Manual de Identidad Corporativa de FONPLATA

Manual de Identidad Corporativa
FONPLATA / Pag. 2
Manual de Imagen Corporativa
El presente manual, desarrollado por el Área de Comunicaciones de FONPLATA, es una guía de normas gráficas para la correcta utilización de los distintos
elementos que forman parte de la identidad e imagen corporativa del Fondo Financiero para el Desarrollo de la Cuenca del Plata (FONPLATA).
Este manual tiene como objetivo establecer los criterios de identidad visual que el Organismo quiere proyectar en la comunicación interna y externa, de
forma tal de promover y fortalecer la imagen institucional de manera homogénea y unificada.
El logotipo, denominación, tipografía y colores corporativos, serán de utilización exclusiva para todos los elementos y documentos, físicos y electrónicos;
no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en las secciones de este manual.

Indice
Sección 1 / Isologotipo
Sección 2 / Construcción Cromática
Sección 3 / Tipografía
Sección 4 / Papelería Institucional
Sección 5 / Piezas de Comunicación Integral
Sección 6 / Cartelería
Sección 7 / Objetos Promocionales
Sección 8 / Multimedia - redes sociales
4
15
19
25
31
46
59
63

FONPLATA / Pag. 5
Isologotipo
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 6
Grilla Constructiva / Proporciones
x
3/4x
8x
7x
1 2 4 8
Relaciones, medidas y proporciones sobre la base
geométrica del isologotipo FONPLATA.
Es indispensable mantener las porporciones adecuadas de
acuerdo a las especificaciones de espacios aquí detalladas.
La construcción se establece sobre dos parámetros:
Celeste: delimita el alto/ancho del isotipo en referencia a
la palabra.
Magenta: Establece la estructura del logo en relación a la
palabra, por medio de sus diagonales.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 7
Tamaños máximos y mínimos proporcionales
a la lectura de los mismos en las diferentes
aplicaciones según su soporte,
sistema de impresión, etc.
1cm
2cm
4cm
8cm
Tamaños y proporciones
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 8
La zona de seguridad sirve para proteger el logo de la
convivencia con otros elementos gráficos que puedan
generar dificultad en su lectura quitándole pregnancia.
La medida de la zona de seguridad se define a partir del
los límites de la palabra FONPLATA.
Zona de seguridad de aplicación
para el isologotipo
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 9
Colocar el isologotipo FONPLATA en la forma
más efectiva para que pueda convivir con otras
marcas sin perder presencia.
Convivencia con otras marcas
LOGO 1 LOGO 2 LOGO 3 LOGO 4 LOGO 5
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 10
50% 60% 70% 80% 90%
APLICACIÓN NEGATIVA
La versión negativa del isologotipo debe utilizarse siempre que
opere sobre un fondo cuya luminosidad sea inferior al Gris 50%.
50% 40% 30% 20% 10%
APLICACIÓN POSITIVA
La versión positiva del isologotipo debe utilizarse siempre que opere
sobre un fondo cuya luminosidad sea superior al Gris 50%.
Versión Positiva y Negativa
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 11
El isologotipo FONPLATA debe ser
utilizado correctamente para evitar
distorsiones en la imagen.
El mismo no debe sufrir ningún tipo de
alteración en su morfología.
Cualquier alteración en el isologotipo
puede hacer que pierda pregnancia e
identificación de la marca.
Aplicaciones no permitidas
A) Expandir el isologo.
B) Alterar la inclinación del isologotipo.
C) Condensar el isologotipo.
D) Alterar las proporciones y estructura de los
elementos que componen el isologotipo.
E) Modificar los espacios internos y la tipografía
de FONPLATA
F) Aplicar el isologotipo en outline.
G) Aplicar colores diferentes a los indicados en
la sección Construcción Cromática
H) Utilizar los componentes del logo en forma
separada.
I) Aplicar distintas tonalidades de grises al
isologotipo.
FONPLATA
A
D
G
B
E
H
C
F
I
Usos no permitidos
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 12
La bajada del isologotipo FONPLATA será aplicada
sobre el lateral derecho como única alternativa,
luego se realizarán las aplicaciones necesarias, sin
salir de la estructura y proporción detallada.
Aplicación del Isologotipo y bajada /
POSITIVO
Bajada en Español
Bajada en Portugués
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 13
Aplicación del Isologotipo y bajada /
NEGATIVO
Bajada en Español
Bajada en Portugués
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
La bajada del isologotipo FONPLATA será aplicada
sobre el lateral derecho como única alternativa,
luego se realizarán las aplicaciones necesarias, sin
salir de la estructura y proporción detallada.

