.
Vista posterior funcionarios Vista posterior contratistasVista frontal

Vista posteriorVista frontal
25 Carpeta
CARPETA (escala 25% tamaño real)
Formato: 50cm. x 35cm.
Vista frontal: la carpeta llevará el mensaje RENATA
conecta a Colombia con más de 13.000
instituciones académicas y cientíﬁcas del mundo, el
mundo con las líneas de conectividad, el logo de
miembros de REDClara y el logo de RENATA con
isotipo. El logo está aplicado sobre fondo azul
oscuro, por lo tanto el isotipo y la palabra Colombia
deben estar aplicados con el PANTONE 299C.
Vista posterior: en la parte superior y centrado se
encuentra el logo de RENATA formal, en uso blanco
porque el fondo es un degradado.
Después encontramos un recuadro con los logos de
las redes y miembros de gobierno con el isotipo de
RENATA para dar mayor fuerza a la marca.
En la parte inferior centrados se encuentran los
datos de contacto, resaltando la web con el
PANTONE 151C y tamaño de fuente 47 puntos.
L ibertad y OrdenL ibertad y Orden

26 Botón
Formato: 5.5cm de diámetro.
El botón debe realizarse sobre fondo azul
PANTONE 539 C, el logo en blanco, el isotipo en
PANTONE 299C ocupando el 60% del botón y la
web resaltada con PANTONE 151C.

ejemplo: parabrisas posterior del vehículo
1
27 Calcomanías
1. Calcomanía horizontal
Material: película de vinilo autoadhesiva
Tinta: PANTONE 539C o blanco.
2. Calcomanía vertical
Material: película de vinilo autoadhesiva
Tinta: PANTONE 539C o blanco.
2

28 Uniformes y accesorios
Camisas para eventos elegantes para usar con
corbata de color azul claro o blanca con el
logo de RENATA bordado en azul oscuro,
tamaño bolsillo.
Uniformes para eventos o ferias
Camisa o blusa de color azul claro con el logo
de RENATA bordado en azul oscuro, tamaño
bolsillo. Puede usarse manga corta o larga
dependiendo del clima, acompañado de
pantalón azul oscuro.

Camisetas
Camisetas 100% algodón tipo polo o cuello
redondo de color blanco.
Camiseta tipo polo: los logos deben ir siempre
bordados usando los colores corporativos.
Camiseta cuello redondo: los logos pueden ir
bordados o estampados usando los colores
corporativos.
www.renata.edu.co
www.renata.edu.co

Chaleco
Tipo periodista color negro.
Cara frontal: con el logo bordado en el bolsillo
en hilo blanco.
Cara posterior: logo tamaño carta bordado en
hilo blanco.

Mug
Deben desarrollarse en cerámica, con fondo
blanco o azul oscuro, para conservar los tonos
institucionales.
Lapiceros
Pueden desarrollarse en cualquier material,
pero con los colores aquí descritos: azul
oscuro, negro, plateado y blanco.Usando
siempre el logo comercial y la página web si
así se desea.

32 Pendones
Institucional
Debe ser desarrollado teniendo en cuenta la
importancia del logo formal para que todos
los espectadores entiendan qué es RENATA,
además, se deben colocar todos los logos de
las redes y miembros de gobierno.
Redes
Deben ser desarrollados teniendo en cuenta la
importancia de cada una de las redes,
ubicándolas en la parte superior y
separándolas con la franja RENATA para dejar
claro que todas estas, más los miembros de
gobierno lo conforman.
Libertad y Orden
Libertad y Orden

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