Sistema producto de cerámica utilitaria ancestral

1. ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
ESCUELA DE DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL
“EL DISEÑO SOCIAL COMO FACTOR CLAVE PARA EL DESARROLLO DEL
SISTEMA-PRODUCTO CERÁMICA DE VALDIVIA
(SANTA ELENA-ECUADOR)”.
Presentado por:
Lcdo. José Rodrigo Triana Ronquillo
Ing. Karla Patricia Villavicencio Mera
Trabajo de titulación previo a la obtención del título de
Magíster en Diseño y Gestión de Marca

2. SANTA ELENA
COMUNAS SINCHAL Y EL MORRILLO

3. FUNDAMENTACIÓN

4. OBJETO DE ESTUDIO

5. Taller de cerámica América Orrala
Artesanas de “El Morrillo”

6. ENFOQUE METODOLÓGICO

7. DESIGN THINKING
Método Design Thinking en 3 pasos
(Adaptado de Tim Brown, IDEO, Harvard Busisness Review)

8. Piezas utilitarias elaboradas por
Artesanas de “El Morrillo”

9. TRABAJO DE CAMPO

10. ESTUDIO DE CASOS

11. ESTUDIO DE CASOS

12. ESTUDIO DE CASOS

13. Piezas utilitarias elaboradas por
Artesanas de “El Morrillo”

14. MARCO TEÓRICO

15. PROCESO DE ELABORACIÓN DE LA
CERÁMICA

16. Mapa de localidades según su técnica.
Basado en el libro Vasija de Barro – Lena Sjömann (1992).
TÉCNICAS APLICADAS EN ECUADOR

17. DESCRIPCIÓN Y ANÁLISIS
DE RESULTADOS

18. Artesana en proceso de elaboración de
Piezas utilitarias

19. PROPUESTA DEL
SISTEMA-PRODUCTO
CERÁMICA UTILITARIA ANCESTRAL
“VASIJA”

20. PEST

21. FODA

22. Artesanas en proceso de elaboración de
piezas utilitarias

23. BENCHMARKING DESIGN
• Los casos estudiados y sus principales variables que otorgan valor agregado son: ubicación de la materia
prima, ancestralidad, tecnología, diversidad de productos, investigación, innovación, comunicación,
Denominación de origen (DO) y modalidad de venta.

24. BENCHMARKING DESIGN
BENCHMARKING COMPARATIVO PRODUCTO

25. BENCHMARKING DESIGN
BENCHMARKING COMPARATIVO PRODUCTO

26. BENCHMARKING DESIGN
BENCHMARKING COMPARATIVO COMUNICACIÓN

27. BENCHMARKING DESIGN
BENCHMARKING COMPARATIVO COMUNICACIÓN

28. BENCHMARKING DESIGN
BENCHMARKING COMPARATIVO COMUNICACIÓN

29. Piezas en estado cuero (secas)
listas para ser quemadas

30. MOODBOARD

31. BRANDBOARD

32. ACTORES INVOLUCRADOS EN
EL SISTEMA-PRODUCTO

33. CADENA DE VALOR PRODUCTOS-SERVICIOS

34. CADENA DE VALOR PRODUCTOS-SERVICIOS

35. SISTEMA-PRODUCTO
CERÁMICA UTILITARIA ANCESTRAL “VASIJA”

36. ETAPAS DEL
SISTEMA-PRODUCTO

40. DETERMINACIÓN DEL
SISTEMA-PRODUCTO

41. PRODUCTOS Y TÉCNICAS ARTESANALES
DEL SISTEMA-PRODUCTO

42. PRODUCTOS Y TÉCNICAS ARTESANALES
DEL SISTEMA-PRODUCTO

43. ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO DEL SISTEMA-
PRODUCTO
• Consolidar la participación de programas de capacitación y certificación.
• Implementar un sistema de almacenamiento y recolección de materia
prima y combustible.
• Impulsar nuevas técnicas y herramientas para la innovación.
• Estandarizar la producción y el control de calidad.
• Diseñar una estrategia de comunicación y marketing basada en el
Branding emocional.
• Fomentar la asociatividad para la comercialización y distribución.
• Desarrollar servicios como la oferta de talleres demostrativos o de
enseñanza.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

44. CERÁMICA UTILITARIA ANCESTRAL
“VASIJA”

45. MARCA “VASIJA”
Vasija es sinónimo de vaso o recipiente utilizada para
albergar o manipular líquidos y alimentos, proviene del latín
“vas”(vaso).
La iconología de la Valdivia Madre, la jefa máxima, quién
tomó los poderes de las aves nocturnas para proteger, guiar
y curar. Del jaguar recibe los poderes del desplazamiento y
la visión. Nueve franjas ha de durar la gestación y cuatro
son los elementos SACHA (2015:73).

46. FUTURO PAUSADO
Trata de recordar el pasado para imaginar el futuro,
lo natural y lo diseñado se conjuga con el minimalismo
para lograr siluetas fuertes de estilo rústico.

47. PACKAGING Y ETIQUETADO

48. PUBLICIDAD
Propuesta piezas gráficas para publicaciones
Cerámica utilitaria ancestral “vasija”

49. Propuestas piezas gráficas redes sociales
Cerámica utilitaria ancestral “vasija”
PUBLICIDAD

50. Recolección de la materia prima – Cerro cerca de la Comuna Sinchal
Artesanas de El Morrillo y Sinchal

51. DIMENSIÓN DE LA EXPERIENCIA

52. FINANCIAMIENTO

53. PROMOCIÓN GASTRONÓMICA
Postal de Alianza Estratégica de “Vasija”
con el Proyecto Ecuador Exquisito de PRO ECUADOR.
Cerámica utilitaria ancestral “vasija”

54. CONCLUSIONES

55. RECOMENDACIONES FUTURAS