FONPLATA / Pag. 14
La aplicación horizontal solo se utilizará para
los carteles de obra y piezas de merchandising
que así lo requieran, previa autorización del
Área de Comunicaciones
Isologotipo /
horizontal
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

Sección 2 /
Construcción
Cromática

FONPLATA / Pag. 16
CMYK: C: 15 M: 0 Y:0 K:57
1 COLOR: K:67
RGB: R: 124 G: 135 B: 142
WEB: 7C878E
PANTONE 430 C
El isologotipo FONPLATA se ha establecido a un solo
color, denotando simpleza y seriedad, valores claros
que debe transmitir la identidad de FONPLATA.
En el caso de impresiones con cuerpo de
información, SIEMPRE es recomendable utiizar el
color K:67%, que simula en una tinta la tonalidad del
gris FONPLATA.
Construcción de color
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 17
El isologotipo FONPLATA se aplicará sobre una
gama de colores específica, y su respectivo
tramado aquí detallado.
El tramado no debe superar el 10% de tonalidad
por sobre la marca tanto en forma positiva como
en forma negativa.
De esta manera permite que la lectura sea
legible y no dificulte la apreciación de la marca.
El grosor del trazo de la trama no debe superar
1pt, en referencia proporcional a lo descripto.
Aplicación sobre color /
Tonos y tramas
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 18
El isologotipo FONPLATA se aplicará sobre
una gama de colores específica. Esta
gama permite mantener sobriedad en la
comunicación y equilibrio visual de color.
C:15 / K:57
CMYK RGB WEB
R:112 G:127 B:137 #70808A
R:214 G:224 B:229 #D8E1E6
R:42 G:120 B:147 #267894
R:247 G:148 B:62 #F59731
C:5 / K:11
C:58/ K:50
Aplicación sobre color /
Paleta de colores a utilizar
* El color naranja solo será utilizado para piezas de comunicación WEB
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 20
Esta tipografía será utilizada para titular y bajadas
importantes de las piezas de comunicación.
abc ed f
Museo
700 700
inclinación 15º
300 300
inclinación 15º
500 500
inclinación 15º
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789$%&/(,.-)”!·?¿@#
Familia tipográfica principal /
Museo
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 21
Esta tipografía será utilizada para la comunicación
general de las piezas. Para textos del cuerpo de
notas, bajadas, informaciones secundarias, etc.
abc ed f
Museo
700 700
inclinación 15º
300 300
inclinación 15º
500 500
inclinación 15º
0123456789$%&/(,.-)”!·?¿@#
Familia tipográfica secundaria /
Museo Sans
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 22
abcd
Esta tipografía será utilizada para
documentación interna e informes específicos,
comunicados de prensa, etc.
Century Gothic
Regular Bold Italic Bold Italic
0123456789$%&/(,.-)”!·?¿@#
Familia tipográfica terciaria /
Century Gothic
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 23
a bc d
Esta tipografía será utilizada para
documentación digital, templates de
Powerpoint, etc.
Calibrí
0123456789$%&/(,.-)”!·?¿@#
Familia tipográfica adicional /
Calibrí
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 24
abc d
Esta tipografía será utilizada para la
papelería institucional de FONPLATA
Helvetica
0123456789$%&/(,.-)”!·?¿@#
Familia tipográfica institucional /
Helvetica Neue Lt Std
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

Sección 4 /
Papelería
Institucional

FONPLATA / Pag. 26
2,5 cm
2,5cm
21 cm
APLICACIÓN POSITIVA APLICACIÓN NEGATIVA
29,7cm
1,5 cm
Tipografia: Helvetica
Tamaño de fuente: 9 pts.
Papel Membrete
PANTONE 430 C
C:15 M:0 Y:0 K:57
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
Diseño a utilizarse para el papel
membrete de FONPLATA.
Medida: 21 x 29,7 cm

FONPLATA / Pag. 27
Tel.: (+591-3) 315-9400
Nombre y Apellido
Tarjetas Personales /
Frente y Dorso
FRENTE
DORSO
5cm
8,5 cm
Tipografía: Museo sans / 700
Posición
Tamaño de fuente: 7,5 pts.
Tamaño de fuente: 7,5 pts.
PANTONE 430 C
C:15 M:0 Y:0 K:57
6 mm
4,5mm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
Diseño a utilizarse para las tarjetas
personales de FONPLATA.
Medida: 8 x 5 cm

FONPLATA / Pag. 28
Diseño a utilizarse para el sobre
formato inglés de FONPLATA.
Medida: 23 x 12 cm
OPCIÓN POSITIVA
OPCIÓN NEGATIVA
Sobre para correspondencia /
Formato inglés
23 cm
12cm
Tipografia: Helvetica Neue LT Std
PANTONE 430 C
C:15 M:0 Y:0 K:57
1 cm
1 cm
1,5cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 29
Diseño a utilizarse para el sobre
formato A4 de FONPLATA.
OPCIÓN POSITIVA
OPCIÓN NEGATIVA
29,7 cm
21cm
Tipografia: Helvética Neue LT Std
PANTONE 430 C
C:15 M:0 Y:0 K:57
1 cm
1 cm
1cm
Sobre para correspondencia /
Formato A4
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 30
Template Powerpoint
Título de template
Título Secundario
Cuerpo de texto
Tipografía: Calibri / Bold
Tipografía: Calibri / Bold
Tipografía: Calibri / Regular
GRIS POWERPOINT
*Los colores utilizados
son específicos de
Powerpoint ya que no
pueden utilizarse colores
técnicos.
*El layout corresponde
a una imagen en .jpg
incrustada, aplicable a la
diapositiva.
AZUL POWERPOINT
*
*
*
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

Sección 5 /
Piezas de
Comunicación Integral

FONPLATA / Pag. 32
Carpeta institucional
Diseño estándar de
carpeta institucional en
tamaño pequeño.
El diseño gráfico es
únicamente a título
indicativo.
Medida: 16 x 23 cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 33
Diseño de hojas interiores de
presentación de la carpeta de FONPLATA.
La carpeta es anillada y contiene una
secuencia de hojas preimpresas como las
aplicadas en esta sección. En la siguiente
página se aplicarán otro tipo
de hojas y carátulas, anilladas.
Medidas de las hojas: 14,5 cm x 21 cm
Hojas interiores /
Carpeta institucional
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 34
Carátula
hoja blanca
Diseño a utilizarse de las carátulas y las
hojas interiores estandarizadas.
Medida de la Carátula: 16 x 23 cm
Medida de la hoja interior: 14,5 x 21 cm
16 cm
14,5 cm
23cm
21cm
Carátula /
Hoja interior standard
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 35
Carpeta FOLDER /
Tapa / Contratapa
El diseño gráfico de esta
carpeta es únicamente a
título indicativo.
Medida: 22 x 31 cm
22 cm 22 cm
31cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 36
Carpeta FOLDER /
interior
22 cm 22 cm
31cm
7cm
El diseño gráfico de esta
carpeta es únicamente a
título indicativo.
Medida: 22 x 31 cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 37
21,5 cm
21,5cm
Díptico / frente - dorso
El diseño gráfico del
díptico es únicamente a
título indicativo.
Medida: 21,5 x 21,5 cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 38
Díptico / interior
21,5 cm
21,5cm El diseño gráfico del
díptico es únicamente a
título indicativo.
Medida: 21,5 x 21,5 cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 39
21,5 cm
28cm
Informe Anual
(Memoria corporativa)
INDICACIONES GENERALES:
1. ISOLOGOTIPO:
Abajo a la derecha.
No deberá utilizarse el isologotipo
horizontal en piezas impresas.
El isologotipo deberá aplicarse siempre
sobre fondos grises específicos o fondos
blancos con su respectiva aplicación.
2. COLORES:
Ver Sección 2.
3. TIPOGRAFIA:
Ver Sección 3.
COMENTARIOS GENERALES:
La estética general de las piezas del
informe anual pueden variar de acuerdo a
la temática de diseño a realizar cada año.
Debe respetarse la aplicación de color de
acuerdo a los especificados en el manual.
Las imagenes deben tratarse en forma
plena y pueden ser secuenciales.
Debe predominar una imagen general
que identifique la pieza a realizar.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 40
Aviso publicitario institucional /
Modelo 1
2,5cm3,5cm
1,5cm
1,9 cm
1,5cm
Tipografia: Museo
Tipografía: Museo Sans
En el siguiente ejemplo
de aviso, se podrá realizar
el cambio de fotografía
de acuerdo al evento a
realizar (conferencias,
charlas, etc.).
Puede variar tanto la
ubicación de los textos
como de la imagen.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 41
En el siguiente ejemplo
de aviso, se podrá realizar
el cambio de fotografía
de acuerdo al evento a
realizar (conferencias,
charlas, etc.).
como de la imagen.
2,5cm2cm
2cm
2cm
Tipografia: Museo
Aviso publicitario institucional /
Modelo 2
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 42
Aviso publicitario /
Periódicos - Revistas
El siguiente es un modelo
de aviso publicitario. Podrá
variar su diseño de acuerdo
al evento. (conferencias,
charlas, etc.).
como de la imagen.
La trama color gris de fondo
puede ser utilizada o no,
de acuerdo a la calidad de
impresión de la publicación.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 43
Template E-mail /
Avisos clasificados generales
español Portugués
Título de aviso
Cuerpo de texto
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 44
Diploma
Texto Diploma
Santa Cruz, 2 de Diciembre de 2013
FONPLATA
A
Por su generosa contribución al desarrollo e integración en América Latina.
Presidente Ejecutivo
FONPLATA
29,7 cm
21cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 45
Distintivos colgantes /
Distintivo de mesa
Distintivos colgantes
Modelo 1
5 x 8 cm
Modelo 2
5 x 8 cm
Distintivo de mesa - Modelo 1
10 x 4 cm
Distintivo de mesa - Modelo 2
10 x 4 cm
Nombre Nombre
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 46
Sección 6 /
Cartelería

FONPLATA / Pag. 47
Banners compuestos /
verticales (imagen y texto)
El diseño de banners verticales establece los
siguientes lineamientos:
Banner estándar:
La medida de los banners podra modificarse
de acuerdo a la ocasión.
Los banners compuestos estarán formados
por imagenes, textos, ilustraciones etc.
La superficie celeste es aplicable para
colocar imagenes u otro tipo de ilustración.
ESTA PERMITIDO UTILIZAR EL BANNER SIN
LA SUPERFICIE CELESTE.
190cm
0,90 cm
4cm
4cm
12cm
42,5cm
33,5cm
20,2cm
transparencia 15 %
C:15 M:0 Y:0 K:57
Una nueva Visión para
profundizar el progreso
y la integración en
nuestra Región
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 48
Banners /
varios
Modelo 1 Modelo 2
Una nueva Visión para
profundizar el progreso
y la integración en
nuestra Región
El diseño de banners establece los
siguientes lineamientos:
La medida de los banners podrá
modificarse de acuerdo a la ocasión.
Los banners compuestos estarán
formados por imagenes, textos,
ilustraciones, etc.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 49
Banners compuestos /
horizontales
El diseño de banners horizontales establece
los siguientes lineamientos:
La medida de los banners podrá modificarse
de acuerdo a la ocasión.
LINEAMIENTOS GENERALES:
1- En los banners horizontales el isologotipo
más la bajada se aplicarán del lado izquierdo
de acuerdo al esquema detallado.
2- Puede utilizarse imagenes e ilustraciones.
3- Solo en los banners horizontales se
permite el uso de las imagenes dentro del
hexágono.
La composición de la trama y los colores
utilizados estan detallados en la Sección 3
de este manual.
190 cm
0,90cm
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 50
Banners /
Institucionales
Negativo Positivo El diseño de banners institucionales
establece los siguientes lineamientos:
La medida de los banners podrá
modificarse de acuerdo a la ocasión.
Los banners Institucionales
estarán compuestos por el esquema
detallado, en forma positiva y negativa.
LINEAMIENTOS GENERALES:
1- Esta permitido utilizar el banner con
información adicional.
2- No esta permitido utilizar imagenes.
La composición de la trama y los
colores utilizados están detallados en la
Sección 3 de este manual.
www.fonplata.org www.fonplata.org
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 51
Fondo de Prensa /
Modelo 1
Diseño de fondo de prensa que se
utilizará en eventos y conferencias.
Medida: 4 x 2 mts4 mt
2mt.
logo
1
logo
2
logo
3
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 52
4 mt
2mt.
Fondo de Prensa /
Modelo 2
Diseño de fondo de prensa que se
utilizará en eventos y conferencias.
logo
1
logo
2
logo
3
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
Medida: 4 x 2 mts

FONPLATA / Pag. 53
Cartel corpóreo /
Modelo 1
Para su aplicación en fachada de
edificios, paredes, stands, etc.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 54
Cartel corpóreo /
Modelo 2
Para su aplicación en fachada de
edificios, paredes, stands, etc.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 55
10 mt
A) 1,5 x 5 mt
A) Espacio de marca
B) Campo de financiacion, costos etc.
C) Campo de logos de organismos ejecutores
D) Campo de anuncio e información
B) 7 x 1,5 mt
D) 7x 1,5 mt
C) 1,5 x 5 mt
5mt
Carteles de Obra /
Modelo 1
Diseño de carteles de obra
para ubicaciones exteriores.
Obras de FONPLATA.
Las medidas son variables
de acuerdo a la necesidad y
espacio. Deberán respetarse
las proporciones de aplicacion
de sus distintos elementos.
LOGO 1
LOGO 2
LOGO 3
LOGO 4
LOGO 5
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 56
Carteles de Obra /
Modelo 2
Carteles de Obra exteriores de terceros.
Se indica la convivencia del isologotipo
de FONPLATA respecto de otros logos.
LOGO 1 LOGO 2
LOGO 1 LOGO 2
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
Referencia de espacio de contencion de la marca.
NO DEBE COLOCARSE GRAFICAMENTE

FONPLATA / Pag. 57
Diseño de Totems
Diseño de Totems para proyectos
intitucionales de FONPLATA.
Medida: 2,20 x 60 cm
vista estructural
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 58
Medida: 30 x 30 cm
Cartel para Podio
Diseño de carteles para podio
de conferencias.
A
B
A) Espacio para Logotipo de FONPLATA
B) Espacio para logotipos de otras instituciones organizadoras
Modelo 1
Modelo 2
LOGO 1 LOGO 2 LOGO 3
LOGO 1 LOGO 2 LOGO 1
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

Sección 7 /
Objetos promocionales

FONPLATA / Pag. 60
Placas Conmemorativas
El Fondo Financiero para el Desarrollo de la Cuenca del Plata
Otorga este reconocimiento a la
en el 10° Aniversario de su fundación.
Santa Cruz de la Sierra, Diciembre 2013
Universidad Austral
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
A modo ilustrativo

FONPLATA / Pag. 61
Placas Conmemorativas
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8
A modo ilustrativo

FONPLATA / Pag. 62
A modo ilustrativo
GORRA
REMERA
PAD PARA MOUSE
LAPICERA
Objetivos promocionales
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

Sección 8 /
Multimedia
Redes Sociales

FONPLATA / Pag. 64
Perfiles de Redes Sociales
1. facebook
2. twitter
El layout general debe cumplir con las
normas generales de la marca descriptas
anteriormente.
El isologotipo se aplicará en forma
positiva sobre fondo blanco.
Sección 1
Sección 2
Sección 3
Sección 4
Sección 5
Sección 6
Sección 7
Sección 8

FONPLATA / Pag. 65
¿Qué son las redes sociales?
Una red social es una plataforma de internet formada por personas
o entidades conectadas y unidas entre sí por algún tipo de relación o
interés común, en donde cada usuario cuenta con su propio perfil y
cuenta con permisos para publicar textos, imágenes, videos o audios.
¿Cuáles son las principales redes en las que participa
FONPLATA?
Facebook: es un sitio de internet que conecta una amplia red de personas,
instituciones, organizaciones sociales, etc, mediante el cual se pueden
publicar fotos, eventos, enlaces, videos, comentarios y sugerencias, así
como mantener una comunicación constante.
Dirección: https://www.facebook.com/fonplata
Twitter: es una plataforma social de microblogging que permite publicar
mensajes con textos de hasta un máximo de 140 carácteres, llamados
tweets, que se muestran en la página principal del usuario. Se pueden
publicar fotos, noticias, videos o audios.
Dirección: https://twitter.com/fonplata
Linkedin: es un sitio web orientado a negocios y contactos laborales.
Uno de los propósitos de este sitio es que los usuarios registrados puedan
mantener una lista con información de contactos de las personas o
entidades con quienes tienen algún nivel de relación, llamado conexión.
Dirección: http://www.linkedin.com/company/fonplata---fondo-financiero-
para-el-desarrollo-de-la-cuenca-del-plata?trk=company_name
YouTube: es un sitio web en el cual los usuarios pueden subir y compartir
vídeos. Mantiene una logística que permite localizar cualquier vídeo
por medio de las etiquetas de metadata, títulos y descripciones, que los
usuarios asignan a sus vídeos.
Dirección: http://www.youtube.com/user/fonplata
Google+: es una red social operada por Google Inc. y permite a los
usuarios organizar contactos en grupos para compartir a través de
diversos productos y servicios de Google.
Dirección: google.com/+fonplata
Picassa: es un sitio web para publicar, organizar, visualizar, y editar
fotografías digitales.
Dirección: https://picasaweb.google.com/107569784591482962272
Blogs: Un blog es un sitio web en el que uno o varios autores publican
cronológicamente textos o artículos, donde el autor conserva siempre la
libertad de dejar publicado lo que crea pertinente y donde suele ser habitual
que los propios lectores participen activamente a través de sus comentarios.
Participación de FONPLATA en redes sociales
La relación con el usuario: FONPLATA debe mantener una relación
de interacción con el usuario en base a la información ofrecida en las
diferentes plataformas sociales, es decir responder a las dudas que surjan
por parte de los usuarios, seguidores o fans, de manera comprensible,
respetuosa y amable.
Moderación de comentarios: Los comentarios de los usuarios respecto
a las plataformas será revisado constantemente. En la moderación
intervienen acciones como la lectura y control de las publicaciones que
los usuarios de las distintas redes sociales realizan en nuestros canales.
FONPLATAsereservaelderechodecensurar,lanopublicaciónoeliminación
de comentarios que se consideren inadecuados, tales como aquellos que
vayan en contra de la ley, atenten contra la integridad o los derechos de
terceros o incluyan material de contenido violento o pornográfico, así como
el spam. En caso que un miembro de la comunidad transmita un mensaje
negativo o perjudicial sobre FONPLATA, será respondido al interesado y al
resto de miembros de la comunidad que comparten.

FONPLATA / Pag. 66
Lineamientos editoriales para generación de contenidos
Tipos de discursos recomendados: Lo primero que debe tener en cuenta
una empresa o institución a la hora de comunicar es a quiénes se va a
dirigir. Se debe utilizar un lenguaje respetuoso, amable y cuidado en su
expresión al momento de dar una noticia o información. Se sugiere un
mensaje corto -aunque cargado de ideas y creativo.
Fuentes de información: Las fuentes utilizadas en el arrastre de
información serán el Sitio WEB de FONPLATA, portales webs de noticias
relacionadas con el Organismo y otros portales similares.
Guía sobre redacción de noticias y posts: se publicará información a la
página web, noticias importantes que tengan relación con FONPLATA,
eventos y proyectos llevados a cabo o anuncio de su realización, contenido
relacionado con el sector y los principales temas afines. Se identificarán
los temas pertinentes relacionados con el negocio del Organismo.
Redacción en blogs: Los contenidos deberán ser desarrollados sobre
temas de interés de la institución y contener palabras clave que permitan
ser incluidos en las búsquedas en Google o similares. Estos contenidos
pueden ser compartidos por otras personas en los medios sociales.
Redacción en redes sociales en general: Los posteos o tweets deben
ser cortos y con un alto contenido informativo, manteniendo siempre un
lenguaje respetuoso. Estará prohibida la publicación de contenidos que
se consideren inadecuados, tales como aquellos que vayan en contra de
la ley, atenten contra la integridad o los derechos de terceros o incluyan
material de contenido violento o pornográfico, así como el spam.
Guía sobre publicación de imágenes: Las imágenes deben ser claras y
siempre enfocadas al tema de la noticia o contenido. Estará prohibida
la publicación de imágenes que se consideren inadecuadas, tales como
aquellas que vayan en contra de la ley, atenten contra la integridad o
los derechos de terceros o incluyan material de contenido violento o
pornográfico, así como el spam.
Guía sobre publicación de vídeos: Los videos que se subirán a las
plataformas deberán contener información acerca de FONPLATA
o relacionados con la institución, sus actividades y/o eventos de la
instituciones o en los que participa. Estará prohibida la publicación de
videos que se consideren inadecuados, tales como aquellos que vayan
en contra de la ley, atenten contra la integridad o los derechos de
terceros o incluyan material de contenido violento o pornográfico, así
como el spam.
¿Cómo utilizar cada tipo de contenido?: Los contenidos de imágenes y
videos serán utilizados con relación a la información o noticia posteada
en cada una de las plataformas.
Configuración de palabras clave: La palabra clave para la búsqueda de
FONPLATA en los diferentes sitios webs y plataformas será el mismo
nombre con MAYÚSCULA, como tag o etiqueta asignada, identificada
con el símbolo numeral antepuesto a la palabra: #FONPLATA.
Evaluación y análisis de participación: Las plataformas sociales ofrecen
estadísticas métricas que permite evaluar la interacción del público
relacionada con esa red o plataforma, de acuerdo a algunos parámetros
que se mencionan a continuación:
∞ alcance de la publicación
∞ cantidad de seguidores,
∞ cantidad de retweets
∞ cantidad de “me gusta”
∞ veces que se ha compartido esa publicación o post
∞ veces que ha sido marcado como favorito
∞ otros
Monitoreo o seguimiento: Cada una de las plataformas estarán
continuamente monitoreadas por el Área de Comunicaciones para
mantener una relación más directa con los usuarios.

FONPLATA / Pag. 67
ESTE MANUAL FUE DESARROLLADO POR EL AREA DE COMUNICACIONES
Una copia electrónica de los elementos componentes de este manual puede
ser descargada de la Intranet de FONPLATA.
Versión 1.0 / FEBRERO 2014
comunicaciones@fonplata.org
www.fonplata.com

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